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1、百度竞价后台培训PPT,介绍百度搜索推广 1、什么是百度搜索推广 2、百度搜索推广的展现位置 3、百度推广结果与百度快照的区别 百度竞价推广制作 1、建立推广账户结构 2、选择关键词 3、设置匹配模式 4、撰写创意 5、设定价格 6、设置推广区域以及每日消费预算 7、优化质量度,一、什么是百度搜索推广,百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分。每天网民在百度进行数亿次的搜索，其中一部分搜索词明确地表达了某种商业意图，即希望购买某一产品，寻找提供某一服务的提供商，或希望了解该产品/服务相关的信息。同时，提供这些产品/服务的企业也在寻找潜在客户。通过百度搜索推广的关键词定位技
2、术，可以将高价值的企业推广结果精准地展现给有商业意图的搜索网民，同时满足网民的搜索需求和企业的推广需求。,二、我的推广结果将如何展现,通过百度搜索推广的关键词，您的推广结果将以标题、描述、网站链接（URL）的形式展现在有意向的网民面前： 推广结果可能出现在： 1、搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现10条不同的推广结果； 2、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现3条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致； 3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧的“推广链接”位置，每页最多展现8条不同的推广结果。 如下图所示：,示例1,竞争力强的推广结果，将优先展示在首页左侧，余下
3、的结果将依次展现在首页及翻页后的右侧。 推广信息是循环展示的。在搜索结果页的右侧区域，当所有符合展现条件的推广结果展现完毕后，从下一页开始，将重新开始依次展现所有符合条件的推广结果，并在后续页面不断循环下去，以便尽可能多的为您的推广信息争取展现机会。 怎样使我的推广结果展现在左侧的推广位置 左侧推广位置包括“推广链接”区域和“推广”位置。竞争能力强的推广信息将有机会出现在左侧推广区域，系统将根据对网民搜索体验的判断，展现两个位置中的一种 其中，“推广链接”区域最多可以展现3条推广结果（同时在页面下方重复展现），“推广”位置最多可以展现10条推广结果。 高质量和有竞争力的出价是出现在左侧位置的保
4、证。而归根结底，只有质量足够高的推广信息，才有可能出现在左侧的推广位置。 关键词质量度越高，能展现在左侧位置所要求的出价标准就越低。通过不断优化质量度，好位置自然到手，还不一定需要很高的出价。,三、搜索推广结果和自然搜索结果有什么区别,自然搜索结果带有“百度快照”字样，仅出现在搜索结果页面左侧；搜索推广结果带有“推广”、“推广链接”字样，展现在搜索结果页面首页的左侧，或首页及翻页后的右侧。为保护网民的搜索体验并最终保证您的根本利益，翻页后的左侧将不再展现任何搜索推广结果，仅出现自然搜索结果。 1. 自然搜索结果是搜索引擎根据一系列参数计算的，排名不受任何人为因素影响，搜索结果中由机器自动抓取的
5、网站内容也缺乏可控性。2. 搜索推广结果是为商业推广，可以根据推广目的量身定制推广方案，能覆盖更多的潜在客户，且可控性非常强，例如，我们可以指定在什么时间、网民搜索什么词时出现您的推广结果，还可以精心编辑更能吸引网民关注的创意予以展现，因此更适合网站和产品的商业性推广。,四、怎样登录我的搜索推广账户,输入您的用户名和密码，即可进入百度推广首页进行账户管理,五、建立账户结构,搜索推广的账户结构是怎样的？ 搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词/创意四个层级构成，且推广单元由多对多关键词列表和创意列表构成，如下图：,我可以创建多少个推广计划和推广单元,账户内可以创建100个推广计划，
6、每个推广计划中可以创建1000个推广单元。 一般来说，数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配不同（有针对性）的创意，通过优化创意撰写质量来提升点击率与质量度。 推广计划、推广单元、关键词/创意等层级构成了您的账户结构。健康的账户结构不仅便于您更灵活、高效地管理账户，更是您取得最佳推广效果的必要基础。,我可以创建多少个推广单元和创意,每个推广单元中最多可以添加5000个关键词和50条创意。 1. 推广单元内关键词数量不超过30，建议保持在5-15之间。 2.
7、每个推广单元内2条以上与关键词密切相关的创意。 如您确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。一般来说，数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。,建立计划的技巧,推广计划是管理关键词/创意的大单位，建立推广计划是您设计账户结构的第一步。在开始之前，建议您在全盘考虑的基础上，细分出一个或多个明确的推广目标，并为不同目标建立不同的推广计划。关于推广目标的细分，您可以从以下角度考虑： 1.推广的产品/业务的种类 （颠痫治疗，羊角风治疗，经脉曲张） 2. 推广地域 （河北推广计划，北京推广计划） 3. 定位潜在客
8、户的方式 （癫痫分类 ，癫痫疗法 ） 以上细分方法的使用并没有绝对的准则，可以按照习惯的管理方式进行划分。建议您以容易区分和理解的方式来命名推广计划，比如，与“推广计划1”和“推广计划2”相比，“颠痫治疗”和“颠痫医院”的推广计划名称便于您在第一时间抓住这一推广计划的重点。在推广过程中，您随时可以对任一个推广计划进行重命名。,建立单元的技巧,推广单元是管理关键词/创意的小单位。推广单元的建立与关键词的选择息息相关，建议将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，以便更有针对性地撰写创意 意义相近是为了确保多个关键词与创意均具有较高的相关性，结构相同是为了确保在创意中插入通配符获得飘红时，能同
9、时保证语句通顺，达到更好的推广效果。,从 意义相近的角度出发，您可以考虑为以下几类关键词分别建立推广单元： 1.产品词 （羊角风 羊癫疯） 2. 通俗词 （羊角风怎么治疗 如何治疗羊角风） 3. 地域词 （北京颠痫医院 ） 4. 品牌词 从结构相同的角度出发，您可以考虑为以下几类词性分别建立推广单元： 1. 名词类 （癫痫病 羊角风) 2. 短语类 (颠痫治疗 颠痫疗法 ) 3. 疑问句 (颠痫能治吗？) 4. 陈述句 (老年颠痫),怎样才是健康的账户结构,推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例： 一、每个账户内推广计划的数量不少于2个 二、每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议
10、保持在515之间 如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。如果超过30个关键词，尽可能地予以拆分。 三、每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意 在网民搜索触发您的推广结果时，关键词所对应的各条创意均有展现机会。 。对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。,六、关键词的选择,选取原则1选择能代表产品或服务的独特优势的关
11、键词。2站在潜在受众的角度考虑问题，设想潜在受众会用什么样的词找寻此类产品或服务。3同时根据企业不同的推广需求，策划适合的关键词。一般情况下，通用型关键词能提高流量；与含有描述产品或服务的关键词能提高转化率。4扩展尽可能多的关键词，以便获得更多潜在受众的关注。 关键词选取技巧 关键词选取包括如下3步：确定核心词、扩展、分组。 第一步：确定核心关键词列出核心产品/服务关键词，或产品/服务的通用名称。确定核心关键词的简便方法就是从商户将要推广的网站中进行筛选。这种方法更加适用于网页中出现多种产品或服务类别的推广商户。,关键词的选择,第二步：扩展关键词对核心关键词的发散或关键词推荐工具都可帮助打开思
12、路，找到许多关键词 。1) 根据核心关键词扩展的方法有很多，以下几种简便的方法可帮助轻松扩展大量关键词： 可根据核心词的别称、简称、俗语 、别字、缩写等扩展关键词。如：别称：颠痫病=羊癫疯=羊角风；简称：颠痫病=颠病；别字：癫痫=颠痫；英文缩写：以及地方俗称、 可根据产品不同功能、属性特征进行扩展。如：按性别：男性癫痫病；,医疗关键词的策划,医疗项目+医院 地域+医疗项目 医疗项目+年龄段 医疗项目+症状 医疗项目+动词（治疗） 或 动词+医疗项目 医疗项目热门词或长尾词 癫痫疗法 +疗法 另外简称、俗语 、别字、缩写也是医疗关键词扩展的较常见的一方面。,关键词的选择,2) 使用关键词推荐工具
13、，找寻更多关键词。 关键词推荐工具可以帮助商户扩展选词思路，从而更好地定位潜在受众。关键词推荐工具提供了两种选词的方法：根据指定关键词推荐相关关键词当商户输入某一指定关键词后，系统就将自动为商户推荐相关的关键词 根据网站内容提炼关键词选择“按网页内容推荐”，输入公司网址，系统将自动扫描商户网站的页面，列出一系列热点关键词以供选用。,八、创意的撰写,创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问URL和显示URL。 关键词可以为您定位潜在客户，创意的作用则是帮您吸引潜在客户。出色的创意能使您的推广结果在众多结果中脱颖而出，吸引潜在客户访问您的网站，并在浏览
14、网站的基础上进一步了解你提供的产品/服务，进而采取转化行为，如注册，在线提交订单，电话咨询，上门访问等。创意质量将在很大程度上影响关键词的点击率，并通过质量度进一步影响您的推广费用和推广效果。 创意样式 标题：最多50字符描述1：最多80字符 描述2：最多80字符访问URL：限制字符数1017字节。显示URL：限制字符数36字节。 在不同的展现位置，创意的展现形式有所不同：“推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。“推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行
15、展示。,创意撰写技巧1. 突出产品/服务特点、公司优势等。2. 围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。 3.最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。 4.适当添加一些号召性的词语或诉求点 5.采用精炼的短句 6 插入通配符，尽量多显红(创意展现在网民面前时，标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示，称为创意的飘红) 医疗创意可以通过以下几点来撰写： 医疗质量：技术水准、专家实力、治疗效果医疗服务：全程导诊，微笑服务，一医一患一室，尊重隐私；医疗价格：限价、包干价、平价，优惠活动，基金爱心工程；医疗保障：康复护理、资质认证、技术权威，医院实力和风险承受能力。 对网民来
16、说，创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索需求，因此飘红有助于吸引网民的视线关注，提高潜在客户点击访问网站的机率。,九、关键词的调价,二、关键词调价关键词调价要依据关键词的质量度，如果是3颗星，只管调价就行了。如果是一个星最好先优化一下关键词的质量度再调价。如果是推不同的地域可以用百度账户后台里的推广实况工具。查看不同地域推广的效果。我怎么知道这一出价下关键词能排第几名 您可以使用估算工具，来估算在这一出价下关键词在选定地域内的状态、每次点击费用和排名区间。 请注意，从使用估算工具得出估算结果，到关键词实际上线展现的这一过程中，关键词排名区间会受到其他客户出价调整、质量度波动等各方面的影响，请以实际展现时的排名和位置为准。,每次点击价格是如何计算的 点击价格取决于您和其他客户的排名、出价和质量度，最高不会超过您为关键词所设定的出价。 一般情况下，每次点击价格的计算公式为：,由质量度*出价决定，推广结果的排名
