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1、85、95、00后人群洞察白皮书 人群洞察系列第三弹 代际更替，带你见证五大经济的崛起 Mob研究院出品 本报告旨在帮助85后消除与世界脱节的焦虑，学习95后黑话，Forever Young 当热搜出现越来越多没听过的新词时，85后你焦虑吗？ 2 吴亦凡有女朋友了咋没大爆？流量经济回落了吗？！ 王嘉尔是谁？！ 热搜好多官方新闻哦 陈浩天又是谁？ 希望9月份顺顺利利的 我爱祖国，我爱香港！ 诛仙有电影版了吗？哦哦，好期待 85后95后00后 （25-34岁）（18-24岁）（18岁以下） 微博热搜 3 85、95、00后人群现状 85、95、00后用户画像 85、95、00后移动市场偏好洞察 8
2、5、95、00后新锐App盘点 01 02 03 04 85、95、00后人群现状 Post-85s, Post-95s, Post-00s Crowd Status 4 85后是中国移动网民的主体人群，总体人数破3亿 85、95、00后月活规模趋势（千万） Source：MobTech，2018.7-2019.7，本报告将85后定义为25-34岁，95后定义为18-24岁，00后定义为18岁以下 5 95后是增长新势力，总体人数近2亿；00后网络渗透率低，移动网民人数1亿左右 19.7 21.7 23.7 25.9 27.7 29.2 31.0 32.5 34.0 32.9 32.0 30.
3、7 32.2 9.2 10.3 11.1 12.2 13.0 13.4 14.4 15.4 16.6 16.8 17.1 16.8 17.3 6.3 7.4 7.5 8.1 8.6 8.8 9.8 10.7 11.1 10.3 10.2 9.8 10.1 201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 201906 201907 85后（25-34岁）95后（18-24岁）00后（18岁以下） 85后、95后日均使用时长突破5个小时 85、95、00后日均使用时长（小时） Source：M
4、obTech，2018.7-2019.7 6 00后多是中小学生，惨兮兮哭唧唧，上学就被没收手机，下学才有2小时可以打游戏 4.0 4.5 4.3 4.3 4.5 4.8 3.9 3.6 4.9 5.6 5.8 4.9 5.6 3.5 3.9 3.6 3.6 3.7 4.0 3.4 3.3 4.4 5.2 5.1 4.0 5.0 2.3 2.7 2.5 2.1 2.3 2.2 2.1 2.2 2.3 2.8 3.0 2.7 3.0 201807 201808 201809 201810 201811 201812 201901 201902 201903 201904 201905 20190
5、6 201907 85后（25-34岁）95后（18-24岁）00后（18岁以下） 00后在三四五线城市的占比近7成 85、95、00后城市等级分布占比 Source：MobTech，2019.7 7 一线城市00后占比仅4.7%，高昂的生活和教育成本导致一线城市居民生育意愿低 9.2% 8.3% 4.7% 17.6%17.7% 13.6% 16.8% 17.9% 15.4% 20.0% 19.4% 23.0% 21.9% 20.8% 26.4% 14.4% 15.9% 17.0% 85后（25-34岁）95后（18-24岁）00后（18岁以下） 一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线
6、城市7成 21.0 10.9 0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0 0 5,000 10,000 15,000 20,000 1985年 1986年 1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 人均GNI：基于购买力平价（单位：国际元）人口出
7、生率() 1279 随着人均GNI的持续走高，出生率持续走低，越是年轻的一代，享受的成长红利越多 85后成长红利最低，00后全面享受成长红利 85、95、00后成长红利分析 Source：Mob研究院，申银万国证券报告，GNI人均总收入 注：成长红利是指人均GNI与人口出生率的差值，即父辈财富创造能力与子代资源竞争格局的差值，用来衡量代际资源禀赋 8 低人均收入 高出生率 3520 14400 人均收入中等 出生率断崖式下降 人均收入高 出生率低 85后：成长红利最低 95后：开始享受成长红利 00后：全面享受成长红利 85、95、00后用户画像 Post-85s, Post-95s, Pos
8、t-00s User Profile 9 从85后到00后，移动网民女性占比不断提升 Source：统计局，MobTech，2019.7 注：我国新生儿男女比例严重失衡，上世纪90年代男女比例约在110左右，而在2000年后男女比例约在118左右；我们整体人口男女比例约在104左右 85后女性比例约4成，而00后女性“撑起半边天”，比例高达51.4% 10 85、95、00后性别分布 57.7% 53.2% 48.6% 42.3% 46.8% 51.4% 85后95后00后 男女 98.4% 1.6% 00后 高中及以下其他 85后读完本科选择就业，而95后热衷考研进修 85后多本科学历，硕士
9、及以上学历占比2.2%，而95后硕士学历占比上升至5.3% 11 85、95、00后学历分布 2.2% 45.5% 32.7% 19.6% 5.3% 30.9% 31.3% 32.5% 硕士及以上 本科 专科 高中及以下 85后95后 Source：MobTech，2019.7 TGI 182 年纪小不等于赚得少！95后赚钱力MAX 收入10K以上的95后比例和85后比例非常相近，几乎不相上下 12 85、95、00后收入分布 Source：MobTech，2019.7 0.6% 5.5% 43.9% 34.4% 15.6% 0.3% 5.4% 28.7% 27.0% 43.6% 20K以上
10、10-20K 5-10K 3-5K 小于3K 85后95后 TGI 120 97.5% 2.5% 00后 小于3K其他 近半数85后是无房人士！ 85后、95后购房购车观念一致，买房比买车更重要，有房比例均大于有车比例 13 85后车与房 Source：MobTech，2019.7 95后车与房 有车 22.8% 43.6% 有房 有车 9.3% 15.1% 有房 仅31%的85后升级为带娃爹妈，这届85后没那么“敢”生娃 95后中已有1成人群开始了没羞没躁的婚姻生活，有娃比例5% 14 Source：MobTech，2019.7，中学生包括初中生和高中生 已婚 72.2% 已婚 10.3%
11、69.0% 7.4% 14.6% 9.0% 无未成年子女 0-3岁（婴幼儿） 4-6岁（学龄前） 7-12岁（小学生） 95.0% 2.6% 2.3% 0.1% 无未成年子女 0-3岁（婴幼儿） 4-6岁（学龄前） 7-12岁（小学生） 85后人生阶段95后人生阶段 85、95后购机价格敏感度相近，00后多使用平价手机 OPPO、华为、vivo三分天下， 00后多使用千元以下价位的手机 15 85后手机价位与品牌 Source：MobTech，2019.7，高端（2500+），中端（1001-2500），低端（1000） 95后手机价位与品牌00后手机价位与品牌 25.4% 54.2% 20.
12、5% 高端 中端 低端 手机品牌 TOP5 25.6% 52.5% 21.8% 高端 中端 低端 8.7% 50.5% 40.8% 高端 中端 低端 手机品牌 TOP5 手机品牌 TOP5 95后兴趣圈层最丰富，85后为“钱”所困、为“娃”所扰 Source：MobTech，2019.7 95后处在人生的黄金时代，已脱离高考开始活蹦乱跳，还无须对生活跪地求饶 16 短视频达人 有车一族 购物达人 煲剧一族 游戏达人 亲子一族 音乐爱好者 阅读达人 教育达人 借贷一族 外卖一族 健身达人 知识达人 房产关注者 考驾照一族 求职招聘一族 美拍达人 保险达人 社交达人 理财达人 直播爱好者 多信用卡
13、用户 股民 体育爱好者 婚恋一族 备孕一族 电影爱好者 彩民 K歌达人 二次元宅 海淘达人 装修一族 婚礼一族 85后兴趣圈层95后兴趣圈层00后兴趣圈层 随着00后的长大，二次元市场潜力无限 85、95、00后兴趣圈层-增长TOP5 Source：MobTech，2019.7，增长TOP5是指这五个兴趣圈层占比从85后-95后-00后呈现逐渐增长态势 二次元宅人群占比逐年上升，二次元文化未来有望从亚文化蜕变为主流或次主流文化 17 17.1% 13.5% 5.3% 1.2%1.0% 23.6%23.6% 12.3% 1.7% 5.2% 31.1% 27.8% 17.7% 1.9% 12.7%
14、 游戏达人音乐爱好者美拍达人k歌达人二次元宅 85后95后00后 二次元宅 小结：年轻群体正在崛起，代际更替搅动互联网格局 95后将慢慢取代85后，成为网民主体，“世界是我们的，世界终究是他们的” 18 85后 Source：Mob研究院 95后00后 上班族，加班狗 一边焦虑，一边向前 前边不许早恋，后边赶紧结婚 要么死在相亲的路上 要么死在婚姻的围城 谁也逃不过带娃的忧伤 学习让我快乐，一直学习一直快乐 母胎solo20年，好想谈甜甜的恋爱 斜杠青年，把兴趣升级为副业 我的心里只有一件事，那就是学习 放学开黑，不带飞算我输 打榜应援做数据，Pick爱豆走花路 一个本命 几个墙头 追星女孩，
15、冲鸭！ 85、95、00后移动市场偏好洞察 Insights of Post-85s, Post-95s, Post-00s in various fields 19 8 电子商务：95后、00后对电商的偏好度明显低于85后 85后更热衷于线上剁手，95、00后视野开阔，喜欢全球好物 20 Source：MobTech，2019.7，TGI=某小类用户某特征占比/大类用户某特征占比*100，TGI=100表示平均水平，TGI100代表该类用户的该特征高于整体水平 85后95后00后 （TGI100）（TGI100）（TGI100） 148 132 118 118 114 112 107 106
16、 母婴电商 购物分享 生鲜电商 团购优惠券 在线购物 微商 导购 品牌电商 161 118 107 101 跨境电商 购物分享 在线购物 团购优惠券 198 105 跨境电商 导购 快影 TOP4导购类App （TGI100）（TGI100） 24 在线购物：二手电商逐渐流行，95后爱在二手平台买手机 二手交易在我国一直面临用户交易习惯培养的难题，代际更替将推动二手经济崛起 21 Source：MobTech，2019.7 85后95后00后 （TGI100）（TGI100）（TGI100） 137 132 128 125 122 122 122 121 118 117 116 112 111 111 104 云集微店 淘集集 天猫 唯品会 阿里巴巴 京东 蜜源 折800 多点 聚美优品 蘑菇街 闲鱼 手机淘宝 萌推 趣专享 25
