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1、SP EXPRESS中国商品品牌促销战报月度报告/季度报告价值说明XX品类月度报告结构参考价值一：市场综述XX品类促销热点透析 掌握XX品类市场整体动态及发展趋势二：促销品牌动态 促销市场整体把握，市场需求变化及发展趋势三：促销采用方式分析 掌握XX品类促销推广手段集中表现四：有关促销推广产品分析1. 促销推广产品类型分析2. 促销推广产品规格分析3. 促销推广产品包装分析4. 促销推广产品赋含成分分析5. 促销推广产品主要功效分析6. 促销市场产品降价幅度分析7. 促销活动推广效果分析8. 热销产品促销周期分析 新产品开发方向； 产品线规划方向； 品牌规划方向；五：有关促销活动现场情况分析1
2、. 热销规模分析2. 热销产品附加赠品分析3. 促销推广产品陈列分析4. 促销推广现场软/硬件设施分析5. 热销产品卖场投放分析 促销手段参照 促销组织参照 促销陈列参照六：热销产品品牌个案分析1. 热销品牌促销采用形式分析2. 热销品牌促销价格3. 热销品牌促销卖场投放地点分析4. 热销产品品种(类型/成分/功效)分析 把握主要竞争对手策略第五章：该品类促销信息明细表 各品牌产品终端具体情况第六章：促销经典案例分析 终端案例的启发与借鉴季度、年度报告结构（季度为例）价值分析第一部分：市场综述：XX品类季度市场连续的发展变化及趋势 第二部分：市场促销品牌动态及变化趋势 掌握连续时点间品类整体市
3、场的促销变化及发展趋势密切关注连续时点间品牌的促销力度的变化情况掌握连续时点间推广产品的侧重变化掌握连续时点间推广产品的促销效果把握不同产品推广重点 / 需求的变化趋势第三部分：促销采用方式的变化及发展趋势 第四部分：有关促销推广产品分析 1. 促销推广产品类型变化及趋势2. 促销推广产品规格变化及趋势3. 促销推广产品包装变化及趋势4. 促销推广产品赋含成分变化及趋势5. 促销推广产品主要功效变化及趋势6. 促销市场产品降价幅度变化及趋势7. 促销活动推广效果变化及趋势8. 热销产品促销周期变化及趋势第五部分：有关促销推广现场情况分析； 1. 热销规模季度变化及发展趋势2. 热销产品附加赠品
4、季度变化及发展趋势3. 促销推广产品陈列季度变化及发展趋势4. 促销推广现场软/硬件设施季度变化及发展趋势第六部分：热销产品品牌个案分析 第七部分：商品促销信息明细列表总汇报告样本促 销 产 品 分 析广州卖场监测数据（因篇幅有限，每项指标仅列举两品类说明报告内容）一： 品牌促销强度月度实况及季度变化n 例1：洗手液-8n 例2：沐浴露-9二： 促销推广产品类型月度实况及季度变化每个单一品类报告都具备目录中的所有指标；例如：促销产品规格分析中，仅仅列举了“碳酸饮料”与“洗衣粉”，实际上27个品类全部有产品规格的分析。n 例1：洗发水-10n 例2：瓶装水-12三： 促销推广产品规格月度实况及季
5、度变化注：n 例1：碳酸饮料-13n 例2：洗衣粉-15四： 促销推广产品香型/口味月度实况及季度变化n 例1：香皂-17n 例2：液态奶-19五： 促销推广产品赋含成份月度实况及季度连续分析n 例1：洗发水-21n 例2：沐浴露-23六： 促销推广产品主要功效月度实况及季度连续分析n 例1：卫生巾-25n 例2：护肤品-27七： 市场促销产品降价幅度月度实况及季度变化n 例1：洗面奶-29n 例2：碳酸饮料-30八： 促销活动推广现场人气效果月度实况及季度变化分析n 例1：沐浴露-31n 例2：果汁饮料-32九： 热销产品促销周期分析n 例1：洗面奶-33一、品牌促销强度月度实况及季度变化趋
6、势 （数据来源：广州卖场；举例品类：洗手液） （本研究指标仅列举两个品类为例说明报告内容。但每一单一品类报告均有本指标分析内容）指标说明INDEX ILLUSTRATE：【子品牌产品线促销】：指相同子品牌的任何产品均进行促销。例：不同容量、类型，功效的飘柔系列产品都同时进行着相同方式的促销。【促销强度】 ：子品牌系列产品在不同卖场的促销产品次数总和。例：飘柔系列产品在22家监测卖场内总共促销次数为28。 【中型规模以上的促销强度】：子品牌在不同卖场的促销产品次数中，规模在中型以上的促销产品次数的总和。 月度实况分析 季度连续动态分析6月洗手液市场品牌促销强度分析46月洗手液市场品牌促销强度变化
7、趋势促销子品牌促销强度中型规模以上促销强度促销品牌4月促销强度促销品牌5月促销强度促销品牌6月促销强度滋采62威露士13蓝月亮19滋采6威露士42蓝月亮9滋采8威露士4祖丝3丹芭碧6威露士7祖丝3蓝月亮33屈臣氏6丹芭碧5蓝月亮3屈臣氏3青蛙王子5肤安5屈臣氏3邦医生32祖丝4祖丝4邦医生3绵丽3开米贝芬4牛牌3绵丽3娜黛丝2伽美妮3屈臣氏3娜黛丝2牛牌2百佳牌2开米贝芬2牛牌2如花2肤安2保丝2如花2激爽2.施尔洁11说明：上表仅列举促销强度前十名品牌迪彩11丽人11数据说明DATA ILLUSTRATE 6月洗手液市场，促销强度位居第一品牌是“滋采”。“非典时期”人们对杀菌、除菌份外偏爱，
8、洗手液的消费需求自然猛增，商机涌现，新品不断入市，而“滋采”也正是这个时期的代表。 从46月季度洗手液市场促销品牌强度度的变化情况来看，目前促销强度前十名的品牌变动情况较大，仅三、四个品牌（威露士、蓝月亮、祖丝、屈臣氏）市场促销投入力度相对稳定。康医生11.监控产品量7419说明：上表仅列举促销强度前十五名品牌一、品牌促销强度月度实况及季度变化趋势（数据来源：广州卖场；举例品类：沐浴露）（本研究指标仅列举两个品类为例说明报告内容。但每一单一品类报告均有本指标分析内容）月度实况分析 季度连续动态分析6月沐浴露市场品牌促销强度分析46月沐浴露市场品牌促销强度变化趋势促销子品牌促销强度中型规模以上促销强度促销品牌4月促销强度促销品牌4月促销强度促销品牌6月促销强度强生9830强生48强生69 强生98鳄鱼宝宝6711鳄鱼宝宝35舒肤佳33 鳄鱼宝宝67 澳雪39花王碧柔24花王碧柔33 澳雪39滋采309樱雪21滋采33 滋采30屈臣氏24滋
