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1、市场结构分析与价格决策,第六章 市场结构分析,第一节 市场结构的划分标准 第二节 完全竞争市场厂商决策 第三节 完全垄断市场厂商决策 第四节 垄断竞争市场厂商决策 第五节 寡头垄断市场厂商决策,第一节 市场结构的划分标准,一、市场结构的划分标准 二、四种基本市场类型 三、市场运行规则 四、企业收益和利润最大化,一、市场结构的划分标准,市场类型的划分标准：市场竞争程度 影响市场竞争程度的因素主要有： 市场上厂商的数目； 厂商之间各自提供的产品的差别程度； 单个厂商对市场价格的控制程度； 厂商进入或退出一个行业的难易程度。,二、四种基本市场类型,完全竞争市场 （ Perfect Competiti
2、on ） 垄断竞争市场 (Monopolistic Competition) 寡头市场（ Oligopoly ） 垄断市场（Perfect Monopoly ）,三、市场规则,市场规则是参与市场竞争行为的共同的“游戏规则”（Game Principle），各方都必需遵守，在遵守公共利益的前提下追求自身利益的最大化。 市场运行规则内容： （1）市场进出规则 （2）市场竞争规则 （3）市场交易规则 （4）市场仲裁规则,(1)市场进出规则,市场进出规则是市场主体和市场客体（即商品）进入或退出市场的行为准则与规范。 市场主体进出市场规则主要包括三方面的内容： 市场主体进入市场的资格规范。按照市场开放、
3、产业结构优化的要求和市场主体应具备的条件，各个市场主体从事生产经营活动必须具备合法身份。 市场主体的性质规范。按照法律、法规和政策规定，根据市场的章程、组织机构，以及人、财物等生产要素及其组合，依法确认为有限责任公司、股份有限公司、合伙企业和个体企业等，并确认市场主体的经营范围。 市场主体退出市场的规范，如破产、歇业、兼并、收购等，要符合一定的法律程序。,市场客体进出市场规则主要包括两方面的内容： 市场客体上市交易必须合法。 商品的质量、计量及包装等必须符合有关规定，凡质量低劣、假冒伪造、“三无”（无商标、厂址、厂名）、过期失效、明令淘汰、有害身心健康的商品，不能进入市场。,(2)市场竞争规则
4、,禁止不正当竞争行为。不正当竞争行为是指经营者采用欺骗、胁迫、利诱、诋毁以及其他违背公平竞争准则的手段，从事市场交易，损害竞争对手利益的行为。 禁止限制竞争行为。限制竞争行为是指经营者滥用其拥有的市场优势地位和市场权力，或两个以上经营者通过协议等方式就交易价格、销售、交易条件等方面协调一致，妨碍公平竞争，损害竞争对手利益的行为。 禁止垄断行为。垄断行为是指通过独占、兼并、独家交易（只允许经销商销售某一家企业的商品）、股份保有（占有其他企业的股份）、董事兼任等形式，以达到完全、永久地排斥竞争对手，取得独占、控制和支配市场的目的。,(3)市场交易规则,市场交易规则是各市场主体在市场上进行交易活动所
5、必须遵守的行为准则与规范。 市场规则的最主要内容包括： 市场交易方式的规范。 市场交易行为的规范。,（4）市场仲裁规则,是市场仲裁机构在对市场主体之间的经济纠纷进行仲裁时必须遵守的准则和规范。在各种市场主体进出市场、进行交易和开展竞争的过程中，彼此之间难免发生各种经济纠纷。为了解决这些经济纠纷，必须建立凌驾于所有市场主体之上的有法律权威的仲裁机构，并确立和遵守相应的仲裁规则。仲裁规则最重要的是遵循公平原则，对发生纠纷的双方必须一视同仁，不能偏袒任何一方,四、企业收益和利润最大化,1、企业收益 企业按一定价格出售一定数量的产品以后，得到一定数量的货币收入称之为收益（Revenue）。 收益分类：
6、总收益（Total Revenue）、平均收益（Average Revenue）、边际收益（Marginal Revenue）,2、利润最大化原则,利润：=TR-TC 利润最大化的原则： 边际收益MR等于边际成本MC。 MR=MC 当边际收益等于边际成本时的产量是最佳产量，按此产量进行的生产，就会获得最大利润。,第二节 完全竞争市场下厂商的决策,一、完全竞争市场厂商的需求曲线和收益曲线 二、完全竞争市场厂商的生产决策 三、完全竞争市场条件下的企业行为分析 四、完全竞争市场分析,一、完全竞争市场厂商的 需求曲线和收益曲线,1、完全竞争市场的条件 市场上充斥着为数众多的消费者和生产者，而且他们都是
7、价格的接受者（Price Taker），而不是控制者。 不同厂商提供的产品是同质的。 厂商可以自由进入或退出这一行业。 所有的消费者和生产者都具有完备的信息,2、完全竞争市场厂商的需求曲线,厂商面临的需求,d,O,P,Q,P,Q,O,D,S,P,3、完全竞争市场厂商的收益曲线,由于完全竞争厂商是价格的接受者，因此，在每一个商品销售量水平上，厂商都按既定的市场价格出售商品，因此有： TR=PQ AR=TR/Q=P MR=dTR/dQ=P,2 2 2 2 2,2 2 2 2 2,200 400 600 800 1 000,100 200 300 400 500,2 2 2 2 2,边际收益 MR=
8、dTR/dQ,平均收益 AR=TR/Q,总收益TR=P.Q,销售量 Q,价格 P,某完全竞争厂商的收益表,某完全竞争厂商的收益曲线,AR=MR,R,P,C,Q,0,R,P,C,TR,0,Q,二、完全竞争市场厂商的生产决策,1、短期均衡分析 厂商的均衡：实现利润最大化的相对静止的状态。 均衡原则：MR=MC,只有MC=MR相交的E点处,利润最大，如图中面积S所示; 在E点之左，每增加一单位产量，MR MC，有利可图； 在E点之右，MRMC，增加产量只会减少总利润；而减产能增加总利润。,厂商的短期均衡条件,MC,Q,P，C,O,MR=MC,AC,MRAR,Qe,S,E,Pe,d1(AR1=MR1=
9、P1),d3 (AR3=MR3=P3),d4(AR4=MR4=P4),d5 AR5=MR5=P5),P,SMC,SAC,AVC,d2(AR2=MR2=P2),P1,P2,P3,P4,P5,Q5 Q4 Q3 Q2 Q1,Q,完全竞争市场厂商的短期均衡,E1,E2,E5,E3,E4,0,完全竞争市场厂商的短期均衡与决策,1）ARSAC 获得经济利润或超额利润； 2）AR=SAC 称为盈亏平衡点（Break Even），获得正常利润。 3）AVCARSAC 出现亏损，但仍应继续生产，因为可补偿全部AVC和部分FC，所以亏损额小于固定成本。 4) AR=AVC 停止营业点或关门点。 5) ARAVC
10、停止生产。,2、长期均衡分析,长期内所有的生产要素的数量都是可以改变的。因此，厂商在长期内，通过对全部生产要素的投入量进行调整，以实现的利润最大化的均衡条件MR=LMC。 对生产要素的调整包括两方面： 进入或退出这一行业 对生产规模进行调整,行业内厂商数目的变化对厂商长期均衡的影响,LMC,P,O,P3 P2 P1,LAC,d1 (AR1=MR1=P1),d2 (AR2=MR2=P2),d3 (AR3=MR3=P3),Q,E1,E3,E2,注：假定行业内所有企业是完全相同的,完全竞争厂商的长期均衡点出现在LAC曲线的最低点。因此其均衡条件为： MR = LMC = LAC = SMC = SA
11、C 其中，MR = AR = P 此时，单个厂商的利润为零。,完全竞争市场厂商的长期均衡与决策,0,P,R,C,Q,P=AR=MR=d,P0,Q0,LMC,LAC,三、完全竞争市场条件下的企业行为分析,1、企业利润 从长期来看，完全竞争市场条件下的企业不存在超额利润。,2、企业的产量决策 短期：调整自己的产量； 长期：只能在长期平均成本曲线最低点生产 3、竞争策略：低成本策略,四、完全竞争市场分析,优点： 使社会资源得到最优配置 企业的生产效率能达到最高 消费者能从低价中得到利益 缺点： 个别企业的平均成本最低并不意味着全社会的平均成本都能达到最低 无法满足消费者的不同需要 企业规模一般较小，
12、易受市场的冲击,第三节 完全垄断市场的厂商决策,一、垄断市场的条件 二、垄断的成因 三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线 四、垄断厂商的生产决策 五、垄断厂商的差别定价与寻租 六、完全垄断市场分析,一、垄断市场的条件,垄断市场：整个行业中只有一个厂商的市场组织 形成完全垄断市场的条件： 市场上只有唯一的一个厂商生产和销售商品。 该厂商的产品没有任何相似的替代品。 其他任何厂商进入该行业都是极为困难的或不可能。 信息不充分。,二、垄断的成因,垄断的关键特征是对新企业进入的限制 1、法律限制：（政府特许经营、政府许可证制度、专利） 2、自然限制：（原料来源、规模经济） 3、信息限制：（生产者、消费者）
13、,三、垄断厂商的需求曲线和收益曲线,1、垄断厂商的需求曲线 由于整个行业只有一家企业，所以厂商面临的需求曲线就是市场的需求曲线.它是一条向右下方倾斜的曲线。这意味着厂商可以通过改变销售量来控制价格。,2、垄断厂商的收益曲线,由于垄断厂商的需求曲线是向下倾斜的，因此在不同的销量下其市场价格是不同的，因此其收益曲线与需求曲线密切相关。,某垄断厂商的收益表,垄断厂商的收益曲线,MR,TR,d(AR= P),P,Q,P,Q,H,F,G,A,B,C,O,O,三、垄断厂商的生产决策,1、短期均衡分析 均衡条件：MR = MC 短期内，厂商无法调整生产规模，即代表生产规模的成本曲线的位置无法改变。 只能通过
14、调整可变要素来改变产量与价格，并最终达到MR = SMC。,垄断厂商在短期的赢利状况,垄断厂商在短期内并非总能获得利润。 垄断厂商在MR=SMC的短期均衡点上，既可能获得最大利润，也可能获得最小亏损。 造成垄断厂商亏损的原因： 既定的生产规模成本过高（成本曲线位置过高）； 市场需求过小（需求曲线位置过低）,P、R、C,SMC,SAC,d(AR),MR,Q,Q1,P1,F,H,G,E,垄断厂商的短期均衡（赢利）,0,垄断厂商的短期均衡（亏损）,P、R、C,SMC,SAC,d(AR),MR,Q,Q1,P1,F,H,G,E,0,P、R、C,SMC,SAC,d(AR),MR,Q,Q1,P1,F,E,0
15、,垄断厂商的短期均衡（不亏不赢）,2、长期均衡分析,垄断厂商的长期均衡的实现是通过调整生产规模来实现的。垄断厂商排除了其他厂商加入的可能性，因此不存在行业内的厂商数目调整。 由于其他厂商无法进入该行业，因此，如果垄断厂商存在利润，则可以在长期内保持这一利润。 MR=LMC,盈利,P、R、C,LMC,LAC,d(AR),MR,Q,Q1,P1,F,H,G,E,0,四、垄断厂商的差别定价与寻租,1、差别定价(price discrimination），又称价格歧视，即一家厂商在同一时间对同质产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格，或对销售给不同的购买者的同一种产品在成本不同时索要相同的价格,实行
16、差别价格的条件,不同市场存在不同的需求弹性 市场存在不完善之处（信息、分割等）,差别价格的类型,垄断厂商对他销售的同一种产品对不同购买者索取不同的价格，一般有三种类型，每一种类型所代表的价格差别的程度是不同的。按差别程度的大小分别称为：一级价格差别、二级价格差别和三级价格差别。,2、寻租(rent seeking ),垄断企业可以在长期中享有超额利润，这就刺激了创造垄断的企图。 创造垄断的活动或追求垄断权力的活动被称为寻租。 对于寻租者来说，只要用于获得垄断权的资源的价值小于垄断利润，寻租活动就能获取超额利润。,寻租的形式,一是寻找可以按低于垄断利润的价格买到的现有垄断权。（购买出租车营业执照） 一是去创造垄断，即采取游说和力图影响决策过程的方式获得垄断权力。（行贿获得工程项目、为竞选捐款等。）,讨论：说出你身边发生的或
