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1、新年新花样 i想移动新生活2011年数据业务整合营销执行方案,北京新鲜互动呈,主题,目录,活动方案,活动综述,执行标准,活动综述,推广时间：2010年12月16日2011年6月30日,推广方式：结合各大高校，商超，写字楼。通过派单、海报、BBS、条幅， 促销，路演等形式使客户了解此次活动内容并积极参与进来,活动综述,推广主题：新年新花样，i想移动新生活,推广目的：促进各业务销售量、提升品牌“纯度”,活动综述学校列表,BBS发帖,派单,促销及路演,方案一,方案二,方案三,活动方案,B B S 发 帖,a) 介绍移动品牌各项目，与其他品牌进行比较，阐述为什么移动更适合广大客户使用。 b) 舆论领袖
2、在BBS中发起活动各项目的号召，引发更加广泛的关注和参与，利用网络易于被引导的特性，利用团购的方式促进销售。,派 单,在各高校校园人流密集处及公共区域由促销员派发资料派发活动及促销宣传单，宣传海报。,现场促销及路演,在各打学校写字楼人员密集的地方做促销活动，在商场超市人员密集的地方做大型路演活动。大力宣传移动数据业务，让更多的客户了解数据业务并使用数据业务。,a） 各大现场促销，路演活动的报道 b） 上传大量活动照片，安排大量跟帖，以其在活动后期继续激发更多的客户的参与行为。 c） 公布每天更新的办理量，已增加广大客户的信任。,活动的后续报道，使已经参与和想要参与但并没有参与的客户有想要参与的
3、冲动，使活动不是一阵风而过。使移动品牌形象在目标受众心中树立起来。,派 单,在各大商场超市及写字楼人员密集的地方派发资料派发活动及促销宣传单，宣传海报,12月16,12月20-次年1月1,次年1月10,总体规划,宣传学校及类型,派发内容： 派发产品促销宣传单 张贴产品促销宣传海报 派单方式： A、在学校及写子楼，商场超市派发，共10000份。 派发方式：分时段，分地域，分场合进行宣传单页派发 B、海报粘贴在宣传栏内，循环粘贴，保证每天巡视不被覆盖。,高校宣传海报/DM单,校园宣传计划-条幅,条幅提前一周悬挂，选择主干道或人员密集地方悬挂，每天中晚各一次进行检查。 悬挂的条幅需每日定时检查，不得
4、有破损、掉落、污渍、掉色或文字变形、脱落等情况发生。如有此类情况发生，巡场人员及时进行更换,校园宣传计划-BBS,在高校BBS上进行一个月活动宣传，专人负责监控，每周提供结案，提供bbs帖子主题和贴间列表截图及相应链接，每次宣传结束后，由新鲜互动统一整理宣传信息，发给移动负责人。 活动高校校园BBS活动宣传帖子置顶，并每天在其他版块转载帖子，以扩大宣传范围。,通栏广告,置顶帖,各种宣传,落地地点及时间,活动地点：各大学校，商场超市，写字楼 活动类型：学校食堂门口。商场超市门口，写字楼门口 活动宣传时间：2010年12月16日2011年6月30日,活动内容,3,活动时间： 2010年12月20日
5、2011年2月28日 活动对象： 全网客户 活动目标： 提高手机支付业务普及率和活跃率，活动期末注册客户达60万户，活动期间月均活跃客户4万户 活动内容： 活动期间，客户向手机支付主账户一次性充值满50元且当月有任意消费（缴话费或远程购物），次月赠送5元话费、当月赠送5元红包；客户向手机支付主账户一次性充值满100元且当月有任意消费，次月赠送10元话费、当月赠送10元红包。活动期间每个客户仅可享受一次，当月核心业务量低于5元或充值不消费不享受话费赠送。 赠送的话费在次月25日前批量返还到客户话费账户；赠送的红包当月赠送，红包可以用于卖吧商城商品、Q币、万达影票、数字商品销售平台、IVR福彩投注
6、、USSD福彩投注6家商户商品支付，其他商户不能使用。 传播渠道： 自有渠道、互联网渠道、网吧渠道、飞信、139邮箱、短信群发、报纸、广播、高校、商圈、电影院,1、手机支付购物季，快乐充值好礼多,2、手机视频狂点播，精彩节目不错过,活动时间： 2010年12月20日2011年2月28日 活动对象： 全网客户，重点针对有手机上网使用习惯的客户 包月沉默客户 活动目标： 扩大业务使用客户规模，活动期间，月均活跃客户数12万户 提升业务包月客户活跃率，活动结束后，包月客户活跃率提升至50% 活动内容： 活动期间，首次订购手机视频业务包月专区（订购包月内容无限制）可在次月获赠6元话费，活动期间仅赠送一
7、次，重复开通取消不赠送； 活动期间，每月对在线观看、下载视频节目的客户进行抽奖，节目不区分是否收费，每月抽取500名，均赠送当地电影院2张影票（除兴安盟客户）或50元话费（兴安盟客户）； 活动期间，针对近3个月包月沉默客户，每周向客户push热点视频及热门视频彩信，从每月使用客户中随即抽取100名客户，均赠送当地电影院2张影票。中奖客户由10658666端口进行短信通知，客户凭借此短信可直接到当地指定影院进行任意场次电影观看，观影时间为2011年1月1日3月31日。 传播渠道： wap push、彩信群发、自有渠道、飞信、139邮箱、高校、电影院、商圈,活动内容,3,活动时间： 2010年12
8、月16日2011年2月28日 活动目标： 提高业务知名度、扩大活跃客户规模，活动期间月均活跃客户达到12万户 活动对象： 全网客户 活动内容： 活动期间，客户首次订购手机阅读3元、5元专区并阅读书籍，可在次月获赠与包月费等额话费，活动期间重复取消开通不赠送；客户阅读单本图书并付费，可在次月25日前获赠与单本图书等额话费，单月点播赠送话费上限为30元； 活动期间，对于1-10月有2个月以上（含）阅读行为的客户，但当月没有阅读的客户由区公司批量为客户赠送5元书券，并依据客户此前阅读习惯推送类似书籍，书券有效期至2月28日，失效后不再进行赠送。 传播渠道： 自有渠道、社会渠道、列车、wap push
9、、高校、电影院,3、你阅读我买单，书香世界免费享,活动内容,3,活动时间： 2010年12月6日2010年12月31日 活动对象： 全网彩铃客户，主要针对动感地带品牌客户 活动目标： 提高目标客户彩铃活跃率和歌曲下载活跃率，活动期间下载铃音5万次，下载歌曲0.5万次 活动内容： 活动期间，客户通过短信方式下载铃音，即可参与抢圣诞电影票活动，每天下载铃音位列第9、*9、*9的客户，即可获得当地电影院影票1张（除兴安盟客户）或25元话费（兴安盟客户），活动期间可重复参与； 活动期间，客户只要下载歌曲，即可参与抢圣诞电影票活动，每天下载歌曲位列第9、*9、*9的客户，即可获得当地电影院影票1张，活动
10、期间可重复参与； 中奖客户由10658830端口进行短信通知，客户凭借此短信可直接到当地指定影院进行任意场次电影观看，观影时间为2010年12月18日2011年1月17日。 传播规划： 自有渠道、社会渠道、短信群发、学校、电影院,4、无线音乐贺新年，缤纷好礼送不停,活动一：圣诞音乐随心下，贺岁大片送不停,活动内容,3,活动时间： 2010年12月6日2011年2月28日 活动对象： 彩铃客户 活动目标： 提高彩铃活跃率和彩铃下载量，活动期间下载铃音10万次 活动内容： 活动期间，主叫客户在被叫客户电话未接通前按“1#”键复制对方的彩铃，每复制一次即有一次抽奖机会，复制的越多，中奖机会越大。中奖
11、客户奖品在次月25日前发放。 奖项设置：,传播规划：,自有渠道、社会渠道、短信群发、新业务乐园、门户网站、学校,活动二：拿起手机盗个铃，新年“彩”头等你赢,活动内容,3,活动时间： 2010年12月16日2011年1月15日 活动对象： 全网客户 活动目标： 提高彩铃活跃率及彩铃下载量，活动期间彩铃下载量完成100万次 活动内容： 活动期间，客户发送短信“M+好友手机号码”即可以组合形式注册积分累计活动，下载一首非免费彩铃积10分，下载一首非免费歌曲积20分，客户及好友下载彩铃或歌曲后积分累计在一起； 2011年 1月16日0时，积分排名第1名的客户获得价值4999元周大福金兔千足金；排名第2
12、-214名客户获得价值2000元手机；排名第215-500名客户获得价值100元咪咕毛绒玩偶一个。,传播规划：,自有渠道、社会渠道、短信群发、新业务乐园、门户网站、学校,活动三：音乐下载大比拼， 4999元好礼等你赢,活动内容,3,活动时间： 2011年1月16日2011年2月15日 活动对象： 全网客户 活动目标： 提高彩铃活跃率及彩铃下载量，活动期间彩铃下载量完成100万次 活动内容： 活动期间，客户发送短信“M+好友手机号码”即可以组合形式注册积分累计活动，下载一首非免费彩铃积10分，下载一首非免费歌曲积20分，客户及好友下载彩铃或歌曲后积分累计在一起； 2011年 2月16日0时，积分
13、排名第1名的客户获得价值4999元周大福情侣千足金；排名第2-214名客户获得价值2000元手机；排名第215-500名客户获得价值100元咪咕毛绒玩偶一个。,传播规划：,自有渠道、社会渠道、短信群发、新业务乐园、门户网站、学校,活动四：浪漫情人节，音乐暖TA心,活动内容,3,5、玩乐飞信一起来，超值话费推荐得,活动一：开通飞信抢话费 活动时间：2010年12月20日2011年2月28日 活动目标：提升飞信业务普及率 活动内容：活动期间，客户新注册飞信业务，每日开通飞信业务排名为8的倍数、且添加够3个以上好友的客户可在次月25日前获赠10元话费。 活动二：推荐好友中大奖 活动时间：2010年1
14、2月16日2011年2月28日 活动目标：提升飞信业务普及率 活动内容： 客户加飞信机器人990471为好友，参加“好友推荐”活动，根据推荐好友的数量，获得不同等级的话费奖励，推荐好友数量每月初清零重新计算，所赠话费在次月25日前返还； 每推荐1位好友且好友开通飞信业务，可获得1元话费奖励，推荐越多奖励越多。活动期间，同一客户多次开通取消仅算一次。,活动内容,3,活动时间： 2010年12月20日2011年2月28日 活动对象： 139邮箱客户 活动目的： 提高注册客户规模、客户活跃度 活动期间月均活跃客户70万户 活动规则： 139邮箱这“箱”有礼：活动期间，客户登陆活动页面 （web+wa
15、p）点击页面上奖品参与抽奖，根据不同的节日，活动页面不同（12月点击圣诞树上的礼物抽奖，1月份点击灯笼上的礼物抽奖，2月份点击鞭炮上的礼物抽奖），点击礼物后，系统直接下发邮件到客户的139邮箱内告知抽奖结果，每名客户每天都有一次抽奖机会，奖品为2元话费（每天800个）、5元话费（每天120个）及100元话费（每天14个）； 139邮箱祝福邮件连连发：活动期间，根据不同节日制作“祝福种子邮件”，客户登陆活动页面领取“祝福种子邮件”，将邮件转发到好友的139邮箱中，一个好友打开邮件，双方各得0.5元；两个好友打开邮件，双方各得1元；三个好友打开邮件，三人各得1.5元，依次类推。每轮活动领取者或接收
16、者各参加一次，每轮活动每个最多可以累计12元话费，祝福邮件只能被点击确认12次，之后点击无效。且只有最先点击确认的前12个接收者才能获得通话费奖励。,6 、139邮箱贺新春，开箱转发有“金”喜,活动内容,3,活动时间： 2010年12月20日2011年2月28日 活动对象： 有手机上网使用习惯的客户、支持手机客户端的客户 活动目标： 提升业务客户认知度，扩大业务客户规模 活动期间业务月均使用客户数31万户 活动内容： 活动期间， 所有客户成功首次下载精品单机游戏（炫能单机，特价单机，包含试玩转激活），可以收到一个包含下载序列号的短信，同时告知客户是否中奖（试玩转激活的序列号在客户成功扣费后下发），只要是下载序列号尾数为8，*8，*8就可以中奖，奖品为5元话费。 传播规划： wap push、短信群发,7 、手机游戏贺新春，话费纷送多如雪,活动内容,3,8 、号簿管家好帮手，优惠体验享轻松,活动时间： 2011年1月1日2011年2月28日 活动对象： 换机、补卡客户 号簿管家沉默客户 活动目标： 提高号簿管家业务活跃客户普及率 活动内容： 开展号簿管家业务优惠体
