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1、240s三维影视专题片策划脚本丰惠?蝴蝶湾福 建 佳 视 数 码 文 化 发 展 有 限 公 司FUJIAN JIASHI DIGITAL CULTURE DEVELOPMENT CO.,LTD【引言?心中的情结】记忆中总有个美丽的女子在我紫色的年轻生命中悄然经过记忆的蝴蝶，摇曳着翩跹的舞步，轻轻地，轻轻地飞，飞越了万水千山，飞越了星移斗转，飞越了风花雪月，飞越了晨钟暮鼓，盈盈地停在我纤细的指尖，拨乱了我目光里的半湖水，一座城 此时的我，站在12000平米的湖边，深嗅着仿若公园里的清新，思绪随轻风，在高低的楼宇间飘渺而去，才知道自己不过是美人蝶翅上的那点斑斓。我的情结，我的梦丰惠?蝴蝶湾。第一
2、部分：影片策略 影片诉求主题：水景庭院 东方人居典范 影片诉求目标：准确展示项目“公园大宅 12000平米水景大赏”的核心卖点，建立并维护项目所处大丰市场的大盘形象与第一品牌地位。 影片诉求方法：运用感性与理性结合的综合性诉求方法。 影片诉求注意点：1、针对项目区位条件加以中国传统的“风水”概念转化； 2、影片主题应紧贴项目“差异化营销”角度，紧紧抓住“中国情结，东方魅力”的市场区格化定位。第二部分：创意策略【创意切入】 一个楼盘的成功在于它所具备的特色和气质。“差异化营销”角度分析：项目从规划到设计，源自中国，根植文化。所以，本项目这种现代中国情结的生活观就是本案的气质凝练。 影视目的是为营
3、销服务的。因此，我们在影片中针对目标消费群制定创意主题。项目目标消费人群对人居的心理需求已经逐步由“生存空间”向“精神空间”提升。那么，打造本案这样的东方人居典范，满足他们心底不曾远去的中国情结，这是我们的选择，同样也是他们的选择。【创意主题】蝴蝶*梦【创意阐述】一种情结就是一段生活理想。影片中我们把“丰惠?蝴蝶湾”这份规划设计中的巧匠心思，加以生活化、情景化的艺术处理，从的生活故事中去挖掘属于“蝴蝶”意象、东方美学的点滴记忆。使本案宛如一位灵秀内蕴的蝴蝶美人，游走在本案的水岸、园林。可以说，我们通过建筑文化去丰富人文情感，通过人文情感去演绎现代生活，并衍生出以下影片线索。【创意线索】 主色调
4、：宝蓝色贯穿主线：他、她的故事。人居幸福小家，小家感动大家。注：辅以四季节气渲染，一日光景呈现。人物设定： 她，本项目的业主、水岸边的精灵、蝴蝶美人的化身；他，27岁，教师，业余摄影爱好者。情节设定：影片引诉一个幸福唯美的故事。记忆中的扑蝶女子曾让他魂牵梦绕。直到某日，他偶入本案蝴蝶湾，也许是气质相似、也许是心灵相通，他发现身边的点滴都能唤起自己对她的追忆。他循着建筑、景观间流淌的气息，寻觅着她；在现实与想象中体会这份生活情结。最终，在“丰惠?蝴蝶湾”的温馨中寻回了自己的“蝴蝶美人”。表现技巧：影片中引用男子的第一视角，捕捉他的视觉、透视他的心绪。在他的内心独白中我们体味一段情感，共同追忆与她
5、为伴的生活故事。宛如“蝴蝶美人”的她的生活轨迹，贯穿起整个影片框架，通过彼此细腻的情感打动观众，通过他与她的情结故事感染观众，获得观众的认可。情结辅线：抽象传达，蝴蝶的意象是融入影片中的生活点滴，通过细节中突显项目的品质与浓郁动人的“中国情结”，丝丝的细腻情感去打动观众。例如：云朵间的蝴蝶风筝，人手模仿的蝴蝶象形，湖水边的一双凉鞋，礼盒上的一个蝴蝶结等等。【影片制作策略】镜头表现：影片重心在“公园”“水景”，所以在大部分镜头设置上会时刻保持画面与水、园的联系。同时，由于影片的“蝴蝶?梦”创意主题决定片中有着心理与现实结合的表现。所以在全片中，每间隔约30秒或篇章始末，都会有表达心理活动的镜头作
6、为转场、衔接，从而贯穿起全片框架。画面表现：以现代表现为主，节奏上偏明快灵动，整体突出大盘气势。而在表现生活意境与心理活动中适时舒缓，力求影片达到抑扬顿挫的效果。音乐表现：音乐的选用上也顺应其明快调性。表达心理活动时，音乐注意偏向空灵的感觉第三部分：分镜头脚本1、 策划案分镜头脚本，辅助甲方对于影片创意主题与影片整体思路的理解。2、 策划与编导的脚本区别：策划脚本，注重创意表达；制作脚本，注重镜头表现。3、 为创意、思路做具象地诠释，同时为编导预留有发挥空间，共同打造一部优秀影视作品，是这次策划分镜头脚本的最终目的。240秒广告片分镜头脚本方案：镜号 画 面 表 现/字幕 插 图（仅供理解图样
7、） 旁白创意开篇 （30秒） 1黑起，翻动的相册，一页页蝴蝶的照片，叠映出皎美的笑颜。照片随记忆的放映鲜活起来。 梦中的美丽2组镜头表现林荫绿水边，扑蝶少女的纯真影象，回身的笑容字幕：梦， 3特效光闪，画面化做手中纷飞而去的金蝶。金蝶群飞，如金色的祥云般迎向本案。字幕：一个放飞了许久的美丽， 飞越了晨钟暮鼓，4无数的金蝶在本案上空围合成巨大的蝴蝶形阵营。字幕：半湖水，一座城 的寄托 身边的风景，5瞬时，特效光闪过，化为流转在本案建筑、园林之间的道道金光。 我的半湖水，一座城 6窈窕的女子伫立飘窗前，窗外是碧波荡漾。斑斓的蝴蝶乖巧地停驻在她肩头。我的情结，我的梦7特效出LOGO，字幕。字幕：水岸
8、庭院 东方人居典范丰惠?蝴蝶湾。 丰惠?蝴蝶湾。项目篇 （170秒）8黑起，现代家居的室内，暖暖的阳光轻抚。特写，她正一针一线在方巾上刺绣，蝴蝶图案栩栩如生。 刺绣一座城，9叠，特效光芒夺目，勾勒出蝴蝶轮廓，画面叠化为本案项目的位置，绿叶化为园林，兰花化为碧水字幕：东方精粹的艺术，勾勒出蝴蝶的祥瑞意象。印染半湖水。10光华褪尽，本案绿地、水系环绕下，建筑群依次拔地而起。字幕：“景观先行”的人本理念，细腻呵护的专业品质。 站在12000平米的湖边，切，长镜头起伏推进，中景展现绿林碧水间的多层、小高层建筑长成深嗅着仿若公园里的清新，11镜头从本案高层建筑的楼端拉起，环视中心全盘美景，林水叠映间飞鸟
9、点缀。字幕：12000平米水景，6大公园主题景观，尽享东方人居风情。思绪随轻风，在高低楼宇间飘渺而去。12镜头拉回大鸟瞰，整体展现项目多层次的建筑天际线。环视180度后摇下。字幕：多层、小高层、高层多重空间布局。 不妨换个角度去欣赏难得的风景。13闪白，特写轿车车窗上叠映的流云浮动。（错觉技法） 步入绿荫环抱的居所14拉出，跟拍轿车行驶向南翔路，不远处的本案大盘形象清晰展现。特写路边交通牌。字幕：沿街广场景观绿化带15闪白，镜头跟随轿车转进主入口，春花点缀着广场：叠叠的喷泉、开阔的入口、蝴蝶形的会馆建筑，甚至是远处碧波环抱的中心广场，一入目就流露着现代的中国写意。画面交叠，花蝶破茧而出，舒展着
10、艳丽的翅膀。破茧而生，满园春色字幕：主入口广场 探究一份破茧而出的美丽。16特写，女子的凉鞋静躺在木平台上，成蝴蝶形。流水带着花瓣从身旁轻轻流过。特写，女子的脚轻踏着水面，惹起片片水花。字幕：爱琴湖 沐浴幸福的香气，去感受生命的色彩。17镜头从中心广场的木栈平台推过，水面倒影着本案的高层建筑。簇簇繁花绽放，传递着春的微笑。 18景观林荫大道上徜徉，细听鸟鸣虫吟，抬头望一叶新绿；镜头在园林与湖景间，循着阳光的脚印前行，春风吹皱一湖明镜。字幕：水景中央公园 微笑着去抖落青草叶片上的露珠，19镜头从树梢落下，中心喷泉绽放着晶莹的花朵，美妙的音乐随风在花园中流淌，飘向社区深处。字幕：音乐喷泉广场。 随
11、着音符徜徉在舒适的楼宇之间。20镜头随着春的音符的流转向本案高层。从高层的一侧静看天空中云开云舒。字幕：开阔舒适的楼间距，丰富景观空间。 21从明媚的阳台推进，全明设计赋予空间更多阳光阳光变强，夏季来临厅堂舒适，居房温馨，特写窗帘拂动，别有清凉透风之感。独立的书房空间，SOHO的理念彰显。推进桌上的水杯。字幕：全明户型设计，明亮通透；引入全新SOHO理念，宜居宜商。 于家内，感受阳光与新氧的精彩。独立办公空间，清新静雅，宜居宜商。22叠，入水的水花扰动画面。镜头摇起，展现游泳池被跌水、绿景环绕的泳池内，人们嬉戏游弋，尽情享受夏日阳光、清风和碧水。（不远处，“叮呤”的车铃声传来。）字幕：社区游泳
12、池。 23单车女子入画，清风吹拂着篮前的鲜花，撩起她的长发。随单车穿行在多层建筑之间，路旁的鲜花、小景点缀着多彩的生活空间。 阳光、鲜花、清风总是这里不可或缺的配角，24女子提花轻盈漫步园林青翠间，流水倒影着浮云，宛如进入公园深处。荫凉的绿地上一个开放的人居空间，三维特技让空间结构长成，本案的多层建筑整体长成 在公园的家里，25闪白，特写金鱼俏皮的嬉戏。镜头从鱼缸拉出，鲜氧的环境给居住于此的一家人带来清新自然的生活乐趣。字幕：在这里，阳光与鲜氧， 演绎一幕又一幕生活的喜剧，26镜头推进多层户型室内，现代精致生活空间里，每个窗口的风景都不同。观景阳台外秀色，愉悦的心境，引得家人不禁一起轻舞起来。
13、季节交替，秋叶漫舞字幕：清风与美景，无不愉悦起居家的心情。 而主角是沉浸在愉悦中的你我。27镜头拉出上摇至楼顶花园，金秋的色彩装扮露台。轻抿咖啡，捧上一本书，感受与天接近的乐趣。侧看小高层的群落点缀在公园组团浓浓秋意围抱间。叠为水中倒影。反打，拉起。字幕：顶层花园。特效字幕：湖的眼睛中，我们欣赏风景， 欣赏28湖岸边的红叶飘零，弹皱水面。几尾小鱼嬉戏其中。特效字幕：湖的滋养中，我们美满生活。 滋养29特写，镜头设于水下，两双手模仿蝴蝶飞于水面之上。特效字幕：选择湖边的邂逅，与她，与湖谈一场恋爱。与水色来一场浪漫的邂逅30望湖亭台中老人对弈正酣，一壶清茶的香气中，度过一个下午休闲时光。字幕：老人
14、活动区。 31组切，儿童活动区、迷你高尔夫球场、运动主题花园。定格表现幼儿园。纷飞的雪花打破了社区的宁静，孩子、情侣涌上广场，嬉戏着冬的童趣。32画面中心特效出圆形区域，叠为地下停车场的弯道镜。展现地下停车场内部。镜头从停车场负二层透视上摇至负一层，后推向监视探头。字幕：人车分流体系，安全人性；立体停车库，高效便捷。 33组切，现代智能化的物业体系。字幕：智能化物业管理，完善体贴的物业服务 34女子伫立水岸边，嫣红的晚霞铺满天际，与水中的倒影叠为美丽画卷。暮色垂下，繁星点缀起天空，灯火勾勒起社区的每个角落。 霓虹的翅膀照亮月下的家，明亮了又黯淡了星空，35随着尊贵的大门拉启，在恭敬的侍者迎接下，步入高尚的殿堂。在高尚与品质中追寻梦的归处。闪回，会所的高贵男子，优雅地依在沙发上品着咖啡。 36镜头组切：健身馆、斯诺克球、棋牌室、SPA 37镜头从
