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1、,圣诞春节主题网媒推广,项目背景,精做工高品质,为特定人群量身定做,遵循保证健康原则,同等完善的售后服务,X家电专门销售家电电器，产品高品质、多选择、重健康,产品分析,欣赏时尚注重 健康,追求高品质家电生活体验,注重耐用实用非凡价值,他们追求高品质服务，体验高端产品真正价值，同时更看重实用健康。这正是X家电真正的有力受众。,对于高品质的家电的受众人群，除基本的经济保证外，更加的趋向理性与成熟。,受众分析,传播目标,结合热点话题，贯入健康、品质概念。引发竞品及消费者热议。,从X家电活动、电商竞争、电商模式等角度制造行业话题，引发行业媒体及行业人士关注。,制造三起病毒事件，围绕健康、促销、服务展开
2、，引发舆论，吸引眼球，引发媒体及网民跟风。,传播策略,传播节奏,执行 内容,预热期 （ 12.7-12.19）,引爆期 （12.20-1.05）,延续期 （1.051.29）,漫画微博：#拜访土豪记# 漫画微博：#送礼直选最优# 微活动：#你晒单，我免单# 新闻稿：“双旦”震撼来袭 健康家电直击X家电,微博：#更久的陪伴# 新闻稿：健康乐新年 X家电新标杆、家电健康，独辟蹊径引领市场前端为何是X家电？,事件创意I健康也是高消费 事件创意II -X家电网购引发的夫妻大战 事件创意III-中国好公司,病毒 事件,时间 节奏,微活动：#健康生活小窍门# 图文微博：#健康也是高消费# 新闻稿：X家电健
3、谈：话费网费装备费 费费充值不如健康充值,注:事件可根据具体情况选择执行,RoadMap,微博、微信、BBS、SNS、新闻,阶段主题,健康充值,“双诞节”逆袭,高质“健康年”,预热期：健康充值,#健康也是高消费# 创意描述：给大家普及健康也是需要投入的概念，在享受物质生活之余应该明白，健康才是自己最大的资本。 形式：图文长微博 示例： 买土豪金你毫不犹豫，和朋友吃喝玩乐你挥金如土，旅游时哪好玩去哪，得病了花钱又觉得被坑了其实细想想，你的健康为什么就不能是你一项重要的投资和消费呢，与其亡羊补牢不如未雨绸缪，趁年轻、趁身体好，买点儿健康吧！,内容示例,#拜访土豪记# 形式：图文长微博。 内容：通过
4、幽默的图文长微博形式，描述一个普通青年去土豪朋友家做客的经历，见识到了朋友家各种叫不出名字的高级电器，因为寡闻而笑料百出，通过朋友一一讲解，最后引出过高品质健康生活就来X家电选购的主题。,这一定是一个大功率无线路由！,可它偏偏是一个低功率空气净化器！净化器啊亲！,选电器还是X家电靠谱！,内容示例,#送礼只选最优# 漫画长微博 内容：通过塑造一个年轻人，因为去年圣诞送礼图便宜，买了好多没用的东西送人，结果女朋友吹了，工作没了，朋友疏远了。今年圣诞他选择了去X家电购“健康好礼”，结果，女神追到手，爸妈赞不绝口，工作升职加薪，土豪朋友伴身旁。通过轻松搞笑的形式引导消费者圣诞购物选择X家电。,和过去说
5、再见，从现在开始送礼只去X家电选健康！,内容示例,几个微博活动,造势： 1、会员换购（满额换购） 、圣诞礼券（满额送礼券),续势：X家电晒单拿好礼，红米手机免费送； 全场购物满1020元者即有机会抽取红米手机,微活动发起，助兴“双诞节”,内容示例,新闻稿件 X家电健谈：话费网费装备费 费费充值不如健康充值 概述：结合目前大众消费常态，剖析玩乐享受之余，使用健康追求健康才是X家电愿同大家一起倡行的。,内容示例,引爆期：“双诞节”的逆袭,#家庭必备家电# 形式：话题转发 内容：发起微话题，组织网友转发讨论，在众多家电中，到底哪一个才是生活最重要的，必不可少的，电视、冰箱、洗衣机、空调、电脑。选不出
6、来，不如到X家电商城看看，总有你想要的优质家电。,内容示例,#健康生活小窍门# 形式：话题转发 内容：发起微话题，组织网友转发讨论，说出对健康生活有益的小窍门，X家电网上商城和三位任意好友，即可获得相应礼品，提高品牌微博活跃度，和用户好感指数。,内容示例,#你晒单，我免单# 形式：有奖转发 内容：发起有奖转发活动，组织网友晒出在X家电商城消费的收据或发票，X家电网上商城和三位任意好友，参加抽奖，即可获得X家电商城为您免单的机会，提高品牌微博活跃度，和用户好感度。,内容示例,新闻稿件 “双旦”震撼来袭 健康家电直击X家电 概述：圣诞、元旦来临，主推消费者选择健康家电，进而说明健康家电选择X家电是
7、最完美的选择。 内容示例： “双旦”强悍登场，疯狂的吃喝玩乐之余，最应该保证的前提就是健康。朋友、家庭小聚，储存美食，张罗一桌丰盛的大餐，拍照玩乐，不要忘记，定格每张笑脸之刻，你家的冰箱、电饭煲使用健康值是多少？,内容示例,延续期：”健康年“以品质说话,注：病毒事件为建议内容，可根据实际需要执行。,#更久的陪伴# 内容：借春节回家团圆之计，统计人一辈子能陪在父母身边的时间，一生如果能活70岁，可能陪父母的时间不到 1/3。如何能更长久的陪伴家人呢，首先要有健康的身体，延长时间基数，引出恶化的环境下，让家人在家中共享健康的主题，带动健康家电销售，推进送健康电器只选X家电的概念。,内容示例,稿件
8、健康乐新年 X家电新标杆 内容：X家电春节呼吁大家在家更要享受健康。冬季不易外出活动，X家电为您健康支招，运动型、新鲜空气型、健康减压型等多种健康产品，X家电专为您的健康打造。,专业解读 家电健康，独辟蹊径引领市场前端为何是X家电？ 备选标题仅说说而已？X家电健康深度剖析 内容：不只是高调的呼声，健康也是行动积累起来的。X家电能做到健康的真正原因，只为消费者专业打造。,内容示例,病毒事件：吸引互动 激发购买,注：病毒事件为建议内容，可根据实际需要执行。,事件一：给健康充值,通过#给健康充值#、#健康也是高消费#等系列话题，普及大家为健康买单的认知、培养大众新的消费习惯。,内容示例,#给健康充值
9、# 创意描述：以一系列健康问题、现象出发，引出大家对现代人需要给自己健康充值话题的讨论，为给健康消费做铺垫。 形式：微博话题炒作 示例： 你自己都忘记看到过多少白领猝死的新闻了吧，从最初的震惊到后来的习以为常，其实你的健康一直都在“呼救”，在忙碌的生活、工作之余还不快想方设法给你的健康充值！,内容示例,事件创意II -X家电网购引发的夫妻大战,目标：挑起争议点，制造社会关注事件，引发行业思考，提升销量流量。,内容示例,健康送礼引发的家庭战争,事件炒作节奏： 1、网友发微博向X家电讨说法：妻子在2014年1月1日就花光了工资卡上的所有钱，原因是在X家电买了太多的家电送家人，妻的理由是送健康，但大
10、手笔花钱却引发了家庭战争。 2、众网友和易迅表示疑问。 3、网友热议：有人认为妻子没必要这样做，花销太大；有人认为妻子的选择送健康家电是值得的；X家电认为我价优你健康，其它的网友就别管了。,总结：健康、价优、X家电打造您的高品质健康生活。,内容示例,事件创意III-春节“健康年”,目标：挑起争议点，制造社会关注事件，引发行业思考，提升销量流量。,X家电：我商城春节促销，保质保量,内容示例,#中国好公司# 形式：病毒事件炒作 内容： 1、制造一个公司在X家电商城大手笔为员工采购年货的事件，经媒体采访该公司老板表态：送红包不如送员工健康年。 2、有员工查出福利来自X家电春节促销产品。 3、X家电表态：健康家电品质从不打折，请放心使用。,内容示例,其他建议：助力抢购大促,屌丝专场,热门的电子数码产品，全网低价！,屌丝专场：够不上高富帅，何不来X家电抢购，摇身一变成土豪，逆袭白富美。,疯抢专场,疯抢救赎 全民有礼 X家电网推出“全民疯抢”活动 在“12.31”，上X家电，均能享受低价产品，更有几款10元秒杀。,12:24专场,12月24日启幕 12:25专场连促三天 价格满减 五折包邮 结合各品类产品促销,12:24,百元专场,全网单品一律百元以内，抢光为止只限专场产品 活动当天百元秒杀,谢谢欣赏,-圣诞快乐-,
