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1、子味食品 网络营销解决方案,项目简介,子味食品通过社区营销进行网络宣传： 2个月内分为3个阶段， 在20个热门论坛中， 每周发布50个帖子， 营销目的： 通过网络的有效宣传让客户都能知道子味食品。 通过网络营销手段，让客户通过网络到实体店消费。 通过网络结合实体，进行系列的活动宣传，增加人气。,3步法则： 1、信息预报；让大家关注信息的流动和活动的举行 2、实施报道：活动实施，进行跟踪报道，引起关注 3、策划事件：策划活动过程中的事件情况，让王明 对此活动加深印象。,推广周期：,1-60天,第1步(1-10天) 发布活动信息，预报关注,第2步(3/6-3/16) 跟踪报道，造势,第3步(3/1
2、7-3/24) 策划事件，结合宣传,信息覆盖,敲山震虎,营销传播策略,经过长期炒作总结出的这四类论坛，这几类论坛都是属于专业度或是网名集中度比较高的区域，对于活动的宣传和品牌的推广都比较有利。,论坛类型,投放论坛类型及选择理由,选择理由,时尚类论坛,食品论坛,购物类论坛,地方类论坛,讨论帖,在食品类论坛进行信息的引导，有利于行业的普及，让更多业内人士了解,广告帖,购物类的论坛里面本身就会有很多活动和打折的信息，而同时也是网名比较集中的区域。,娱乐帖,活动的参与往往和娱乐分不开，那么，活动吸引客户的一个很大的方法就是娱乐。,购物类,时尚类,食品类,论坛类型,体验帖,针对地方上的一些比较好的平台进
3、行活动的跟踪报道和宣传，有利于让更多的人参与到活动中来。,地方类,论坛口碑营销的效果,论坛营销各阶段数据,根据各阶段统计报告，1-60天炒作期间，总共发布350个帖子，总点击量，总回复量 ，好帖总数35。,日点击量次，日回复量帖,精品好帖分布情况,第1阶段：5帖 第2阶段：7帖 第3阶段：4帖,第1阶段：6帖 第2阶段：5帖 第3阶段：5帖,置顶帖 首页推荐,精华帖 推荐帖,加分帖、加红帖,热帖,普通帖,第1阶段：6帖 第2阶段：8帖 第3阶段：7帖,第1阶段：30帖 第2阶段：22帖 第3阶段：19帖,人气累积的宣传长处,首页推荐,名品导购网,FANS家园,育儿论坛,华声论坛,二泉社区,置顶
4、帖、版主推荐帖,天津消费指南 - 趣拜秀吧,国际第一非主流官方社区-时尚元素,易趣论坛-美容服饰,太平洋女性-美容心得,新浪 - 魅力前沿,精华帖,杭州网潮人出没,东方热线 - 时尚论坛,soso搜吧 - 时尚话题,加分帖,合肥论坛 - 美容美体,重庆购物狂 美容护肤,N7搜都市找乐地带 - 美容美体,活动过程中具体执行情况,告知活动即将开始：,第一阶段以预报的形式，将活动的情况植入网名的意识之中，让大家对活动信息有一个初步的了解。,活动的过程宣传：,在第二阶段中，活动正式开始，同时结合各大门户网站对此信息进行媒体的报道和跟踪，引起多方面的关注。,在活动过程中，我们可以策划一些莫须有的事情来引
5、起客户的关注，提高活 动的宣传度。,活动的事件参差：,真实网友的反应,斑竹作为管理者的角度更有说服力，每个阶段的话题都有斑竹进来参与讨论。如：,版主主动回帖支持：,被网站编辑推荐上新闻页面：,有些帖子被网友转帖：,有些帖子被一些网友转载到其他论坛上，也同样引发了一定的讨论，如：,具体维护措施及应急情况的处理,论坛炒作优势,针对客户需求进行全方位的产品分析，作出品牌整合传播策略。 针对不同受众的活动策划执行全案能力,众多意见领袖、网络推手，灵活运用网络专用语，结合产品特色、论坛环境，灵活有效宣传传播要素，引爆网络热点。,专家营销团队,BBS职业炒作团队,数据分析团队,拥有国内最强大的论坛整合资源
6、，庞大的 网络数据库，及时监测有效数据变化， 调整媒介营销策略。,客户挑选本月 炒作的论坛,炒作一周后： 1）提供各帖子的浏览量及回帖数，及帖子截屏 2）确定下周沟通主题,由各论坛专业抢手 发布帖子，然后由 各论坛3-5位马甲负 责跟帖。,炒作开始后，OMP 将提供帖子链接给 客户，以便客户进 行跟踪监督。,keyman论坛炒作流程,论坛炒作的专业配备,帖子,策划人员2,策划人员1,论坛维护人员2,负面维护人员2,负面维护人员1,论坛维护人员1,1. 被删贴后重发： 发布了60个贴子后，有些帖子因为有广告嫌疑或其他原因被删除或者根本未通过审核，系统会马上监测到，我们会根据该论坛的论坛文化，修改
7、帖子后立即重新发布； 更换BBS或者板块： 有些BBS或板块人气不旺的（包括其他帖子也基本没回复），我们立即与客户沟通后更换论坛；对于被转移到其他板块的帖子和部分精做帖子不够热，我们采取跟踪维护和转换精做帖的方法，加大回贴量和及时对出现的提问进行回答，以扩大在论坛上的宣传力度； 回帖严重偏题时： 由于BBS言论的不可控性，有时用户回帖时会和主题无关，我们就会及时把话题重新转到美容及产品上来。但从另一方面看，也达到了我们传递信息的效果。 遇到一些热心网友的回帖时： 我们及时回复网友的留言，让其感觉到互动的快乐，并且引导他参与到我们讨论的话题中。,遇到的问题及解决方案：,被质疑广告帖如何回复：,论坛维护人员发现自行无法解决的问题报告项目负责人先行解决，如无法自行解决的，及时和客户联系，商量出结果，答复网友。,遇到无法解答的问题：,精华帖、置顶帖、加分帖、热帖集合列表,置顶帖、精华帖、推荐帖,加分帖、加亮帖,热帖,热帖,热帖,热帖,热帖,Thanks For Your Time!,
