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1、昨晚你翻了几次身?你的深度睡眠时间有多长?今天你走了多少步?消耗了多少卡路里?你的血压、血糖有没有问题这些问题,如今只要一个随身佩戴的科技产品就,可以给出回答。在人们对自身健康问题愈发重视的今天,可穿戴医疗设备成为了最火的概念,引来了各路资本的竞相追逐。但是,作为新生事物,可穿戴医疗设备的前景,也面临着许,多不确定性。问题也随之而来,低门槛、同质化、价格混乱有人认为,它将颠覆现有的医疗健康业模式;但也有人认为,它不过是镜花水月,难以得到真正发展。可穿戴医疗设备,的未来,必然建立在当下的基础之上。洞悉当下的市场真相,我们将对这一新兴行业有更多了解,以对其发展做出更好地判断。 投资篇 “蛋糕”诱人
2、资本蜂拥进入可,穿戴医疗领域 在今年月召开的苹果公司全球开发者大会上,苹果最新发布的iOS系统一个重大提升点,就是健康应用的加入。苹果在iOS中内置HealthKit健康,管理应用,支持健康医疗产业的第三方可穿戴医疗设备,并将数据与医疗机构打通,成为健康管理平台。 如果在两、三年前提到可穿戴设备或是可穿戴医疗设备,可能听说过,的人少之甚少,但如今,这些设备正在走近普通人的生活,并迅速刮起热浪。 与此同时,各路资本闻风而来。今年月,三大IT界巨头Intel、Google和Face,book同时宣布在可穿戴设备领域投资加码。在国内,小米、婚恋站世纪佳缘等都开始涉足这一领域。 据记者了解,目前可穿戴
3、设备主要应用于娱乐、医疗保健和保险三大,领域,以健康基础指标跟踪类可穿戴设备的时尚元素开始活跃起来,越来越多的厂商和时尚公司在外观和舒适度上角力。而可穿戴医疗设备的崛起,对传统的医疗行业和医疗器械行业,带来了巨大冲击。 事实上,可穿戴医疗设备最大潜力不在于硬件,而是通过硬件来收集医疗大数据,并借此创新盈利模式。 明年市场规模超亿 在许多资本眼,里,可穿戴医疗设备已经变成了一个诱人的蛋糕。 ABI公司调查数据显示,年大约有万的无线可穿戴式健康传感器应用在医疗电子领域,这个数字比年增长了%。同时,年,中国可穿戴便携移动医疗设备市场销售规模达到.亿元,预计到年这一市场规模将超过亿元,到年,中国可穿戴
4、便携移动医疗设备市场销售规模将接近亿元。 记者了解到,可,穿戴技术在医疗保健领域的运用,主要有电子传感器纹身、智能健身手环、智能隐形眼镜、可穿戴止痛贴、智能手表和智能袜等。 国内最先接触的可穿戴设备,或是苹果公司,在年推出的带有Nike+功能的iPod。记者留意到,Nike+其实只是一个简单的软件应用,利用iPod自带的重力感应装置,开发出跑步计数功能,同GPS定位、远程,咨询等计数结合起来,为跑步或者散步者提供距离、热量消耗等功能,这正是可穿戴设备在健康领域的应用之一。 Nike借此推出了第一款带有可穿戴功能的跑鞋AirZ,oomMoire,进一步收集步幅、力度等数据,向锻炼者绘制出其锻炼效
5、果的全景图。 斯蒂夫乔布斯生前曾这样评价Nike+:“我们和Nike的合作将运动和音,乐的结合推上了一个新的台阶,这样,你就拥有了一个私人教练或者是跑友,激励你迈开每一步。” 年,Google陆续为其智能眼镜申请专利,行业先驱Nike也一路,高歌猛进,在年开发出Nike+Running,并与Twitter和Facebook绑定,将跑步运动作为社交运动,在中国,则是与新浪微博、微信合作。 与此同,时,不少国内厂家也蠢蠢欲动。记者在上搜索“可穿戴医疗”发现,各种手环、腕表应有尽有,不少原来做移动互联的厂家和一些有意向的手机厂家皆有涉足。就在最近,小米手机推,出不足百元的可以监控呼吸和睡眠的手环,腾
6、讯发布微信健康手环。 尝试跨界合作模式 作为一个新兴行业,可穿戴医疗设备给人们描述了超乎想象的科技蓝图,比如,监测大脑数据追踪情感、健康数据等。 在国泰君安研究员李秋实看来,可穿戴设备将改变人类生活方式,为医疗器械行业带来一场革命。其产品不仅可以随时随地监测人体的,健康指标,还可以用于各种疾病的治疗。比如,可以通过智能手表,自动输入人体健康状态和运动状态,人们的生活、工作、娱乐体验将由此迎来革命性的变化。 据不完全统,计,国内目前已有超过十几款的可穿戴医疗设备问世,如智能体温计、智能手环、智能血氧仪等。记者还了解到,华为、小米已成立专门事业部准备发力可穿戴医疗领域。 与,此同时,APP软件也成
7、为搭载硬件活跃用户群体的重要平台。今年,拥有数千万活跃用户的大姨吗公司,先后与睿仁、PICOOC联合推出智能体温计和智能体重秤。用户使用智,能产品后可迅速获得包括脂肪含量、水分含量、肌肉量等近种身体健康指标,同时在数据分析引擎的支持下,可以收到分析报告和健康建议。 此前,大姨吗CEO柴可公开表,示,可穿戴设备的发展和想象空间巨大,在健康医疗领域里,大姨吗依靠自有APP的大数据平台,扩充医疗领域,通过与医院、保险等其他行业的跨界商业合作,推出更为专业的医,疗增值服务。 宝莱特董事长燕金元在接受记者采访时表示,现在做可穿戴医疗设备的公司主要有两类:一种是创新型公司,他们通常把概念炒得很大,吸引风投
8、融资,但大部,分最后做不下去;另一种是传统企业,主要关注可穿戴设备的产业化和方向性决策,考虑能不能赚钱。于是,前者往往选择一些娱乐级的医疗设备,后者则选择专业级的医疗设备。,“如果在产品定位时认为时尚性最重要,就要选择手环这样的快消品,外观吸引人,更换样式的周期很短。如果要做专业、技术门槛高的医疗产品,就需要经过漫长的研发、资,质认证,但这类产品往往精准度更高,医疗效果更好。”燕金元如是分析说。 目前,健康保险商也在采取行动与可穿戴技术公司、医疗保健领域内的初创公司以及其他一些公,司展开合作,为客户提供奖励,让客户将应用和设备与他们的保险方案关联起来。据记者了解,在美国,已经有一些健康保险公司
9、尝试将可穿戴医疗设备免费提供给用户使用,作为代,价,用户必须同意将设备采集的数据提供给保险公司。保险公司付费购买这些数据,通过这些数据,他们可以分析用户的生活习惯,作为调整相关保费的依据。 在国内,也有,一些企业蠢蠢欲动。中国移动互联产业联盟常务副理事长李易在接受媒体采访时谈到,健康大数据是移动互联时代最具颠覆意义的新产业,也将重新定义医疗产业。在欧洲,有保险公,司购买手环这样的可穿戴设备送给客户,长期、实时监控客户的健康状况,以减少客户吃药、进医院、做手术的几率,从而降低公司赔付的成本。 记者留意到,APP平台“,乐动力”就与大都会人寿合作,用户可以用通过运动获得的乐动力积分来换取相应的保险
10、产品。燕金元也表示,未来将与保险公司合作。 事实上,通过硬件来收集医疗大数据,,并借此创新盈利模式,也代表了可穿戴医疗设备未来的一个发展方向。 ABI公司预计,到年,用于远程病人监控以及在线专业医疗的应用,将占到可穿戴无线设备市场的,%。有分析认为,如果扩展到整个健康领域,健身和医疗可穿戴设备将占可穿戴设备市场的%。 世界知名医疗咨询机构IMS预计,到年时,全球每个人中就有一个超过岁,,高血压、晚发性糖尿病、心脏病等需要监控的慢性疾病将成为可穿戴设备需求增长的动力。 发展前景虽然美好,但最终还是要靠资本和技术来推动。 在燕金元看来,,可穿戴医疗是一个要长期投入的产业。在大数据、粉丝经济等新概念
11、下,外观炫酷的可穿戴设备,的确能够在短时间内吸引一部分消费者购买,但是冲动消费无法产生持续的购买力,,已经购买的用户也不会持续、长期佩戴。 欧姆龙产品经理陆岳靖也向记者表示,根据现在的技术能力范围,短期内不可能出现一款集所有功能于一体的可穿戴设备,未来可穿,戴医疗设备必然要在细分领域深耕。 记者留意到,目前市面上大部分可穿戴医疗设备,虽然实现了部分健康数据的采集,比如心率、运动量、睡眠时间等,但在数据的系统管,理和潜在价值挖掘上做得还不够。一位行业观察人士表示,现在智能手环的原理大同小异:通过内置加速度计计算使用者的步数、一天的活动水平,将数据发布到手机APP上。要想,实现差异化,首先得在硬件
12、上下功夫,把硬件做得舒适、续航时间长,再在便携性和外观上寻找突破口;第二是加入能测量更多生理指标的传感器,这是没有硬件开发经验的互联公司,的硬伤;第三是对后端数据的整合运用,把采集的数据进行再利用。“更多用户是希望有一款应用能对自己的行为作出指导,而不只是数据曲线描述。但这对厂家提出高要求,如果要,切入医疗领域,还需要强大的芯片、算法、医疗技术和专业团队作支撑。” 在采访中,已经有一些厂家透露,正在探索数据平台背后的价值,即智能穿戴设备不能单单靠卖硬,件赚取价值,未来的移动互联更多是在增值业务和服务上寻找赢利点。这种思路就是借鉴传统的医疗监测设备,用户使用可穿戴设备采集的数据由医生来解读,而设
13、备方要做的就是汇,集大量病人数据和专业诊断数据的医院和医疗研究机构。橙意家人创始人张丹向记者描绘她的商业模式:患者提供体征信息,医生根据体征信息进行诊断,患者到药房开药或在医院进,行相关治疗。 不难看出,如何提供体征信息,成为了这个医疗产业链的最前端。这意味着,可穿戴医疗设备如果能充当健康管理的角色,将便于与智能医疗、移动医疗接轨。,但前提是,硬件监测的健康指标可以直接供医生临床运用,这就对可穿戴设备的硬件技术提出了“医疗级”要求。所幸的是,现在拥有专业技术背景的医疗器械公司和互联科技公司正,在努力打通这条产业链,技术变革和行业整合在不久之后或就能到来。 市场篇 “健康”仅是炒作概念可穿戴设备
14、难达预期 风光无限的可穿戴医疗设备正以成,倍的速度增长,其中又以智能手环最为耀眼。市场研究公司Canalys最新报告称,年智能腕带的出货量可能将会超过万只,明年将增长两倍至万只,年这一数字还将扩大到万。,但前景美好的可穿戴医疗设备,到目前依然是“雷声大、雨点小”。 纵观国内市面上已有的形形色色的可穿戴医疗设备,大多数厂商还局限于把“健康”作为炒作概,念,大部分产品只提供运动计步、卡路里消耗、热量计算、睡眠监测等技术门槛不高的几项功能,并且同质化严重。 据记者了解,这其中的原因,主要还是技术上的硬伤无法,弥补,无法生产出更具实用性、更能赚钱的新产品。可穿戴医疗设备要做到真正地发展与繁荣,还为时尚
15、早。 技术层次低市场价格乱 按照美国信息咨询IHS发布的,穿戴式科技白皮书中所定义,可穿戴设备应当具备最重要的两个特点:一是可长期穿戴;二是智能化。 换句话说,可穿戴设备必须是延续性地穿戴在人体上,并能够带来增强,用户体验的效果。这种设备需要有先进的电路系统、无线联,并且起码具有一个低水平的独立处理能力。 但记者在与多位使用者交流后发现,披着智能外衣的手环,还存在一,些局限性。 运动手环貌似简单,但在硬件上也有其复杂性。乐心医疗创始人潘伟潮向记者表示,对于医疗器械厂商来说,计步、卡路里消耗、血压、心率等监测功能技术并不,是难题,智能手环的设计工艺更难,这涉及到手环外形、宽度、材料以及供电方式。
16、 传感器和续航能力,也是考验智能手环的两大关键因素。潘伟潮对此深有体会,“这是所,有厂家都遭遇的硬件问题,现在都还没找到更好的解决方式。” 记者了解到,微机电系统承担了可穿戴设备传感器和执行器的重任,但国内微机电系统产业尚处于起步阶段,,初创企业聚集于长三角,其技术远落后于国际巨头。 广东一家手环生产商董事长向记者表示,计步功能的手环硬件成本并不高,吸引了很多稍微有点技术背景的公司进入。由,于这些手环没有可以参照的定价标准,市面上的价格比较混乱,便宜的不到一百元,贵的要一两千。搭上“健康保健”的概念便车,则定价更贵。这些价位较高的产品大多数由科技公,司制造,手环的功能已经接近智能手机。 记者走访了数家本土可穿戴医疗设备公司,其中涵盖了智能手环、手表、卡路里计等多个领域。这些公司一致认为,被热炒的可穿戴,医疗概念前景广阔,但做出来的设备效果、市场反响和预期仍有不小差距,还有些山寨厂家仍在概念面前徘徊,甚至连他们自己都在问:只具有计步功能的便携设备,是否算是可穿戴,设备? 娱乐性有余实用性不足 宝莱特董事长燕金元向记者表示,大部分公司只是炒作可穿戴医疗的概念,真正做出好产品的并不多。优秀的