《{广告传媒}第二章广告历史》由会员分享，可在线阅读，更多相关《{广告传媒}第二章广告历史（56页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、第二章 广告的起源与历史,重点：了解世界广告发展历史脉络 了解中国广告发展历史脉络 难点：世界广告集团,一、古代广告,（一）古代巴比伦、埃及广告 起源 奴隶社会，出现货物交换，广告应时而生。 公元前3000-2000年，古巴比伦已经有了楔形文字。,迄今发现并保存下来的，世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中，写在 莎草纸上，属于埃及尼罗河畔，古城底比斯的发现物。 内容是奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告，是“手抄式”的广告传单,4000年前，古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是早期的户外广告。 1799年8月 发现公元前196年的古埃及石碑，Rosetta(劳塞塔） stone.,(二)中国古代广告
2、,商业广告,1、实物广告,2、叫卖广告,叫卖是最久远、最经济的广告。或清脆洪亮，或凄凉惨淡，人们称为“胡同交响曲”。它以多姿多彩的叫卖声来引起顾客的注意，进而购买成交。,3、旗帜广告： 适用于出行、作战,幌子、望子,旗帜广告,幌子，又称望子，是旧时商店的重要标志。旧京人士多有目不识丁者，因而以幌子为直观的广告，来说明店内经营的品种。,4、招牌广告,5、印刷广告：北宋“白兔捣药广告”,二、中国近代广告（18401949年）,申報1924年2月15日“老刀牌”香煙廣告，該香煙是煙民熟知的一個品牌，在描寫解放戰爭的影視劇中，背景經常出現吆喝叫賣“老刀牌”香煙的群眾角色，吆喝聲或是用作地下黨接頭的暗號
3、，或是借以發出有敵情的信號。“老刀牌”香煙誕生於1902年，並在同年開始了其在中國的生產和銷售的歷史。,老刀牌香煙廣告,申報1924年2月16日刊登的紅屋香煙廣告，印有“美國製造，菸葉精良”、“大美煙公司”的字樣。,紅屋香煙是大美煙公司生產的老牌香煙。大美煙公司是1890年建立。紅屋是該公司生產的一種品牌香煙。,近代香烟广告,三、西方近、现代广告,（一）西方的招贴广告 1、 欧洲17、18世纪，多用于杂技和戏剧的演出、或商品的宣传,2、20世纪初 招贴广告用于征兵的宣传,3、19世纪末-20世纪初 商业广告兴起,商业广告,1937年,1940年,1938年,小心喉咙不适,有20679名医生认为
4、好彩牌香烟较少对喉咙造成刺激,1935年菲利浦莫里斯公司SPUD香烟 “嘴巴快感”,（二）广告行业兴起、广告公司形成 1、19世纪中后期 1）广告代理出现 2）媒体掮客公司 3）客户服务型公司出现,2、20世纪中期 现代广告特点：教材 电子媒体运用 广播广告、电视广告、户外广告、网络广告,四、中国当代广告（1979年至今）,一、中国当代广告业发展简史： （一）广告业的复兴（19791985） 特征： 理论先导、边缘启动、精英示范、社会磨合,（二）现代广告的探索期（1986-1991年） 北京广告公司、中国广告联合总公司 广告理念 “以创意为中心，为客户提供全方位服务” 广东地区迅速得到发展,（三）广告业的动荡与快速发展 （1992-1996年） 动荡： 1、广告市场混乱 2、媒体竞卖 3、跨国公司瓜分,发展：1、广告代理制推广 2、广告理论深入 3、高校广告热潮,（四）走向成熟的中国广告（1997年） 1、本土公司与外资公司竞争 2、媒介购买公司进入，代理模式发生转变 3、参赛作品获奖 4、中国成为第四大广告市场 5、主办世界广告大会,二、中国面临挑战,
