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1、,首届#草本正义#微传播大赛 市场推广2次提报,提报：品牌策划部,5,4,微电影市场运作疏导与预期,2,A.I.S.W.S模式,微电影选题,微电影 TO A.B.C,6,目录,1,微电影营销案例分析,3,3,微电影营销案例分析,1,微电影案例一：支付宝,推广平台：新浪微博 活动方式：故事征集、微话题 #信任钥匙#,活动入口,微电影案例二：中信银行,推广平台：新浪微博 活动方式：微小说征集、评选，微博话题#用心奉献#,活动入口,微电影案例三：士力架,推广平台：士力架网站（企业官网） 活动方式：演员征集、脚本征集、衍生活动,活动入口,微电影案例四：桔子水晶酒店,推广平台：视频网站 活动方式：以系列
2、剧形式通过大众媒体与新媒体传播,活动入口,？这些品牌你听过么,味觉需求,线上支付需求,金融理财需求,？你是他们的目标受众么,？你看过上述的微电影么,微电影 是对外传播企业CI的一件利器，但由于其传播形式对情感要求较高（过于软性）本身并不是市场推广的最好手段，要让企业微电影产出推广效应，与社会化活动结合将是一个不错的选择。,10,微电影市场运作疏导与预期,2,项目以微电影为载体，从微电影剧本定稿，到影片制作，再到最后的网络推广，衍生出一系列为营造品牌正面形象和社会影响力的活动。,5. 将优秀作品，通过网络进行大范围的传播。,4.通过微电影衍生出微博话题活动、校园公益活动等。,1. 邀请媒介、赞助
3、方、合办方召开新闻发布会，进行前期活动宣传。,2. 与视频网站绑定,制作微电影，并利用视频网站平台开设专题。,3.以微电影制作为载体，线上线下开展微电影创意大赛。,项目包含内容,微电影,通过微电影衍生出新闻发布会、创意大赛、公益讲座/品牌推广、网络推广等活动。,1st 宣传 波峰,2st 宣传波峰,3st 宣传波峰,新闻发布会 通过公开的新闻发布会在线上线下传播活动主旨 ，并通过媒体树立品牌形象。,创意大赛 以线上微博与线下校园相结合。围绕微电影进行一系列的社会化活动。,成片推广 最终将活动从线下拉向线上，以软硬互动齐下的网络推广方式，将前期积累的人气在网络爆发。,微电影宣传波段,以微电影为载
4、体，通过各种网络渠道，进行微电影推广，从而广泛的宣传企业文化。,以微博与校园为轴，通过年轻群体，用热点活动为依托，将活动影响力广泛至社会范围,在媒体、政府与业界内产生影响,阶段一 新闻发布会,阶段二 微电影比赛,阶段三 网络推广,项目各阶段影响目标范围,10家以上媒体参会，并进行活动曝光，一家以上省级电视媒体曝光。 相关政府机构、学校领导与业界龙头企业到场。,线下部分，20组以上队伍参赛，比赛影响力普及至5所以上高校，社会活动影响至5W人次。 线上部分（不可控） 配合各事业部线下推广，各网站访问量提升20%。,Step2 比赛阶段,Step3 网络推广,项目各阶段影响力量化,Step1 新闻发
5、布会,以12家视频网站为轴，将微电影成片迅速上线不低于20家线上媒体。 配以微博、互动平台、门户网站以软硬%皆施的方式使视频点击率达到6位数，各平台访问流量提升50%。,16,微电影选题,3,以温和的方式将其转化为品牌的追随者，赋予消费 者力量，鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容。,选题原则,选题一：环保诉求,选题二：情感诉求,选题三：文化诉求,以绿色健康为倡导话题，抵制各类以养生为名义的杀戮。,选题一：环保诉求,Slogan: 养生，没有杀戮，只有绿色,范例：养熊厂事件。熊胆的药用价值在于清热解毒，明目杀虫。一些本草中药基本可以替代其疗效，如金银花、黄连、野菊花、大黄、连翘等。,选题一：环
6、保诉求,通过中药材市场的起伏兴衰，与当今各类外来药材夹击的窘境，来唤醒人们对中药市场的关注度。,Slogan: 给中药，一份置于云端的未来,选题二：情感诉求,范例：,选题二：情感诉求,以中药五千年深厚底蕴，对各味药材以微电影/短纪录片的形式展现。,选题三：文化诉求,Slogan: 承载五千年的三两六钱,范例1（FLASH微电影）： 人参娃娃的故事 范例2（纪录片） 地理气候药材种植方剂追溯入药考究,选题三：文化诉求,24,微电影项目推进方案,4,新闻发布会,初期宣传,线上微故事组,活动报名,门户网站,项目推广方案定稿,微电影项目推广排期,微电影文学脚本模 版撰写/定稿,媒体、学校与相关 外包公
7、司洽谈/确认,赞助商洽谈/确认,物料准备,线下微电影组,线上线下活动 推广,外包公司制作 备用片,微电影作品展,微校园公益活动,获奖作品颁奖礼,WEIBO,专业网站,视频网站,BBS,品牌推广,执行内容,确定微电影文学脚本与市场推广案。 通过文学脚本与市场推广案与赞助商接洽，拉取赞助费用/资源。 与各院校艺术类专业接洽，进行微电影参赛制作团队推荐，留以参赛。 寻找微电影外包制作公司，制作样板微电影，留以网络推广备用。 确定活动物料设计/准备与新闻发布会相关事宜。 与各方媒体对接，确定新闻发布会媒体名单。 确定合作视频网站（土豆/优酷/奇异）。,1、与视频网站接洽，与其从微电影的制作到上线进行打
8、包合作。 2、将定稿的微电影脚本（预设3个版本）交予视频网站制作。 3、新闻发布会邀请嘉宾不仅限于媒体，筹备阶段对业内人士与企业发出邀请。,阶段预算,2,新闻发布会,执行内容,布建新闻发布会，邀请各方媒体到场。 绿领领导、学校领导以及政府领导共同举行一个启动仪式 宣布微电影活动正式开始。 新闻发布会后，依托媒体资源，在各个平台发布活动信息。 通过各方组织机构进行比赛报名。,1、邀请媒体不低于10家，业界企业不低于10家。 2、活动备选标题： #本草正义#微传播大赛 绿领空间首届中药材传播大赛,阶段预算,2,新闻发布会,执行内容,分别为微小说与微电影比赛项目设置1万元的奖励金额或等值礼品。 线下
9、，与高校（南京艺术学院、中国传媒大学等）进行深度合作，将校园作为 本次活动的线下创意基地。 线上，以微博为道具，设置微博话题#本草正义#，并通过红人转发，微博活动 互动，征集中草药类微小说。,活动奖励 线下活动奖项设置： 第一名：5000元 第二名：3000元 第三名：2000元 线上活动奖项设置： 第一名：IPhone5 一台 第二名： I Pad 3一台 第三名：New I touch 一台,执行内容,规定通过校方组织机构收集微电影成片，并对外包公司制作的备用片进行最终审核。 以线上媒体与线下媒体相结合的方式，对比赛与企业公益进行曝光。,1、线上活动与绿领空间旗下各个微博互动，通过红人帐号
10、的转发，不仅提高活 动关注度，同时增加绿领各个的粉丝量与微博活跃度。 2、线下活动以校园为基点，向外辐射，衍生出不同的品牌推广活动。,阶段预算,衍生活动一,将社会征集来的作品进行公开展览，通过媒体曝光进一步宣扬企业社会责任感。 方案一：联合国际微电影节，做为参展机构或者以微电影节分会场形式介入。 方案二：邀请政府、媒体、业界资深人员，独立开展对外作品展览。,衍生活动二,以学校为中心，开展企业公益事业，用振兴中华国药的口号， 引发学生的爱国热情。 以中药文化为议题，邀请专家教授与业内资深人员开展校园讲座，用振兴中华作为的企业的职责和义务，树立正面形象。,阶段预算,费用分配,45,A.I.S.W.
11、S模式运营,5,网络视频传播A.I.S.W.S简述A。 Attention 注意 （广而告之）I。 Interest 关注 （话题引导）S。 Search 搜索 （网络导向）W。 Watch 观看 （视频点击）S。 Share 分享 （内容吸引）,A.I.S.W.S模式运营,A。 Attention 注意 （广而告之）焦点事件：新闻发布会通过媒体聚焦，对事件进行广而告之。引发媒体、政府、大众、业界注意,A.I.S.W.S模式运营,I。 Interest 关注 （话题引导）焦点事件：制造社会事件以学生群体为工具，通过创意比赛与各种社会活动引发大众关注,A.I.S.W.S模式运营,受钓鱼岛撞船事件
12、影响，预计社会热议将持续到年底，并在12月13日南京大屠杀75周年纪念日爆发。 外界的压迫是团结内部的最好契机，尤其是对国字号传统产业。,由传统中药企业来策划一场爱国游行，会是怎样？,话题事件1,2012年12月21日，玛雅日历的世界末日，又一轮的话题热点。 如果没有明天，今天的我们怎样将美好，记录给后天。,微电影不也是记录的载体？,话题事件2,S。 Search 搜索 （网络导向）焦点事件：线下人气导线上通过前期一系列的下线活动，将微电影贯彻至整个线下推广活动中，使线下关注通过搜索聚焦至线上。,A.I.S.W.S模式运营,W。 Watch 观看 （视频点击）焦点事件：强势视频网站合作通过与视
13、频网站的合作，在保证视频品质的同时，运用专题页面、置顶的方式，引导线上观看,A.I.S.W.S模式运营,S。 Share 分享 （内容吸引）焦点事件：微电影情节吸引在后WEB2.0时代，大量的信息瀑布导致最终影响信息有效传播的途径变得更为原始：信息本身的品质带来的口碑相传，也就是最终造成视频分享的原因。,A.I.S.W.S模式运营,54,微电影 TO A.B.C,5,55,微电影 TO A.B,新闻发布会媒体、政府、业界公关项目介绍、业务洽谈视频推广期中药材专业院校业务普及将A、B两部提升至挽救中药市 场的高度 视频播放期植入式宣传（视链广告）,56,微电影 TO C,新闻发布会媒体、政府、业界公关视频推广期户外大众市场推广有效注册量提升 线下产品直接成交视频播放期植入式宣传（视链广告）,57,THANKS,
