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1、学 海 无 涯 1 栏目策划应该至少包含以下四个方面的内容：栏目策划应该至少包含以下四个方面的内容： 一、节目立意：从导向、社会认知度和影响力、频道一、节目立意：从导向、社会认知度和影响力、频道 定位等方面简单叙述为什么要策划并开办这个栏定位等方面简单叙述为什么要策划并开办这个栏 目？目？ 二、栏目内容：二、栏目内容： 1、 栏目的基本定位： 立足于什么平台？面向什么人？、 栏目的基本定位： 立足于什么平台？面向什么人？ 2、栏目的选题或内容：做什么选题？如何获得这些、栏目的选题或内容：做什么选题？如何获得这些 选题？选题？ 3、栏目的表现形式：播报？访谈？脱口秀？、栏目的表现形式：播报？访谈
2、？脱口秀？. 三、栏目实施：准备占用什么时段？预期经费多少？三、栏目实施：准备占用什么时段？预期经费多少？ 经费什么来源？人员如何构成？预期的设备、车辆使经费什么来源？人员如何构成？预期的设备、车辆使 用量？用量？ 四、市场分析或市场预期：四、市场分析或市场预期： 1、时段分析、时段分析 2、播出平台分析、播出平台分析 3、目标受众分析、目标受众分析 4、经营获利的渠道、经营获利的渠道分析分析 5、节目营销后续拓展空间的大致规划和分析、节目营销后续拓展空间的大致规划和分析 以上四个方面的内容必须包括在策划书内。当然，根以上四个方面的内容必须包括在策划书内。当然，根 据不同的栏目，策划书层次段落
3、的划分无需按以上排据不同的栏目，策划书层次段落的划分无需按以上排 序。有时候可以把市场预期部分拆开融合在前三部分序。有时候可以把市场预期部分拆开融合在前三部分 中论述。中论述。 学 海 无 涯 2 节目立意：节目立意： 从导向、社会认知度和影响力、频道定位等方从导向、社会认知度和影响力、频道定位等方 面简单叙述为什么要策划并开办这个栏目？面简单叙述为什么要策划并开办这个栏目？ 编辑本段编辑本段 栏目内容：栏目内容： 1、栏目的基本定位：立足于什么平台？面、栏目的基本定位：立足于什么平台？面向向 什么人？什么人？ 2、栏目的选题或内容：做什么选题？如何获栏目的选题或内容：做什么选题？如何获 得这
4、些选题？得这些选题？ 3、 栏目的表现形式： 播报？访谈？脱口秀？、 栏目的表现形式： 播报？访谈？脱口秀？. 1） 综述：综述： 从内容策划的角度，重点强调集多条展现途径从内容策划的角度，重点强调集多条展现途径 和多种表现形式为一体的和多种表现形式为一体的视频专题式直播视频专题式直播方式，方式， 该方式以该方式以视频直播视频直播为核心， 附以全面的专题围绕。为核心， 附以全面的专题围绕。 既可将直播活动同步呈现于受众，同时配以详尽的既可将直播活动同步呈现于受众，同时配以详尽的 专题栏目，采用图片、视频、专题栏目，采用图片、视频、FLASH 等多种形式等多种形式 相结合的方式，帮助受众更加良好
5、地了解直播活动相结合的方式，帮助受众更加良好地了解直播活动 的背景情况，从而全方位、多角度、深层次地展开的背景情况，从而全方位、多角度、深层次地展开 宣传活动。宣传活动。 整个运作周期分有三大阶段整个运作周期分有三大阶段，分别为前期宣传，分别为前期宣传 阶阶段、直播阶段和后期段、直播阶段和后期深入报道阶段。每一阶段均深入报道阶段。每一阶段均 学 海 无 涯 3 有不同的展示侧重点，由不同的制作队伍按照一定有不同的展示侧重点，由不同的制作队伍按照一定 的工作流程合作完成页面设计、内容加工、视频采的工作流程合作完成页面设计、内容加工、视频采 编等具体工作。编等具体工作。 2） 前期宣传阶段前期宣传
6、阶段 在直播前夕完成直播页面及相关专题页面，提在直播前夕完成直播页面及相关专题页面，提 供发布供发布活动信息活动信息的版面空间， 以页面发布配合其他的版面空间， 以页面发布配合其他 形式的宣传手段展开前期宣传工作。该阶段的具体形式的宣传手段展开前期宣传工作。该阶段的具体 工作重点主要集中在直播页面的设计及专题栏目的工作重点主要集中在直播页面的设计及专题栏目的 策划、制作上。策划、制作上。 在页面设计上，将充分考虑直播对象的特点、在页面设计上，将充分考虑直播对象的特点、 直播客户的公司整体形象、直播周期的长短，根据直播客户的公司整体形象、直播周期的长短，根据 直播客户的各项具体要求由网站设计师和
7、直播客户的各项具体要求由网站设计师和后台多媒后台多媒 体工程师打体工程师打造直播及专题页面。造直播及专题页面。 在专题栏目的设置上，以满足在专题栏目的设置上，以满足宣传宣传及及背景介背景介 绍绍两大目的为原则， 以科学的栏目设计帮助客户良两大目的为原则， 以科学的栏目设计帮助客户良 好、畅通地传达其宣传目的，帮助受众多角度地了好、畅通地传达其宣传目的，帮助受众多角度地了 解宣传对象的综合情况。以企业产品发布会直播为解宣传对象的综合情况。以企业产品发布会直播为 例，在栏目设定上，将不仅具有展示该产品的特写例，在栏目设定上，将不仅具有展示该产品的特写 栏目，还将另外设有对有关生产厂家和企业进行重栏
8、目，还将另外设有对有关生产厂家和企业进行重 点介绍的栏目，同时，还可根据具体情况设置一些点介绍的栏目，同时，还可根据具体情况设置一些 性能对比类栏目、扩展性内容栏目、调查功能类栏性能对比类栏目、扩展性内容栏目、调查功能类栏 目、反馈功能类栏目等等。目、反馈功能类栏目等等。 学 海 无 涯 4 在专题页面的前后期内容制作方面，编辑队伍在专题页面的前后期内容制作方面，编辑队伍 会及时将直播客户提供的有关宣传资料和背景资会及时将直播客户提供的有关宣传资料和背景资料料 （包括：视频、图（包括：视频、图片、文稿等）进行筛片、文稿等）进行筛选、整合，选、整合， 配合视频制作、动画策划、文字撰稿、图片截选等
9、配合视频制作、动画策划、文字撰稿、图片截选等 后台加工手段，完成直播页面内容的准备工作。后台加工手段，完成直播页面内容的准备工作。 最后，由各环节统一配合，将页面与直播专区最后，由各环节统一配合，将页面与直播专区 的首期内容融合，完成直播专区的首期页面。的首期内容融合，完成直播专区的首期页面。 3） 直播阶段直播阶段 在直播阶段过程中，可根据客户要求，指派采在直播阶段过程中，可根据客户要求，指派采 访小组，从不同的角度，配合直播拍摄内容展现直访小组，从不同的角度，配合直播拍摄内容展现直 播现场的立体情况。播现场的立体情况。 同时， 还将在第一时间对直播流进行采集压缩，同时， 还将在第一时间对直
10、播流进行采集压缩， 以最快的速度为受众提供直播现场的点播服务。以最快的速度为受众提供直播现场的点播服务。 为了在直播阶段让用户了解更多的相关信息，为了在直播阶段让用户了解更多的相关信息， 我们还可通过强大的后我们还可通过强大的后台编辑基础支持直播台编辑基础支持直播期间的期间的 专题栏目内容专题栏目内容更新要求，帮助企业随时将动态信息更新要求，帮助企业随时将动态信息 传播给最终受众。传播给最终受众。 4） 后期深入报道后期深入报道 通过此阶段的工作，受众可以详细而完整地了通过此阶段的工作，受众可以详细而完整地了 解直播对象和直播活动，加深受众对整体活动的印解直播对象和直播活动，加深受众对整体活动
11、的印 象，使其获得有关直播活动的更加系统、更加深入象，使其获得有关直播活动的更加系统、更加深入 学 海 无 涯 5 的信息资讯，并且通过后期主题化加工处理，页面的信息资讯，并且通过后期主题化加工处理，页面 展现内容将更加具有欣赏性及针对性。展现内容将更加具有欣赏性及针对性。 在如何使网上视频直播活动圆满结束和如何让在如何使网上视频直播活动圆满结束和如何让 直播内容更深入、更系统方面，视频编辑队伍将发直播内容更深入、更系统方面，视频编辑队伍将发 挥其优秀的创造力。创意策划、视频数字化采集、挥其优秀的创造力。创意策划、视频数字化采集、 视频编辑、后期配音、文字配稿及快速上传等一系视频编辑、后期配音
12、、文字配稿及快速上传等一系 列严密配列严密配合的工序，会将直播合的工序，会将直播现场层次不够分明、现场层次不够分明、 重点不够突出的视频录像采用主题制作方式进行后重点不够突出的视频录像采用主题制作方式进行后 期加工，对直播活动进行更加系统和多层次、多角期加工，对直播活动进行更加系统和多层次、多角 度的后继报道。同时，为企业提供可直接保存的公度的后继报道。同时，为企业提供可直接保存的公 司历史资料。司历史资料。 通过网上通过网上视频专题式直播视频专题式直播，即使无法置身直，即使无法置身直 播现场或无法及时收看网上直播情况的受众也可更播现场或无法及时收看网上直播情况的受众也可更 加详细地了解直播现
13、场的真实情况。从而有效地减加详细地了解直播现场的真实情况。从而有效地减 小了直播活动覆盖范围的局限性、增加了直播活动小了直播活动覆盖范围的局限性、增加了直播活动 所能容纳的群体数量，加大直播活动的影响力。所能容纳的群体数量，加大直播活动的影响力。 对于网上视频直播过程中各个环节的操作质量对于网上视频直播过程中各个环节的操作质量 问题，我们已积累了相当的运作经验，培养了能够问题，我们已积累了相当的运作经验，培养了能够 紧密合作的项目团紧密合作的项目团队。队。 中国电中国电视在不到二视在不到二十年的时间内走过了三个阶十年的时间内走过了三个阶 段，即节目化阶段、栏目化阶段、频道化阶段。电段，即节目化
14、阶段、栏目化阶段、频道化阶段。电 视的栏目化操作是时下一个大的趋势，而栏目化操视的栏目化操作是时下一个大的趋势，而栏目化操 学 海 无 涯 6 作其实只是一个中期阶段。大家都在做栏目，可是作其实只是一个中期阶段。大家都在做栏目，可是 应该如何去做？如何去突破它？有关栏目操作的规应该如何去做？如何去突破它？有关栏目操作的规 则是值得我们认真研究探讨的。则是值得我们认真研究探讨的。 编辑本段编辑本段 栏目实施：栏目实施： 1.准备占用什么时段？准备占用什么时段？ 2.预期经费多少？预期经费多少？ 3.经费什么来源？经费什么来源？ 4.人员如何构成？人员如何构成？ 5.预期的设备、车辆使用量？预期的
15、设备、车辆使用量？ 编辑本段编辑本段 市场分析或市场预期：市场分析或市场预期： 1、时段分析、时段分析 现在电视人都在讲什么时段是最好的时段，我现在电视人都在讲什么时段是最好的时段，我 认为作为时段今天已经没有最好的，只有唯一的，认为作为时段今天已经没有最好的，只有唯一的， 即使是黄金时段也是相对的。因为所谓的黄金时段即使是黄金时段也是相对的。因为所谓的黄金时段 只是在规避原则下相对的黄金时段，有些次黄金时只是在规避原则下相对的黄金时段，有些次黄金时 段能被逐渐开发出来就是这个原因。段能被逐渐开发出来就是这个原因。 如中午时段的有效含量正在逐渐提高，它恰好如中午时段的有效含量正在逐渐提高，它恰
16、好 是人们是人们在职业场合午休的那段时在职业场合午休的那段时间，各个办公室都间，各个办公室都 开着电开着电视，这时候一些社会化问题能吸引大家的关视，这时候一些社会化问题能吸引大家的关 注。最早拉动这个时段的是央视的今日说法。注。最早拉动这个时段的是央视的今日说法。 学 海 无 涯 7 后来各个台的法制节目基本上都趋向于向中午时段后来各个台的法制节目基本上都趋向于向中午时段 靠拢，因为这个时段不可能是娱乐和情感话题的时靠拢，因为这个时段不可能是娱乐和情感话题的时 段， 娱乐和情感的东西必须是观众处于自然的角色，段， 娱乐和情感的东西必须是观众处于自然的角色， 也就是所有家庭成员坐在沙发上，嗑着瓜子，聊着也就是所有家庭成员坐在沙发上，嗑着瓜子，聊着 天看的节目，而不是在社会角色的公众场合中。所天看
