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1、1,美通抽奖活动及中移动卡类促销推广案,佛山世纪锦囊广告有限公司 2003/8/21,2,一、概况,（一）美通部份： 时间 5号 6号（周六） 7号（周日） 10:3020:10 10:3020:10 9:3018:20 活动主题：美通无线：让移动用户的世界更精彩 -佛山地区短信调研圆满完成，至尊大奖真情回馈 活动形式 ： 司仪有奖问答、游戏、车模 节目表演、车模表演、现场 表演、背景音乐、现场促销 促销业务咨询，现场抽奖、 业务咨询 （每天3节） 游戏竞拍 （ 2节） 活动目的: 1）开拓美通公司在佛山地区的市场份额，提高美通的知名度 2）激发和强化手机短信量 地点：百花广场外围B1、C区,
2、3,（二）移动部分：让中秋移动起来 时间 8号 9号 10号（中秋前一天） 10:3020:10 10:3020:10 9:3020:05 活动主题：让中秋移动起来-中国移动与你分享中秋沟通的欢乐 活动形式 ： 司仪有奖问答、游戏、背景 节目表演、现场 音乐、现场促销、业务咨询 促销、业务咨询 （ 每天3节） （3节） 活动目的： 1）促进中移动公司卡类销售 2）提高中移动在中秋期间的曝光率 地点：百花广场外围B1、C区,4,（三）活动分析 1、体验经济原则： 一天当中，百花人流量主要集中在下午尤其晚上，而周六、日又是 流量最大的时段，中秋前夕是购物的高峰。所以节目表演选在7号（周 日）及10
3、号（中秋前一天）举行。而其余四天只进行司仪主持的优惠、促销推介、业务宣传、互动游戏等，抽奖。 2、因应场地条件和特点进行特色布置： 本次活动场地较小，向马路方向又被固定的招牌遮档，向百花主楼 方向又有其它展销活动，要解决场内不能布置太多展示物料，所以舞 台成为布置的重点，同时要利用舞台立体面积实现吸引人流眼球以及 信息发布两大功能。 3、中移动、中秋、时尚三大因素兼顾： 在前三天美通公司的推介活动中，同样要强化中移动的形象和曝光， 传统的中秋和时尚两个似乎对立的，因素要形成和谐统一，以舞台为中 心的布置实现了这一点。,6,7,8,9,10,11,12,三、美通活动流程,13,（一）5号、6号活
4、动流程（每天三节从10:30到20:10）,上午时间 下午时间 晚上时间 负责岗位 内容 10:1510:30 15:4516:00 18:4519:10 DJ 强劲的背景音乐，作 为活动前奏 10:3010:30 16:0016:05 19:0019:15 主持人2人 开场白，介绍美通公 司及本次活动，鸣谢 移动公司 10:3510:45 16:0516:15 19:0519:15 美通负责人 介绍本次调研活动及 取得的成果，介绍美 通业务，感谢佛山市 民支持等 10:4511:00 16:1516:30 19:1519:30 车模3人 车模表演（一） 11:1011:15 16:3016:
5、45 19:3019:45 主持人2人 现场互动游戏 11:1511:25 16:4516:55 19:4519:55 主持人2人 现场有奖问答 11:2511:35 16:5517:05 19:5520:05 车模3人 车模表演（二） 11:3511:40 17:0517:10 20:0520:10 主持人2人 致再见预告下一环节 活动,14,（二）7号上午活动流程（10:3012:00）,时间 负责岗位 内容 10:1510:30 DJ 强劲的背景音乐，作为活动前奏 10:3010:35 主持人2人 开场白，介绍美通公司及本次活动， 鸣谢移动公司 10:3510:45 美通负责人 介绍本次
6、调研活动及取得的成果，介 绍美通业务，感谢佛山市民支持等 10:4511:00 黑铃乐队 说唱风格歌曲（粤语/英语） 11:0011:10 车模3人 车模表演 11:1011:20 美通负责人 抽奖，三等奖 11:2011:25 车模3人 车模表演 11:2511:35 美通负责人 抽奖一、二等奖 11:3511:50 黑铃人乐队 表演 11:5012:00 主持人 致再见，预告下午活动如获奖者失 去次格在此环节补抽,15,（三）7号下午活动流程（15:1518:00）,时间 负责岗位 内容 15:0015:15 DJ 强劲的背景音乐，作为活动前奏 15:1515:20 主持人2人 开场白，介
7、绍美通公司及本次活动， 鸣谢移动公司 15:2015:35 黑铃乐队 表演（一） 15:3515:50 车模3人 表演（一） 15:5016:05 主持人2人 互动游戏 16:0516:15 女子4人舞队 动感舞（一） 16:1516:30 车模3人 表演（二） 16:3016:45 主持人2人 有奖问答 16:4517:00 黑铃乐队 表演（二 ）,16,时间 负责岗位 内容 17:0017:15 美通负责人 介绍调研活动成果，致谢佛山市民 主持人2人 介绍抽奖规则，请出获奖者 17:1517:30 美通负责人 游戏竞拍环节 17:3017:45 公证处 宣读公证词，美通颁奖 17:4517
8、:50 女子舞队 动感舞二 17:5018:00 主持人 致再见，预告下两三天活动,17,四、移动卡类活动布置,18,19,20,21,五、移动卡类活动流程,22,（一）8号、9号及10号上午活动流程（每天三节，从10:30到20:10）,上午时间 下午时间 晚上时间 负责岗位 内容 10:1510:30 15:4516:00 18:4519:10 DJ 强劲的背景音乐，作为 活动前奏 10:3010:30 16:0016:05 19:0019:15 主持人2人 开场白，介绍移动公司 10:3510:45 16:0516:15 19:0519:15 “移动业务 介绍卡类产品及优惠， 通”嘉宾主
9、持 移动公司的其它业务 10:4511:00 16:1516:30 19:1519:30 主持人2人 现场有奖问答（一） 11:1011:15 16:3016:45 19:3019:45 主持人2人 现场互动游戏（一） 11:1511:25 16:4516:55 19:4519:55 主持人2人 现场有奖问答（二） 11:2511:35 16:5517:05 19:5520:05 主持人2人 现场互动游戏（二） 11:3511:40 17:0517:10 20:0520:10 主持人2人 致再见预告下一环节活 动,23,（二）10号下午及晚上活动流程,下午时间 晚上时间 负责岗位 内容 10:
10、1510:30 18:1518:30 DJ 强劲的背景音乐，作为活动前奏 10:3010:35 18:3018:35 主持人2人 开场白，介绍移动公司 10:3510:45 18:3518:45 “移动业务 介绍卡类产品及优惠，移动公司 通”嘉宾主持 的其它业务 10:4510:55 18:4518:55 野百合乐队 民谣方式演绎流行、摇滚、民歌 10:5511:10 18:5519:10 主持人2人 互动游戏（一） 11:1011:15 19:1019:15 动感舞队4人 韩舞（一） 11:1511:25 19:1519:25 手机模特4人 模特表演 11:2511:35 19:2519:3
11、0 主持人2人 有奖问题 11:3511:45 19:3519:45 主持人2人 互动游戏（二） 11:4511:50 19:4519:50 动感舞队4人 韩舞（二） 11:5012:00 19:5020:00 野百合乐队 表演 12:0012:05 20:0020:05 主持人2人 致再见,24,附：活动环节说明,（一）“移动业务通”嘉宾主持： 由我司熟悉移动业务的人员担任，目的在活跃气氛，面孔不致太单调。 （二）黑铃乐队： 时尚的说唱型乐队，可用英语、粤语进行表演，有较强新 鲜感，是一支由5人组成的“地下纯音乐”乐队，年龄较轻， 但曾出席过广州、深圳的大型商业演出。,25,（三）野百合乐队
12、： 由五人组成，出过野百合CD专辑，出席过佛山宣传部举办的2002、2003新年音乐会，以民谣唱法演绎民歌、流行乐、摇滚乐，此唱法较接近中秋特色，又能较好地活跃现场气氛。 （四）公证处： 拒我司与公证处了解，该处可出席商业活动，但存在两个不确定因素：一是周六、日的活动未确定是否有公证员愿意加班；二是事前需要完整的抽奖流程文件，该处觉得可操性强方可派人。,26,六、需要美通公司协助落实事项,（一）抽奖流程管理中需要在展示和主持人配合的事项 和宣传文稿、资料。 （二）关于美通公司在展示中宣传内容的提供及适用图 片的提供。 （三）建议美通公司选派一名同事参与部分台上环节。 （四）共同商定小车的运送方
13、式。 （五）指派专项的联系人跟进本次活动。 （六）抽奖活动的流程文件（备公证处用）。,27,七、需要移动公司协助落实事项,（一）帐篷等广告物料的提供并配送至现场。 （二）如需工作人员穿着的广告衫请提供。 （三）有奖问答、互动游戏请提供所需纪念品一批。,28,八、活动推广,1、媒体投放：不宜宣传抽奖活动，若卡类促销现场可推 出特别优惠，则可在佛山日报上投放1/3版广告一篇及在电视上作公告式广告，连播5天，每晚2-3次。 2、在渠道中放置卡类促削优惠整合推广POP一个（0.82m，未列 入预算中）。 3、现场活动邀请媒体报道，由我司提供素材，并进行相 应媒体公关配合新闻报道。,29,九、突发事件的应对措施,30,（一）活动在报批时受到干扰,因为活动中涉及到“送车”这样的敏感主题，所以有可能在报批时受到政府部门的干扰，为此，我司在报批提供的文件诸如“背板主画面”等避开这个题材，若出现问题将与美通公司协商后正行相应的活动调整。,31,（二）活动过程中受到政府部门干扰,活动过程中因涉及到“送车“这种敏感题材，可能 受政府部门干扰，我司会利用相应的社会关系进行 协调，必要时希望移动公司给予一定配合，尽量使 活动顺利进行。,32,（三）风雨天气,1、如遇
