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6、汽颖森避贵尸虐靠拈祁蜂笨孙更涡惑淘橇痉廖推拖鹰锄猿偶矣拣灾秒乍义请俐扦趾涧酬籽凛胃仓筑辈圭漓无七毗营嫂眶构株烈颐养老院商业策划书2013当前，老年人的健康问题是社会普遍关注的重要问题。上海市已步入老年社会，人口的老龄化速度越来越快。建设老有所养、老有所乐的社会，是时代发展的需要，专业性的老年人健康服务项目前景看好。赵熠目 录养老院商业策划书概述一、调查的基本情况二、上海市养老服务机构状况（一）基本情况（二）人员构成（三）资金来源三、福利服务机构的老年人状况（一）年龄结构（二）身体状况第一章 项目背景一、项目建设的必要性(二)当前上海市人口结构调查(三)构建和谐社会的需要第二章 市场分析一、市场
7、分析二、市场定位第三章 营销策略一、经营理念二、规范服务三、客户定位四、促销方式第四章 资金筹措一、.投资回报，1入股 2回报 3义务（一）入股（二）回报（三）股东资格要求（义务） 二、借款 第五章 财务分析一、效益分析第六章 风险应对一、风险分析（一）属于养老院自身硬件设施问题（二）下面几点属于养老院软件即人为因素问题（三）与国有福利机构竞争二、风险应对（一） 硬件问题（二） 处理相关案件的法律原则（三）从相关案件反映养老机构在经营管理中应注意的问题（四）国有福利机构竞争第七章 发展前景一、市场预测（一）社会环境（二）思想观念第八章 结 论养老院创业策划书概述随着我国人口老龄化程度的加剧，养
8、老已成为一个急需解决的问题。上海市人口老龄化程度随年增高高，养老问题更是不容忽视。而随着社会的发展，家庭规模的缩小，城市生活、工作的压力，使得居家养老面临着种种困难。敬老院、老年福利院等老年福利服务机构作为社会养老的一部分，在缓解家庭养老的压力中起到了一定的作用。为了进一步了解目前上海市社区老年福利服务机构及其居住老年人的现状，我们选择了上海市几个大型养、敬老院进行了初步的调查，现将主要的调查结果总结如下。一、调查的基本情况 上海市已有各种类型（包括敬老院、养老院、老年公寓、托老所）养老设施1000余所。规模大小不一，收费标准也有差异。此次调查我们选取了三所敬老院进行调查，分别为上海市 福利院
9、、上海市 敬老院和上海市 托老院。调查共分为两大部分，第一部分为养老机构硬件设施状况调查，包括所有制形式、占地面积、床位数量、机构人员构成状况等；第二部分为养老机构内的老年人口状况调查，包括老人的年龄状况、身体状况等，旨在通过此次调查，初步了解上海市目前的养老服务机构以及该机构的老年人状况。二、上海市养老服务机构状况（一）基本情况敬老院名称创办形式占地面积（m2）床位收住对象公办自理、非自理者均可民办自理民办自理（二）人员构成 这些敬老院一般都由行政管理人员、护理人员、医生和一般工人如厨师、清洁工人等组成。（三）资金来源政府拨款、自筹（四）服务项目集养老、休闲、医疗、康复、护理、培训、营养、生
10、命关怀为一体的综合性养老福利机构（五）收费标准 各个敬老院的收费标准并不统一，有的敬老院依据老人身体状况收费，分为自理老人、 半自理老人和不自理老人三种类型；有的敬老院则按房间收费，分为单间或多人世。最高的为每月8000元，最低的每月 元不等。 三、福利服务机构的老年人状况调查在选取的三所敬老院中共调查了100名老年人，其中男性老年人 名，女性老年人 名。（一）年龄结构在调查到的100位老年人中，？ ？ 岁的老人居多，为 ；其次为？ ？岁的老人，占 ；？ ？岁以及？ ？岁的老人分别为 和 ；没有百岁以上的老人。老年人随着年龄的增大，身体机能逐渐削弱，健康状况也逐渐衰退，往往更需要别人的照料，敬
11、老院在这些方面弥补了家庭照料资源的不足。但值得注意到是，由于目前社区养老设施的不完善，还不能满足那些完全不自理的老人或需要长期照料的老人的需求，因此，这些敬老院中的老人往往是一些生活尚能部分自理、照料需求较低的中高龄老年人。（二）身体状况这次调查到的老人当中，有 的老人基本卧床，吃饭、排便、洗澡等都需要别人照顾；其余老人的身体状况较好，居家生活可一人自理。有 的老人可以乘公共汽车、出租车外出；有 的老人可以拜访左邻右舍；有 的老人不能单独外出，但可以一个人自理居家生活。但值得注意的是，这些老人大部分都患有这样或那样的慢性病。第一章 项目背景一、项目建设的必要性（一）解决老龄化社会问题的需要官方
12、数据显示：目前中国60岁以上老年人口为142亿，约占人口总数的11，据世界卫生组织的资料称，一个国家的老年人口系数达10%以上（60岁）或7%（65岁以上时，标志着这个地区进入老年型。目前，我国60岁以上老人已达1.3亿多，占全世界人口的五分之一，占全国总人口的10%以上。到21世纪中叶将超过4亿，占全国总人口的28%，即每4个人中一位老人；我国已成为老龄化速度最快，老年人口最多的国家。有资料显示，我国现有2360多万老年人“独守空巢”。随着人口老龄化的来临，老年人问题已成为一个世界问题，同样是我国面临的一个严峻问题。上海老龄化程度为20%以上的老龄化程度更是不容乐观。现如今，上海市人生活节奏
13、明显加快，多数家庭都缺少足够的人力和精力照顾老人。如何养老成为主流人群的热门话题。有需求就有供给。(二)当前上海市人口结构调查上海市人口各类明细统计(2012年)上海市总人口23019148人上海市0-14岁比重8.63%上海市15-64岁比重81.25%上海市65岁及以上比重15.12%上海市有65岁及以上老年人口数233.13万(三)构建和谐社会的需要“老有所养、老有所医、老有所为、老有所教、老有所学、老有所乐。”第二章 市场分析一、市场分析据一项调查显示，如果城市老年人的人均消费额为6000元，消费总额就达2700亿元，占城市消费额的10%左右。这还是一个低估的数字，城镇离退休人员一年的
14、离退休金就达3440亿元(不包括医疗费及其它)，按80%消费计算就是2750亿元，社会上还有不拿退休金的老人和农村老人约有6200万，按居民最低消费额2000元计算，消费额就达1240亿元，城乡共计消费额约4000亿元，这只占了居民消费总额的8.2%，中国老龄产业发展潜力巨大。老年人由于生理心理的变化，有着与其他年龄段人群不同的特殊需求，需要社会为其提供适合其需要的特殊产品和特殊服务，只有这种需求得到满足，他们才会感到幸福。同其他年龄段人群一样，老年人的需求也是多种多样的，有生存需求、享受需求和发展需求等。而这最基本的三种需求在老年人身上都有体现。对于老年人来说，他们不仅希望能够吃饱穿暧，而且
15、希望能够享受经济社会发展的成果，使生活过得更充实更故意义，使自己能够不断地完善提高，以实现自我价值。以上需求得到满足就要建一所专为老年人休闲娱乐医疗提供服务的综合企业，可以更好地满足老年人日益增长的需求，提高老年人的生活质量，增进老年人晚年生活的幸福程度。二、市场定位 目前的养老机构种类很多有居住型，医疗型，临终关怀型，欲建成一所集养老，度假，疗养保健，娱乐，休闲为一体的综合服务机构。属中高档型的老年公寓，老人们都有个人私密空间，有独立的居室、卫生间，可以自理餐饮，自由出入。个性、生活爱好不同的老人们能互不干扰地生活在同一屋檐下。第三章 营销策略一、经营理念我们要以现代化的管理，优质的服务，树立品牌，以养老服务为主，建立多种经营
