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1、,网络营销案例分析,1.什么是网络营销？ 2.网络营销的方法？ 3.企业为什么要开展网络营销？ 4.说说你身边网络营销那些事,问题思考,何为网络营销？,网络营销rketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基（On-line Ma础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。,通俗的说，网络营销,只不过是把营销平台换成了互联网,厂家在互联网上做营销做广告来宣传自己的品牌、产品和服务,然后让客户直接进入自己的购物网站或去传统的地面终端购买自己的产品而已,所以营销的本质
2、没有变,网络营销优劣势分析,网络营销优劣势分析,网络营销职能,网络营销15大形势,网络营销目前总体分为15大形式: 即搜索引擎营销、即时通讯营销、网络病毒式营销 BBS营销、网络博客营销、聊天群组营销、 网络知识性营销、网络事件营销、网络口碑营销、 网络直复性营销、网络视频营销、网络图片营销 、网络软文营销、RSS营销、SNS营销。,总有一款适合你的营销策略,网络营销-破茧成蝶之麦包包,网络营销-破茧成蝶之麦包包,麦包包营销“36计”,在百度搜索“淘宝”，你会发现麦包包网站排在第三名，这不难让人对它的搜索引擎营销策略产生好奇。,第一计：搜索引擎,其次网站URL静态化，户体验做的非常到位，网站访
3、问速度也很快。以上都是基本的站内优化，但麦包包为什么淘宝这些关键词排名非常好，最重要的还是靠的外链,不难看出麦包包网的反向链接数量惊人。可见麦包包网在以“淘宝”为锚文本的外链上下了大工夫。 PPC,麦包包营销“36计”,除了SEO，麦包包还借助百度的推广，购买了关键词。,麦包包营销“36计”,第二计：博客营销,注意：麦包包官方博客,快时尚：打造快速时尚新模式通过媒体提高品牌宣传度,销售对象多为女性并找到客户感兴趣点,麦包包营销“36计”,第三计：事件营销,麦包包的创意,第一个创意是让客户写贺词,让客户上传她和麦包包的合影秀,麦包包展示了三年来的爆款,将三年来麦包包客服对客户所做的各种回复公布出
4、来,在许多社交论坛或者网站同时组织3周年活动,总裁的一封信,事件背景：麦包包成立于2007年9月，到2010年9月刚好三周年。有过大网站工作经历的副总裁建议，搞一次周年庆，对文化的建设有好处，又能促进和客户的关系，增加销售额,麦包包营销“36计”,第四计：口碑营销,创造淘宝包包销售排行榜前十名,麦包包营销“36计”,第五计：邮件营销,邮件操作流程 1.、订阅窗口：麦包包的订阅窗口在麦包包主页右下脚位置，这个位置的下方就是“新手指南”、“如何付款”、“配送方式”、“常见问题”、“售后服务”这些内容，一个用户进入一个网站，不会一开始去了解这些内容的 2.输入email地址，点击订阅之后会进入下图页
5、面。大多数电商网站订阅后弹出一个弹窗，告诉用户订阅成功 3.调查页面：简单的三道题，用户只需花几秒的时间就可以填写完毕 4.优惠券发放：提交完问卷之后，麦包包给用户发送现金券，这无疑给用户另外一重惊喜，在该页面可以将优惠券直接发送到用户自己的邮箱， 5、收到的现金券信息：下面两图分别是自己收到的和转发给好友收到的邮件内容，此处这个邮件是有必要的，但是邮件内容的版式出现问题，反正邮件都是要发的，为何不将邮件做得精美一些,麦包包营销“36计”,一个月前，麦包包正式启动了在北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、宁波等20多个城市的视频广告投放，锁定了城市白领工作、生活及通勤的必经路线，覆盖楼宇电视、地
6、铁电视、公交电视，形成立体包围的态势。 此外在优酷、酷六、土豆、搜狐等大型网站 都有麦包包的视频,麦包包视频广告风暴,第六计：视频营销,麦包包营销“36计”,第七计：软文营销以及图片营销,对不同层次、不同年龄的女性做推广 在各大论坛、包括百度知道都有软文写手,麦包包营销“36计”,麦包包营销“36计”,麦包包营销“36计”,麦包包营销“36计”,麦包包营销“36计”,麦包包营销“36计”,麦包包营销“36计”,麦包包整合营销：破茧成蝶快营销,1、麦包包早已不再是单纯用来装物品的功能性产品，它不断向装饰性领域拓展，与服饰、鞋子一起成为消费者张扬个性、表达时尚的载体 2.为满足不同层次的消费需求，
7、麦包包分别从年龄、品类、地域和风格上做市场细分，采用的多品牌战略基本覆盖不同目标消费者 对箱包的全部需求 当前麦包包有12个团队，分别负责不同品牌的研发。比如，强调“可爱”元素的“飞扬空间”主要吸引25岁以下的小女生;走经典风格路线 的“阿尔法”则主打30到40 岁的熟女市场; 3.官方渠道与淘宝渠道并不存在主次之分，麦包包淘宝旗舰店依然吸引着大批量的淘宝买家，它们发挥着同等重要的出货功能（包括麦考林、乐酷天、当当网 4，麦包包还整合了大量资源做品牌推广。首先是返利网站 5.麦包包活用网络传播工具，开通了官方博客和麦芽糖时尚论坛 6.对致力于打造“快时尚”箱包的麦包包而言，供应链的建设依然以“
8、快”为核心。 7.在供应链管理方面，沃尔玛采用的是QR(Quick Response)模式，QR模式将客户、销售代理商、供应商等协作单位纳入自己的生产体系，与他们建立起利益共享的合作伙伴关系,总结：,根据麦包包网络营销的有关总结： 做自己擅长的：做自己最擅长的那一点，然后放大，其他自己不擅长的通过外包或者其他形式做。麦包包的擅长自然在包包的制作上，所以他们专注在麦包包的款式，品种，而一切技术，要么外包出去，要么自己养一批技术人员，慢慢培养，为自己所用。把自己最擅长的事做好了，就真的非常不错了 产品定位特别重要：一定要选择卖是什么，你卖的东西有什么特点，你的目标人群在哪里，你的市场在哪里 文案策划也是关键 ：软文，博客等新闻营销产生非常大的好感 一定要做品牌：品牌包括，店铺品牌，产品品牌，但是我觉得在淘宝平台上，还是更加应该关注产品品牌，品牌是最后的凝结！ 在日常生活中要善于观察 善于学习 成功的网络营销人员善于创新 善于策划 善于公关,Thank you!,
