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1、题 目：浅析潍坊城市品牌形象 塑造策略 学 院：文学与新闻传播学院 专 业：广告学 学生姓名：刘晓伟 时 间： 2008年2月 中文摘要摘 要城市形象是城市给予人们的综合印象和观感，以及人们对城市的性质功能和其外在表现的领悟。它涉及城市的实力、潜力、活力、魅力等多个方面。城市形象的优劣影响到人们对城市的评价和认同，关系到城市经济和社会的整体发展。城市形象是新经济条件下极其重要的“注意力资源”。它是城市内部诸要素，经过长期综合发展，给人形成的一种潜在的、直观的反应和评价。它是各个城市的历史文化个性与其走向现代化、国际化的共性的和谐融合，体现了每座城市过去的历程，也体现着城市未来的追求和发展方向。
2、一个好的城市品牌形象塑造策略将为城市的发展提供长久推动力。城市形象本身就是生产力。在这一个崇尚个性化的时代，任何一座城市如果不能塑造自己独特的形象，就不可能引起世人的关注和青睐，城市的发展必然受到限制。随着中国经济社会的发展，越来越多的城市开始注重自己形象的塑造。城市形象塑造已经成为当今比较热的一个课题。本文以潍坊城市品牌形象塑造为例，从城市品牌形象塑造的背景、定位、内容、执行策略上层层考察，并做了一个总体分析，同时延伸到同类城市，为城市品牌形象塑造提供借鉴。并树立起一个观念：建设城市形象不仅要有计划，更要合理规划，制定符合自己城市特色的战略，只有这样城市形象的塑造才能达到良好的效果。关键词：
3、城市形象，品牌，形象识别IIAbstractCity image is the impression and comprehensive perception city give people, and zhe comprehension of its and its people understand the external performance, which involves citys strength and potential, vitality, charm and many other aspects. The pros and cons of city image to a
4、ffect peoples recognition and evaluation of the city, the relationship to the citys overall economic and social development.City image is a extremely important focus resource in the new economic conditions . A citys image also refers to various factors of the city, after a long-term comprehensive de
5、velopment, people formed a potential and intuitive response and evaluation. It is the citys historical and cultural personality and its modernization and internationalization of the harmonious integration of common. It embodies the cities each of the past history, but also the future of the citys pu
6、rsuit and development direction.A citys image itself is productivity. In this respect an age, any city if it can not shape its own unique image, it is impossible to cause the worlds attention and favor, the citys development will inevitably be limited.As Chinas development economic and socity, more
7、and more cities emphasis on the citys image-building . A citys image has become a hot topic. This paper takes Weifang City brand image-building as an example, from urban brand image-building background, location, content, implementation of strategies at all levels, do a general analysis, and extend
8、to similar cities, urban brand image-building for reference. And establish a concept：The building of city image not only in planned and more reasonable planning, it must make a strategy which siut the citys character, its the only way a citys image of the shape to achieve good results.Key words: cit
9、y image, brand, city identity目录目 录摘 要IAbstractII目 录III第一章 引 言11.1 写作背景11.2 研究思路及意义11.3 发展趋势11.4 文章主要内容2第二章 城市品牌形象分析32.1 背景分析32.1.1 城市形象概述32.1.2 形象相关要素32.2 潍坊城市形象42.2.1 潍坊整体形象介绍42.2.2 世界风筝之都52.2.3 现代化民俗城市52.2.4 江北园林名城6第三章 潍坊城市形象策略73.1 城市口号与形象定位73.1.1 城市备选口号73.1.2 潍坊形象定位73.2 城市品牌现状83.2.1 城市形象识别83.2.2
10、城市外观设计83.3 城市形象塑造103.3.1 媒体 文化点亮城市品牌103.3.2 广告 城市的时尚品牌113.3.3 历史 发掘形象塑造元素123.3.4 节会 推行体验式营销13第四章 不足及改进策略分析154.1 潍坊城市形象塑造策略的不足154.1.1 品牌支撑单一154.1.2 文化表现单薄154.1.3 整合营销不足154.2 策略改进建议15结 论18参考文献19致 谢20III第一章第一章 引 言1.1 写作背景随着中国经济社会的发展，越来越多的城市开始注重自己形象的塑造。城市形象的好坏，直接决定着城市经济社会的发展。城市形象塑造已经成为当今比较热的一个课题，从城市品牌形象
11、的塑造，必须从城市背景、定位、内容、执行策略层层考虑，并作出整体规划。建设城市形象不仅要有计划，更要合理规划，制定符合自己城市特色的战略。1.2 研究思路及意义本文内容涉及广告学、品牌学、形象学、会展学、民俗学、社会学、公共关系学、城市学、定位学、整合营销等一系列知识，充分了解现阶段中国大中城市的城市形象塑造策略以及城市的形象广告和公共关系策略。主要是对所到了解的城市以及参观过的城市的内部形象和外部宣传手段作一番比较。并且充分了解潍坊城市的历史文化以及城市的定位，利用手头上的资料，以及可以获得的城市的其他信息。对潍坊现阶段城市形象进行分析，提出形象提升的可行性手段，并总结出一些可供其它城市参考
12、的宣传策略。本文主要分析了城市形象塑造，并对城市形象建设的基本情况进行探讨。对潍坊现阶段的城市形象进行分析，充分认识潍坊城市形象建设的优势和不足，为潍坊城市建设提供一些建设性意见，使潍坊城市形象在单一世界风筝之都品牌上进行提升，丰富潍坊城市形象内容，为其打造现代化人文气息浓厚的都市提供帮助。也为其他同类城市的形象建设提供一些参考。1.3 发展趋势随着经济社会的发展，城市越来越重视自己的形象，找好定位，打造城市品牌。城市的形象塑造将会被提到一个越来越重要的位置。有文化有品牌的城市，有良好的城市形象的城市才会在未来的城市竞争中立于不败之地，赢得长久持续发展。1.4 文章主要内容1.策略概述2.潍坊
13、城市品牌形象塑造策略推出的背景3.潍坊城市品牌形象塑造策略的推行内容4.城市品牌形象塑造策略的实施方法20第二章第二章 城市品牌形象分析2.1 背景分析随着经济的发展和社会文明程度的不断提高，各个城市开始注重自己的形象塑造。城市形象已经成为城市最重要的无形资产，是城市竞争力的最重要组成部分。如何有效的增加城市的知名度和影响力，提高城市的形象已经成为当今城市建设中亟待解决的问题。2.1.1 城市形象概述城市形象是指城市内部诸要素经过长期综合发展，给人形成的一种潜在的和直观的反应和评价。是各个城市的历史文化个性与其走向现代化、国际化的共性的和谐融合，体现了每座城市过去的历程，也体现着城市未来的追求
14、和发展方向。城市形象代表着城市的身份和个性，它反映着城市的自然地理形态、历史文化的“文脉延伸”、产业结构特点、城市功能和整天视觉的特色。对城市形象的认识，总体上是考察城市给人的约定俗成印象和看法，从宏观上看，城市形象是城市的知名度，美誉度及其倾向度;从具体内容看，它包括软件环境（如人的整体素质、教育水平道德文化水准及城市的历史文化传统等）的印象和硬件环境(如城市景观、街巷设施，标志性建筑设计，历史文化遗产设施，城市轮廓线等)的景观价值量。2.1.2 形象相关要素城市形象是一个比较复杂的系统，公众对于城市形象中表现得较突出的部分感觉比较敏锐，这相对更容易抓住问题。城市实态是城市形象识别最主要的要
15、素。它包括了诸多物质和人文及社会文化之要素的综合。它表现在城市的地理环境、区域地位、区域政治、经济、社会发展状况上。同时城市所处的社会环境、城市的功能定位相联系的国内、城市的历史沿革，人口规模、城市性质、产业结构、经济状况、生态环境、哲学、文化、价值观、社会风气都是城市形象塑造的考虑因素。城市内部的组织、教育、管理、法制制度、行为、公益事业、社会公共关系，城市的景观要素，城市空间结构，建筑风格和主色调等也与城市形象塑造息息相关。城市形象的塑造还要考虑城市的现状，确定一个城市品牌形象之前，必须了解城市的目前状况和为什么是这样。这个问题可以进行以城市社会经济发展状况、人口结构和素质、发展的优劣势的调查。还要对城市自身实态的特色以及包括市容市貌的城市环境和城市的认知度、信赖度进行调查，同时要与城市竞争者的形象进行对比分析。城市的形象在一定程度上决定城市的吸引力，它主要包括一个地区的自然风光、历史名胜、购物环境、文化环境、休闲娱乐场所、运动场馆、节日庆典建筑纪念物和雕塑以及博物馆等要素在
