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1、贝因美网络推广建议案,贝因美是谁？育儿专家，母婴顾问 贝因美的信念：生养教育，爱心无限 贝因美的主张：生命因爱而生，世界因爱而美,1992年建厂至今，贝因美拥有17年的婴儿食品及奶粉生产经验，始终以“让中国宝宝喝上世界品质放心奶”为企业宗旨,今年以来，贝因美确定以“亲子文化”为发展诉求，力求将亲子文化的社会效益和商业目的完美结合，打造属于贝因美自己的亲子文化,解读贝因美,品牌目的,提升贝因美品牌知名度和曝光率，确立贝因美品牌美誉度，帮助消费者了解贝因美品牌，认同贝因美产品,产品目的,推介贝因美高品质产品，建立消费者对产品的好感度,销售目的,积累潜在消费群体，为提升后期销量奠定基础,核心目的,推
2、广贝因美生养教育，爱心无限的品牌信念,贝因美网络传播推广目的,推广方式,为配合贝因美品牌推广目的，建议通过构建互动性品牌活动为推广方式。 通过互动性活动推广，在提升贝因美品牌影响力的同时，培养贝因美与用户间的亲和度与认知度，建立贝因美品牌美誉度。,打造本年度最受关注儿童评选活动 汇聚各类才艺宝宝 评选类别独具看点 月度排行+年度总评 上榜宝宝线上对决 优胜宝宝出镜兵团卫视漫游记 网友投票+权威评委,评选背景,亲子频道拥有每日200w的点击率和75W视频资源，并与多家儿童组织及媒体平台有着密切的合作关系,中国拥有3.67亿儿童市场，30-45岁人群基本为关心子女成长的父母,儿童类活动众多，但却一
3、直没有一个参与简单并影响广泛的儿童评选活动出现,整体规划,6月,6.5宝宝奥斯卡评选启动 6.1漫游记栏目首播，播出现场进行评选活动推广,7月,每月前期参选作品征集 每月后期网友投票评选 每月月末产生月度榜单,8月,9月,10月,11月,12月,宝宝奥斯卡年度总评选 奥斯卡之星诞生,创意亮点,出镜兵团卫视漫游记,配合兵团卫视漫游记栏目嘉宾主持的儿童化、草根化，每月月度评选出2-4名宝宝参加漫游记节目录制（随着活动逐步推进，将有更多宝宝出境漫游记） 每周选出一部优秀相册视频作品，在漫游记栏目中展示 漫游记节目现场的精彩镜头，将做成集锦在56网中播出,创意亮点,网友投票+权威评委团,本次评选采取二
4、级评审机制：首轮选拔通过网友投票确定； 二次选拔由享有社会声誉的评审官确定。,评审团构成,每月有一位知名人选担任评审官,6月，56网总裁Kitty 7月，漫游记主持人波儿 8月，摇篮网VP 9月,赞助商vp 10月，明星妈妈 11月，待定(其他婴幼儿行业评论员）,创意亮点,评选类别,0-10周岁,活力宝宝 搞怪专家 才艺之星 模仿专家,设置不同评选类别，利于宝宝多角度展现特色,每月各类奖项评选出5位上榜宝宝，作为上镜漫游记栏目候选人 12月进行年度总评比，选出宝宝奥斯卡活动的奥斯卡之星,创意亮点,56劲爆点,56劲爆点为56网自主研发创作的一档热点评论栏目，每期焦点拥有极高的人气评论 可灵活应
5、用于本次活动专区内，进行PK双方优劣势分析，为互动内容提供平台支持 56劲爆点栏目可包容：平面图片、虚拟电台主持视频播报、网友评论、更多视频收看等, 独有形式,宝宝奥斯卡整体规划,时间规划,年龄规划,6月-11月每月进行一次月度评选 12月进行年度总评,活力宝宝 搞怪专家 才艺之星 模仿专家 奥斯卡之星（12月，年度最终评选奖项，具体情况待定）,评选内容,评选形式,版面设置,相册视频/DV上传专区 56劲爆点最有潜力上榜宝宝PK 漫游记经典镜头集锦 明星宝宝排行榜 网友留言,010周岁,网友投票 权威评委决议,评选专题版面设置,上传专区,56劲爆点,明星宝宝排行榜,漫游记 经典镜头集锦,网友留
6、言,注：具体样式将根据需求另行设计。,评选活动在线推广规划,详细资源情况请见Excel表,评选类别,活力宝宝 （评选最可爱、最有活力的宝宝） 搞怪专家 （寻找最会搞怪的宝宝） 才艺之星 （无论唱歌、跳舞，还是相声、小品，甚至乐器表演，只要是你的才艺，就可以展示出来，参加评选） 模仿专家 （选出那个可以以假乱真的模仿专家）,每月每奖项选出Top5宝宝，共20个宝宝，作为候选宝宝，有机会参加漫游记栏目录制或视频展示 月度每奖项榜单中Top5视频作品可参加年度总评比,评选方式,宝宝奥斯卡活动以月度评选和年度总评为选拔方式 月度评选方式： 1、网友投票（网友根据个人喜好为参选宝宝投票） 2、评审官决议
7、权：评审官确定月度排行榜，如遇才艺出色但网友投票不够出线的宝宝，评审官有将其直接提拔列入Top5的权利（每类奖项有1人可享受此机会） 年度评选方式：每月进入榜单的宝宝都可参加年度总评，具体方式待定,评选标准,网友投票,从视频上传之日起，网友就可根据个人喜好进行投票，每个IP地址每天针对一个作品可投票5次。,评审官,每月28日，评审官将通过专业标准如表演能力、乐感掌握等具体细则审评参选作品，并参考网友投票结果确定月度上榜宝宝。,时间规划,评选活动从6月5日开始 5日20日为参选作品上传时间 21日27日为网友集中投票时间（其间，进行56劲爆点最有实力上榜宝宝正反方观点大PK，网站编辑将根据每月参
8、选作品情况，选出两位具有代表性的宝宝选择论点进行PK） 28日，评审官评选 29-30日，公布月度榜单 7-11月评选方式同上 12月为年度总评选，评选方式详见后页,宝宝奥斯卡年度总评选,汇总6-11月所有月度上榜视频，进行年度总评比。 评比方式依然分为两轮选拔，网友投票+评审官决议。 具体内容待定。,关于56.COM,中国最大的视频分享网站,中国最大的视频分享网站-2005年4月上线，以原创为核心定位，UGC内容比例为80%,获得国际上多家顶级投资机构(包括：红杉资本、Steamboat、SIG、Adobe）投资，总额超过3000万美金，拥有雄厚的资金实力,荣获多项荣誉： 2007年度“中国
9、创意产业100强、2006年中国最具投资价值企业50强（视频分享网站中仅56一家入选）、中国创意产业杰出贡献提名奖、最具投资潜力企业TOP50等,与全国两大网络运营商电信和网通建立起长期稳定的战略性伙伴关系,全国唯一一家在三大超级高质量资料港城市，均建有国家一级机房的视频网站，具备全国其它网站不可比拟的超强带宽支持，能更好的保证视频的流畅播放,分享视频 分享快乐,来自第三方检测机构-Alexa 2009年2月数据显示，流量增长迅速，位居全球第93名之内。,同比中国前三强视频网站，56网步入09年，日PV已赶超回土豆，同比08年，呈高速递增趋势。,用户分析,社会分布,在56上的习惯,用户聚集的秘
10、密,年龄分布,玩相册视频,看美女主播,在群组玩,看原创视频,参加好玩的活动,我们年轻化 追赶时尚、 潮流、 品牌,或许我们离乡背井 但却怀揣梦想 寻求不同层次情感归属 和社会认同,我们寻求快乐 释缓压力，在这里 会交更多朋友、吐露平时不能说的秘密,我们在上的朋友圈更紧密,我们主动找到所有我们更积极,区别土豆、优酷主以靠广告获取用户量相比，56网用户的自聚集特性，决定了该平台的自传播和用户忠诚度更高,区别土豆、优酷用户主以观看视频为目的的单一行为，56网用户更鲜明的在该平台上寻求不同的娱乐和快乐,用户特点,亲子频道的日PV ：200W 亲子频道首页PV ：25w 亲子频道视频数量 ：55w（目前
11、，更多视频将转入亲子频道） 亲子频道相册视频数 ：25w （宝宝类相册视频数 1100w） 亲子频道妈妈拍客数量： 16000人 亲子频道的主要用户群特征：年龄 25-35 75% 网友收入水平： RMB3000-5000占 60% 男女比例： 30：70（ 女性比例占明显优势）,亲子频道是刚刚上线不久的一档栏目，在上线初期已显现出了较好的增长趋势，日平均PV可达200w左右。,亲子频道数据,用户之间的多向交流及双向选择形成一个可操纵的良性互动圈;,受众主体的地位和对媒介内容的选择形成对用户自媒体化 （we-media）影响;,群组、参与、互动内容为用户制造的交互方式，使得建立了一个认同感、归
12、属感和组织感及其浓郁的“社会之家”，区别其他视频网站，的用户黏度更高；,56.Com在情感理念、用户、产品、内容、形象上整体凸显的一个娱乐品牌所具备的属性，为受众提供了一个融合、快乐、亲和化的体验氛围。,互动,主动,亲和 .快乐,归属,产品理念以分享为核心,优势特征,v,v,王建军 现任56网() CEO。 王建军博士，曾就读于浙江大学，获数学学士学位，而后在北京师范大学获数学博士学位； 1997年，加入搜狐公司，创建搜狐搜索。2001年6月，在中国首先尝试搜索引擎收费服务。2002年7月晋升为副总裁。2004年8月带领团队推出搜狗，2005年9月晋升为高级副总裁，分管技术、搜索、游戏业务及图
13、形天下。,周娟 56网()创始人，现任56网总裁兼COO。 毕业于中国科技大学计算机专业。 1999年至2005年，就职于网易，担任高级产品总监，负责产品开发、运营和推广，成功运营了许多针对个人用户的千万级别的重要产品，包括网易个人主页、网易邮箱等，有深厚的技术背景和丰富的网站运营经验。 2005年4月正式创办56网()。,核心团队,Y,视频媒体用 户,张某，29岁，设计师；初为人母，喜欢上网、喜欢制作宝宝成长记录 性格开朗、热爱集体生活、追求新鲜事物； 喜欢到56网上看亲子视频、把自己宝宝的相片做成动感相册和好友分享； 经常在56网上查找好玩的活动一同参与；,翟某，某汽车公司部门经理 喜欢玩
14、DV、音乐、 个性幽默、职场干练、注重精神、物质生活的双向提升； 2006年驻扎56网，进驻原因：能在56网看到最多的原创视频、网友间朋友关系感强、能与更多人形成交流；网友间参与、被存于感更强；,雪儿，学生； 喜欢上网、音乐、交朋友； 56网美女主播，喜欢自我展示、希望在56网上交到更多知心朋友；热衷参与56网的诸多活动；,friends,friends,friends,传统电视台,Web1.0,门户类视频,媒体制造内容|受众被动接触|传播环境受众多广告影响|大众对视频接触习惯的改变,编辑提供内容|受众被动接触|难以达成丰富的在线互动体验|用户、媒体、品牌三者紧密关系难以获取,内容、用户、深度
15、难以企及|非门户优势主体,用户良好的情感归属力|分享环境下信息被主动接受并扩散传播|更多互动带来的深刻体验,媒体对比,1、技术团队,2、运营成本,3、网站速度,4、网友特性,全国唯一一家在三大超级高质量资料港城市，均建有国家一级机房的视频网站，具备全国其它网站不可比拟的超强带宽支持，能更好的保证视频的流畅播放,独有国内最先进、精良的技术团队，团队前身来自于网易核心，保证活动创意在技术层面的实现；56网近几年开发的多种人气产品均成为业界效仿的典范；,自主组建视频网站带宽优化团队，ps：56网同本行业其他视频平台相比，同数网友在线的带宽成本，56网仅是它的3/1，该优势为品牌推广大大降低了投入成本；,56网同其他视频网站网友在线行为的最大区别在于：登陆56网的网友行为多样化，他们不单是视频观看者，更是活动、内容的参与和聚势者；而其他站点网友行为更趋于单一化；,不可复制的优势,客户资源,服务客户,合作资源,合作媒体,
