《{产品管理产品规划}某地产品牌形象的延续与再造概述》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{产品管理产品规划}某地产品牌形象的延续与再造概述（62页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、保利小泉 品牌形象的延续与再造,我们，你们。我们。 凹凸广告-行销战略合作伙伴 从城市项目到郊区项目，从单体项目到大型复合项目，从普通住宅到高端豪宅，从住宅到商业项目，十一年的事业热情，十一年广泛的专业沉淀,曾经邂逅小泉,曾经的遗憾， 使我们有机会看到同行们的表现 对于凹凸，今天的思考，或许时机更为恰当,麦*广告,唐*广告,世*广告,当大家都能看到小泉的打动所在 剩下只是个体表现深浅差异而已 最大化地还原小泉巨大的现实张力 是大家的共同点所在,再次受邀，没有了开头 会受制广告形象的延续性要求 形象再造，不能人云亦云 毫不讳言，挑战比以往更大,一切还好！ 小泉到了一个新的阶段，有成功可借，有乏善
2、可鉴,今天的小泉 论产品，至今仍无出其右 论市场，经济气候并未殃及高端消费 论对手，小泉不可复制，亦无法模仿 论需求，98栋之后，再无小泉,今天的小泉 仍然不同寻常，本应该成为传奇，似乎尚有一步,这一切源自小泉的先天质地 可理解为，天缘制造了差距 这个天缘在所有同行的前期服务中已有足够的呈现,而遗憾的是，差距没有足够的张扬 其他别墅可以复制，唯独小泉望尘莫及，此即差距 这个天然的话语权没有被直接提示 客户因原生植被吸引而下单，是否理解到小泉是顶级豪宅的概念呢？,购买值得和分量，两者的满足感并非同一等级,而这个分量，恰恰是小泉带给市场的价值 一个重庆顶级豪宅标准的制定者 这才是小泉的终极角色,小
3、泉前期都在以“有什么”的方式告诉市场这是一个值得的产品,前期的传播，小泉做足了土地天赋的功课 这一步是否还要持续到09年？,小泉“有什么”的对面，一定是其他别墅无什么 09年的小泉，从购买值得到分量 “无什么”是一个传播机会,小泉三期，更需要这个机会,相似价位的对手，有不错的认同基础 他们都在争夺顶级别墅的消费标准,相似区域的对手，有相似的资源优势 但定位更灵活，面积比小泉三期更有弹性,破题 在前期有足够的价值诉求做铺垫 当前市场并无顶级豪宅焦点的情况下 小泉三期，形象塑造转换到 城市顶级豪宅标准制定者的角色 占据市场顶层人士选择的神经，区隔市场 这是小泉真实实力的回归,小泉三期，形象再塑 还
4、原一个高端形象本该具有的不容置疑的排他性,不比较，无对手 没有小泉，重庆何谈豪宅？ 小泉之前，别墅大同小异！,剥离市场-“不同寻常篇”,户外,千秋一墅 第一层-偶得 小泉之前，别墅有山无泉，有泉无史，自然尚需千年进化，山林泉史皆有，只能是千秋修得的缘分。小泉是时间与历史长河的一次偶得，非人工可模仿 第二层-天成 豪宅通常以宅为中心打造附加值，具有浓厚的人工开凿之感，如同流水线上生产的商品，小泉仅限于建筑的创作 第三层-传承 融入自然与历史积淀之中的小泉，成为新的历史的一部分，千秋一墅，在今天这个刻度上也可称作一墅千秋。,而这一切都是顶级豪宅必须具有的DNA,三期形象概念-“泉映独栋篇”,户外,
5、关于泉映独栋概念 首先，三期需要一个独立的包装概念，来识别产品 其次，泉映独栋表达了三期的产品特点，泉映这一提法并不仅限于泉水，而是将整个小泉生态质地折射到三期，不能丢掉山、林、泉、史,“第二编”是一个隐性的，催促其来的暗示 表明小泉开发和销售已进行到新阶段,三期形象深化-“万千山水篇”,创意应用,现场道旗,现场道旗,现场吊旗,现场指示门牌,项目宣传折页,另一种创意解读,剥离市场-“不同寻常篇”,三期形象概念-“泉映独栋篇”,小泉三期，特别通路,一、 大众传播面，开拓埠外投放渠道 财经杂志：21CN经济报道、商界、国家地理 网络：新浪，雅虎等门户站点,杂志广告,杂志广告,二、特别著书 堪舆学理
6、论与楼盘风水品鉴,三、编制小泉宅书 为小泉每栋别墅独立制作一份精美楼书,楼书,四、命名活动 业主为家宅取名，体现物业传承和财产观念,五、大客户推荐会 联系在渝各地知名商会，组织产品推荐会及看房专场,五、公关的VIP概念 活动概念：欢迎尹明善先生 活动内容：邀请美术界大腕罗中立和商界传奇人物尹明善先生，做客小泉，对话人生。安排罗中立先生专场绘画献艺，尹明善先生题词。 活动执行的界面：非商业性，小泉场地支持，跨省级电视栏目支持，如广东电视台财富栏目 活动传播：软文、硬广、现场包装,活动现场包装道旗,活动现场包装道旗,关于小泉策略思考最重要的两点： 这是一个城市极地资源别墅，过强的产品价值，应将沟通注意力转移到谋取市场地位之上 任何创作不应该掩盖掉小泉的真实力量,再次谢谢！,
