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1、第一章一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。） 1. 当前对“策划”概念的理解，以是把它理解为“计谋”，二是把它理解为( ) A.策略规划 B.广告计划 C.广告业务 D.广告预算 2.广告策划在本质上是一种 。（ ） A.广告实施方案和决策过程 B.广告计划 C.广告业务 D.广告策略 3. 广告策划的工作流程首先是（ ） A.成立广告策划团队 B.制定工作时间表 C.编写广告策划书 D.广告调研分析 4.广告策划必须遵从企业（ ）的原则。 A.销售目标 B.传播目标 C. 宣传目标 D.营销目标 5.广告策划必须遵从（ ）原则。 A.可操作性 B.可变性 C.创意性 D.协调性
2、6. 广告策划必须遵从（ ）原则。 A.独特性 B创意性 C. 可变性 D.系统性 7.广告策划小组成员不包括（ ）。 A.调研人员 B. 策划人员 C. 文案撰写人员 D. 广告主 8 在广告测划小组中，（ ）负责广告策划过程中的市场信息的收集与分析。 A.策划人员 B.调研人员 C.媒介人员 D.公关会展人员 9.广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（ ）担任。 A.设计人员 B.客户总监 C.媒介人员 D.调研人员 10.与传统组织的做法相比，（ ）是项目团队的领导者，不同职能部门的成员因为某一个项目而组成团队。 A.项目主管 B.总经理 C.媒介总监 D.创意总
3、监 11. 为方便项目管理，一般使用（ ）对项目管理的用语和范围作出统一的规定。 A.项目定义 B.项目标准 C.项目术语 D.项目规范 12. 广告策划书撰写在文字表法方面要求（ ） A.文字表达简洁朴实 B.文字表达丰富多样 C.文字表达长篇大论 D.文字表达哗众取宠 一三. 广告策划书的撰写具有以下特点（ ）。 A.散文形式 B.图表形式 C.长篇大论 D.结构清晰，逻辑性强 14. 广告提案是以简明扼要的手段，借助（ ）表达广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。 A.视听媒介 B.户外媒介 C.平面媒介 D.影视媒介 一五. 广告提案从文本分量上和广告策划书相比（ ）。 A.多 B.
4、少 C.一样 D.无所谓 16广告提案主讲人员一般是由（ ）担任。 A策划主管 B.媒介人员 C.调研人员 D.创意设计人员 二、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选每个选项0.5分） 1.现代策划有如下特殊性（ ）。 A.策划的目的性 B.策划的创造性 C.策划的前瞻性 D.策划的程序性 E. 策划的系统性 2. 在整个广告策划过程中，如下工作居重要地位。（ ） A.广告战略的确立 B.广告定位的确立 C. 广告主题的确立 D. 广告主管的确立 E.广告公司的管理 3.广告策划活动是一种目的性很强、创造性和系统性显著的活动，必须遵循（
5、 ）的原则。 A.营销目标 B.调查研究 C. 系统性 D.发挥集体智慧 E.创意性 4. 广告行业强调以客户为中心的服务精神，因此，广告策划主管多数由（ ）担任。 A.客户总监 B. 客户主管 C.媒介人员 D. 广告设计人员 E.消费者 5.广告策划项目主管（策划主管）主要负责（ ） A.人员协调 B.信息协调 C. 资源协调 D.工作协调 E.媒介策略 6. 对广告策划主管的特殊职业要求包括（ ） A.企业战略的理解 B.整体的市场观念 C.项目管理能力 D.融资能力 E.推销能力 7.广告策划主管的这则具体包括（ ）。 A.充分理解广告策划的需求和目标 B.全面协调以推进广告策划进行
6、C.充分调动员工积极性以提高策划水平 D.通过广告提案讲述策略要点 E.建构品牌形象 8.项目管理的做法与传统组织的做法相比，可以（ ） A.降低项目成本 B.提高运营效率 C.使用“项目定义” D.跨领域、跨部门解决复杂问题 E.提高项目成本 9.在广告策划小组中，公关会展人员主要负责（ ） A.公关活动本 B.调研活动 C.项目管理 D.会展活动 E.促销活动 10.完整的广告策划书具有非常重要的作用，具体表现为：（ ） A.保障广告业务按照谋划的思路执行到底 B.是签订广告业务合约的重要凭据 C. 是一种广告策划的创意或点子 D.是一种格式完整、形式完善但空洞无物的“伪策划”书 E. 是
7、一种广告的策略方案 11广告策划书的撰写要求包括（ ）。 A. 格式规范、统一 B.结构清晰，逻辑性强 C.概念形象化，论据数字化 D.文字表达简洁朴实 E.文字表达丰富多样 12. 广告提案是以简明扼要的手段，借助试听媒介表述（ ）的一种方式。 A.广告理念 B.广告战略 C.广告概念 D.广告媒介 E.广告费用 一三. 广告提案过程可以分为三部分（ ） A.编写书面的广告提案报告 B.广告提案会议与会场准备 C.广告提案现场演讲 D. 广告策划书的撰写 E.广告项目管理 14 广告提案主讲人可以是（ ） A.自始至终是一个人 B.高层领导 C.一人为主，多人协作 D. 必须只能一个人 E.
8、必须是多人 一五 广告提案准备包括（ ） A.指定主讲人 B.热身准备 C.会场准备 D.提案预演 E.现场演讲 三、案例题（每题的备选项中，只有1个最符合题意） （一）在广告策划过程中，有些人把广告策划等同于广告计划；把广告策划等同于广告调研、广告设计等具体的业务；有些“策划人”把自己的位置看成高于其它业务部门，或者因为有些策划岗位“不直接”创造企业利润而受到业务部门的轻视等。 1. 对广告策划正确的认识应该是（ ）。 A. 等同于广告计划 B. 等同于广告业务 C. 等同于广告创意 D. 涵盖策略、战术、计划三个层面 2. 广告策划是向广告主的整体经营提供经济有效的（ ） A.广告实施方案
9、和决策过程 B.广告设计方案和表现形式 C.广告活动综合方案和计划 D.广告策划书和提案 第二章一、单选题（每题的备选项中，只有一个最符合题意。） 1. 广告调研是广告策划的( ). A. 中期 B.后期 C.前期 D.结束 2. 广告信息所需要的情报信息可以分为两类，分别是（ ）。 A. 一手信息和二手信息 B.广告战略和广告策略 C. 广告创意和广告设计 D.广告主信息和消费者信息 3. 广告策划获得一手信息和二手信息的过程统称为（ ）。 A.广告策划 B.广告调研 C.市场营销 D.广告 4.通过观察、访谈、调查手段获得的称为（ ） A.二手信息 B.营销信息 C. 宣传信息 D.一手信
10、息 5.从调研的样本规模上讲，广告调研大致可以分为定性调研和（ ）两大类。 A.定量调研 B. 市场预测 C.问卷调研 D.定量预测 6.（ ）的重点在于研究事物进行数量、强度、持续时间长度等，样本数量必须超过50。 A.定量调研 B定性调研 C. 市场预测 D.专家访谈 7 在广告调研的实际工作中，抽样误差的可接受范围是（ ）以内。 A.10% B.一五% C. 20% D.5% 8.如果样本误差控制在5%以内，按照简单随机抽样的基本原理，样本应当超过（ ）个，这样可信度可以达到95%。 A.200 B.300 C. 500 D.400 9.市场预测是对（ ）的估计。 A.现在的市场 B.未
11、来的市场 C.过去的市场 D.消费者市场 10.座谈会法、头脑风暴、综合已将法等属于（ ）测量方法。 A.定性 B.定量 C.定时 D.定人 11. 抽样调查、人口资料预测、购买力资料预测等属于（ ）测量方法。 A.定性 B.定量 C.定时 D.定人 12. 广告策划所面临的环境，分为（ ）两大部分。 A.经济环境和社会环境能够 B.市场环境和文化环境 C.外部环境和内部环境 D. 自然环境和社会环境 一三. 政治法律环境属于（ ） A.外部环境 B.内部环境 C.市场环境 D.社会环境 14. 行业分析是对（ ）的的剖析与研究。 A.已经存在的行业市场 B.未来的行业市场 C. 已经存在的产
12、业市场 D.未来的产业市场 一五. 竞争者是指与( )产生竞争关系的组织、机构或个人。 A. 消费者 B. 广告公司 C.供应商 D.广告主 16. 狭义的广告主信息是指客户的（ ）。 A.基本信息和背景资料 B.市场状况 C. 营销信息 D.经营理念 17（ ）可以被理解为组织制造的任何制品或制品组合。 A广告策划 B. 广告创意 C. 广告设计 D. 产品 一八.（ ）是市场细分的基础。 A广告策划 B. 广告创意 C. 市场调研 D. 产品分析 19.（ ）是指通过市场细分之后，企业准备以相应的产品和服务满足消费者需要的一个或几个子市场。 A目标市场 B. 消费者市场 C. 产业市场 D
13、. 地区市场 20.市场细分的同义概念即（ ）。 A目标市场分类 B. 消费者市场分类 C. 市场差异化 D. 市场定位 21.（ ）是企业制定市场差异化策略的前提，也是现代广告策划中，选择目标市场、确定广告对象的前提。 A市场定位 B. 市场分析 C. 目标市场 D. 市场细分 22.（ ）即企业向目标市场提供与众不同的服务内容或服务形式来实现差异。 A产品差异化 B服务差异化 C. 形象差异化. D.人员差异化 23.( )是通过传播手段塑造不同的产品形象以产生差别优势。 A产品差异化 B服务差异化 C. 形象差异化. D.人员差异化 24.（ ）即从产品规格、式样、款式、甚至于质量档次等
14、方面实现与竞争者的差异。 A产品差异化 B服务差异化 C. 形象差异化. D.人员差异化 25.持组织机构说的人认为，渠道是指某种产品（ ）转移过程中所经过的一切取得所有权或协助所有权转移的组织或团体。 A生产者向消费者 B消费者向生产者 C.广告公司向消费者 D.消费者向广告公司 26.持路径说的人认为，渠道是指（ ）从生产者向消费者过程转移中所经过的，由各中间环节联结而成的路径。 A产品或服务 B产品 C.服务 D.商品 27.消费者在决策、购买、使用等过程出现分工，承担或扮演不同身份的现象即（ ）。 A消费者认知 B消费者态度 C.消费者决策 D.消费者角色 28.产品的（ ）是实现消费体验的最终角色。 A购买者
