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1、商都网财经频道河南财经地方垂直门户的运营探讨近年来，垂直化网站的崛起，掀起了继WEB2.0之后的又一个互联网热潮。从焦点网的外资高价入股到爱卡汽车的积极扩张，无不预示着垂直网站将成为一股强劲的力量，推动互联网的发展。什么是垂直网站垂直网站注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务，作为互联网的亮点，垂直网站正引起越来越多人的关注。 1)垂直网站: 和第一代大而全的水平网站（又称综合性网站）不同，垂直网站注意力集中在某些特定的领域或某种特定的需求，提供有关这个领域或需求的全部深度信息和相关服务，作为互联网的新亮点，垂直网站正引起越来越多人的关注。在
2、越来越多的网络吸引老百姓的注意力时，网民却逐渐走出时髦、好奇的初级阶段，不断在网上寻找着实际、实用和实惠。 (2)垂直搜索: 垂直搜索对于消费者的意义是显而易见的。随着互联网用户和网上的内容急剧增长，通用信息源向专用信息源的过渡是很自然的。利用Baidu、Google 寻找一辆二手车就象是在玻璃花瓶中寻找一粒沙子，那么有没有单刀直入，一招中的的方法呢？这就要寄希望于新兴起来的垂直搜索。搜索领域有句明言：就是用户无法描述到底他要找什么，除非让他看到想找的东西。这个过程有点像找对象，“碰运气”是用户搜索行为的最大的特征。而垂直搜索引擎就是帮助用户提升“运气”。 垂直搜索是针对某一个行业的专业搜索引
3、擎，是搜索引擎的细分和延伸，是对网页库中的某类专门的信息进行一次整合，定向分字段抽取出需要的数据进行处理后再以某种形式返回给用户。 垂直搜索引擎和普通的网页搜索引擎的最大区别是对网页信息进行了结构化信息抽取，也就是将网页的非结构化数据抽取成特定的结构化信息数据，好比网页搜索是以网页为最小单位，基于视觉的网页块分析是以网页块为最小单位，而垂直搜索是以结构化数据为最小单位。然后将这些数据存储到数据库，进行进一步的加工处理，如：去重、分类等，最后分词、索引再以搜索的方式满足用户的需求。 整个过程中，数据由非结构化数据抽取成结构化数据，经过深度加工处理后以非结构化的方式和结构化的方式返回给用户。 垂直
4、搜索引擎的应用方向很多，比如企业库搜索、供求信息搜索引擎、购物搜索、房产搜索、人才搜索、地图搜索、mp3搜索、图片搜索几乎各行各业各类信息都可以进一步细化成各类的垂直搜索引擎。 举个例子来说明会更容易理解，比如购物搜索引擎，整体流程大致如下：抓取网页后，对网页商品信息进行抽取，抽取出商品名称、价格、简介甚至可以进一步将笔记本简介细分成“品牌、型号、CPU、内存、硬盘、显示屏、”然后对信息进行清洗、去重、分类、分析比较、数据挖掘，最后通过分词索引提供用户搜索、通过分析挖掘提供市场行情报告。中国网站服务垂直化成趋势中国网络服务垂直化已成为趋势。博客、网页搜索和网站导航服务、财经服务占据中国网络服务
5、访问量前三名。根据艾瑞调查数据，2007年Q2博客季度总访问次数首次超过网页搜索，居中国各大网络服务之首，而最近12个月，中国网页搜索和网站导航服务访问次数分别在80亿次和30亿次左右，用户对搜索服务的使用趋于稳定。另外，由于受到中国股市的影响，从2006年下半年起，财经资讯服务访问次数一直保持快速增长。对于未来的发展，网络视频服务将成为网络用户最主要的需求之一，此外，社交网站的发展潜力巨大，将可能左右互联网的未来竞争格局。垂直网站的广告市场不断扩大目前网络广告市场的形式呈现以下趋势：广告主行业集中度呈下降，网络广告市场份额趋于分散。随着市场容量不断提升，广告主对垂直网站资金投入量不断增加，主
6、要原因在于越来越多的广告主意识到垂直网站的广告价值。由于垂直网站专注某一领域，其用户群的特征明显，因此，在该站点投放广告，能取得较好的效果，而且成本相对比较低。广告主是否向其投放广告，主要取决于以下三点：首先，网站所在的行业发展前景是否乐观，市场容量是否足够大，这主要考虑因素；其次，用户对该网站的依赖程度如何；再者，就是用户的属性，如用户属于哪类人群，分布怎样等。一般情况下，广告主首要考虑的是垂直网站与广告受众契合度，依据广告投放目的及企业性质的不同，选择合适的媒体及网络广告形式。网站垂直化之路可分三步走在网站垂直化趋向逐渐显现之际，许多网站都希望在垂直化的细分市场上占据一席之地，智能手机网T
7、OMPDA就是其中一个代表者。根据TOMPDA在垂直化道路发展的经验，TOMPDA的CEO贾万兴把网站垂直化发展分为3个阶段，依次为垂直社区、垂直网站、垂直门户。垂直社区，指针对某一个产品或者在某一个领域进行讨论的社区类网站，例如家电论坛、WDA智能手机论坛；垂直网站，依据社区带来的流量和人气，进行更多的该领域内的内容挖掘，例如PDAFANS（口袋数码）、55BBS（我爱打折网）；垂直门户，为网民提供该领域内几乎所有的增值服务，为厂商、经销商和合作伙伴提供推广和营销的解决方案，例如爱卡汽车网、焦点房地产网。在垂直化过程中，TOMPDA能得到市场认可，贾万兴认为归因于它特有的三大优势：服务专业化
8、，TOMPDA只做自己熟悉领域的事，力求在智能手机内的全面和深入；运作专业化，垂直网站的资源相对集中，一旦投入就很可能形成规模效应；业务垂直化，专业性网站可以深入到价值链的环节，成为厂商和网友对话的平台和渠道。探讨垂直网站赚钱之道探讨垂直网站的赚钱之道，先看看国内比较成功的垂直网站的运营情况，他们来自不同的行业背景，包括考研加油站林毅鹏、驱动之家董超、智能手机网贾万兴和艾瑞咨询曹军波。在盈利结构问题上，驱动之家主要收入来源于广告、与百度的主题推广和搜索合作、与厂商共同举办的线下推广活动等；智能手机网主要收入来源有三部分，一是交易平台，另外是资讯，包括软件、游戏、GPS等，还有就是与百度的搜索合
9、作；基于论坛建立的考研加油站主要收入一部分是来自于广告，包括普通的网络广告、与竞价广告提供商的合作（如百度），另外一部分来自于网上书店的经营。利用社区的互动性赚钱是未来重点考虑的盈利手段。但是，由于考研社区进行网上交易的难度较大，网络广告在未来依然是最好的营收方式。而贾万兴与董超则认为由于产品厂商喜欢利用网站社区做推广，如产品专题互动报道、产品线下试用跟踪等活动，因而从中获取收益是比较容易的。以上是关于行业垂直门户网站的一些理论及一些成功网站的经验。下面重点说说我们的财经垂直门户网站。下面先看看一片来自专业人士的一篇文章：互联网财经项目发展深圳技术部WEB项目小组叶平随着经济的发展，日益增多的
10、金融分析、金融交易、金融决策或者其他金融活动让社会各界对金融信息服务的需求应运而生。中国以财经服务为主要内容的网络服务主要分为三类：1. 最早是门户网站的财经及理财频道，目前新浪、搜狐、腾讯等门户网站的“财经+理财”频道；2. 随着网络经济的发展，垂直财经网站慢慢浮出水面，如金融界、和讯网等，此类网站主要是提供专业财经信息和专业理财产品服务的独立运营；3. 金融投资理财专业服务机构的服务网站（主要是各大商业银行、证券期货交易所、金融服务和中介等机构的网站）。根据以上三大类金融网络媒体的特点，结合我公司的现状，我们讨论认为，本公司更加适合金融垂直网站路线。互联网项目概述随着网络的发展及普及，互联
11、网逐渐取代电视等传统媒体成为受众规模最大，受众范围最广的新媒体。中国的网民近3亿人，除去近一半的学生网民，另外1.5亿中具有一定财富积累、可以进行一些理财投资的网民约近1亿。用户是市场所有参与方共同关心的指标,无论是广告主、投资者还是用户本身，都按照用户量（网站流量）和用户依赖程度（网站黏性）来判断网站运营的好坏，以此决定预算的流向。专业财经网站市场份额和用户规模示意图：中财网络旗下互联网项目发展现状-流量博客访客30日回头率概况图财经圈博客，作为中财网络公司的网站龙头，存在最大的问题是用户资源大量流失。我们回头把博客放在整个网站内评估。访客30日回头率概况对比中财网络自身旗下的网站和博客，很
12、明显，博客的访问量以及访客忠诚度远远超出栏目。所以财经网站社区化是一条可循的发展趋势。所以我们讨论的结果明确定论：发展SNS网络社会化类型的财经垂直网站是网站发展的硬性需求。财经网站趋势垂直化、细分化和分众化是网络财经信息服务的基本发展方向，也是互联网乃至整个中国各产业的基本发展方向。人是个性化的，是求新求变的，因此需求也是。当经济越来越发达，就能不断的满足人本身的个性化需求。长尾理论经典的指出，利用互联网来满足个性化需求也能创造可观的效益。财经网站的老牌运营商或者新进入者，不断寻找差异化的需求点，并给出相对好的解决方案，才能财经网站在日益激烈的竞争中脱颖而出。对于该话题不在本报告中详述。加强
13、受众体验现今，流量和访客回头率领先的财经网站是：和讯网和东方财富网，和讯博客满足了众多财经用户的需求，东方财富网则凭借股吧实现流量和黏性的双重提升。用户对社区的高参与度是两个网站排名领先的重要原因。以上两个网站的发展优势的共同点，我们一致认为：以人为本的服务型网站是广大受众最受青睐的。对财经网站的用户来说，网络财经社区具有多重价值。首先，用户在社区中获取信息，达到了解、学习、总结、预测等多重目的，这些信息对于财经用户的经济决策具有重要的参考价值；网站传媒成为第一层载体。其次，用户参与同好互动，获得与人交流的认同感和满足感，同时，同好人际圈的建立助益用户的学习、工作和生活，财经信息服务成为第二层
14、载体。而对于财经网站来说，社区同时也提升了网站的流量和黏性。财经网站的社区化，表现在受众群体的高参与率。有互动才会有兴趣。死板的文摘研报已经无法满足大部分的财经用户。历史无数次证明：千万不要强制受众按照我们的意愿行动，受众群体的行为始终是按照社会规律自发或者被诱导的情况下走向积极的一面。网站的设计思路不能脱离人群社会的客观规律。结合中财网络现有资源，加强网站的社区化建设，配合权威的专家效应，可以充分利用消费者的忠诚度来实现收益或者切实发挥社区的营销价值达到推广和宣传网站的财经产品。考虑网站受众群体购买水平参差不齐，在社区中推出一些消费者可自主创收或者消费者免费试用的财经产品，真正与消费者形成互
15、动，再通过这些消费者将使用财经产品过程中一些有价值的点进行讨论最终形成网民同乐的相对稳定并不断长尾的良性循环类产品。如何推动和吸引离散状态的广大受众群体，向一个积极繁荣、信息消费、互动参与积极方向发展，是把网站打造成定向消费媒体的重要课题。综述随着中国人理财观念的增强，预计在未来几年中国网络财经信息服务业市场规模将会保持较大的增长态势。预计未来网络财经信息服务除了广告以外的分析软件和网站社区化，网民互动，收费信息服务会是财经网站今后的发展趋势。下面说说我们的商都财经的运营思路财经网站的网站运营探讨随着中国经济和金融市场迅猛发展中国财经信息服务业也呈现高速增长，财经类网站作为提供财经信息服务的垂直网站也推动着中国网络经济的发展。我近期对中国网络财经信息服务业的发展进行了简单的研究，研究重点在于对垂直财经网站的产品服务和盈利模式重点进行分析，具体对各种财经服务的业务特点、盈利能力和发展趋势进行了研究，从而对威海财经信息服务的发展趋势进行分析。(一)网络财经信息服务：通过互联网向用户提供证券、股票、基金、投资理财等经济类相关信息服务的一种服务形式，具体服务内容包括：免费财经资讯服务、收费信息服务、软件服务、
