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1、学 海 无 涯 1 节事活动策划要点 一、节事活动策划的重点一、节事活动策划的重点 1）怎样树立良好的品牌）怎样树立良好的品牌 品牌农业节庆旅游活动 2）怎样体现特色文化）怎样体现特色文化 农业与旅游的结合，是一种对于农业的新认知与新传播。 3）怎样满足观众心理需求）怎样满足观众心理需求 活动的号召力。 “乡间新生活， 我有桃一棵”富阳半山桃花节农学园系列活动分为了 四个部分：第一部分：认领桃树期、第二部分：桃树生长期、第三部分：桃子结果/采摘/ 制成品、第四部分：桃子分享期，通过此活动，提升了城市人民对农业的兴趣与知晓。 并由富阳市旅游局牵头， 富阳半山村桃花节旅游系列活动将被整合成一个系列
2、的旅游产 品，强调体验、实践与分享。 二、二、旅游节事活动的设计与运作要注意以下几个方面的问题：旅游节事活动的设计与运作要注意以下几个方面的问题： 1）活动时间的选择活动时间的选择 各地的旅游资源都各不相同，人文自然、四季景色各有千秋，在本地区最具有竞争力的 时候推出活动，对充分打造当地的旅游品牌形象的作用无疑是最好的。同样，也可以依托要 培育的旅游景点为基础，在其最具有吸引力的时候推出活动。 在五一、十一黄金周推出活动，由于市场需求旺盛，效果比较明显。但黄金周期间的活 动往往只能起到锦上添花的作用，对塑造、传播地方旅游形象应有的作用。 2）活动主题的确定活动主题的确定 （1）要考虑的是旅游地
3、的资源状况：旅游地的最大卖点是什么？最大特色点是什么？ 那些产品已经比较成熟了？那些还具有相当的潜力，有待于进一步挖掘？ （2）要考虑市场需求状况：目前游客的旅游心理趋向是什么？有那些需求他们已经基 本可以得到满足？哪些还没有？ （3）搞清楚了这些问题以后，在旅游地的现有卖点、特色点、或者准备下一步重点开 发的潜在卖点与市场需求之间寻找结合点， 进行创意提炼。 活动主题的创意提炼必须以对旅 游地资源现状的把握和市场现状的分析为基础，集思广益。 3）活动内容的设计活动内容的设计 活动内容的设计包括两个层面： （1）旅游层面的活动内容。 （2）和旅游相关的经济商贸活动。活动内容至少要有活动内容至少
4、要有 12 个比较大的亮点个比较大的亮点，然后在 构建一些小的比较常见的活动内容， 但活动内容并非越多越好， 切忌活动内容的设计过于庞 杂，造成景区形象的模糊。比如在一个山东的某一个自然景区，一会搞宗教活动，一会搞少 数民族演出，还搞现代文艺演出。 4.活动招商活动招商 赞助是资金流的关键， 因此活动的管理者通常将很大一部分精力用于确定赞助商、 制定 赞助建议案以及进行赞助洽谈等事务。 一些大中型企业对一些规模巨大、 影响力大的旅游节事活动的赞助也越来越热心， 如青 岛啤酒界、大连服装节等。而对于绝大多数中小型景区而言，在企业赞助方面的工作还是非 常有限的。 对赞助商而言， 他们关心的问题主要
5、包括： 旅游节事活动的目标市场是否与企业的产 品目标市场一致或者有关联性： 比如平邑蒙山举办长寿旅游节就可以重点寻找一些老年保健 品厂商进行赞助厂商宣传展露机会如何体现： 活动的新闻价值如何？厂商有没有媒体崭 学 海 无 涯 2 露的机会（新闻、广告）等。 5.活动宣传活动宣传 搞活动最终是为了提高知名度，带来客源。 宣传主要包括新闻发布会、信函、传真、广告、新闻等方面。活动信息对外传播的唯一 途径就是宣传。 再好的活动只有辅以有效的宣传才能达到应有的效果。 活动的宣传要选准宣 传点（亮点、新闻点、强调点） ，找准宣传对象（旅游记者、旅行社、游客） ，运用各种宣传 方式从不同角度予以强化。如新
6、闻吸引大众注意，硬广告提升活动形象并告知详细信息，主 题线路广告配合旅行社进行销售等。 6.活动销售活动销售 旅游节事活动的最直接目的就是增加游客量， 因此活动的举办、 活动的宣传和活动的销 售必须紧密结合起来才能达到最佳效果。 在设计节事活动的内容的同时还要有针对性地设计一些相关主题旅游线路， 并将活动内 容、主题线路、优惠措施等相关信息及时通告给各旅行社。如果旅行社能在活动举办前后推 行相关的主题线路，必然对活动的宣传以及景区本身的宣传和销售起到非常好的效果。 7.活动控制与保障活动控制与保障 重视实施方案的操作设计。 一些创意很好的活动， 由于缺乏具体指导性和可衡量性的操 作设计，在实施
7、过程中有可能出现很多问题，违背了活动的初衷或者没有达到应有的效果， 很多情况下时候还会出现严重超过预算的问题。 因此，在活动举办前召开协调会，对所有参与活动组织实施的工作人员进行方案培训， 使其深入理解活动每个环节的策划意图，并严格按照规范程序进行实施。另外诸如交通、食 宿、安全、水电保障等各方面的问题也应该在活动中予以足够的重视。避免因考虑不周而导 致意外事故发生。 8.活动评估活动评估 一个大型活动应该有一个准确的评估标准，根据活动的目的不同标准侧重也有所不同。 但总的来说， 计划执行的偏差、 游客量的增加、 媒体的报道篇幅与数量、 周边居民的参与性、 社会的关注程度、资金投入与回报等各方
8、面都应进行总结。从而为以后的活动积累经验。 三、策划的要点三、策划的要点 1）有明确的主题目标 2）有崭新的创意 3）有实现的可能性 四、节事活动策划的原则四、节事活动策划的原则 1）个性化原则 2）系统性原则 3）效益性原则 4）可行性原则 5）参与性原则 6）市场化原则 五、五、一个完整一个完整的的节事节事活动策划应该具备以下五点要素：活动策划应该具备以下五点要素： 1 1）招引力招引力 能不能招引到用户的重视是活动推广策划成功与否的根底。在一个活动推广策划中， 要充沛招引用户的注重和参加，就要捉住地点用户集体十分重视的热门，对用户效之以情， 效之以利，激起用户的热心，促进用户十分活跃的参
9、加。 2 2）可信度可信度 学 海 无 涯 3 活动策划策划好，还需求有必定的可信度，让用户信赖你。特别是创业型的网站，基 本就没有什么知名度，你的活动策划的再好，但用户都没听说过你的网站，用户的认同感不 强，那参加你这个活动的人就不是许多，推广作用也就不是很大。 3 3）关联关联度度 活动推广要和网站的产物、品牌文明关联好，不能偏移首要的用户集体，要长于整和 关联性的事情以及关联的资源。活动推广没有关联性是十分天真和蹩脚的策划。 4 4）履行力履行力 活动推广的作用首要来源于前期精心的策划任务， 而推广策划的计划能不能最大化的表现推 广意图， 推广活动的履行力在整个推广活动中就显得十分重要。
10、 履行力首要表现在具体的任 务描绘、任务流程步调、履行人员、履行时间、突发事情的处置计划等。在活动履行的进程 中若是出现问题，惹起用户的不满情绪，那活动的推广作用就会打折扣，乃至对网站起到恶 劣的反作用。因而活动推广的慎重有序的履行力，是整个活动推广中十分重要的要素。 5 5）传达力传达力 网站做活动推广的意图就是把网站的品牌文明传达给更多的用户集体，完成最大化的 品牌宣扬效益， 这也是整个活动推广进程中最要害的局部， 也是会集表现活动推广意图地点。 活动推广的传达力表现在活动前、活动中，活动后的各个期间。活动前，勾起用户的 爱好和重视，为活动发生预热成效；活动中，做好活动组织任务，把活动的内
11、容与主题会集 表现出来，经过用户的参加，获取用户对网站产物或网站文明杰出的形象；活动完毕后，把 宣扬效应进一步分散和延伸。经过其他的信息传达媒介，把活动的影响力进一步扩展，获取 更大的商业价值。 六、节事活动策划的方法六、节事活动策划的方法(运用这些方法为去达到更好的活动效果运用这些方法为去达到更好的活动效果) 1）比较分析法 2）头脑风暴法（无限制的自由联想和讨论，产生新观念或激发创新设想） 3）灵感创新法 4）运筹学法 七、节事活动策划书内容七、节事活动策划书内容 1）策划定位）策划定位 创意流程、活动目的、整体思路、基本信息 2）活动流程）活动流程 活动主体模块、活动执行流程、流程解析
12、3）前期准备）前期准备 场地规划、视觉表现、文档制作、物资配置、人员配置 4）执行保障）执行保障 项目组架构、管理保障、人员保障、外协保障 5）细节管理）细节管理 物资施工设置管理、人员工作节点管理 6）应急预案）应急预案 保障性应急预案 7）活动预算）活动预算 精细、准确的费用预算表 8）执行统筹）执行统筹 学 海 无 涯 4 活动执行前工作明细、活动执行中工作明细、活动执行后工作明细 9）附录）附录 活动实施方案： （1）活动目的 （2）活动内容 活动时间、活动地点、活动内容、主办单位、承办单位、参展人员和嘉宾 （3）实施组织 协调组、外联组、宣传组、安保组 （4）宣传标语一 辈子时光在匆
13、忙中流逝，谁都无法挽留。多少人前半生忙忙碌碌，奔波追逐，后半生回望过去， 难免感叹一生的碌碌无为，恨时光短暂，荒废了最好的光阴。 人过中年，不停跟时间妥协，之所以不争抢，处世淡然，完全是经过世故的淬炼，达到心智的成熟。 有朋友问我，怎样写出滋润心灵的文字？是要查字典，引用名言，还是有什么规律？我笑着回，随心随意，不为难自己。你为难自己，就要刻意去效仿，你不随心随意就要被名利世俗困 扰，自然心态会有偏差，文字也染上了俗气。 学 海 无 涯 5 现实生活中，不乏完美主义者，终日在不食人间烟火的意境中活着，虚拟不切合实际。如此，唯有活在当下，才是真正的人生笺言。常常想，不想活在过去的人，是经历了太多
14、的大起大 落，不想被束缚在心灵蜗居里的人，是失去的太多，一番大彻大悟后，对视的眼神定会愈发清澈，坦然笑对人生的雨雪冰霜。 对于随波逐流的人们，难免要被世俗困扰，不问过去，不畏将来又将是怎么样的一种纠葛，无从知晓。 不得不说，人是活在矛盾中的。既要简单，又难淡然，挣扎在名利世俗中，一切身不由己，又有那样的生活是我们自己想要的呢？ 人前，你笑脸相迎，带着伪装的面具，不敢轻易得罪人；人后，黯然伤怀，总感叹命运的不公平，人生的不如意；常常仰望别人的幸福，而忽视了自己，却不知你与他所想要的幸福，都 只得一二，十之八九只有在希冀中追求，不是吗？ 人活一辈子，心怀梦想，苍凉追梦，难能可贵的是执着向前，义无反
15、顾，最惧怕瞻前顾后，退缩不前。一生短暂如光影交错，有几个人能放下牵绊，有几个人能不难为自己，活的精彩呢！ 我们的一生，是匆忙的行走，谁的人生，不是时刻在被命运捉弄中前行。我想，我是无法和命运抗衡的，却又时刻想做真实的自己。眼下的生活是一面镜子，对照着卑微的自己，心有万 千光芒，无法放弃的却总是太多太多。 中年，人生的分水岭，不再有小女孩的浪漫情怀，撒娇卖萌，穿着也越发简单，舒适即可。年轻时可以穿紧身裙，牛仔裤，甚至小一码的高跟鞋，不惜磨破了脚板，夹痛了脚趾，依旧笑 魇如花，人前卖弄。年少时，青春做砝码，别人的一句赞美能心头飘飘然，走在马路上，陌生男子的回头率，成了青春的资本，忘乎所以。 年龄越
16、大，对身边的一切似乎没了热情，争吵，攀比，打扮，都没了兴趣。有人说，女人要爱自己，打扮的漂漂亮亮的才行，而我却恰恰相反，正如有一天涂了口红出门，儿子吓了一跳， 一句太庸俗，再昂贵品牌的口红你都不适合，让我哑然失笑。原来，他宁愿喜欢素面朝天的妈妈，也不想要矫揉造作的中年妇女，我必须保持最初的简洁，亦或简单。 居家女人虽平庸，却总想活出真我。不喜欢的东西，学会舍弃，生活趋于安静。每天打理家务，照顾子女，空闲的时间看看书，散散步，陪婆婆去买菜，少一些功利心，多一些平常心， 生活便达到了想要的简单。 人过中年天过午，流逝的时间不会等我的。不想为难自己了，几十年光阴里，不停做着事与愿违的选择，极力说服自己，多替别人想想，多顾及别人的感受，却忽视了委屈的自己。 我承认，给自己负担，就是难为自己。不愿意放下，就是心态使然。其实，你大可不必为了别人改变自己，为自己活着，才是真理。从今天起，不愿意迎合的人，选择放手；卑鄙
