{营销方案}跨界摄影营销方案说明

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1、“影像打动世界” 星河湾跨界摄影营销方案说明,跻身于CNBC世界豪宅之列的地产领袖,正在将中国高端地产推向世界的拓界者,一个“用品质打动世界”的中国地产巨擎 星河湾地产,在建国60周年、星河湾10周年之际，用什么再次“打动世界”？,取胜的一步往往就在我们眼前影像,星河湾 “影像打动世界”跨界摄影营销活动,北京上海广州 星河湾三地项目营销筑建国际影响力,北京上海广州 星河湾三地项目营销力输出构架图,联合主办：中国房地产业协会、中国摄影家协会、中国国家地理、中国城市广播联盟、新浪网 独家承办：新浪乐居 全程协办：中国摄影报、中央人民广播电台都市之声、中国国家地理手机报 支持单位：CCTV财经、中国

2、房地产报、中国地产杂志联盟等 各主流权威媒体的跨界报道,全国报纸联合报道,全国媒体联动报道,十一届全国人大常委会副委员长、民建中央主席陈昌智，北京市政协副主席王永庆等相关领导出席启动发布会 高调起步影响力渗透全国,时至今日上传照片已达7万余张，全线参与者达120万人次,摄影大赛启动至今每日颂发一部爱国者全景相机 中国各大知名品牌地产商逐步高调进入，建立品牌专区,一个“用影像打动世界”的中国地产先行者 星河湾高调加入摄影大赛,全盘联动 北京上海广州战略之地,星河湾高调加入摄影大赛并举办新闻发布会； 新闻发布会内容将在新浪乐居各地方站（上海、广州、太原）重点推广； 发布会地点暂定为北京星河湾会所；

3、 参与人员：星河湾高层、新浪乐居领导、摄影家协会领导、高端资源相关领导等； 邀请梁上燕做客新浪乐居，针对摄影大赛进行访谈； 访谈议题：星河湾三地影像的解读意义、影像与跨界营销、星河湾跨界活动行程； 制作星河湾专区(加入名企专区）。,星河湾加入新浪乐居摄影大赛新闻发布会：,“影像打动世界”星河湾战略之地,曾被誉为“东方巴黎” 现已成为全球最大贸易港口、国际金融中心的中国第一大城市 上海 Shanghai,8月8日上海星河湾开盘 战略步骤：上海影像传导至星河湾各地项目 星河湾各地项目传导至中国豪宅 豪宅领袖星河湾对世界的影响力 中国的星河湾世界的星河湾,制作摄影大赛“名企专区”并制作星河湾专题；

4、进行梁上燕访谈宣布星河湾正式加入新浪乐居摄影大赛活动； 邀请摄影名家拍摄上海星河湾项目及其他城市星河湾项目（北京）； 举办上海星河湾开盘的线下影像巡展（可结合历史照片）； 开盘当天同步进行置业推广与战略合作伙伴的资源互赢； 针对开盘期可在北京、广州、上海星河湾项目现场同步巡展；,上海星河湾“影像打动世界”活动高调启动：,在历史中没有偶然的奇迹，只有拓界者创造的奇迹 ,上海10年变迁与星河湾10年建筑成就论坛影像展,征集上海旧照片并上传到星河湾专区； 征集来源：政府提供、项目提供、网友提供等； 邀请摄影名家拍摄上海现在面貌，并上传至星河湾专区； 第一条主线：十年前的上海与现在上海建筑成就的对比；

5、 第二条主线：十年前的星河湾原址与现在星河湾的贡献； 举办线上、线下论坛，议题以上海巨变、星河湾巨变为主； 评选最珍贵上海老照片1-3幅，并颂发奖品； 评选“最美都市上海影像”1-3幅，并颂发奖品； 新浪地方站配合推广。,星河湾建筑成就论坛与影像展介绍：,曾被誉为“国家历史文化名城” “丝绸之路”的始发港，中国最早的对外通商口岸 广州 Guangzhou,9月26日广州半岛星河湾开盘 战略步骤：完善星河湾名企专区的建设 广州星河湾影像传导至各地项目 寻找“丝绸之路”再走“海上丝绸之路” 中国的星河湾世界的星河湾,昔日“丝绸之路”的始发港广州 今日“海上丝绸之路”的始发港星河湾,在星河湾“影像打

6、动世界”专题开设“海上丝绸之路”专区； 寻脉 “丝绸之路”历史文化与历程； 解读广州星河湾区位优势（灯塔状）； 解读“海上丝绸之路”的文脉 、地脉、历史情况； 通过历史与今日的对比来表现星河湾项目的优势； 邀请摄影名家拍摄广州星河湾项目，并以图像的方式表现“海上丝绸之路“； 新浪跨界推广：新浪读书、新浪财经、新浪乐居、新浪旅游等。,广州星河湾“海上丝绸之路”活动启动：,“影像打动世界”星河湾10X10跨界影像营销,我们即是此次跨界活动的主角，又是它的导演！星河湾地产,星河湾中国高端豪宅跨界营销,星河湾10X10城市跨界摄影营销活动 一个承载中国高端豪宅共同影响世界的平台,十城十战略版图： 华东

7、区域：杭州、南京、苏州 华南区域：佛山、深圳、三亚 华北区域：天津、青岛 华中区域：郑州、武汉 东北区域：大连、沈阳 西南区域：重庆、成都 新浪乐居55个地方站联动配合,星河湾10X10组委会落户新浪 乐居建立“中国精品豪宅10X10联盟”专区,中国地产领袖影响世界的时代已经来临,制作“中国精品豪宅1010联盟”专区； 全国范围征集中国精品豪宅代表加入专区； 十个城市，每个城市选择1-3家，最终由星河湾确认入围者1名； 具体考衡办法：见星河湾10X10规则； “中国精品豪宅10X10联盟”定义为跨界营销平台，汇聚全国豪宅的力量； 通过“中国精品豪宅10X10联盟”打通高端资源走向多赢、共筑品质

8、的国际化道路； 平台的加入审定权以星河湾为准；,新浪乐居“中国精品豪宅10X10联盟”专区说明：,启动星河湾10X10活动的影像引擎 “中国精品豪宅10X10联盟”的主要表达方式,星河湾10X10城市名片影像巡展,时间：7月持续 “十城十”各城市合作项目全面征集摄影作品； 每个城市项目选择10张代表作品（包括历史照片）； 植入星河湾“大事记”与“荣誉版”； 在“中国精品豪宅10X10联盟”专题中开辟影像专区； 在专题展示“十城十”作品，结合星河湾建筑； 拍摄人群：摄影名家、意向置业者、忠实业主拍摄等； 预备“十城十”项目现场影像巡展； 新浪网各地方站全力推广； 执行方式: 线上征集、评选优秀作

9、品（以十个城市主力项目为线索）； 线下展示并现场发奖，需全国同步启动； 其他,星河湾10X10城市名片影像巡展说明：,“影像打动世界”星河湾逐步实现城市间的营销力,十大城市同步进行线下影像巡展主题：“影像打动世界”,时间待定（建国周年），全国统一一天举办； 制作“影像打动世界”背板墙； 建议尺寸10米X10米或更具视觉震撼的尺寸； 要求在所选定的10座城市项目区域同步进行展示； 邀请政府官员、项目高层及新浪地方站领导； 新浪乐居摄影大赛总专题及星河湾专题同步直播； 可在线下影像巡展当时举办置业推广。,加载10X10中国城市发展论坛,天时：建国60周年、星河湾10周年 地利：星河湾北京、上海（8

10、.8开盘)、广州等主要战略城市联动 人和：强势媒体、专业机构、高端人群共同聚焦。 我们更机遇五大事件： 新浪乐居全国摄影活动大事件 星河湾10X10大事件 星河汇成立大事件 “影像打动世界”的十城豪宅大事件 国家高度的成就展话题大事件,10X10中国城市发展论坛城市影响力跨界营销力世界影响力,时间待定（建国周年）； 地点：北京星河湾现场； 论坛主题：“中国成就展”； 邀请外国专家、区域相关负责人、星河湾高层、新浪领导及行业副总级以上领导； 从中国高端住宅到跨界营销实现的世界影响力。,在此大背景下联动星河湾各地项目 我们将出版有史以来最具震撼力的影像杂志,全国性中国国家地理高端杂志,中国国家地理

11、星河湾专辑,制作星河湾中国国家地理私属经典礼品册； 增刊内容围绕星河湾北京、上海、广州等项目进行解读； 增刊随中国国家地理套内全国发行； 全国发行20万份； 增刊价格：,中国城市地产和谐发展论坛暨我的城市我的家颁奖盛典,邀请国家政府官员、行各城市市长、行业主管领导、著名摄影专家、著名作家 等资深人士出席会议并做相关演讲及论坛 邀请“星河湾”领导演讲 线下展会展示“星河湾”影像,与新浪乐居“我的城市我的家”汇合之地：,“我的城市我的家”活动各奖项排行,如何树立行业中领袖地位？,参与排行获得胜出： 如：“星河湾”入围中国最XXX楼盘,与新浪乐居“我的城市我的家”汇合之地：,新浪乐居“我的城市我的家

12、”摄影大展时间轴综述及回报点,活动推广及回报资源 注：独立制作专题的项目将在位置处标注，以表示推广位 所列位置按最终广告投放价格进行增减,新浪乐居，让我们做的更好！,神圣的工作在每个人的日常事务里，理想的前途在于一点一滴做起。 创造性模仿不是人云亦云，而是超越和再创造。 逆境给人宝贵的磨练机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。14:5614:5614:56:1614:56:16 所谓天才，只不过是把别人喝咖啡的功夫都用在工作上了。 强烈的欲望也是非常重要的。人需要有强大的动力才能在好的职业中获得成功。你必须在心中有非分之想，你必须尽力抓住那个机会。 患难可以试验一个人的品格，非常的

13、境遇方才可以显出非常的气节;风平浪静的海面，所有的船只都可以并驱竞胜。命运的铁拳击中要害的时候，只有大勇大智的人才能够处之泰然。 不放过任何细节。20.7.2820.7.2820.7.2820.7.28 惟一持久的竞争优势，就是比你的竞争对手学习得更快的能力。 把你的竞争对手视为对手而非敌人，将会更有益。 一旦做出决定就不要拖延。任何事情想到就去做!立即行动! 如果通用公司不能在某一个领域坐到第一或者第二把交椅，通用公司就会把它在这个领域的生意买掉或退出这个领域。 我的宗旨一向是逐步稳健发展，既不要靠耸人听闻的利润，也不要在市场不景气时，突然有资金周转不灵的威胁。2020/7/2814:56:

14、16 在艰难时期，企业要想获得生存下去的机会，唯一的办法就是保持一种始终面向外界的姿态。若想长期生存，仅有的途径就是要使人人竭尽全力，千方百计让下一代产品进入用户家中。 时间是一个伟大的作者，它会给每个人写出完美的结局来。 自始自终把人放在第一位，尊重员工是成功的关键。 让流程说话，流程是将说转化为做的惟一出路。20.7.2820.7.2814:56:16 在一个崇高的目的支持下，不停地工作，即使慢，也一定会获得成功。 微软离破产永远只有18个月。 坚持是一种智慧，固执是一种死板。20.7.2820.7.28 命运是一件很不可思议的东西。虽人各有志，但往往在实现理想时，会遭遇到许多困难，反而会

15、使自己走向与志趣相反的路，而一举成功。 一个管理者如果不了解其下属的工作，那他就无法有效地管理他们。 人们所认识到的是成功者往往经历了更多的失败，只是他们从失败中站起来并继续向前。14:56:1614:5620.7.28 等待。我将要在这三块基石上建立我成功的金字塔。 千方百计请一个高招的专家医生，还不如请一个随叫随到且价格便宜的江湖郎中。 是员工养活了公司。2020年7月28日2时56分 能用他人智慧去完成自己工作的人是伟大的。 不满足让客户满意，要追求让客户感动，创造客户终身价值。 新经济时代，不是大鱼吃小鱼，而是快鱼吃慢鱼。 路是脚踏出来的，历史是人写出来的。人的每一步行动都在书写自己的

16、历史。2020年7月28日星期二下午2时56分20.7.28 差错发生在细节，成功取决于系统。 速度就是一切，它是竞争不可或缺的因素。 管得少，就是管得好。2020年7月28日星期二 命运本来就不公平所以我要改变命运。 投机取巧的人。下午2时56分16秒14:56:16 质量是维护顾客忠诚的最好保证。 最好的CEO是构建他们的团队来达成梦想，即便是迈克尔乔丹也需要队友来一起打比赛。2020年7月28日2时56分20.7.28 在这个世界上，没有人能使你倒下。如果你自己的信念还站立的话。 一个人要发现卓有成效的真理，需要千百万个人在失败的探索和悲惨的错误中毁掉自己的生命。20.7.2814:56:16 感情投资是在所有投资中，花费最少，回报率最高的投资。 壮士临阵决死哪管些许伤痕，向千年老魔作战，为百代新风斗争。慷慨掷此身。2020年7