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1、学 海 无 涯 1 第四章第四章 市场营销战略规划市场营销战略规划 一、单项选择题： 1、下列选项中不属于战略业务单位特征的是（ ） 。 A、是一项独立的业务 B、有专门的经理对其负责 C、与企业其他业务密切相关 D、有自己的一组竞争者 2、一家化妆品企业在规定企业任务时为了体现市场导向，比较可行的提法是( )。 A、本企业制造化妆品 B、 本企业的任务是：出售美的希望 C、本企业的任务是创造利润 D、本企业的任务是满足顾客的美容需要 3、生产海尔冰箱的海尔集团推出海尔空调，其发展新业务的战略属于( )。 A、同心多角化 B、水平多角化 C、集团多角化 D、垂直多角化 5、武汉啤酒厂采取种种措
2、施在现有的湖北市场上扩大该厂行吟阁啤酒的销售，这属于 （ ）战略。 A、市场开发 B、产品开发 C、规模经营 D、市场渗透 6、星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是（ ） 。 A、 市场开发 B、 产品开发 C、 市场渗透 D、 多角化 7、某实力雄厚的大型汽车公司兼并了若干个弱小汽车公司，它的这种增长战略是（ ） 。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、同心多元化 8、汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、横向多角化 9、 某食品加工厂通过合资经营的方式建立原材料生产基地， 这种业务增长方
3、式属于 （ ） 。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、水平多角化 10、服装制造厂收购或兼并纺织厂是实施_战略的表现。( ) A、前向一体化 B、后向一体化 C、横向一体化 D、横向多角化 11、“欧莱雅”化妆品公司兼并了“美宝莲”化妆品公司，这属于( )发展战略。 A、前向一体化 B、后向一体化 C、水平一体化 D、同心多角化 12、 长虹集团利用原有的技术、 经验发展并增加了彩电的种类和品种， 这种做法是 （ ） 。 学 海 无 涯 2 A、水平多角化 B、同心多角化 C、集团多角化 D、产品开发 13、生产容声牌冰箱的广东科龙公司 1993 年投资建成了空调器厂，这种发
4、展新业务的方式 属于( )。 A、产品开发 B、同心多角化 C、市场开发 D、水平多角化 14、生产纯净水的某企业最近向市场推出童装，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营 15、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过( )寻找市场营销机会的方法。 A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营 16、企业利用自身在生产方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品的战略，叫做 （ ） 。 A、水平多角化 B、同心多角化 C、密集性增长 D、综合多角化 17、柯达公司最早生产、经营照相器材，后又涉足食品、石油、化工
5、、保险等多种行业，这 属于（ ） 。 、水平多角化 、集团多角化 、同心多角化 、横向多角化 18、某企业集团从生产保健品转而进行房地产开发，其业务增长模式是( )。 A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营 19、某公司所有业务中，市场增长率为 15%，相对市场占有率为 1.2 的业务是（ ） 。 A、问号类业务 B、明星类业务 C、 现金牛类业务 D、瘦狗类业务 20、某公司所有业务中，市场增长率为 20%，相对市场占有率为 0.5 的业务是（ ） 。 A、问号类业务 B、明星类业务 C、 现金牛类业务 D、瘦狗类业务 21、具有较高增长率和较高市场占有率的业务单位是（ ）
6、 。 A、问号类 B、明星类 C、现金牛类 D、瘦狗类 22、市场增长率和相对市场占有率都较低的业务单位是（ ） 。 A、问号类 B、明星类 C、现金牛类 D、瘦狗类 23、在波士顿矩阵分析法中，销量增长快、市场占有率低的产品称为( ) A、金牛产品 B、明星产品 C、问题产品 D、瘦狗产品 24、问题类业务单位如果经营成功，就会变为（ ） 。 A 、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、瘦狗类 27、企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取 哪种战略 ( )。 A、保持 B、收割 C、发展 D、放弃 28、通用电气公司法的两大评价指标是( )。 学 海 无
7、 涯 3 A、市场增长率-行业吸引力 B、相对市场占行率-市场增长率 C、相对市场占行率-行业吸引力 D、业务力量-行业吸引力 29、市场渗透战略适用的情况是（ ） 。 A、现有市场新产品 B、新市场现有产品 C、现有市场现有产品 D、新市场新产品 二、概念二、概念: : 市场营销战略规划 战略业务单位 密集增长战略 一体化增长战略 多角化增长战略 明星类业务 问题类业务 现金牛类业务 产品开发 市场参透 集团多角化 前向一体化 后向一体化 水平一体化 同心多角化 水平多角化 市场占有率 市场开发 相对市场占有率 三、三、判断题：判断题： 1、一般来说，恩格尔系数越小，生活质量才越高。 （ ）
8、 2、企业的战略规划的第一步就是规定企业目标。 （ ） 3、确定企业的任务时要考虑企业的历史和周围环境的发展变化。 （ ） 4、低市场增长率和低相对市场占有率的单位是瘦狗类战略业务单位。 （ ） 5、与最强的竞争对手对着干的定位策略是迎头定位策略。 （ ） 6、高市场增长率和低相对市场占有率的单位是狗类战略业务单位。 （ ） 7、多角化增长就是企业利用经营业务范围之外的市场机会，增加与现有产品业务有一 定联系或毫无联系的新业务，实现跨行业经营的一种发展战略。 （ ） 8、低市场增长率和高相对市场占有率的单位是瘦狗类战略业务单位。 （ ） 9、低市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类战略业务
9、单位。（ ） 10、根据威胁机会综合分析矩阵图，高机会与低威胁的业务是成熟业务。（ ） 11、高市场增长率和低相对市场占有率的单位是问题类战略业务单位。 （ ） 12、根据产品-市场扩展矩阵，企业通过各种方式鼓励现有市场中的顾客多购买本企业 的现有产品，以扩展企业业务的一种发展战略是市场开发战略。 （ ） 13、低市场增长率和低相对市场占有率的单位是明星类战略业务单位。（ ） 14、根据产品-市场扩展矩阵，企业将现有产品投放到新的市场，以扩展企业业务的一 种发展战略是市场开发战略。（ ） 15、一般来说，恩格尔系数越小，生活质量才越高。 （ ） 16、化肥厂生产农药属于同心多角化。 （ ） 17、一般来说，恩格尔系数越大，生活质量才越高。 （ ）
