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1、2008年中国游戏产业报告（摘要版）2008年中国游戏产业报告（摘要版）调查和编制人员名单支持单位 中华人民共和国新闻出版总署科技与数字出版司主办单位 中国版协游戏工委(GPC)数据分析 国际数据公司（IDC）官方网站 游戏产业网网络媒体 人民网 新浪网 久游网(不明三个媒体一个企业网站列在此处什么意思)专家顾问 寇晓伟 武连峰 宋建新编委会主任 刘杰华 陈振宇 王宏霞 徐海艳编委会成员 （按姓氏笔画为序）马剑锋 王乐 叶明东 刘佳 张可君 张培骜 李雪梅 李鹏 陈昊 郑南 赵欣毅 唐亮 贾昕 高原 盖哲 谭斌目 录第一部分 调查介绍5调查背景5报告术语51、游戏定义及分类5调查方法101、
2、数据采集方法102、数据分析方法103、质量控制方法104、中国游戏用户构成分析11第二部分 中国互联网环境111、中国互联网发展概况112、中国宽带发展概况12第三部分 中国游戏产业分析13第一章 中国网络游戏产业状况131、中国网络游戏用户数132、中国网络游戏市场实际销售收入与预测143、中国网络游戏产业的特征与发展趋势184、中国网络游戏产业发展的驱动和阻碍因素22第二章 中国自主研发网络游戏行业状况241、中国自主研发网络游戏企业数量242、中国自主研发网络游戏行业从业人数243、中国自主研发网络游戏数量254、中国自主研发网络游戏行业的特征与发展趋势255、中国自主研发网络游戏行业
3、发展的驱动和阻碍因素26第三章 中国自主研发网络游戏海外市场状况281、中国企业自主研发网络游戏进入海外市场的区域与游戏数量282、中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入293、中国自主研发网络游戏海外市场的特征与发展趋势294、中国自主研发网络游戏海外市场发展的驱动和阻碍因素31第四章 中国手机网络游戏行业状况331、中国手机网络游戏用户数332、中国手机网络游戏实际销售收入与预测333、中国手机网络游戏行业的特征与发展趋势334、中国手机网络游戏行业发展的驱动和阻碍因素34第五章 中国PC单机游戏行业状况351、中国PC单机游戏市场实际销售收入352、用户喜欢的PC单机游戏类型及用户获取
4、PC单机游戏的方式363、中国PC单机游戏行业的特征与发展趋势374、中国PC单机游戏行业发展的阻碍因素38（此处为何突然不提驱动因素）第四部分中国游戏产业衍生行业分析39第一章 中国网络游戏虚拟物品交易市场状况391、中国网络游戏虚拟物品交易市场规模392、中国网络游戏虚拟物品交易市场的特征403、中国网络游戏虚拟物品交易市场发展的驱动和阻碍因素40第二章 中国网络游戏内置广告行业状况411、中国网络游戏内置广告实际销售收入412、中国网络游戏内置广告行业的特征和发展趋势413、中国网络游戏内置广告行业发展的驱动和阻碍因素43第五部分 中国网络游戏用户构成分析441、中国网络游戏用户性别构成
5、442、中国网络游戏用户年龄构成453、中国网络游戏用户职业构成454、中国网络游戏用户收入构成475、中国网络游戏用户受教育程度48附录1：中国游戏产业市场分析与预测2009-2013目录49（建议配合新闻另行公布）附录2：2008年中国游戏产业年会“金凤凰奖”获奖名单52附录3：2008年度China Joy展览会“金翎奖”获奖名单61附录4: 上市网络游戏公司2008年财务报表67附录5：中国游戏产业管理法律法规86附录6 中国游戏产业大事记（2008年）180附录7：中国游戏产业大事记（1994一2007年）191第一部分 调查介绍调查背景2008年中国游戏产业调查报告是在新闻出版总署
6、科技与数字出版司的大力支持下，在中国版协游戏工委（GPC）与国际数据公司（IDC）联合开展“中国游戏产业调查活动”的基础上，集业内外专业人士之智慧编撰的中国游戏产业蓝皮书。2004年以来，中国版协游戏工委（GPC）与国际数据公司（IDC）高度关注中国游戏产业政策与环境，密切跟踪产业发展与创新，科学分析产业现状与趋势，每年开展中国游戏产业调查活动并发表中国游戏产业调查报告。基于数据广泛详实，全面反映产业现状，科学预测发展趋势，中国游戏产业报告的权威性、专业性、唯一性日益巩固，被国内外媒体和机构广泛引用，成为游戏专业人士研究中国游戏产业与市场的第一手资料，也是公众了中国游戏产业的重要参考。 “20
7、08年中国游戏产业调查活动”于2008年10月15日启动，至2008年11月23日截止，历时2个月（调查活动的时间我认为不应仅局限于网络问卷调查的时间，请酌。若改动，请保持上下文一致）；分为游戏企业调查活动和游戏用户调查活动两部分，收集调查问卷总计约51万份。经统计分析，中国游戏产业报告编委会编撰了2008年中国游戏产业调查报告摘要版与完整版。2008年中国游戏产业调查报告摘要版以免费方式向企业或公众提供摘要版电子文件可以游戏产业网（）等网站下载；完整版可以向中国版协游戏工委洽购。“中国游戏产业调查活动”和中国游戏产业调查报告的发布工作得到了新闻出版总署科技与数字出版司等主管部门的大力支持，各
8、网络游戏企业、广大游戏用户、有关媒体等也给予了大力支持、配合，同时得到了专家顾问寇晓伟、武连峰、宋建新先生的及时指导。在此，我们表示衷心的感谢！在参阅2008年中国游戏产业报告摘要版和专业版的过程中，您有任何疑问、建议或意见请联系中国版协游戏工委（郑南，电话010-84002733，Email）。报告术语1、游戏定义及分类电子游戏的定义 电子游戏指用户通过电子设备（如电脑、游戏机等）进行游戏的一种娱乐方式，运行于电子设备上的游戏内容属于电子出版物的一类。电子游戏的分类 电子游戏有多种分类方式，按照游戏运行平台的不同，可以分成三大类：电脑（PC）游戏、手机游戏和专用游戏设备游戏。这三类游戏的共同
9、特点是都需要游戏硬件和游戏软件的支持。按照游戏内容，电子游戏又可以分为动作游戏（ACT）、角色扮演（RPG）、第一人称射击（FPS）、冒险游戏（AVG）、策略游戏（SLG）以及运动游戏（SPT）等类型电脑（PC）游戏的定义与分类电脑游戏的定义电脑游戏（PC games）指用户通过运行在电脑上的游戏软件与电脑或者其他用户进行交互游戏的娱乐方式。电脑游戏的分类按照游戏运行对于网络环境的需求，电脑游戏可以分成单机游戏与网络游戏。单机游戏的定义与分类单机游戏的定义单机游戏以独立的电脑软硬件设备为依托，主要供单人或利用IPX/SPX协议提供有限数量的用户在局域网中玩的游戏，是电子出版物的一种。单机游戏的
10、分类按照游戏内容，单机游戏也可以分为动作游戏（ACT）、角色扮演（RPG）、第一人称射击（FPS）、冒险游戏（AVG）、策略游戏（SLG）以及运动游戏（SPT）等类型。网络游戏的定义与分类网络游戏的定义网络游戏也称网络游戏出版物，通常指以PC为游戏平台，利用TCP/IP协议，以互联网为依托，可以多人同时参与，通过人与人之间互动达到娱乐目的的游戏方式。本报告中所指的网络游戏即基于PC平台的网络游戏。网络游戏有两种存在形式：一是必须连接到互联网才能玩，而单机状态则不能玩，这种形式有的游戏需要下载相关内容或软件到客户端，有的则不需要；第二种则必须在客户端安装软件，此软件使游戏既可以通过互联网同其它人
11、联机玩，也可以脱网单机玩。网络游戏的分类按照游戏内容网络游戏可分为三种类型：大型角色扮演类网络游戏（MMORPG）：大型角色扮演类网络游戏使所有的用户都存在一个大的虚拟世界中交互，用户可以使用拥有不同特点的角色体验虚拟生活，游戏本身是持续发展的。通常用户创造和操控一个游戏主角，游戏主角通过赢得战斗、完成任务累积一定的经验值（Experience）后提升等级，获得金钱和高级装备，同时游戏主角学习到新的魔法和技能，属性（Attribute）增强，能力由弱变强，用户溶入游戏情节中，视自己为游戏故事的一部分。角色的属性通常包括生命（HP; Health Point）魔法值（MP; Magic Poin
12、t）力量（Power）等。市场上比较著名的如：魔兽世界、梦幻西游、征途等游戏。大中型休闲网络游戏：大中型休闲网络游戏与角色扮演类游戏的主要区别在于采用平台竞技方式进行游戏，游戏以“局”的形式存在，每局游戏参与的用户数量相对较少。一局游戏在一段时间内结束，此类游戏以纯粹娱乐为主，不强调剧情。通常游戏用户不需要为玩游戏而付费，但游戏中的虚拟物品需要花钱购买。此类游戏主要包括休闲竞技类（可联机对战的休闲游戏，如泡泡堂、QQ堂等）、体育竞技类（以体育竞技为题材的游戏，如跑跑卡丁车、街头篮球等）、音乐舞蹈类（如劲乐团、劲舞团等。棋牌网络游戏：棋牌游戏本属于休闲游戏，但是由于棋牌游戏将生活中的棋牌类游戏（
13、包括麻将）移植到网络上，与大中型休闲网络游戏有很大的不同，同时在中国市场上已形成了独特的一个网络游戏分支，因此棋牌网络游戏成为单独的一个网络游戏分类。市场上比较著名的有联众游戏平台及QQ游戏平台。按照产地网络游戏可分为自主研发游戏与代理引进游戏。按照游戏存在形式网络游戏也可以分为两种类型：客户端游戏：用户玩游戏的电脑中需要安装游戏的客户端软件。目前客户端游戏主要有大型角色扮演类（MMORPG）与休闲网络游戏两大类。网页游戏（Web Game）：用户可以直接通过互联网浏览器玩的网络游戏，不需要安装任何客户端软件。目前网页游戏主要类型有策略游戏（SLG）及角色扮演（RPG）两大类。手机游戏的定义与
14、分类手机游戏指以手机为运行平台的游戏方式，按照表现形式可以分为短信游戏、Wap游戏、嵌入式游戏、Java游戏和Brew游戏，按照游戏模式可以分为单机游戏与网络游戏两类。专用游戏设备游戏的定义与分类专用游戏设备指专为游戏涉及的计算机设备，包括商用游戏机（Arcade）、电视游戏机（Game Console）和掌机（Handheld game console）三种类型。游戏产业链各环节定义网络游戏用户本报告中网络游戏用户定义为在一年中每月至少玩一次网络游戏的用户。网络游戏用户一定是互联网用户，网络游戏用户中部分为付费用户，其他为免费用户。网络游戏出版运营商出版及运营网络游戏、为网络游戏用户提供游戏平台和服务，直接发行游戏收费的包月卡或点卡的企业，如盛大、网易、九城、联众等。多数网络游戏出版运营商与各地电子工业出版社、电信运营商及游戏软件开发商是一种合作关系，其中部分企业既是网络游戏出版运营商，也是网络游戏软件开发商和电信运营商。网络游戏软件开发商直接开发网络游戏软件的厂商，如国产原创网络游戏的开发商等。也有些网络游戏软件开发商是网络游戏出版运营商，如盛大、网易等。IDC（Internet Data Center）提供商为游戏出版运营商提供服务器托管、带宽租用，服务器租用等IDC服务的企业，如天府热线、北京
