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1、第一节 市场营销学的建立、研究对象及特点,一、市场营销学的产生和发展 市场营销学于20世纪初发源于美国。其发展经历了三个阶段： （一）萌芽阶段 （二）应用阶段 （三）现代市场营销学的形成阶段,2020/7/28,1,一、市场营销学的产生和发展,（一）萌芽阶段 20世纪初期，美国和一些主要资本主义国家相继完成了自己的工业革命，并由自由资本主义过渡到垄断资本主义。 随着资本主义的发展，其生产规模不断膨胀，生产能力的增长速度逐渐超过了生产需求的增长速度，产品销售危机隐现。,2020/7/28,2,一、市场营销学的产生和发展,1912年，哈佛大学的赫杰特齐教授的Marketing一书标志着市场营销学作
2、为 一门独立学科正式出现。,2020/7/28,3,一、市场营销学的产生和发展,（二）应用阶段 1929年，资本主义国家终于爆发了经济大危机。大量产品过剩，产品销售困难。市场营销 学开始走出校门。仅限于商品流通领域，被称为传统市场营销学。,2020/7/28,4,一、市场营销学的产生和发展,（三）现代市场营销学的形成阶段 二战后，第三次科技革命的浪潮极大地提高了企业的劳动生产率。市场的供求关系发生了显著变化：供不应求的卖方市场已被供过于求的买方市场所取代。,2020/7/28,5,一、市场营销学的产生和发展,市场营销学的研究不再局限于流通领域，它开始以消费者需求为中心，对产品的生产、流通和消费
3、全过程进行探索，从而形成了现代市场营销学。 20世纪60年代以后，现代市场营销学不断发展和完善，已形成一门应用性极强的边缘学科，涉及社会学、心理学、消费经济学、管理学、军事学、行为科学和数学等多门学科。,2020/7/28,6,一、市场营销学的产生和发展,1978年，我国引入市场营销学。 1992年，我国政府提出大力发展社会主义市场经济。,2020/7/28,7,第一节 市场营销学的建立、研究对象及特点,二、市场营销学的研究对象和内容 研究对象：以消费者需求为中心的市场营销活动及其规律。,2020/7/28,8,二、市场营销学的研究对象和内容,研究内容： （一）营销观念 （二）市场营销机会分析 （三）市场细分与市场营销组合 （四）竞争性营销策略 （五）市场营销决策与控制,2020/7/28,9,第一节 市场营销学的建立、研究对象及特点,三、现代市场营销学的特点 （一）以消费者为导向 （二）强调营销活动的系统协调 （三）具有鲜明的管理导向 （四）具有动态性,2020/7/28,10,谢 谢,20.7.2801:20:3501:2001:2020.7.2820.7.2801:20,01:2001:20:3520.7.2820.7.2801:20:35,2020年7月28日星期二1时20分35秒,
