{管理信息化信息化知识}网编SEO讲义

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1、网编培训全策略,（ ），汉译为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站在搜索引擎中的能见度(即排名)，进而增加销售的机会。分为站外和站内两种 的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 网站的所指的是针对搜索引擎去使网站内容较容易被搜索引擎取得并接受，搜索引擎在收到该网站的资料后进行比对及运算而后将值（ ）较高的网站放在网络上其他使用者在搜索时会优先看到的位置，进而促使

2、搜索者可以得到正确且有帮助的资讯。,1.1 认识 （搜索引擎优化）是面向搜索引擎整体的 涉及网站结构，网页设计，内容添加及各种外部条件。 既是一门技术，也是重要的一种网络营销和推广手段 不能代替网络营销和推广 是一个长期的工作，并不能一劳永逸,1.2 的起源及发展 在谷歌的英文网站中，有这样一段对作用的说明-（有效的能令一个网站的自然排名提高并转换，使这个网站明确的被它的用户所接受聚焦）之前的终极目标是从根本上改善网站的结构和内容，从而给搜索引擎提供一个宝贵的信息源。 而后来更多的网站加入，通过受益（搜索引擎发展及排名的提升）从而改变为网纲营销的一个新的组成部分，所以现在的终极目标刚是将一个网

3、站应该发挥的作用最大化，使网站收益和爆光比率大大提高，达到搜索排名的效果。,1.3为什么要学习 1、的优势 让客户主动上门 推广最受认可 潜在用户最大 2、对各类网站的作用 大型网站 企业网站 个人网站 电子商务网站,1.4 适合那些人 1、网站设计人员 2、网站管理人员 3、内容编辑人员 4、网络创业人士,1.5 人员应该具备的素质 1、良好的职业道德 2、良好的心理素质 3、对传统市场营销有经验 4、有切身的网站制作经验,1.6、正确理解 1.6.1、并不是作弊 搜索引擎认为的作弊手段 不是作弊 1.6.2、内容为王 原创性内容对于访问者的意义 搜索引擎如何断定原创 被收录的时间 其它网站

4、是否出现过 是否其它网站上有相似的内容 文章中出现的链接地址 1.6.3、与（搜索引擎营销）的关系 是的一部分 与的共同目标 与付费排名的关系 与付费排名不是对立关系 与付费排名的关健词 认识搜索引擎(用户对结果的关注度排序) 站内和站外就是告知搜引擎那些是最重要 百度快照,2.1、域名的选择 2.2、如何选择一个搜索引擎友好的空间,域名的选择 2.1.1、那些域名后缀权重好 域名的后缀有数百种，不同的域名后缀在搜索引擎中的权重也会不同。 一般情况下（教充），（政府），（非营利性机构）域名在搜索引擎中的权重会较高。 国际域名与国内域名 。 老域名的权重比新域名的权重高。 2.1.2、域名长短是

5、否影响 2.1.3、中文域名是否影响 2.1.4、域名存在的时长是否影响 2.1.5、如何选择合适的域名 2.1.6、注册一个合适搜索优化域名的技巧 （1）以网站名称拼音或英文作域名 （2）如果已注册，可以加一些前后缀 如520 888 I e等易记的 （3） 选择优质的代理商注册 （4）检查域名是否有不良纪录,2.2、如何选择一个搜索引擎友好的空间 2.2.1、空间的位置 2.2.2、空间的速度 2.2.3、如何保障空间稳定 2.2.4、选择空间还是服务器 2.2.5、支持在线人数为多少 2.2.6、是否支持404错误页面,3.1.1、W3C标准对的影响 3.1.2、(标签)（层叠样式表）对

6、的影响 1、代码精简 2、解决表格多次嵌套问题 3、增强速度 4、修改更有效率 5、视觉一致性 6、排名更好(越是简单越有效) 3.1.3、静态页面对的影响 3.1.4、目录层次对的影响 3.1.5、目录文件名对的影响 3.1.6、网页大小对的影响 3.1.7、如何使用,4.1、关健词的重要性 当人们通过搜索引擎查找相关资讯的时侯，在搜索框里输入要找的资讯的核心词语，这些词被称为关健词，当搜索的结果未成达到人们对资讯的满意度时，便会在核心词的基础上添加定语来修饰搜索词，以便更准确的搜索到所需要的内容。 搜索引擎是如何工作的呢？ 当我们用词或是短语来表达信息需求时，网页中含有该词或者短语中的文字

7、，就是搜索引擎查询模式，它包含若干个词的一段文字，首先需要被“切词”或是称为“分词”，把它分成一个词的序列，不同的搜索引擎会分出不同的结果，随后，还需要删除那些没有查询意义或是几乎在所有文档中都会出现的词，如“的”，最后形成一个用户参加匹配的列表，所以关键词的设定不只是添加，还需要大量的分析。 早期的搜索引擎，针对网站的进行检索，那现在的搜索引擎，不仅能够对文章内容进行大量的检索，而且能够分析出整篇文章所有表达的意思和重要的内容。 因此选择和确认关健词仍然是搜索引擎营销和中必不可少的一项工作。,4.2、关健词的密度 1、关建词的位置 2、关键词密度和频率,4.2.1、什么是关健词密度 关键词密

8、度与关键词频率，实质是一个意思，它是指关健词出现在网页上的总次数与其它词的比例，一般用百分比表示，相对而言，关键词出现的频率越大，其密度也最大，同时排名也较高。 关健词不仅包括正文文本里的词，还包括加图像说明，注释文本等，我们都应该考虑在内。,4.2.2、正确认识关健词密度 在网站优化过程中，公认的说话是密度保持在38%为宜，这是最友好的范围内，但不必特意去强调，有些甚至达到30%,而有的则完全没有关健词也能有很好的排名。 只要正确的按逻辑，正常的语言需求，关健词密度可以不必考虑，比如说一些导航，网站地图，这些都是设计和网站的需要。 每种搜索引擎的算法及其排名规则都不一样，这是一个很复杂的数学

9、工式，合理的安排关健词密度，都可以使网站获得较高的排名，密度太大，反而会起到反面的效果。,4.2.3、关健词放置的位置 在我们进行页面时，关键词需要出现在整个面部 面适当的位置，下面列举一些几个重要的摆放位置： 网页部分 网站 部分 风站 部分 在的文本部分，越靠近页面开头越好 在整个文本的第一句话中 在网址中 在网页H1至H2标签里 在站内链接的链接文本里 在站外琏接的琏接文本里 在图片标签属性里 在上面这些位置中，越靠前的位置，所表示的重要性也越大 特别注意，不必要把所有该放的地方全部放满，不该出现在的地方不要硬放。 关健词的形式，也不是一成不变的，每个地方出现在的形式不一定千篇一律，,4

10、.2.4、关健词密度的基本原则 大站密度大， 百度对比谷歌更严格 4.2.5、如何查询关健词密度 4.2.6、谷歌和雅虎的喜好分析 1、雅虎看重内容的相关性，谷歌喜欢原创内容 2、雅虎与谷歌排名算法的细微区别： 链接广度：谷歌 ：谷歌已经看轻 域名关健词：雅虎比谷歌更重视 注释：雅虎更关注 谷歌更注重语义分析与链接，雅虎更重视和H1，H2，H3标签 谷歌比雅虎更新速度要快,4.3、关健词趋势 4.3.1、什么是关健词趋势 关健词趋势就是在搜索榜单没有出现的情况下，由热门关键词所形成的动态状况，通俗的讲就是预计那些关键词会成为热门关键词，荣登榜单，它对于在于，在榜单还没有出现的时侯，准备的把握可

11、能出现在搜索榜单的关键词信息，让自己的网站在关键词预热阶段能够受到别人的关注,4.3.2、认识谷歌热榜 4.3.3、认识百度风云榜 4.3.4、认识百度指数 1、百度指数榜单， 2、百度指数同义词及其计算 通过百度你可以： 自由检索和发现、追踪社会热点和话题 跟踪新闻事件点，预知媒体热点 获得行业关健词指数 开放式的数据，进行研究 监测网站关键词变化,4.3.5、寻找关健词趋势的小窍门 节日法 体育赛程法 游戏秘籍法 下载回放法 热播影视动漫结局开播 导航网站上的热门搜索 搜索网站提供的热门搜索 大型网站的首页标题,4.4、长尾关健词 长尾关健词是由所谓的长尾理论派生的名词，是那些与网站内容有

12、相关性的关键词，说白了就是核心关键词的一个延伸。 长尾关键词的三种表现形式： 对企业产品或是定位精准度高的词语，此类关键词针对一些有时确目标需求的搜索引入用户，这类人群对你的网站产品或内容有着很明确的认识程度 产品或是网站业务扩展出来的关键词，这是面对你网站经营的产品或是内容有着模糊概念的关健词 即将有可能成为搜索用户使用并且找到网站的关健词，这类词可以理解为比较长尾关健词语，可能是业务的周边产品的延伸词。,4.4.1、如何选择长尾关健词 1、长尾关健词应该满足的几个基本条件： 此关健词与你网站的内容有关 选择的关健词必须是用户可能来查的词 能满足用户的需求 2、长尾关健词的选择可以通过以下几

13、个途径： 通过网站构思与网站业务相关的关健词 通过竞争对手网站来寻找关健词 通过搜索引擎相关搜索来确认长尾关健词,4.4.2、如何制作网站栏目 1、分析关健词 2、分析那些关健词能当作栏目来制作 3、关健词之间是否有相同的意义,4.4.3、如何制作网站专题 单篇文章每篇都有个重点，专题则能很好的反映全部，能很好的体现新闻资讯的历史，纵向和横向比较，这就是专题这一表现存在依据， 专题的特点是在于多层次，多角度的报道一个新闻事件等，专题并不是文章的集合，也是有侧重点立场主题的，丰富而有条理的专题，能够帮助搜索引擎展开收录，并得到较好的排名 部分专题页面展示（新闻腾讯，站长网等）,4.5.1、标题（

14、）的设计技巧 是一个页面的核心，对页面优化首先是从开始的，的描写涉及到我们经常要提到的分词，研究分词技术深入，对技术肯定会提高到一个相当高的层次。 一般的规则如下： 只放12个关健词 不要超过25个汉字，50个英文字母 越核心的关健词放置越靠前 不要有特殊的标点符号 融入长尾关健词 每个页面尽量不要雷同,4.5.2、描述（）的设计技巧 设计时应遵循规则如下： 只放4个关健词为佳 不要超过100个文字，200个英文字母 越核心的关健词越放置在前面 不要有特殊的标点符号 融入更多的长尾关键词 每个页面尽量不要相同,4.5.3、关健词（）的设计技巧 设置关健词的时侯，要注意用英文小写”,”来区分关键

15、词。 4.5.4、设识更多的 、,用户使用搜索引擎是希望能通过它能获取更多的信息，如果网站极少原创，将一篇文章转来转去，或者制作所谓的假原创的话，就会出现大量的雷同页面，所以，搜索引擎的算法中就有很多关于原创页面内容的抓取和分类断定技术。 除了需要原创内容之外，内容还能为我们带来什么呢？,5.1、内容的价值 5.1.1、首先要了解网页内容： 字或字母组成了有意义的单词或词 单词或词组成了有意义的句子 句子分段组成了有意义的一篇篇文章 图片帮助理解，避免浏览单调 良好的页面布局使信息变得直观 合理的站点分布使信息变得更多准确和丰富 广告与其它互动配合网站,5.1.2、了解内容的质量、谷歌百度是如

16、何定义内容、谷歌对网站内容的说明。 就是在网页上提供高品质的内容，尤其是主页，这是你要做的最重要的工作。如果你的网页包含有用的信息，其内容足以吸引许多访问者并使网站管理员乐于链接到你的网站。要创建使用且信息丰富的网站，网页文字应该清晰准确地表述要传达的主题。想一想，访问者会使用那些字词来查找你的 网页，然后尽量在网站上使用这些字词。 创造属于你自己的独特的内容。百度更喜欢独特的原创内容，所以，如果你的站点内容只是从各处采集复制的页面，很可能不会被百度收录。 另外，雅虎和搜索等中文搜索引擎也说明它们对原创独特内容的喜好。,5.2、设定网站内容的方法 让网络具备清楚的阶层和文字链接。每个网页至少能由一个静态文字链接开启。