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1、从零开始学网站编辑,网络营销策划,如何做一个有营销力的网站编辑 营销型网站的专题策划 网络广告文案写作 如何设计有吸引力的广告及实践,网站编辑的工作会是很轻松的，每天就是相同的工作：复制加粘贴，就像是一个“搬运工”，或者是一部“机器”。,2005年，劳动和社会保障部公示了第三批的十种新行业中，“网络编辑员”名列其中。,很多人认为，网站编辑工作和传统媒体编辑一样。只是在网上工作，网络编辑时常也被人误解，或遭以偏见。,网站编辑的基本工作是什么？,怎么才是有营销力的网站编辑？,1.如何做一个有营销力的网站编辑 网站编辑定义,1.如何做一个有营销力的网站编辑 网站编辑定义,1.如何做一个有营销力的网站
2、编辑 网站编辑定义,搜集、把关、规范、整合和编辑； 管理和维护社区， 收集、研究和处理用户的意见和反馈信息； 配合技术、市场等其他部门的工作； 信息的加工，信息的采集； 专业的编辑，以及网页的推广。,1.1.1 网站编辑的基础工作,1.1.2网站编辑的基础技能,文案功底扎实，具有处理新闻标题和策划专题的能力； 熟练掌握HTML、XHTML、DIV+CSS、JavaScript，熟悉Asp、PHP、Js代码； 熟练掌握Photoshop，DreamWeaver，Flash等图型图像处理软件；具有网页推广经验，了解搜索引擎SEO方面知识； 具有良好的团队合作精神和沟通能力，工作责任心强。,1.如何
3、做一个有营销力的网站编辑 网站编辑定义,实习生 1500-2000元左右 普通编辑 3500-4000元左右 高级编辑 4500-5500元左右，副主编 5500-7000元左右 主编 8000-10000元左右 总监 20万年薪,如何做一个有营销力的网站编辑？,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力是什么？,1.2有营销力的网站编辑三大要素,1.2.1. 具备新闻收集及对新闻内容、标题的加工能力 好的网站编辑如何迅速准确的收集到网站所需要的内容并能够判断内容的价值以及内容的正确性和合法性，是一名网络编辑最基本的技能。,1.2.3掌握信息来源，并具备的创新、策划能力 好的网站编辑要求其必须具
4、备一定的创新能力，同时还要有策划网站的能力。制作专题就是一个网站编辑策划能力的体现。,1.2.2. 具备网站优化和网站推广的能力 网站编辑又是一职责是网站的推广。网站编辑应掌握好网络传播的基本技术，如搜索引擎、编辑软件、超链接、信息发布系统的使用以及网页制作等。,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力是什么？,1.3 营销力网站编辑的职业素质,新闻敏感度和信息判断力 善于提升内容价值 策划组织能力 学习，思考，创新，向上,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力是什么？,1.2.1. 具备新闻收集及对新闻内容、标题的加工能力 好的网站编辑如何迅速准确的收集到网站所需要的内容并能够判断内容的价
5、值以及内容的正确性和合法性，是一名网络编辑最基本的技能。,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,一、文章标题(titile)原则 1.站在搜索者角度考虑选择人性化标题 2.标题中出现关键词不允许出现两次以上（关键词出现尽量靠前） 3.标题中不出现特殊符号和标点符号 4.标题长度保持在30个汉字以内 （百度最多显示30个中文字符，谷歌最多显示65个英文字符） 5.标题不得有歧义 6.标题不得在网站中重复出现 7.标题尽量避免和百度、谷歌已收录的网页标题重复 （重复度不超过30%）一般只看百度是否重复标题就好,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,二、关键词撰写（keywo
6、rds）规范 1.关键词从标题中提取 2. 按照文章内容选择关键词的拓展关键词 3.每篇文章关键词数保持2-3个 4.关键词之间以英文半角都好隔开（一般是, -） 5.关键词中不得出现其他标点和特殊符号 6.禁止堆积关键词，禁止选择无关关键词,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,三、描述或摘要(description)规范 1.描述长度控制在70个汉字以内最合适（百度：77个中文字符 谷歌：156个英文字符，字数不要超过80个字） 2.描述中要出现关键词，关键词次数2-3次，合理搭配位置 3.描述不得出现特殊符号,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,四、内容（con
7、tent）规范 1.第一段为文章概述的部分，简单介绍文章大致内容，靠前第一句话或者第二句话完整出现关键词KEYWORDS 2.文章要求层次分明，如有段落小标题做加粗B或STRONG处理 3.文章内部出现关键词2-3处加上相应链接，链到首页、二级域名、栏目页，链接文本要是相应的描记关键词 4.文章内部不允许出现特殊字符号 5.特长的文章做分页处理 6.文章插入图片加ALT属性（ALT属性是给搜索引擎看 ） 一般TITLE属性没有严格要求写 7.文章内部不允许出现导出链接（到另外站的链接）,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,课堂练习,一、文章标题TITLE原则,二、关键词撰写KEY
8、WORDS规范,三、描述或摘要(DESCRIPTION)规范,四、内容CONTENT规范,1.2.2. 具备网站优化和网站推广的能力 网站编辑又是一职责是网站的推广。网站编辑应掌握好网络传播的基本技术，如搜索引擎、编辑软件、超链接、信息发布系统的使用以及网页制作等。,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,一、什么是PV？ PV(page view)，即页面浏览量，或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,二、什么是PR？ PR值，即PageRank，网页的级别技术。取自Google的创建。 级别从1到1
9、0级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎(越重要)。 国内主流搜索引擎也有相应PR。,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,三、外链 外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。 增加外链的方式：写博客，发软文，交换友情链接等，当然还可以购买一些高质量的外链等等。,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,四、内链 内链：顾名思意就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接(自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称之为站内链接)。 合理的网站内空链接构造，能提高搜索
10、引擎的收录与网站权重。相对外部链接，内部链接也很重要。,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,其他查询工具,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,其他查询工具,课堂练习,一、什么是PV？,二、什么是PR？,三、外链,四、内链,1.2.3掌握信息来源，并具备的创新、策划能力 好的网站编辑要求其必须具备一定的创新能力，同时还要有策划网站的能力。制作专题就是一个网站编辑策划能力的体现。,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,1、报纸杂志、电视台、杂志、电台等传统媒体
11、。 1）有获取信息的优势。 2）转载时需要来源，作者，时间。 3）如果遇到拒绝或警告转载，应立即停止。 4）需要建立长久和合作关系。,新闻来源之传统媒体,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,1）新媒体获取资源更快 2）新媒体报道内容更加丰富 3）新媒体跟贴近社会 4）要审核新闻的证实性合法性,1、个人，自由记者、特约撰稿人， 微博，社区论坛等。,新闻来源之 新媒体,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,1）获取的信息更有针对性。 2）获取的信息更加全面和有深度。 3）独家报道，更有原创性。 4）成本较高,1、专职记者、专职编辑,新闻来源之 自编新闻,复制创新 伪原创规
12、范 第一：标题必须要修改 第二：标题内要含有关键词 第三 ：最好是自己撰写头尾。 第四：首末端要出现关键词。 第五：文章的相关度最好控制在70%以下。 第六：不要大量堆砌关键词。 第七：不要有无关的信息，要与标题及网站主题相关。 第八：不要有反动、色情等敏感信息。,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,复制创新 Seo之伪原创具体操作 第一招 ：开始的第一段话采用原创方式，也就是文章开头的一段话自己来写，自数大概一到两百左右为好，比如第一段话你可以写你看过这篇文章的一些观点与看法的总结，这样也可以起到引导作用。 第二招 ：段落调整法的伪原创，在不影响文章内容和阅读性的情况下，你可以
13、把文章的顺序从新排列。 第三招 ：伪原创之合并法，比如一个评论时间，你可以到多个相关的文章看看别人的观点，然后用你的语言来表达，自然而然的就成为了一篇属于你自己的原创文章。 第四招：关键词处理，之前在锚文本中已经提到了，醒目文字处理+超链接，目的实现站内链接资源，增加用户体验度。（不需要你们做，了解即可） 第五招：在文章的尾部加上你自己的一段话，我相信大家都看到非常多的朋友，在很多网站下都看到很多加了注释的，这就是技巧所在。,1.如何做一个有营销力的网站编辑 营销力如何炼成,课堂练习,新闻来源之传统媒体,新闻来源之 新媒体,新闻来源之 自编新闻,复制创新 Seo之伪原创规范,复制创新 Seo之
14、伪原创具体操作,网络营销策划,如何做一个有营销力的网站编辑 营销型网站的专题策划 网络广告文案写作 如何设计有吸引力的广告及实践,2.1 专题的作用,营销型网站的专题策划 专题的作用,2.2 制作专题的步骤,营销型网站的专题策划 专题制作流程,挖掘选题 挖掘选题来源挖掘选题标准,确认选题 编辑申报选题 主编确定选题,制作专题 编辑制作专题 主编审核专题,推广专题 选准推广渠道,营销型网站的专题策划 专题制作流程,浏览当日头条、要闻、新闻中心重要栏目、滚动新闻，有无有价值需要进一步放大的选题 浏览百度风云榜、新浪微博热词榜、谷歌热榜谷歌博客，浏览天涯和本地论坛top1、本地新闻对手网站，有无网民
15、关注热点或潜在热点 浏览新浪新闻、娱乐、财经、科技、体育，博客、论坛要闻区，浏览新浪滚动新闻，了解最新资讯及频道关注重点，有无可跟进挖掘选题 监控QQ群 、MSN群、UC群、媒体群等重要新闻线索,2.2.1 挖掘选题来源,营销型网站的专题策划 专题挖掘选题,营销型网站的专题策划 专题挖掘选题,2.2.3 挖掘选题标准,1、突发事件专题：飞机失事、恐怖袭击、地震、洪灾、矿难、药品安全事件、名人逝世 2、可预见性新闻专题：国内重要会议、周年纪念日、国家重大项目、国际重要会议、世界重要赛事、世界娱乐盛典 3、法制事件：离奇或会产生传播的法制事件 4、轰动事件：事件已经或将引起轰动，不知道就落伍 5、
16、web2.0事件：网民热议事件，典型2.0特征，或者源起2.0,跟风：不能第一时间跟进第二时间跟进,事件：优先事件，次序如下,营销型网站的专题策划 专题挖掘选题,课堂练习,2.2.1 挖掘选题来源,2.2.3 挖掘选题标准,2.3.1 编辑申报选题,2.3.2 主编确认选题,营销型网站的专题策划 确认选题,2.4.1 编辑制作选题,2.4.2编辑审核选题,2.4.3 主编审核选题,营销型网站的专题策划 制作专题,选准渠道推广,营销型网站的专题策划 推广专题,图片专题,公益专题,事件专题,年度总结专题,营销型网站的专题策划 推广专题,视频专题,留言/投票 专题,营销型网站的专题策划 推广专题,图片专题,营销型网站的专题策划 推广专题,公益专题,营销型网站的专题策划 推广专题,事件专题,营销型网站的专题策划 推广专题,事件专题,营销型网站的专题策划 推广专题,视频专题,营销型网站的专题策划 推广专题,投票/点评专题,课堂练习,2.3.1 编辑申报选题,2.3.2 主编确认选题,2.4.1 编辑制作选题,2.4.2编辑审核选题,2.4.3 主编审核选题,网络营
