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1、,湖南电视台北方办事处 北京互动时代广告有限公司,地址:北京朝阳区北四环东路108号千鹤三座803室 邮编:100029 电话:010-84833885 传真:010-84833890,2006 快乐中国超级女声,北京互动时代广告有限公司,一、2006超级女声套播广告价值预测 二、2006超级女声套播广告招标,北京互动时代广告有限公司,超级女声凭借强大的娱乐宣传攻势、别具一格的选秀标准和简洁明了的口号席卷全国,行成一场全民总动员的轰轰烈烈的选秀活动,树立了中国电视娱乐的新标杆。 超级女声的收视表现也创下奇迹,5进3收视率高达8.3%,总决赛收视率更是冲11.653%,赢取了29.54%的市场份
2、额,收视表现居位同时段第一!,北京互动时代广告有限公司,2005年超级女声在全国甚至全球都造成了重大而深远的社会影响, 其潜在的巨大的经济价值一直被营销界、 广告界甚至社会学界的朋友们所津津乐道。 2006年的超级女声将从现有的高峰向更高的山峰攀登, 其所能上升的高度目前无人能够准确预测, 但其将能为广告客户带来比2005更大的经济价值却绝少有人怀疑。 因此,我们根据2005年超级女声的收视表现 对2006年超级女声套播广告的收视效果进行了一个简单的预测。,北京互动时代广告有限公司,一、2005收视表现与2006收视预测,湖南卫视2005年超级女声全国收视盘点,北京互动时代广告有限公司,数据来
3、源:CSM31省会城市 目标观众:4+,长沙赛区,北京互动时代广告有限公司,广州赛区,数据来源:CSM31省会城市 目标观众:4+,北京互动时代广告有限公司,数据来源:CSM31省会城市 目标观众:4+,郑州赛区,北京互动时代广告有限公司,数据来源:CSM31省会城市 目标观众:4+,成都赛区,北京互动时代广告有限公司,数据来源:CSM31省会城市 目标观众:4+,杭州赛区,北京互动时代广告有限公司,数据来源:CSM31省会城市 目标观众:4+,全国总决赛,北京互动时代广告有限公司,从2005各大赛区白天播出的海选及淘汰赛收视看, 基本随着和赛程的推进呈递增趋势, 白天播出的最高收视出现在最后
4、启动的杭州赛区7进5淘汰赛, 平均收视率1.51%。 2006年超级女声一启动就将受到巨大的社会关注, 所以我们大胆预测, 2006年超级女声白天播出赛事的平均收视将不会低于1.51%。,2006收视预测,北京互动时代广告有限公司,2005各大赛区晚间播出节目基本都是赛区总决赛, 其平均收视基本都在1.5-1.6%之间, 所以我们也将2006晚间播出的分赛区比赛收视按1.6%测算。,2005年全国总决赛期间的收视则呈快速上涨趋势, 从第一场的2.86%快速飙升至第七场全国三强总决选的11.65%, 2006年的全国总决赛收视我们也按此数据进行保守测算。,北京互动时代广告有限公司,二、2006套
5、播广告收视点预测,北京互动时代广告有限公司,对照2006超级女声套播广告招标书中的赛程与播出安排,以及前文的收视预测, 我们对2006套播广告的总收视点进行了一个简单测算。,北京互动时代广告有限公司,2006超级女声套播广告收视预测测算表,北京互动时代广告有限公司,因2005年超级女声有个渐热的过程, 2006年超级女声启动后将受到 远高于2005年启动之初的关注是毋庸质疑的, 所以以上预测可算相当保守。 但谨以如此保守的收视预测, 全国收视点成本已低至7418元,当算绝对物超所值了。,北京互动时代广告有限公司,2006超级女声 套播广告招标书说明,北京互动时代广告有限公司,(一)除与冠名商同
6、行业的企业和医疗机构外, 所有根据广告法和国家有关法规允许在电视媒体播放广告 并符合湖南卫视广告部有关规定的企业, 均可报名参加投标。投标单位中标后称为中标单位。 (二)企业可自主投标或委托广告公司参加投标, 但不得为同一品牌(产品)委托多家单位参与投标。 (三)一家企业只能委托一家广告公司代理投标。 (四)投标单位需告知品牌或产品名称,不得任意更改,否则取消竞标、中标资格。 (五)投标单位报名时须携带以下文件: 1、企业营业执照副本原件及其复印件。 2、药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司, 须持有效的广告审查批准文件。,第一部分 报名须知,北京互动时代广告有限公司,(六)广告公司
7、代理竞标,须出具以下文件: 1、企业营业执照副本原件及其复印件。 2、企业给广告公司出具的委托书原件,并须指定品牌或产品, 不得任意更改,否则取消竞标、中标资格。 3、广告公司的媒介代理证原件及其复印件。 4、参加投标的如不是广告公司的法定代表人, 须出示法定代表人的授权书原件,并加盖公司印章。 5、代理药品、医疗器械及农药、兽药等特种产品的广告公司, 须持有效的广告审查批准文件。 (七) 投标单位报名时须预先缴纳信用保证金, 并通过全部资格审查后,方能领取相关材料及入场券。 (八)报名时间自2006年3月31日至4月12日。,北京互动时代广告有限公司,(一)投标单位在参与招标前须交纳信用保证
8、金,截止日期为2006年4月12日。 (二)投标单位在报名时须按照每个标的物50万元交纳信用保证金。 (三)投标的单位每增加一个标的物,须增加交纳50万元的信用保证金。 (四)投标单位中标后,报名时交纳的信用保证金自动转为合同定金, 该定金冲抵中标时段第二次支付的广告费。 未中标的投标单位的信用保证金在招标活动结束后7日内退还。 (五)在中标合同实际执行过程中,中标单位如弃标,合同定金不予退还。,第二部分 信用保证金,北京互动时代广告有限公司,(六)中标单位不得转让所中标的物,中标单位如转让所中标的物, 湖南卫视有权不予承认,合同定金不予退还。 (七)双方约定信用保证金不计利息。 (八)保证金
9、指定收款单位: 湖南广播电视广告总公司 开户行:招商银行长沙晓园支行 帐 号:8316183042810001,北京互动时代广告有限公司,特别说明: 1、低于标底价的投标书无效。 2、投标加价以万元为单位。 3、如投标中出现相同价格,抽签决定。 4、一个“2006超级女声套播”标的物, 即指在2006超级女声节目播出时每个广告插播窗口均插播一次15秒广告,总计200次。 不包括节目重播的插播广告。 5、“2006超级女声套播”标的物总量限制在20个,即20个15秒套播。,第三部分 标的物、底价,北京互动时代广告有限公司,第四部分 播出安排与规定,北京互动时代广告有限公司,北京互动时代广告有限公
10、司,北京互动时代广告有限公司,说明: 1、06年超级女声每个广告窗口广告时长为5分钟。 2、整个赛事共200个广告窗口,其中白天 80 个,晚间120 个, 每个套播在每个窗口插播一次,共计200次。 3、因节目调整造成广告时段或播出时间变化时,以调整后的播出时间为准。 4、套播为15秒广告规格,播出时不接受5秒加10或三个5秒版本叠加播出。 30秒广告规格视同两个15秒广告规格。 5、广告播出必须严格遵照投标时所约定品牌(产品)播出广告,不得随意更改替换。,北京互动时代广告有限公司,第五部分 招标规定,(一)投标单位在投标时可选投一个或多个套播标的物, 遵照一个品牌(产品)一份标书的方式投标
11、。一份标书最多可投标两个套播标的物。 (二)同一品牌(产品)最多可投标两个套播标的物。 (三)只接受15秒和30秒规格广告投标,不接受5秒、10秒或30秒以上等广告版本的产品投标。 (四)投标企业不得以5秒加10或三个5秒版本叠加替代15秒播出。 30秒广告规格视同两个15秒广告规格,只接受30秒或两种版本的15秒+15秒广告, 不接受其他规格广告版本叠加替代。 (五)投标单位必须按招标书中的相关规定严格执行, 否则视为投标单位投标无效,其所交纳的保证金不予退还。,北京互动时代广告有限公司,(六)中标入围单位须遵照竞标流程选定播出位序, 不得以位序不满意等理由拖延或拒绝选定,否则视为中标入围单
12、位放弃入围, 由列后单位替补,其所交纳的保证金不予退还。 (七) 所有中标单位须于2006年4月18日前按照中标额交付50%的广告款, 余款于2006年5月31日前支付。中标单位如逾期不付广告款, 湖南卫视广告部有权取消其所中标的物的拥有权, 做另行安排,其所缴纳的保证金不予退还。 (八)所有中标单位须并须严格按照投标时所指定品牌或产品播出广告, 不得任意更改,否则湖南卫视广告部有权取消其所中标的物的拥有权, 做另行安排,其所缴纳的保证金不予退还。 (九)遇重大活动或其它特殊情况造成中标单位广告没有播出时, 湖南卫视广告部将对未播广告进行补播或按未播出次数退款,退款不计利息。 (十)各中标单位
13、除获得所中标的物的广告资源外,湖南卫视不再配送其它资源。,北京互动时代广告有限公司,第六部分 招标程序,一、时间 2006年4月15日上午10:18招标大会正式开始。 二、竞标流程 (一)招标相关事宜说明: (二)2006超级女声套播暗标入围投标: 1、竞标企业填写投标价格(价格需等于或高于标底价方为有效), 并将标书置入投标箱中。 2、监督开标,确定中标入围企业名单。 2006超级女声套播全部20个套播一次性暗标入围投标, 按投标价由高到低依次排列,公布投标单位中标入围单位名单。 (三)2006超级女声套播20个播出位置选择权确定: 从获得入围资格的投标单位中,按投标价由高到低顺序, 依次选
14、择确定2006超级女声套播中标单位广告播出位置。 (四)中标企业当场签署正式的广告合同。 2006超级女声套播广告招标最终解释权归属湖南卫视广告部,北京互动时代广告有限公司,2006年超级女声套播广告招标 报 名 表,说明: 1、企业自主投标的可不填写代理公司名称一栏。 2、指定品牌一栏必须填写,否则视为无效。 3、标的物个数指希望购买15秒规格的套播个数。 4、公司帐号用于未中标客户退还定金时使用,公司帐号应和支付信用保证金的公司帐号保持一致。 5、报名表回传请与湖南卫视广告业务经理联系或传真至0731-4837019。,北京互动时代广告有限公司,咨询等待中, ,【 湖南卫视超级女声魅力上演 】,Tel:86-10-84833885 Fax:86-10-84833890,湖南电视台北办,欢迎您的深度介入 联手创造无限商机,北京互动时代广告有限公司,谢 谢,20.7.2903:09:4303:0903:0920.7.2920.7.2903:09,03:0903:09:4320.7.2920.7.2903:09:43,2020年7月29日星期三3时9分43秒,