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1、汽车类广告思维欣赏,学号：201308204 姓名：刘嫣,各品牌汽车价格，规格，油耗，档次，特点，受众人群一览表,大众,公司名称：大众汽车集团 外文名称：Volkswagen 总部地点：沃尔夫斯堡 成立时间：1937 经营范围：汽车、金融 公司性质：股份制 公司口号：车之道 唯大众 创始人：阿道夫希特勒、费迪南德.保时捷 以下几则广告体现了车的受众人群，很有创意,大众货运车：选择适合你需要的。这一卷保鲜袋能够把这一堆东西装完，这卡车也行的！,广告思维：水平思维,大众：你不必担心在路上碰到让人惊慌失措的意外，因为大众CC的电子辅助制动系统可以帮助你,广告思维：垂直思维（夸张），逆向思维,大众甲壳
2、虫敞篷版,这几则广告运用拟人夸张的手法表现大众甲壳虫敞篷版可以让消费者体验与大自然亲密接触的场景，趣味性很强，很有创意 广告语写出了车的卖点,广告语：太阳是你的朋友。你愿意亲近这样的自然吗？,广告思维：垂直思维,大众：小心驾驶，7km/h的速度就可以造成这样的意外,广告思维：水平思维,大众：小心驾驶，9km/h的速度遭遇的意外就可以像你从楼梯上滚下来一样。,广告思维：水平思维,大众：小心驾驶，12km/h的速度遭遇的意外就可以像能从跳板上摔下来一样。,广告思维：水平思维,福特,公司名称：福特汽车公司 外文名称：Ford Motor Company 总部地点：美国密歇根州迪尔伯恩 成立时间：19
3、03年 经营范围：中端汽车生产 公司性质：外商独资 公司口号：福特、进无止境 主要车系：探险者、福克斯、蒙迪欧等 创始人：亨利福特 国内事业部长：安福特 下面两则广告运用夸张的手法体现福特汽车的卖点,福特：这样的“物种”爬行时抓地力确实很强,广告思维:垂直思维,福特：这又是另一个版本的“躲猫猫”么？,广告思维：垂直思维,福特：将音乐和导航融为一体，我拥有这样一套“文艺”系统，你需要吗？,广告思维：发散思维,广告思维：发散思维,阿尔法-罗密欧,公司名称：阿尔法罗密欧 外文名称：Alfa Romeo 总部地点：欧洲意大利米兰 成立时间：1910年 经营范围：高端汽车生产 创始人：尼古拉罗密欧 所属
4、集团：FIAT集团 下两则广告都体现此车的受欢迎度和实用程度,阿尔法-罗密欧：不要跟我比，我在娘胎里就开始玩方向盘了。,广告思维：逆向思维,阿尔法-罗密欧： 1，满足你的最终保障。看起来貌似很安全 2，满足你的最大愿望，包括泡妞，去旅游 3，让你大饱眼福。当然，我的期望是开着这车，可以网罗一车美女,广告思维：发散性思维，形象思维,保时捷,公司名称：德国保时捷公司 外文名称：Porsche 总部地点：德国斯图加特 成立时间：1930年 经营范围：高端汽车的开发、生产、营销 创始人：费迪南德保时捷 下面的广告都体现了各款车的特点，极具创意,保时捷：1你是想以怎样的速度和劲道解开这条拉链呢？ 2自己
5、动手丰衣足食。是这911很好修，还是这女生很 强悍？,广告思维：垂直思维,保时捷：1，我不是你的宠物狗，看谁能把谁拖走 2，美女，请不要用你高挑的身材挡住我的视线,广告思维：垂直思维,风火轮（Hot Wheels）,风火轮是世界著名的车模品牌，从1968年至今，已生产了超过40亿台车模，在业界完全是巨无霸，旁人无法撼动，其主要是生产各种跑车模型 认为此组广告第一次看有种眼前一亮的感觉。在手指上画美人，有个性的年轻人，赛车手来代表各个跑车模型的消费人群，既省去一大笔请模特的费用，又赚足眼球，很有创意一组的广告,广告思维：垂直思维,广告思维：垂直思维,广告思维：垂直思维,起亚,公司名称：东风悦达起
6、亚汽车有限公司 总部地点：江苏盐城 成立时间：2002 经营范围：商用车、乘用车、汽车零部件等 公司性质：中外合资 公司口号：智造经典，慧创未来 员工数：10.6万人 运营中心：江苏南京 下面两则是提醒消费者不要酒驾的广告，看完之后心情有些沉重 广告语：结果永远取决于你。喝酒，请不要开车。要不然你也会像广告中的女子一样在背部纹上“BROWN夫妇”的头像并刻上“我撞死了BROWN夫妇”的纹身。这样的错，是要铭记悔过一辈子的。,广告思维：垂直思维,广告思维：垂直思维,菲亚特,公司名称：菲亚特 外文名称：FIAT 总部地点：意大利都灵 成立时间：1899年7月 经营范围：汽车制造 公司口号：人生如此
7、美丽 创始人：乔瓦尼.阿涅利2 中国在售车型：菲翔、致悦、菲亚特500、菲跃 以下三则广告也是提醒消费者小心酒驾，和起亚，大众小学驾驶的广告的不同之处在于，菲亚特巧妙地把标识换成酒杯，以提醒酒驾后的结果,广告思维：水平思维,广告思维：水平思维,广告思维：水平思维,菲亚特500,广告思维：逆向思维 广告语：我本是个纯洁阳光的“人”，非得让我展示“黑暗”的一面。,雪铁龙,公司名称：雪铁龙汽车公司 总部地点：法国巴黎 成立时间：1915年 经营范围：中端汽车生产 员工数5万 创始人：安德烈雪铁龙 主营：小客车和轻型载货车 战略目标：环保 下则广告用夸张的手法显示此款车的魅力很大，暗指开此款车的人也能
8、拥有如此的魅力,雪铁龙广告语：幻想一下，如果这辆雪铁龙C1换成你是不是很爽。,广告思维：垂直思维,沃尔沃,公司名称：沃尔沃集团 外文名称：Volvo group 总部地点：瑞典哥德堡 成立时间：1927年 经营范围：豪华汽车与专用车型的生产 主要产品：V40、V60、S60、S60L、XC60 汽车公司总部：上海 下则广告运用逆向思维和戏剧化的场景表示沃尔沃的柴油机很省钱,沃尔沃广告语：你还想被加油站赤裸裸的抢劫吗？不想的话就赶紧换上沃尔沃的柴油车型吧，柴油花费只是汽油的60%,广告思维：逆向思维,马自达,公司名称：马自达株式会社 外文名称：Mazda Motor Corporation 总部
9、地点：日本广岛县安艺郡府中町新地3番1号 成立时间：1920年 经营范围：汽车生产 公司口号：Zoom-Zoom 年营业额：21,639亿日圆（2010年） 员工数：38,987人（2010年） 创始人：松田重次郎 下则广告主要体现车内部机器的优良性能，吸引消费者购买,马自达广告语：缸内燃料高压缩比带来更高的能量和动力，果然很科幻，现在就能够体验未来驾驶技术。,广告思维：垂直思维,雪拂兰,中文名称：雪佛兰 英文名称：Chevrolet 所属公司：美国通用汽车公司（所属行业汽车） 下面两则广告体现次款车的定位系统很好和防震系统优良,雪拂兰：你觉得你开着爱唯欧还跑的掉吗？已经把你定位了,广告思维：
10、垂直思维,雪拂兰：这样的避震就怕你的胃受不了,广告思维：垂直思维,SMART,公司名称：smart(精灵)汽车有限公司 总部地点：德国 斯图加特市 成立时间：1994年 经营范围：超微型紧凑式汽车生产 公司性质：外商独资 公司口号：open your mind. 主要产品：smart forjeremy、smart fortwo 所属公司：戴姆勒集团,Smart：这车既省油又省力，不用担心你的荷包会瘪掉。,广告思维：垂直思维,Mazda2,品牌：长安马自达 生产厂商：马自达2 下面的广告主要诉求点在于想要自由买Mazda2,Mazda2：想逃离，想自由，想轻松和惬意，你都可以轻易实现。当然这样
11、的角色转变，你得有马2,广告思维:水平思维,广告思维:水平思维,广告思维:水平思维,路虎发现,中文名：路虎发现 标志：纯种越野车 基本参数：第四代发现 2011款 5.0 V8 HSE 舒适度：会带来更让人信服的感受 下则广告体现此款车的卖点,路虎发现广告语：你是否发现了路虎发现的新价值,广告思维：垂直思维,倍耐力轮胎广告语：这排轮胎可以托起整个诺亚方舟。,广告思维:垂直思维,奔驰,公司名称：梅赛德斯-奔驰 外文名称：Mercedes-Benz 总部地点：德国斯图加特 成立时间：1883年，奔驰汽车公司成立；1890年，戴姆勒汽车公司成立；1926年，奔驰与戴姆勒正式合并。 下则广告体现车内的
12、音响系统的优良,广告语：莫非奔驰这套音响环绕系统的低音炮可以像大象一样“笨重”“浑厚”，而且高低音分明？,广告思维：垂直思维,三菱,中文名：三菱 外文名：Mitsubishi Group 全称：三菱集团 国家：日本 起源：1870年 核心成员：28家 创始人：岩崎弥太郎 下则广告体现车的速度很快,三菱,广告思维:垂直思维位 广告语：这套四驱系统在城市驰骋是绰绰有余的吧,JEEP,中文名:吉普 外文名:Jeep 类别:品牌 所属公司:戴姆勒克莱斯勒 起始时间:1941年7月23日 起源:二战军车 战后主要车型:运动型多用途车 下则广告主要体现此款车去哪冒险都可以满足你的需求,JEEP广告语：探险
13、无处不在，即便在家里的浴缸。,广告思维:逆向思维,奇瑞QQ,品牌:奇瑞QQ 生产厂商:奇瑞汽车有限公司 油耗:3.7 升/百公里 驱动方式:前轮驱动 排量:0.8L-1.1L 下三则广告用拟人的手法运用不同的场景来体现奇瑞QQ的省油,奇瑞QQ广告语：省油省到一定境界了。,广告思维：垂直思维,广告思维：奇瑞QQ你等不起啊，等她用完一箱油可能你得等到天亮了，所以，不要找开QQ的女生谈朋友。,广告思维：垂直思维,广告语：等你用完一箱油，等到花都谢了。,广告思维：垂直思维,总结,1，汽车类广告多为垂直思维和水平思维，诱导消费者购买，汽车的价钱和广告紧密结合，明确划分了消费群体。 2，由于汽车的主要消费者为男性，广告一般都从男性角度，需求，购买能力以及性格，气质，年龄等着手创新，影响消费者的购买决定，在消费者心里确立品牌形象。,谢谢欣赏,
