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1、目 录上篇：2003年四季度有线电视行业分析提要1I 2003年四季度我国有线电视行业整体运行综述1II 2003年四季度我国有线电视行业总体评价2下篇：2003年四季度有线电视行业分析说明3I 我国有线电视行业现状分析3一、我国有线电视目前情况分析3二、规划原则4三、网络频率规划5四、管线资源规划9II 有线电视业的发展情况分析11一、宏观视野中的城市主流媒体嬗变11二、微观视野中的城市主流媒体嬗变13三、城市电视业在竞争中面对的非可控因素与可控因素18四、城市电视业发展中面对不同层次的媒体竞争环境20五、电视业如何制定发展战略22III 有线电视业资本运营模式分析27一、美国有线电视行业与
2、资本市场的关系27二、中国有线电视业进入资本市场的三种模式30三、重点案例分析33IV 有线电视市场分析36一、28家卫视三试广告联盟36二、数字电视又开新频道39上篇：2003年四季度有线电视行业分析提要I 2003年四季度我国有线电视行业整体运行综述运行特点国家广播电视总局发布了我国有线电视向数字化过渡时间表，其目的是推进我国有线电视数字化进程，加快建立有线数字电视技术新体系。存在问题高端产品价格昂贵。前景预测有线电视以其巨大的客户基础、良好的基础网络设施、低廉的价格等优势将在我国数据、视频等业务中逐渐扩大市场占有份额。对策建议转换经营机制，抓住人才市场建设 II 2003年四季度我国有线
3、电视行业总体评价强势电视台在节目生产制作方面占有绝对优势，无论是设备条件、技术水平，还是采、编、播力量，就整体实力而言，绝非民营节目公司等部门所能与之相比。弱势长期以来，各电视机构大多采用了具有浓厚自然经济特征的“自给自足”、“自制自播”的封闭生产方式，大多数电视节目没有在市场中实现交换。机会数字电视将在我国市场得到迅速推广，目前的电视将得到大量的更新换代，数字电视产品市场将面临很大的商业机会。风险目前一些电信公司在铺设有线电视同轴电缆。还有些公司也在铺设同轴电缆。这些同轴电缆具有同时传输电话、数据和有线电视业务的能力。在目前阶段，这些公司仅做话音和数据业务，但不能排除他们希望时机成熟一举进入
4、有线电视领域。此外，有些公司在各地大举收购有线电视接入网，目的也是为了开展全业务。市场面临巨大的竞争风险。投资价值行业具有良好的市场增长潜力，但对资金的需求量较大，资金的回收期较长，在政策允许的情况下值得资金投入。下篇：2003年四季度有线电视行业分析说明I 我国有线电视行业现状分析一、我国有线电视目前情况分析全国许多省(直辖市、自治区)(以下统称省)广电网络经过整合，成立了各自的广播电视传输网络公司，国家在此基础上成立了中广影视传输网络公司，我国有线电视业从此翻开了崭新的一页，为其大发展带来了空前机遇。但也存在一些问题，主要表现在：一是各地有线电视网络传输的节目套数有多有少，参差不齐，有线电
5、视节目频道分配不一；二是在有线电视收费上，各省、地(市)县(市)各自为政，没有统一标准，统一规划，比较混乱；三是全国广电网络传输单位在管道、杆路资源利用上十分不统一，多数有自主产权的管线资源(管道、沟道、架空杆路统称管线)，有的是租用电信、电力等单位的管线，有的既有自己的管线也有租用别人的，两者兼而有之，情况各不相同；四是仍有不少企业、系统有线电视网独自运行没有并网，不便于有线电视统一管理和安全运营；五是各地由于开路电视信号干扰，可利用的有线电视频道数量进一步减少。为实现有线电视健康有序发展，规范有线电视收费，统一收费标准，科学合理利用有线电视网络频率和管线资源，统一节目套数和频率资源，为在有
6、线电视网络上开展数字电视、数据广播、宽带数据网等新业务，打下频率、管线资源等物理基础。为此，就需要制订有线电视发展总体规划，由于业务规划方面文著较多，二、规划原则有线电视频率、管线资源规划是实现三网融合的必要基础，是发展有线电视新业务的前提，对频率、管线资源和收费进行科学合理规划也是必须的。规划原则应是：从广电网络的政治属性考虑，在下传广播电视节目频道安排上，要按中央台、省台、公共频道、地市台及县台节目依次规划。中央台、省台及地市台一套节目占用易接收的标准频道，中央台、省台及地市台其他节目安排在标准频道或电视机易接收的增补频道，其他省级卫视节目按对等落地原则及受众面、收视率优先选择安排，县台及
7、联网厂矿节目占用一个频道。频道设置要走精品之路，数量不宜过多，一般按35个左右规划。数字电视是广播电视的发展方向，故经机顶盒转换的频道要使用标准频道，保证用户接收；在上行频率的利用上，同样要按级别分配使用范围，级别高的占用干扰小、易应用的频道，依次使用。数据广播原则上优先占用当地的开路广播电视频道，有利于提高频率资源利用率。管线建设要尽量利用拥有自主产权的管线，原有广电杆路能利用的要修建恢复，重新利用，城区要依照国家相关法规文件，能修建管道的修建，能合建的合建，总之要尽最大努力入地，保证广电网络线路安全。在以上各项不能实现时，可利用电力、路灯、交警等单位的管线。广电网络收费根据地区不同有差别，
8、但原则上要统一。三、网络频率规划遵循以上原则，结合有线电视网络实际，我们提出网络频率资源利用规划建议如下：（一）频率规划1. 双向业务频率规划上行频率：565MHz，可扩展到87 MHz。其中：525MHz 网络管理的上行频段；2565 MHz 双向业务数据上行频段。共有40MHz带宽，由低频段向高频段使用，其中窄带的电话业务上行占用2MHz；宽带数据业务上行占用30MHz；互动视频业务上行8MHz。下行频率：119-143 MHz(Z2至Z4)，共计3个模拟频道。2. 调频及数据广播的频率规划87108 MHz 载频间隔按不大于400kHz规划频点。3. 网络管理的下行控制信号的频率规划10
9、8119 MHz(Z1)这段频率干扰小，可靠性高。4. 数字电视节目下行的频率规划143167MHz(Z5至Z7)共计3个模拟频道 606860 MHz(DS25至DS56)共计32个模拟频道。5. 模拟电视的频率规划167606 MHz(DS6 至DS12、Z8至Z37、DS13至DS24、Z38至Z42)共计54个模拟频道，是一个个完整的频段，方便模拟电视节目安排，有利于系统各项指标达标。6. 未来业务的预留8601000 MHz（二）频率规划说明1. 上行频率为565MHz共60MHz上行频率5-15MHz，由于存在短波干扰及工业干扰，在电缆网中易形成较大的汇聚噪声，听以我们考虑将此段用
10、作光纤网管通讯上行频段，这样既克服了干扰，又使这一频段得到了有效使用；l 电缆网络管理则安排在1525MHz频段内以形成一个完整的上行网管频段；l 2555MHz共30MHz带宽近期首先用于宽带IP业务；l 5557MHz用于窄带电话业务上行；l 5765MHz用作会议电视等视频上行，之所以预留8MHz作视频上行，主要考虑到在某些特定条件下，便于模拟视频传输，同时又可兼顾未来数字视频；l 6587MHz是过渡带，随着滤波技术的进步可以作为上行频段的扩展。2. 下行频段l 87108MHz作为调频及数据广播的下行频段，可将中央、省市调频及数据广播利用这个频段传送。l 108-119MHz(Z1)
11、作为网络管理的下行频段，这个频段干扰小、可靠性高，是用于网络管理的理想频段。l 11943MHz(Z2至Z4)共计3个模拟频道作为数据业务的下行频段，可提供最大3个头端设备的通道，约0.6万用户，但头端设备可以采用逐步向用户端下推的办法增加容量，所以3个模拟频道是可以满足一般要求的。宽带数据业务下行频率安排在143MHz以下与上行频段构成完整的通讯频段，可以减少上行干扰，也可以降低用户端投资。3. 数字电视节目全国性试点已经展开，国家已经制定了由模拟电视向数字电视过渡时间表。l 用143167MHz(Z5至Z7)共计24MHz3个模拟频道作为数字电视节目的下行频道之一，这样在550MHz系统内
12、也可以开展准视频点播等新业务，满足近期数字视频节目较少时的频道需求，减少新业务启动时间，降低网络建设投资。可将模拟电视节目通过数字方式传输到机顶盒，供用户对比收看，展现数字电视之优势，推动数字电视迅速普及发展。l 167606MHz(DS6 至DS12、Z8至Z37、DS13至DS24、Z38至Z42)共计54个模拟频道留给模拟电视，这是一个完整的频段， 而且550MHz以下有47个模拟频道，完全容纳现有模拟电视节目的数量。满足中央电视台12套、中央教育电视台2套、省台8套，地市级建议设置节目2套、自办图文及视频点播3套、其他省市台57套、企业台及各县共用1套，共35套节目频道需求。l 606
13、-860MHz(DS25 至DS56)共计32个模拟频道划为数字电视节目频段之二，因为数字化是有线电视发展的主流方向，把这一个较宽频段划给数字电视节目，一方面增加其带宽，满足数字电视普及和快速发展空间，另一方面传输通道的频响特性与数字电视信号电平要求比模拟电视信号低10dB，可以综合考虑，正好利用高频段的频响特性，降低对有线网络的要求，从而降低广电网络的建设成本。l 8601000MHz频段在电缆网传输成本较高，所以作为未来预留或用于光网建设等。有线电视网络标准不断提升，干线光缆传输必须按照860MHz以上带宽系统设计建设，满足新业务开展。（三）模拟向数字过渡阶段频率 使用注意事项：1. 模拟
14、电视节目套数以35套左右为佳；模拟节目多，影响新业务开展，频道难以安排，又增加网络建设成本且系统指标较难保证。2.目前数据广播业务或数字电视节目业务量较少，模拟有线电视节目较多，所规划的数字电视或数据业务下行的频段仍可传输模拟有线电视节目，但应逐步调整向规划频段靠拢；由于数字电视或数据广播业务抗干扰性强，可先使用规划频段内的模拟电视开路频道或有干扰的频道，提高频道利用率。3. 若开展数据广播业务或数字电视节目业务， 可先用111167MHz的7个频道，随着数据广播业务或数字电视节目业务的增加，如频道不够用，则可考虑减少模拟有线电视节目或改造升级有线电视广播系统。（四）广电网络收费规划模拟有线电
15、视的收费，可根据地区不同及节目数量多少制定相应的收费标准，在35个频道内，各省、地(市)城区按照每月每个主终端20元收费，加一个用户盒每月每户加收8元，县(市)城区按每月每户15元收费，各县(市)乡镇按每月每户12元收费；在标准频道配置以外，开展数字电视，每增加一个频道，一般按每月每户1元增加收视费。数据广播比有线电视收费高一倍为宜。增值业务参照电信部门标准，优惠一定比例收费，吸引用户入网，争取市场份额，扩大广电网络影响。数字机顶盒可采用用户租赁(用户预付押金)和购买两种方式实施。通过租赁筹集资金启动市场，推动数字电视和准视频点播业务的发展。四、管线资源规划管线资源是广电网络传输实现的重要基础。由于全国各地广电网络逐步向综合业务发展，同传统及新兴的电信企业逐渐形成竞争之势，双方在管线利用上的排斥性和僵持随之出现，并愈演愈烈，对广电网络业务发展构成威胁和形成阻力，故有必要在管线资源建设规划上进行调整，制定广电网络传输单位成立后的发展路线对策。首先要力所能及地建设完善广电传输网络自有的管线资源。这是我们的首选方案，有了自有产权的管线，我们的事业发展就不会受制于人，
