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1、目录研究背景5研究方法5餐椅行业的界定和分类12第一章 餐椅行业国内外发展概述18一、餐椅行业国际发展总体概况1812005-2008年餐椅行业国际发展概况182主要国家和地区发展概况183餐椅行业国际发展趋势22二、中国餐椅行业发展概况2212005-2008年中国餐椅行业发展基本情况222中国餐椅行业发展中存在的问题24第二章 2009年中国餐椅行业发展环境分析26一、宏观经济环境26二、国际贸易环境35三、宏观政策环境41四、餐椅行业政策环境43五、餐椅行业技术环境45第三章 餐椅行业市场分析49一、餐椅行业市场规模分析4912005-2008年餐椅行业市场规模及增速492餐椅行业市场饱
2、和度493金融危机对餐椅行业市场规模的影响5142009-2012年餐椅行业市场规模及增速预测54二、餐椅行业市场结构分析54三、餐椅行业市场特点分析551餐椅行业所处生命周期552技术变革与行业革新对餐椅行业的影响583差异化分析60第四章 餐椅行业生产分析63一、餐椅行业生产总量分析6312005-2008年餐椅行业生产总量及增速6322005-2008年餐椅行业产能及增速633金融危机对餐椅行业生产的影响6342009-2012年餐椅行业生产总量及增速预测66二、子行业生产分析66三、细分区域生产分析66四、餐椅行业供需平衡分析671行业供需平衡现状682金融危机对餐椅行业供需平衡的影响
3、703餐椅行业供需平衡趋势预测71第五章 餐椅行业竞争分析72一、餐椅行业集中度分析72二、餐椅行业竞争格局73三、餐椅行业竞争群组75四、餐椅行业竞争关键因素771价格772渠道783产品/服务质量824品牌85第六章 餐椅下游行业分析87一、餐椅下游行业增长情况87二、餐椅下游行业区域分布情况88三、餐椅下游行业发展预测88四、金融危机对餐椅下游行业的影响93第七章 中国餐椅行业盈利能力分析97一、2005-2008年行业销售毛利率97二、2005-2008年行业销售利润率97三、2005-2008年行业总资产利润率97四、2005-2008年行业净资产利润率98五、2005-2008年行
4、业产值利税率98六、2009-2012年餐椅行业盈利能力分析预测99第八章 中国餐椅行业成长性分析100一、2005-2008年行业销售收入增长分析100二、2005-2008年行业总资产增长分析100三、2005-2008年行业固定资产增长分析100四、2005-2008年行业净资产增长分析101五、2005-2008年行业利润增长分析101六、2009-2012年餐椅行业增长预测102第九章 中国餐椅行业偿债能力分析103一、2005-2008年行业资产负债率分析103二、2005-2008年行业速动比率分析103三、2005-2008年行业流动比率分析103四、2005-2008年行业利
5、息保障倍数分析104五、2009-2012年餐椅行业偿债能力预测104第十章 中国餐椅行业营运能力分析106一、2005-2008年行业总资产周转率分析106二、2005-2008年行业净资产周转率分析106三、2005-2008年行业应收账款周转率分析106四、2005-2008年行业存货周转率分析107五、2009-2012年行业营运能力预测107第十一章 中国餐椅行业重点企业分析109一、行业前10家企业简介109二、行业前10家企业竞争力分析114三、行业前10家企业财务指标分析115第十二章 餐椅行业重点子行业分析116一、子行业发展现状116二、子行业发展特征分析118三、子行业发
6、展趋势分析119四、金融危机对餐椅行业子行业的影响121第十三章 餐椅行业细分区域分析122一、华东地区1221发展现状1222发展特征1223发展趋势分析123二、华南地区1251发展现状1252发展特征1293发展趋势分析129三、东北地区1311发展现状1312发展特征1333发展趋势分析135四、华北地区1361发展现状1362发展特征1383发展趋势分析139五、华中地区1401发展现状1402发展特征1413发展趋势分析141六、西部地区1421发展现状1422发展特征1423发展趋势分析143第十四章 餐椅行业进出口现状与趋势分析145一、出口分析1451出口量及增长情况1452
7、餐椅行业海外市场分布情况1453经营海外市场的主要品牌1454金融危机对餐椅行业出口的影响146二、进口分析1471进口量及增长情况1482餐椅行业进口产品主要品牌1483金融危机对餐椅行业进口的影响148第十五章 餐椅行业风险分析149二、宏观经济风险150三、宏观经济政策分析153四、餐椅行业产业链风险分析1531上游行业风险1532下游行业风险1563其他关联行业风险157五、餐椅行业政策风险158六、餐椅行业市场风险159七、餐椅行业其他风险160第十六章 有关建议162一、餐椅企业营销策略1621价格策略1622渠道建设与管理策略1623促销策略1634服务策略1655品牌策略166
8、二、餐椅企业投资策略1681子行业投资策略1682区域投资策略1693产业链投资策略169三、餐椅企业应对金融危机策略建议1701战略建议1702财务策略建议171研究背景党的十六大提出我国要在本世纪前20年内，集中力量，全面建设更高水平的小康社会。全面建设小康社会的目标，会促进各方面的社会需求，因而会为餐椅行业提供进一步发展的机遇。随着新世纪的到来，我国加入了WTO。加入WTO给我国经济带来难得的发展机遇，为我国实现与世界的经济对接提供了一次绝好的机会。我国经济持续稳定发展，基本建设进入一个蓬勃向上的时期，内需空前扩大，也为餐椅行业带来新的机遇。同时，加入WTO将吸引大量海外资金流入，为众多
9、的中小型餐椅企业带来合资、合作的机会，借助外力来提升餐椅企业的营销策划、品质管理、产品包装和企业生产规范化管理的水平。另外，我国以发展中国家的待遇加入WTO，将促进传统轻纺建材工业的发展，这样，会进一步降低原材料采购成本，从而降低餐椅生产成本，增强企业市场竞争力。加入WTO后，由于餐椅关税的减低，将促进餐椅进出口的增长，提供餐椅出口机会。加入世界贸易组织，会促进餐椅企业对信息数据库的建立、新产品的开发、知识产权的保护、高新技术的运用和新材料的运用等。2002年在加入WTO后，对中国餐椅行业已经产生有利影响。餐椅出口的持续增长就是很好的例证。我国已成为世界上餐椅生产大国，同时也是一个重要的餐椅消
10、费大国。我国有13亿人口，一个巨大的潜在的消费市场已为世人瞩目。目前中国人均餐椅消费水平尚低，随着我国人民生活水平的不断提高，餐椅消费肯定会提高，中国人均餐椅消费水平如果达到泰国、菲律宾等中等发展国家的消费水平。因此，可以预计餐椅行业的餐椅产量增长还有很大潜力。进入21世纪，我国政府提出加快城市化和小城镇化建设步伐。党的十六大提出，全面繁荣农村经济，加快城镇化进程，以便进一步拉动消费市场，扩大消费领域。国家的这一举措，必将进一步促进我国的住宅建设，因而会使与住宅相关的行业得到发展。国务院根据社会需求和发展的需要，提出了住宅产业化，这一举措将带动与住宅配套几万种产品的标准化、系列化和产业化。由于
11、住宅产业化的发展，住宅作为一种商品进入市场，为各类餐椅和配套产品提供了发展空间。研究方法行业研究在公司价值分析的作用是为公司价值分析长眼：以行业的眼光去判断公司，去发现投资价值和投资机会。企业的价值取决于企业的现在和未来收益，而行业的现状和发展趋势在很大程度上决定了行业内企业现在和未来收益，行业的经营的基本特征和规律，则是行业内企业经营所必须遵循的，同时它也能标示行业内企业核心竞争力的体现，行业内企业竞争优势比较的着重点。 一、行业分析的内容和意义 （一）行业研究的内容和意义 行业研究在公司价值分析的作用主是为公司价值分析长眼：以行业的眼光去判断公司，去发现投资价值和投资机会。企业和所在行业之
12、间的关系是点和点所在面的关系，企业的价值取决于企业的现在和未来收益，而行业的现状和发展趋势在很大程度上决定了行业内企业现在和未来收益，行业的经营的基本特征和规律，则是行业内企业经营所必须遵循的，同时它也能标示行业内企业核心竞争力的体现，行业内企业竞争优势比较的着重点。 行业分析主要侧重二个方面：一是行业环境和基本面分析，这方面分析包括：行业类型分析、外部因素分析，需求分析，供给分析，获利能力分析。通过行业分析，就能认识和了解行业内公司的经营环境和背景，是公司分析和价值判断的基础。二是行业经营特征分析：通过行业经营特征、行业的产业链和价值链及构成的分析，揭示行业内企业的经营规律和竞争优势的具体体
13、现。 （二）行业分析在公司价值分析中所处的位置 完整的公司投资价值分析包括宏观经济分析、行业分析和公司分析，在公司投资价值分析，首先进行的是宏观经济分析，它着重于宏观经济环境和经济增长的分析，它是行业分析的背景和前提。接下来就是行业分析，基于宏观经济分析，对行业产品的需求和供给状况及增长趋势、价格和获利能力的现状和变化进行分析，最后在此基础上，对行业内的公司进行分析和价值判断。 二、行业环境和基本面分析 针对公司价值分析的行业环境和基本面分析包括：行业类型，外部因素分析，需求分析，供给分析，获利能力分析等。 （一）行业类型分析 行业分类一般有二种方式：按行业生命周期分类和按行业对经济周期的反映
14、分类。 最通常的行业类型的划分是依据行业的生命周期，它反映了一个行业的活力和发展趋势。生命周期理论将一个行业的开始到消亡划分为四个阶段：引入期，成长期、成熟期和衰退期。引入期，产品能否被市场接受和行业的经营策略均不明朗，这一时期行业的风险大，失败的可能性也大。成长期：产品被市场迅速接受，销售收入和利润快速增长。成熟期：产品已被大多数潜在购买者接受，行业的增长趋于平缓。衰退期：市场及技术的变化使行业的产品逐渐被替代，市场对产品的需求逐渐减少。 而第二种分类方法更适合证券投资分析： 依据行业对经济周期的反映来划分行业类型。因为经济的增长不是直线式，而是循序渐进的。经济周期一般经历繁荣或持续增长时期；然后进入衰退时期，在这一时期，经济增长放缓或停止增长；接着进入恢复时期，它是下一个经济繁荣期的前奏。不同的行业对经营周期的反映不同，在经济周期的每个阶段，都会有一些行业经营和效益好于另一些行业，根据行业对经济周期的不同反映，可将其划分为增长型(growth)、被动型(defensive)和循环型(cyclical)三个类型。 一个增长型的行业一般能独立于经济周期性的变化，并且以高出经济增长较大幅度的比率成长。甚至在经济的衰退时期，行业的销售收入和盈利能力仍能保持较大幅度的增长。例如，计算机软
