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1、第 1 页 共 6 页 网络营销推广方案策划书 目录 一、网络营销推广总体策略阐述 . 2 二、网络推广重点策略分析： . 2 （一）软文推广 无形的营销利剑 . 2 （二）炒作话题抓住大众的好奇心. 3 （三）网络活动推广拉近品牌与消费者之间的距离. 3 （四）搜索引擎排名最快速的提升品牌知名度. 3 （五）网站广告置换及链接交换利用他人名气借势宣传. 3 （六）网站优化服务提升网站质量. 4 （七）网站访问量分析时刻掌握网站人气度变化. 4 （八）主动式网站推广快速大量的撒网式宣传. 4 （十）百科类网站推广知识性宣传，增加受众好感度. 5 三、网络推广策略细节 . 5 第 2 页 共 6
2、 页 一、网络营销推广总体策略阐述 利用网络传播范围广、传播速度快、交互性强、受众群体多样等 的优势。通过搜索引擎营销、视频营销、口碑营销、微博营销、网站 建设与推广、网络外包，在各大门户网站进行软文推广，在博客、论 坛、同时提问网站等关注高的网民聚集区进行博文宣传、话题炒作； 加之一系列网络主题活动等系列网络推广形式的开展，在最大程度上 让受众了解到企业的品牌优势，关注企业信息，达到品牌推广，提升 知名度，促进销售的目的。 二、网络推广重点策略分析： （一）软文推广无形的营销利剑 软文具有引导消费、品牌宣传、周期长，价格低等优点。如果将 广告比作武侠中的招式，那么软文就是内功心法。 软文可以
3、用较少的投入， 吸引潜在消费者的眼球， 增强产品的销 售力，提高品牌的美誉度，在软文的潜移默化下，达到品牌的策略性 战术目的，引导消费群的关注及购买。 通过在各大博客发表博文、 在各个论坛发精华帖、 以及在具有影 响力的门户网站刊登宣传软文等一系列软文宣传方式，充分发挥软文 优势，吸引消费者关注，利用文字的巧妙安排，在无形当中将品牌推 广出去，并被大众所接受。 第 3 页 共 6 页 （二）炒作话题抓住大众的好奇心 在网络这个无疆域的浩瀚市场，具有吸引力的话题， 才是能吸引 无数网民的关键。所以，抓住大众的好奇心理，充分利用网络舆论的 宣传价值，设定一系列的炒作话题，通过在人气高的各大论坛发帖
4、、 在各个博客发表博文等形式，将话题炒热。 （三）网络活动推广拉近品牌与消费者之间的距离 利用网络宣传范围广泛，区域无限制，伸展性灵活，受众群体多 样的优势。 以高关注度的门户网站为活动平台，开展一系列网络主题 活动，借由各种活动拉近品牌与消费者之间的距离，提升品牌在消费 者心目中的美誉度， 从而打响知名度， 让更多人记住本企业的品牌优 势。 （四）搜索引擎排名最快速的提升品牌知名度 通过确定网站关键词、 登陆各大门户网站搜索引擎、注册网络实 名、企业实名、行业实名等方法大范围的传播公司信息，参与百度、 Google、Yahoo等著名搜索引擎的搜索排名，利用百度、Google 等的 强大搜索优
5、势，最快速的传播品牌信息，提升品牌知名度。 （五）网站广告置换及链接交换利用他人名气借势 宣传 鉴于该品牌建立后，至今为止知名度不够，网站关注度不高，所 第 4 页 共 6 页 以与目标网站、 媒体的知名度不对称， 因此广告置换及链接交换可能 需要部分资金，以达到成功与对方交换链接，借势宣传的目的。 （六）网站优化服务提升网站质量 包括网站代码优化、针对于搜索引擎的优化和调整。 （七）网站访问量分析时刻掌握网站人气度变化 购买专业的流量、 访问分析软件，统计网站流量、 用户访问区域、 时段、网站被集中访问的栏目等信息， 从而有针对性的调整网站结构。 （八）主动式网站推广快速大量的撒网式宣传 群
6、发短信，弹出式广告，群发邮件等短期大量的推广手段。花部 分费用购买弹出式广告， 不失为一个网络推广的好策略，因为它能在 更大程度上增加网站被受众点击的几率。 （九）水印推广以细节取胜，无时不刻的宣传 在企业的宣传图片、视频、资料、网站上都打上企业的水印，把 这些图片和视频发布到其他地方或别的网站，当这些印有水印的图片 传播出去时， 都无疑是对企业品牌的一种宣传。同时可在企业的一些 宣传软文、 资料上注明官网网址， 并制作一些资料小册子如PDF或电 子书且在里面都加上企业官网网址。让企业信息和文化更容易推广。 第 5 页 共 6 页 （十）百科类网站推广知识性宣传，增加受众好感 度 在知道、爱问
7、、知识堂等网站上回答问题，通过发布各种专业性 问题，解答大家对企业的疑惑。并在无形中留下官网网址，以及企业 相关信息，利用知识性宣传，增加受众对品牌的好感度，达到品牌宣 传的目的。 三、网络推广策略细节 1. 合理安排网站内容发布日程是SEO 优化的重要技巧之一。 因为搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新。 2. 向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点。 在搜索引擎看 SEO 的效果，通过 site:你的域名，知道站点的收 录和更新情况。通过domain:你的域名或者link:你的域名，知道站 点的反向链接情况，更好的实现与搜索引擎对话。 3. 使用与关键字相关的文章标题 如为企业品牌写宣传软文的时候，那么一定要在标题中将企业品 牌名称设为关键字，因为越具体的关键字，搜索效率越精准。 4. 在文章正文中使用关键字 一定要在正文开始某处使用至少一次目标关键字。这将会把那些 仍然钟爱于旧式 “description元标签”的搜索引擎机器人吸引过来。 第 6 页 共 6 页 5. 在标题和粗体字中使用关键字 搜索引擎非常喜欢你有目标地展示关键字。在 strong 或 h1, h2, h3 这些标签中使用关键字可以帮你获取搜索引擎的关注。
