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1、闽江学院本科毕业设计题 目“创新蚌埠”城市视觉形象设计 学生姓名 高雅楠 学 号 3161406410 系 别 美术学院 年 级 2016级 专 业 视觉传达设计 指导教师 龚晓田 职 称 讲师 完成日期 2020年5月 闽江学院毕业设计诚信声明书本人郑重声明：兹提交的毕业设计“创新蚌埠”城市视觉形象设计，是本人在指导老师 龚晓田 的指导下独立研究、撰写的成果；毕业设计未剽窃、抄袭他人的学术观点、思想和成果，未篡改研究数据，毕业设计中所引用的文字、研究成果均已在毕业设计中以明确的方式标明；在毕业设计工作过程中，本人恪守学术规范，遵守学校有关规定，依法享有和承担由此毕业设计产生的权利和责任。声明
2、人（签名）： 年 月 日摘 要如今，时代发展迅猛，人们随着城市日新月异的变化有了新的认识、新的见解，通过各大传媒关于各个城市宣美宣传的潜移默化的影响，意识到城市特点和城市品牌形象对城市的发展影响颇深、意义深远。它代表着城市形象展示，是一个城市的魅力缩影，更是一个城市不可剥夺的财富。蚌埠古时是禹会诸侯之地，曾引领九州风云，有着丰厚的历史背景和夯实的科技技术，新时代的蚌埠更勇于创新、力争上游、延绵昌盛。蚌埠将坚持把创新进行到底，让“创新之城材料之都”成为蚌埠最具含金量的城市名片。蚌埠是我的家乡，我愿把我所学的专业知识学以致用，设计蚌埠的城市视觉形象，以此为宣传家乡贡献绵薄之力。“创新蚌埠”城市视觉
3、形象设计结合蚌埠城市特色，挑选3-5种城市特色建筑、科技研发成果作为造型元素来源，结合本人设计创意，打造符合城市新定义，同时具有科技感、创新感的城市视觉传达形象设计。关键词：蚌埠；创新；科技感；城市视觉形象设计AbstractToday, with the rapid development of the Times, people have a new understanding, new insights, through the major media about the city of Lee Sunmi propaganda subtle influence, realize the
4、 city characteristic and the city brand image to the city development influence is quite deep, the significance is far-reaching. It represents the city to the image display, is a citys charm epitome, is a city can not be deprived of wealth. Bengbu was the land of the Yu clan in ancient times. It led
5、 the way in Kyushu. With a rich historical background and solid technology, the new Bengbu developed with greater courage to innovate, strive for excellence and prosper. Bengbu will stick to innovation to the end, so that innovation city materials capital (Innovation Bengbu) become Bengbus most valu
6、able city card. Bengbu is my hometown, the ancients said, Getting Home, and my own definition of this sentence is that when the roots are deep and leafy, give me a peach, give me a plum in return , with a lifetime of learning, in urban visual image design, and so on, to put into practice, to help sp
7、read the word about home. Innovative Bengbu city visual image design combined with Bengbu City characteristics, selected 3-5 kinds of city characteristic architecture, science and Technology R & D results for the image design elements combined with my creative design, to create a new definition of t
8、he city, at the same time with a sense of science and technology, a sense of innovation in urban visual communication image design.Key words：Innovative Bengbu Urban Visual Communication Image Design; innovation; sense of technology目 录一、 前言1二、 设计整体说明2（一）背景意义2（二）设计定位3三、 标志设计说明5（一）标志主题名称5（二）标志构思、草图5（三）
9、标志说明7（四）标志色彩运用7四、 VI设计说明8（一）基础部分说明10（二）基础部分设计展示10（三）应用部分说明15（四）应用部分设计展示16五、 文创产品设计20（一）包装设计应用20（二）服饰设计应用22（三）公关礼品设计应用22六、 招贴设计说明26（一）招贴具体设计说明26（二）招贴设计整体效果26七、 画册设计27八、 总体设计展示效果图30（一） 局部效果展示30（二） 整体形象设计展示图35九、 结束语36参考文献37致谢381、 前言城市形象视觉传达应用设计的出现改变了人们生活城市环境，凸显城市特色形象，让人们识别一个城市的主要特征，并记住它。一个生动又形象的城市视觉传形象
10、设计可以达到宣传城市的目的。新的城市定义需要新的城市视觉形象设计。“创新蚌埠”城市视觉形象设计结合城市特色建筑、科技研发成果为形象造型设计元素，打造符合城市新定义的城市视觉形象设计，以彰显城市特色。蚌埠有得天独厚的地域特色、历史背景、先进的科技成果，将这些特点结合“创新之城 材料之都”的城市理念，融入城市视觉传达形象应用设计中。让“创新蚌埠”在众多城市中脱颖而出，打造蚌埠最具个性的城市形象。整个城市视觉传达形象设计以科学创意为主，历史、文化、艺术为辅助，集特色代表性景点为一体，挑选3-5种形象或纹样作为城市形象应用设计的造型元素，力图打造独具特色的创意城市视觉传达形象设计，与“创新之城 材料之
11、都”的城市理念相辅相成，打造一个兼具创意与个性化的生活领域。2、 设计整体说明（一）背景意义1.市场背景经济发展的速度越加迅猛，人们慢慢意识到城市特点和城市品牌形象对城市的发展影响深远、意义重大。它代表着城市对外的形象，是一个城市文化底蕴、人文形象缩影，更是一个城市潜在的财富。新的城市定义，需要新的城市视觉传达形象设计，机缘巧合，我参加报名参加东方创意之星设计大赛之“创意蚌埠”文创开发命题专项设计大赛。2.国内其他城市形象分析以下量张图，城市风格相似，以水墨画结合城市代表建筑呈现，这种艺术表达形式微妙微翘，生动形象。图一：西塘古镇logo设计，表现曼妙，中间蓝色水墨贯穿建筑，变成象形“西”字，
12、使logo更具有辨别性。图二杭州，渐变彩色背景结合杭州代表建筑，形成“杭”字，巧妙将文字和地方特色融合。图：1-2- 国内其他城市形象logo（二）设计定位1.城市形象定位蚌埠的城市形象定位是“创新之城 材料之都”，所以本次“创新蚌埠”以“创新之城 材料之都”为设计主题，重点在于通过一个生动又形象的城市视觉传形象设计可以达到宣传城市的目的，以点线面作为设计的主要形式，明确以环保清新的绿与冷静沉着的蓝作为主色调，给受众强烈的视觉感受，以及两者的融合色，呈现蚌埠既锐意创新又严谨务实的崭新城市形象。2.产品定位（1）产品分类创新蚌埠初期产品定位于伴手礼系列，还有城市宣传手册、城市招贴等产品。伴手礼系
13、列包括明信片、胸牌、帆布袋、服装、产品包装、抽纸盒等产品。（1） 产品特色风格融入对“礼”的传统概念的提炼与升华。丰富产品的信息与文化内涵将创新蚌埠与礼品紧密结合，突出品牌形象定位。同时从民族的即是世界的角度出发，让设计更加国际化。 （2） 产品设计材料考虑到是城市视觉形象设计，受众群体是全国乃至全世界人民，产品档次定位必须要高，才能代表一个城市的层次与形象，包装采用了300g荷兰白卡纸作为主要材质，并在开窗包装上采用透明PVC薄板作为辅助材质，包装档次与产品档次适合。 3.目标人群定位创新蚌埠设计以科学创意为主，历史、文化、艺术为辅助，集特色代表性景点为一体，目标人群包括蚌埠的本地人群、外地
14、来蚌埠旅游的人群。3、 标志设计说明（1） 标志主题名称标志的主题名称是一个品牌的重中之重，一个好的名称，可让消费者对品牌记忆深刻，自然对产品情有独钟。本次设计的标志主题名称即为创新蚌埠，代表了蚌埠得天独厚的地域特色、历史背景、先进的科技成果，彰显“创新之城 材料之都”的城市理念（二）标志说明图：3-3-1标志 整体形象采用蚌壳含珠的形象，体现蚌埠的采珠之地历史文化，使人一目了然，将蚌壳使用点线面构成置换设计，将玻璃分子连接方式结合设计构成整体外形，体现“材料之都”!整体又像一个睁开的眼睛，寓意“睁眼看世界”，蚌壳又融入城市的概念，一个个线面构成像拔地而起的高楼，寓意蚌埠不断迅速发展，不断创新自我、超越自我，体现“创新之城”的概念，整体又为发射构成，标识具有冲击力，给人印象深刻的同时寓意迅猛发展!（四）标志色彩运用在标志色彩的运用上，由于蓝色沉稳的特性，代表理智、准确的意象，在商业设计中，强调科技、创新的城市形象，所以选用蓝色当标准色。绿色在生活中一般用来代表环保，因为绿色一般是树木或者是森林的颜色，所以在日常的商
