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1、 课 程 企业战略管理 所属学院 经济与贸易学院 专 业 人力资源管理 班 级 110020301 小组成员： 教 师 崔骅 时 间 2013年5月1日 第一部分 背景该农业股份有限公司位于京郊“绿色国际港”顺义区，于1998年9月募集设立的股份有限公司。是北京市第一家农业类上市公司，注册资本30415万元，公司拥有全资附属企业三家：牛栏山酒厂、顺科农业技术开发中心、耘丰种业公司；全资子公司两家：鹏程食品有限公司、小店畜禽良种场。下设七家控股子公司包括：顺丽鑫林果种植有限公司、鑫润果蔬制品有限公司、某某长青蔬菜有限公司、鑫竹空港果蔬仓储有限公司、牵手果蔬饮品有限公司、祥云药业有限公司、石门农产
2、品市场服务管理有限公司。公司的主营业务为粮食作物、经济作物、蔬菜、瓜果、果蔬种植、加工及销售；白酒生产与销售；肉食品加工与销售；良种繁育；农业技术开发、技术服务等。公司主导产品为白酒、生猪肉和种猪。2000年白酒营业收入25161万元；利税总额11151万元；截止第三季度利税水平列全国第16位。生猪肉主要面对北京市场，近年一直占有北京市市场份额的20%以上。2000年产销量超过60万头，销售收入33747.49万元，营业毛利1380.06万元。以上指标均列北京市同行业第一位。2000年种猪销售收入8085.74万元，营业毛利3503.18万元。两项指标均列北京市同行业首位。2000年底，公司拥
3、有员工2553人，总资产101982万元。2000年公司主营业务收入67713万元，净利润7648万元。 公司上市后，遵循“诚信、敬业、创新、高效”的企业精神，综合利用各种优势，锐意进取，创新经营，企业规模不断壮大。2000年10月，顺鑫农业被农业部等八部委行审定为农业产业化国家重点龙头企业。伴随着中国加入WTO带来的机遇与挑战，公司总结经验，审时度势，适时确定了以价值链为基础、以产业链整合为实现方式、向投资控股型转变的“4+2”发展战略，即完善四条产业链：一是壮大饮料、饮品产业链；二是完善种猪繁育、肉食品加工产业链；三是构建农副产品物流配送产业链；四是打造生态观光农业产业链；发展两个行业，即
4、稳定和拓展白酒业、适度发展房地产业。发展战略的确定是该公司快速发展的起点。第二部分 战略分析2-1外部环境分析2-1-1宏观环境分析（PEST分析）(1)经济环境分析 1、来自国家统计局的数据显示，2012年12月份，居民消费价格指数CPI反弹得相对比较多，环比增长0.8%，同比从2.0%增加到2.5%。 近年来通货膨胀持续上涨，人民币贬值，物价上涨，国民消费指数CPI大幅上涨。食品价格大幅上涨，特别是猪肉价格几乎接近牛肉的价格。在通货膨胀期间，农产品价格也大幅上涨。农业部发布的信息显示，2010年12月全国农产品批发价格指数为175点，到今年7月14日时，全国农产品批发价格指数已攀升至195
5、.2点。因此随着农产品价格的不断攀升，农业上市公司的情况也逐步好转。 2、在现今的社会，大家都在讲保护环境，倡议绿色生产，加上现在的人们对健康问题很敏感。因此现代农业生产过程中过度使用农药、化肥、激素等人工合成化学产品，让农产品产量越来越高，但却给环境和健康带来了严重的问题的方法以不被采用。这时，不使用化肥、农药、激素等化学产品的有机农产品开始深受人们亲睐。有机果蔬的销售也越来越好。有机农业投入成本大，管理难度也高，有风险但同时却代表机会。 3、供求暂时性不均衡。国家出台了一系列惠农政策，因此对农业生产资料的需求量随之增大。然而，农资生产企业的生产能力却不能立刻随之扩大，这就导致部分农业生产资
6、料产品出现供不应求的现象。同时，由于农民在短时间内难以改变种植方式，农业生产销售的季节集中性导致大多农业产品的需求缺乏弹性，导致价格有一定程度的升高。 4、农业生产资料经营体制变化影响。近几年来，农业生产资料流通体制改革，使农业生产资料市场主体呈多元化，流通领域行为不规范形象增多，销售价格秩序混乱。 5、2011年城镇居民人均食品支出5467元，比上年增长22.8%，增幅提高14.5个百分点，扣除物价上涨因素实际增长10.2%,占消费性支出比重为37.6%。由于价格上涨的影响，居民主要食品购买量有所减少，但消费支出并不随之减少反而增加。肉食品的人均消费量达到38.1千克。 6、由于一系列的食品
7、卫生引发各种问题，导致人们现在对食品的要求越来越高，尤其是在双汇被央视揭露使用“瘦肉精”，一时间人心惶惶，很多消费者都对猪肉产生了“宁可信其有”的态度，怕掺有“瘦肉精”而开始对猪肉避而远之，这使得该公司的肉食品的销售处于不利位置。(2)政治法律 1、北京市农村工作委员会和北京市财政局联合制定了关于推进农业现代化加快农民致富步伐若干政策意见，决定采取贷款贴息、实物奖励、资金补助相结合的办法，对农业区域经济主导产业、养殖小区和奶牛合作社、创汇农业、农产品加工企业、乡镇企业二次创业等给予重点扶持。 此外，对从事农产品生产及加工并出口创汇的生产型企业和贸易、中介组织、按当年出口创汇新增额的3%给予资金
8、支持；对在北京市注册并以本市种养业农产品为主要原料的农产品加工企业，按照银行现行基准贷款利率的50%给予所需流动资金贷款贴息；对重点扶持的乡镇企业二次创业项目，择优给予项目引进单位一次性扶持资金，资金专项用于招商引资、区域内基础设施和网络建设。 2、农业部发布2013年国家支持粮食增产农民增收的政策措施，内容涉及粮食生产、渔业、畜业以及农民生活、社会保障等各方面共38项举措。其中提到，今年将继续加大良种补贴、农机购置补贴，同时加大对专业大户、家庭农场和农民合作社等新型农业经营主体的支持力度，实行新增补贴向专业大户、家庭农场和农民合作社倾斜政策。 3、为保护农民种粮积极性，促进粮食生产发展，今年
9、中央财政还将继续实行种粮农民直接补贴，安排151亿元；并且，继续在粮食主产区实行最低收购价政策，并适当提高今年粮食最低收购价水平。其中，小麦（三等）最低收购价提高到每50公斤112元，比去年提高10元，提价幅度为9.8%；早籼稻（三等，下同）、中晚籼稻和粳稻最低收购价格分别提高到每50公斤132元、135元和150元，比去年分别提高12元、10元和10元，提价幅度分别为10.0%、8.0%和7.1%。 4、实施农产品“绿色通道”的政策。一些省采取“绿色通道”的政策。对在省内的全国“绿色通道”上行驶的整车合法装载鲜活农产品的车辆一律免收车辆通行费。整车合法装载该省生产的鲜活农产品的该省车辆在不属
10、于全国“绿色通道”的该省其他收费公路上行驶，一律免收普通公路车辆通行费，减半收取高速公路车辆通行费。 5、从北京市农业局获悉，今年本市首次把“三品一标”产量覆盖率纳入到市政府菜篮子工程对区县百分制考核中，单独列出10分加以考核。据了解，“三品一标”是对无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志的统称。最新统计显示，本市“三品一标”产量占同类农产品产量的覆盖率已达24.5%。市食用农产品安全生产体系建设办公室、市农业绿色食品办公室主任欧阳喜辉介绍说，根据本市都市型现代农业发展规划要求，“十二五”时期，北京菜篮子产品需全面达到无公害标准，绿色食品、有机农产品的产量要比“十一五”末翻一番。当
11、前，“三品一标”已由相对注重发展规模进入更加注重发展质量的新时期，由树立品牌进入提升品牌影响力的新阶段。为此，今年市政府菜篮子工程对区县考核中，将把“三品”产量覆盖率作为单独一项加以考核，激励各级农业行政主管部门提升对“三品一标”企业、产品的扶持和监管。同时，今年还将培训无公害检查员130人、内检员430人，对于重点产品尤其是历年抽检中有不合格记录的产品，今年将纳入检测机构重点监测的范围，加大抽检频次，增加检测参数，保证农产品质量安全。 6、综观我国的税法，税收优惠主要用于鼓励农、林、牧、渔、水利等行业的发展，鼓励能源、交通、邮电等基础产业的发展，促进科技、教育、文化、宣传、卫生、体育等事业的
12、进步，体现国家的民族政策和扶持社会福利事业，鼓励发展第三产业，鼓励环境保护和自然资源的综合利用，鼓励商品出口，吸引外商投资，搞好经济特区。税收政策如下：企业所得税方面： a. 从事农、林、牧、渔业项目的所得，可以免征、减征企业所得税。 b. 企业从事下列项目的所得，免征企业所得税：蔬菜、谷物、薯类、油料、豆类、棉花、麻类、糖料、水果、坚果的种植；农作物新品种的选育；中药材的种植；林木的培育和种植；牲畜、家禽的饲养；林产品的采集；灌溉、农产品初加工、兽医、农技推广、农机作业和维修等农、林、牧、渔服务业项目。 c. 企业从事下列项目的所得，减半征收企业所得税：花卉、茶以及其他饮料作物和香料作物的种
13、植；海水养殖、内陆养殖。营业税方面： 农业机耕、排灌、病虫害防治、植物保护、农牧保险以及相关技术培训业务，家禽、牲畜、水生动物的配种和疾病防治，免征营业税。(3)技术因素分析 对于当代农业，不仅局限于以前农耕农种模式，而是不断向着定量化、规范化和集成化方向发展。以生物技术、信息技术、新材料、制造技术等为标志的高技术应用于农业领域，并与常规技术紧密结合，大大促进了农业科技水平的提高， 并且农业的可持续发展已经成为整个农业技术体系中的新热点，应用高新技术改造传统农产品制造业也已成为当前食品制造发展的主要趋势。 目前，我国农业科技进步贡献率只有49%，大大低于发达国家平均7080%的水平，农村劳动力
14、中中专以上文化程度的仅占3.43%。为适应21世纪农业发展的要求，加快农业现代化进程，必须加大科技投入，大力推进农业技术创新步伐，积极创新，使农教科紧密结合。国家加大了对农业基础科研的投资，有重点地完善一批农业基础科研设施建设，保证农业有充足的技术储备。就我国的农业发展现状来讲，在提高农作物产量、改善农产品质量、促进和加快种植业结构调整和农业生态环境的改善、提高农业综合效益等方面已经有了一定的积累，在技术方面也有了很大提高。但与发达国家的先进水平相比，在人员配备、科技水平和研究能力等方面还是有较大差距。引进农业技术的成本很大，但是该农业公司自己拥有全资附属企业顺科农业技术开发中心，虽然开发也需
15、要成本，但是相对于由外引进而言，还是有很大优势的。不仅可以自己使用技术而且也可以把技术卖给别人，这也给企业带来一定的收益。下面是一些市面上有的技术，可以在这些技术上获得资料，进行改进，发展成自己的技术。1、生态养猪技术 生态养猪技术，也可叫发酵床养猪技术，发酵床养猪技术其实是生态养猪技术中的最重要的一个部分，它的原理是运用土壤里自然生长的、被称为土壤微生物，迅速降解、消化猪的排泄物。发酵床养猪技术是一种无污染、零排放的有机农业技术，是利用我们周围自然环境的生物资源，即采集本地土壤中的多种有益微生物，通过对这些微生物进行培养、扩繁，形成有相当活力的微生物母种，再按一定比例将微生物母种、锯木屑以及一定量的辅助材料和活性剂混合、发酵形成有机垫料。在经过特殊设计的猪舍里，填入上述有机填垫，再将仔猪放入猪舍。猪从小到大都生活在这种有机垫料上面，猪的排泄物被有机垫料里的微生物迅速降解、消化，不再需要对猪的排泄物进行人工清理，达到零排放，生产有机猪肉，同时减少对环境污染的目的。2、基因工程 基因工程是指在
