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1、张国政经纪策划方案策划书活动策划书目录策划背景 3策划目的 4策划创意 5策划实施 7 活动流程 14赞助商回报 19效益分析 20经费预算 27安全预案 28策划小组简介 32家庭总动员 张国政个人形象推广系列活动策划一、策划背景如今我国经济不断发展，一跃成为世界第二大经济体。但随之而来的问题也日益突出，其中家庭责任的缺失就是一个重要方面，而因此带来的种种家庭矛盾，又对中国未来的发展埋下了巨大的隐患。针对这个现状我们希望用张国政老师对待家庭的责任感，自己以及妻子建立的美满家庭和作为一个成功男人、一名奥运冠军、一个成功教育者的形象达到向社会宣传“建设和睦家庭，创造良好家庭环境”的目的。我们此次
2、活动的灵感来源于他夺冠后说的第一句话“老婆，我爱死你了！”，他的率真和直接在2004年感动了全世界人民，而他的妻子高文娟也一度被评为2004年最幸福女人。也因为这句话，让我们看到了一个家庭对他的重要，通过对张老师资料的收集，我们发现他妻子的名字在他口中屡有出现，这在世界冠军接受采访时是不多见的。而这些都为我们举办这次活动带来了契机，在这次活动中我们将通过游戏、竞赛、观光、共同生活等丰富多采的形式，让奥运冠军走近大家的生活，让人们体会到他的个人魅力与风采，一同感受家庭和睦的温馨和快乐。二、策划目的1. 通过本次活动，我们希望将张国政打造成一个维持家庭稳定，谨慎结婚，对婚姻负责、勇于承担责任的家庭
3、和睦大使的形象。将其无资产充分开发，提高其形象价值。2. 对于企业，赞助此次活动，不仅能通过张国政奥运冠军，模范丈夫的良好形象提高品牌影响力，还能够通过这一次充满公益性质的活动提高企业的文化蕴涵和公众好感。取得社会效益和经济效益的双丰收。3. 对于社会，通过一个具有影响力的公众人物，以及他身上具有的坚毅不拔、吃苦耐劳，不轻言放弃的精神，张国政身上的种种精神为我们树立了一个榜样，通过他的家庭向我们直观的反应一个和睦的家庭的幸福，并直接将这种责任感传递给人们，告诉所有男人要勇敢的挑起家庭责任的重担，有力的影响到广大的社会群体，为社会的稳定和良好风气的形成提供强有力的支持。三、策划创意创意一 邀请对
4、象：第一类，父母在北京打工孩子在老家 居住的留守家庭。 第二类，北京周边贫困地区的家庭。 第三类，通过购买赞助企业的快销品 抽奖获得公益名额的家庭。 第四类，通过腾讯、微博人人注册获 验证码再由主办方随机抽取 的家庭。 第五类，与淘宝等网上购物平台联合，抽奖环节中抽取参与家庭。 地点：主办方为10户家庭提供一栋四合院，张国 家庭将在这四合院里与来自各地的贫困家 庭以及抽奖获得此次机会的幸运家庭共同生活四天。 活动形式：通过亲子游玩、观光、拓展训练、公益光告的拍摄、家庭向前冲等活动形式让张国政走进普通家庭，走近大众的视线，让所有人领略他的个人魅力与风采，让大家一同感受家庭的温暖。 创意二通过媒体
5、的专题跟踪报道和宣传来扩大此次活动的影响力，提升张国政的知名度，并激发出更大的社会效益，同时提高赞助方的知名度并树立良好的品牌形象。创意三通过和快销品企业（意向定位可口可乐公司）合作，让全世界人民参与到此次活动中，扩大此次活动的影响力、参与力度及人数，提升张国政的知名度，激发社会效益及合作企业的经济效益。创意四通过与腾讯、新浪微博、人人网等媒体的合作，设立报名注册点，以提高参与度，增加合作企业的点击率从而获得经济效益。创意五我们将在各个家庭与张国政的相处期间，拍下他们相处的每一个珍贵画面，并与可口可乐公司合作制作成为一个公益广告，让温暖传向全世界的同时为可口可乐树立公司良好形象，为开拓市场打下
6、良好基础。创意六活动结束后举办一次访谈节目以及一场谢幕晚会，其中让张国政谈谈他对此次活动的看法、对留守儿童和家庭的期望，以及在日常生活中该如何处理好事业和家庭，自己的孩子和竞技体校孩子们的关系等，并且该晚会为家庭总动员谢幕晚会暨可口可乐公司慈善之夜。创意七 “朋友”名人效应，在最后一天的谢幕晚会上，我们会请到同为体坛明星的张国政的好友们参加，以达到“朋友”名人效应，从而扩大此次活动的影响力，同时也为合作企业带来不可忽视的效益。四、策划实施（一）、针对创意一：通过选择和联系，我们将邀请3个在北京务工人员的家庭以及3个北京周边的贫困家庭，2个通过购买快销品并抽奖获得此次机会的的家庭，2个通过网络注
7、册并通过主办发随机选择后参与此次活动的及抽奖活动中中奖的幸运家庭和张国政的家庭共11组家庭参加此次活动，因为我们的目的是从张国政的冠军荣誉、个人魅力及其对待家庭认真负责所创造的影响力出发，进一步影响社会，所以我们将选择一个由父母及孩子3人组成的完整家庭，共33人参加此次活动，实际参加此次活动的人数为33人但是间接参与到此次活动的人是广大群众，活动时间为4天，以下为4天的大致安排。第一天：北京高校游。（重点为北京体育大学）带领10户家庭游北京高校，不仅是因为北京高校聚集，知名度高，每个学校都有其著名景点和独特的文化内涵，另外还想让孩子们提前感受到大学氛围，在他们心中撒下大学梦。主办方还将在各个学
8、校寻找志愿者与贫困家庭结对，用知识影响孩子们的一生，达到励志的直接效果。重点为北京体育大学，首先北京体育大学是全国最高的体育学府，名满国内外，优美的校园环境和充满激情的体大人能够最快的激发出参与方的兴趣，同时它也是张国政深爱的母校，张国政在讲解时一定能够为其他家庭带来别样的感受。同时结合当代现状很多体育人退役后无所适从，慢慢走入社会底层。但张国政却在退役之后成功的走上了教育者的道路，这同他是名正言顺本科毕业的大学生不无关系，他本身就完美的诠释着知识改变命运的道理。其次，北京体育大学是张国政学习和工作的地方，张国政如今担任校长的附属竞技体校也在北京体育大学内，而这些家庭可以和竞技体校的孩子们相处
9、一段时间，结下深厚友谊，并且通过参观、体验力量房中的运动器材，让大家知道运动员训练的辛苦与不易。第二天：城市体验-感受到爱的淳朴脸庞（公益广告）让来自贫困地区的家庭感受北京的魅力，北京是我国的政治、文化中心。长城，故宫，颐和园，鸟巢吸引着源源不断的旅客，而这些景点也是贫困地区家庭朝思暮想的地方，我们将通过带领大家乘坐北京地铁、观看天安门的升旗仪式、爬长城、逛胡同等方式让他们在游览过程中增进情感，感受北京博大的文化底蕴，和帝都人民独特的北京精神。在所有人感受北京魅力时，我们将用摄像机记录下他们每一个幸福的瞬间，其中包括当口渴时喝到可口可乐时幸福瞬间，看到北京的繁荣及现代文明飞速发展时的惊讶瞬间，
10、和家人在一起放下所有的担忧时享受的瞬间等，并配合张国政的对白成为一则和可口可乐公司合作的公益广告，让爱走向社会并以此传递下去。第三天：亲子活动-家庭总动员我们将通邀请专业的拓展训练公司(暂定为“北京飞梦拓展培训中心”)，通过一系列科学、益智、惊险、刺激、温馨的拓展活动考验10组家庭的默契程度，以此来增进感情，让外来务工人员的孩子们体会家庭的温暖，让贫困地区的孩子们体会社会的温暖和家庭的和谐。在其中，我们会穿插此类活动让各位家庭放松紧张的心情，并增进家人之间的感情和默契度：1. 两人三脚2. 运气气球接力3. 钓鱼4. 齐心协力吃果果5. 运西瓜6. 喊数抱团7. 乒乓球接力赛8. 无敌风火轮9
11、. 盲人方阵10未来畅想图 第四天：访谈节目及谢幕晚会-温暖传递最后一天我们将分为两个步骤进行：第一步：录制访谈节目我们将邀请所有的家庭、嘉宾及媒体到场，在这之前我们将拍摄“女儿生活中的爸爸”“妻子眼中的丈夫”“父母眼中的儿子”“朋友眼中的张国政”四段视频并在访谈节目开始时播放，访谈节目主要包括以下几个内容：1.十组家庭经过四天相处后对张国政的印象和对家庭相处的感受进行阐述。2. 张国政对家庭的看法和认识以及他冠军之路上的心得体会。（主要讲讲他作为一个大器晚成型的奥运冠军是如何直面压力，取得成功。又是如何从一个运动员成功转型成一个教育工作者的）3. 张国政对青年运动员未来发展方向的观点等。第二
12、步：家庭总动员谢幕晚会暨可口可乐公司慈善之夜我们将邀请参加此次活动的所有家庭、主办方、合作企业、赞助企业、媒体及张国政的好友和学生们加此次谢幕晚会，晚会期间，我们设立了一下几项活动：1.由张国政、家庭总动员节目组与可口可乐公司合作的公益广告片爱的传递新鲜出炉，现场首映。2.举办可口可乐公司对贫困家庭的捐款仪式，帮助孩子们完成学业，实现梦想。3.邀请大型娱乐表演承办公司（暂定为“北京振雅完美文化发展限公司”）为我们带来美轮美奂的表演，来自北京体育大学的同学们也将带来精彩演出。大家可以一边享用丰盛的晚餐，一边观看美轮美奂的表演，一边感受爱的温暖，在一片欢声笑语中，结束我们四天温馨的家庭总动员之旅。
13、（二）、针对创意二：我们将联系几大电视媒体、体育周刊、腾讯、新浪微博、人人网等传媒机构对此次活动进行跟踪报道和专题采访，通过微博，报纸等媒介更新活动进程扩大此次活动的影响力提升张国政的知名度和品牌效应，并创造社会效益，提升承办企业的知名度。（三）、针对创意三：我们将与快销品企业（意向定位可口可乐公司）的合作，在该产品的内部或产品包装上设置产品有奖促销（促销方式依据产品具体形态），凡购买此商品的客户可通过揭盖有奖等形式来获得此次活动的名额，奖品分为三级，一等奖为获得此次活动的参与名额，为2名，二等奖为获得张国政家庭合照签名一张，三等奖为再来一份该快销产品。通过与快销企业的合作让广大消费者参与到此
14、次活动中，扩大此次活动的影响力、参与力度及参与人数，提升张国政的知名度，激发社会效益及合作企业的经济效益。（四）、针对创意四： 通过与腾讯、新浪微博、人人网等媒体的合作，在该媒体的特定网站上设立报名注册点，参与群众只需利用该媒体的账号获得验证码即可，主办方将在这些验证码中随机抽取2个验证码，通过核实验证为规定所需家庭后参与此次活动，从而提高参与力度，提升张国政的知名度，增加合作企业的点击率从而获得经济效益。（五）、针对创意五： 通过拍摄公益广告，我们在提高张国政影响力的同时可以有效的树立可口可乐公司良好形象，为开拓市场打下良好基础达到一举两得的效果。（六）、针对创意六：活动结束后，在北京体育大学地下报告厅举办谢幕晚会，请张国政老师和其他家庭代表来谈谈4天生活结束后感想和收获。一部分内容同创意一，另外张国政还将讲述他是如何顶着压力成为一名大器晚成型的奥运冠军。在当代体育界举重运动员的黄金年龄是25岁，而30岁夺得奥运冠军的他，一定有着非同一般的身心体验，利用这次晚会，在热闹中宣告活动的结束，用娱乐的方式使几个家庭进一步交流，让家庭内部之间更加的和谐。而张国政一番自身经历的演讲，他如何夺得奥运冠军
