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1、 泰山旅游市场现状、问题及对策 作 者 ： 焦 海 利 学 院 ： 林 学 院 专业班级： 园 林 一 班 学 号 ： 20112726 指导老师： 陈 东 田 日 期 ： 2013 年 12 月 泰山旅游市场现状、问题及对策焦海利山东农业大学 林学院 2011级园林一班【摘要】 泰山，位于中国山东省泰安市中部。主峰玉皇顶海拔1545米，气势雄伟磅礴，享有“五岳之首”、“天下第一山”的称号。泰山为全球首例世界自然与文化双遗产。国家五A级风景区。 泰山是我国著名的自然与文化双重遗产，泰山旅游经济的经过近半个世纪的发展取得了一些成果，但也存在不足之处。本文基于多方面实地调查，从剖析泰山旅游经济发展
2、现状出发，以泰山旅游经济发展过程中存在的问题为切入点，系统论述了提升和改善泰山旅游经济发展水平的整体思路。论文首先介绍了泰山景区的基本情况和泰山旅游经济发展的现状，分析了在这一过程中取得的积极成果以及不足之处，并针对发展的不足，提出相应的完善和改善措施。【关键词】 泰山 旅游 现状 问题 对策与建议【正文】1.泰山简介泰山位于山东省中部，绵亘于泰安、济南、淄博三市之间，东西长约200公里，南北宽约50公里。主峰玉皇顶，在泰安市城区北，东经1176，北纬3616，海拔1545米。泰山东望黄海，西襟黄河，前瞻孔孟故里，背依泉城济南，以拔地通天之势雄峙于中国东方，以五岳独尊的盛名称誉古今，可视为中华
3、民族的精神象征，华夏历史文化的缩影。1982年，被国务院列为第一批国家重点风景名胜区；1987年，被联合国教科文组织列为世界遗产，是融自然与文化遗产为一体的世界名山。 自古以来，中国人就崇拜泰山，有“泰山安，四海皆安”的说法。自秦始皇封禅泰山后，历朝历代帝王不断在泰山封禅和祭祀，并且在泰山上下建庙塑神，刻石题字。古代的文人雅士更对泰山仰慕备至，纷纷前来游历，作诗记文。泰山宏大的山体上留下了20余处古建筑群，2200余处碑碣石刻。因此留下众多闻名天下的石刻，这些石刻大都文辞优美，书体高雅，制作精巧。泰山现存有石刻1696处，分为摩崖石刻和碑刻，既是记载泰山历史的重要资料，又是泰山风景中的精彩去处
4、之一。 2.泰山旅游特色 游泰山的最佳时间为每年的3月到11月。 游泰山要看四个奇观：泰山日出、云海玉盘、晚霞夕照、黄河金带。 泰山日出是泰山最壮观的奇景之一，当黎明时分，游人站在岱顶举目远眺东方，一线晨曦由灰暗变成淡黄，又由淡黄变成橘红。而天空的云朵，红紫交辉, 瞬息万变，漫天彩霞与地平线上的茫茫云海融为一体，犹如巨幅油画从天而降。浮光耀金的海面上，日轮掀开了云幕，撩开了霞帐，披着五彩霓裳，象一个飘荡的宫灯，冉冉升起在天际，须臾间，金光四射，群峰尽染，好一派壮观而神奇的海上日出。 云海玉盘-泰山云雾可谓呼风唤雨，变换无穷：时而山风呼啸，云雾弥漫，如坠混沌世界；俄顷黑云压城，地底兴雷，让人魂魄
5、震动，游人遇此，无须失望，因为你将要见到云海玉盘的奇景：有时白云滚滚，如浪似雪；有时乌云翻腾，形同翻江倒海；有时白云一片，宛如千里棉絮；有时云朵填谷壑，又象连绵无垠的汪洋大海，而那座座峰峦恰似海中仙岛。站在岱顶，俯瞰下界，可见片片白云与滚滚乌云而融为一体，汇成滔滔奔流的“大海”，妙趣横生，又令人心朝起伏。晚霞夕照-当夕阳西下的时候，若漫步泰山极顶，又适逢阴雨刚过，天高气爽，仰望西天，朵朵残云如峰似峦，一道道金光穿云破雾，直泻人间。在夕阳的映照下，云峰之上均镶嵌着一层金灿烂的亮边，时而闪烁着奇珍异宝殿的光辉。那五颜六色的云朵，巧夺天工，奇异莫测，如果云海在此时出现，满天的霞光则全部映照在“大海”
6、中，那壮丽的景色、大自然生动的情趣，就更加令人陶醉了。 晚霞夕照与黄河金带的神奇景色，与季节和气候有着很大的关系。为了能使登泰山者充分领略和享受这一奇观美景，就必须选择恰当的旅游时机。应该说 秋季最好，因为这时风和日丽，天高云淡；其次是大雨之后，残云萦绕，天晴气朗，尘埃绝少，山清水秀。你尽可放目四野，饱览“江山如此多娇”的秀容美貌。 3. 泰山旅游发展现状泰山旅游，即以泰山为依托，以泰山为主线进行的旅游。目前，泰山旅游分为东、中、西三条进山路线。以中线景观最具特色，人文、历史、民俗等方面突出；东线主要以自然景观为主，从天烛峰绕行至玉皇顶主峰；西线主要以行车为主，从山脚天外村经盘山公路到达中天门
7、。 目前，泰安市在以发展泰山旅游的同时，加大对泰安市区的景观建设，如加强对市区街道的绿化，建设小的景观园区，增建以水为主的现代景观园林等。目的是整体的改造市区环境，更好的发展泰山旅游。 4.泰山旅游的优势泰安市旅游资源极为丰富，可用四个字概括：得天独厚。4.1旅游资源丰富，潜力巨大泰山，古称岱宗，海拔1545公尺，相对高度1400余公尺，以拔地通天之势虎踞中国东方，是中国东部地区第一座高山，其峻极于天的形象以“五岳之首”、“五岳独尊”称誉古今。从自然景观看，泰山雄伟壮丽，河溪纵横，植被茂密，气候宜人，自然资源丰富。泰山是第一批国家重点风景名胜区（国务院1982年）；又是第一个世界自然与文化双遗
8、产（联合国教科文组织，1987年12月），是自然与文化遗产融为一体的典范。2003年1月被评为“中华十大名山”之首。2005年9月泰山又以总分第一的成绩成为国家地质公园。4.2文化源远流长，博大精深。具有思想研究，文学艺术，宗教民俗等几方面的价值：（1）思想研究价值（2）文学艺术价值（3）民俗宗教价值。4.3基础设施初步建立。近几年，泰安先后向国家、省旅游局争取资金支持3000多万元，用于旅游基础设施建设。到2003年底，旅游交通已形成网络。4.4旅游人才队伍初步形成。目前以泰安市旅游局为主体的旅游管理人才、以旅行社和导游人员为主体的旅游市场经营管理开发人才及由高校专家学者为主体的旅游产品设计
9、开发创新人才已初步形成，旅游从业人员已达18万人。4.5旅游宣传渠道初步建立。经过近几年努力，以电视台、报刊、旅游大蓬车为平台的旅游宣传渠道初步建立。据调查显示，2004年来泰游客中看过央视广告宣传片的占了51%。 5.泰山旅游存在的问题泰安在旅游产业的发展中，还存在着许多不容忽视的问题。尤其是某些带有趋向性的问题，应当引起我们的深思和高度关注。这些问题主要是：5.1“泰山一日游”的问题愈来愈突出。五年来，登山游客人数徘徊不前，已严重影响了旅游经济的扩张，乃至损及泰山在国内外游客心目中的形象。5.2没有形成稳定的海外市场。海外游客数量增长缓慢，外汇收入在低层次徘徊。泰山海外旅游市场始终没有得到
10、认真的开拓。5.3游客消费水平偏低。尤其娱乐、购物两项消费始终在低水平线浮动。在现代旅游经济的产业链中，吃、住、行、游、购、娱六大要素缺一不可。而在西欧，购物消费占旅游总收入的40%以上。在新马泰，娱乐消费占旅游收入的30%以上。国内的海南、云南、九寨沟等购物、娱乐消费已占据旅游经济的半壁江山。资料显示，我省旅游购物收入仅占全省旅游总收入的，低于全国的水平。泰安又低于全省平均水平。5.4国内游客以本省和周边省区居多。经济发达省市的市场尚需进一步开拓。上述问题说明泰安市对旅游产业的开发力度仍显不足，泰安旅游产业的发展与泰山应有的地位和影响是不相称的，也说明泰安市旅游产业的开发潜力巨大。 5.5旅
11、游服务水平整体较低。要想使泰山风光的魅力充分发挥出来, 紧紧吸引住游客, 使其不是走马观花, 而是流连往返, 就得要培养一支高水平的导游队伍, 使自然景观与人文景观紧紧地融为一体,向游客展示出泰山风光的真正内涵, 增强泰山旅游的文化含量。其次要组建并开放泰山文化馆, 开设若干展厅, 如历代帝王封禅展厅、历代文人墨客石刻展厅、泰山神话传说厅、泰山古建筑厅等，展示泰山古文化的全貌。开发这些文化旅游资源，既可增强旅游者的科学意识, 扩大旅游者视域,提高民族文化素质, 又能够提高泰山的知名度, 实在是一件应该快办的事。 6.对策与建议6.1强化政府引导，活化企业发展，坚定不移地确立旅游产业在全市国民经
12、济发展中的支柱地位。一方面政府要加大对泰山及相关旅游产品的引导和支持，另一方面要积极推进旅游改革，让更多的企业参与到泰山旅游产业中去。进一步通过企业竞争的方式，提高泰山旅游的影响力、提高泰山旅游的整体服务水准，以旅游业促进全市经济新的跨越。 6.2大力开展行之有效的国内外市场的营销工作。首先，要研究确立泰山的主体形象,并围绕着主体形象宣传促销。泰山主体形象应定位于“中华历史文化第一名山”、“中华民族的圣山、神山”、“中华民族精神的象征和历史文化的缩影”。其次，要借助于大众传媒和现代科技手段开展宣传促销工作使之经常化、网络化。再次，宣传促销应加强区域联合“山水圣人旅游线”,泰山、济南、曲阜三地旅
13、游联系密切,三地应加强区域联合。6.3推进旅游管理体制改革，确立企业的市场主体地位。深入贯彻落实旅游体质的改革和创新，让更多的企业参与到泰山旅游产业链中来，在把蛋糕做大的前提下，再来谈分蛋糕。6.4调整泰山旅游产品结构,大力开发旅游新产品。首先要进一步提高观光旅游的档次。依托泰山华夏文化旅游城的开发建设, 借助泰山良好的资源、区位和客源优势, 着力抓好展示传统华夏文化和现代文明的泰山华夏文化旅游城项目建设, 并以此带动整个旅游度假区的开发建设, 把泰山旅游度假区建设成为与泰山相映生辉的综合性旅游休闲度假区。二要进一步做好文化娱乐旅游大文章，大力开发会议和购物旅游的潜力市场，在充分发挥现有度假区
14、、宾馆、购物街的休闲购物作用的同时，还应注意改善泰城交通状况，使游客在任何时候都能够畅通无阻地到达休闲购物场所。6.5整合旅游资源，拓建新的景区、景点。今年新开通的韩国旅游线路就是一个很好的思路，可以以此为例，继续开拓新的旅游线路和市场。6.6重视泰山文化产业发展，展现泰安旅游的灵魂。依托泰安自古以来家攒下的丰厚的文化底蕴，进一步挖掘、整合、包装，目前, 泰山游客绝大部分是以观光旅游为主, 随着人们生活水平的提高和休闲时间的增加, 人们出游将不再单纯以观光为主, 而更重要的是追求一种享受, 适应这一发展趋势, 要充分利用泰山的知名度, 打好泰山这块金字招牌, 在充分开发泰山观光旅游基础上, “
15、跳出泰山看泰山”, 下大力气建设一批配套游乐设施,使游客来得了, 留得住, 玩得好, 变单纯观光游览为观光游览、休闲度假、购物、会议、文化旅游相结合的复合型旅游, 实现旅游经济的升级转化。【参考文献】【1】赵意迎.泰山体育旅游市场现状分析及发展对策分析【J】.泰山学院学报，2007,29（3）：1-4.【2】张建忠 ，崔凤军，李殿杰. 泰山旅游结构层次及其匹配开发策略研究【J】.自然资源，1997（4）:71-73,76-78【3】郑德亮， 袁建华.泰山旅游产业SWOT分析及发展建议【J】.山东工商学院学报，2009（1）：3-36.【4】赵樱.泰山旅游产品的开发【J】.北京交通大学学报（社会科学版），2004（2）：78-80.
