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1、传媒资本运营教案第一次课：一、关于上一门课的回顾1、不足之处：对新闻传播学不熟悉与同学交流不够不够乐观2、如何改正增加交流增加西方经济学内容。为什么不去听我的西方经济学课呢？提供公共邮箱二、关于这门课的结构（一定要画图） 绪论融资 有形资本的扩张并购 有形资本的运营并购以后如何整和 反并购有形资本的收缩无形资本的运营1、第一章绪论，介绍资本以及资本运营。中国传媒资本运营的发展2、第二章有形资本的形成融资3、第三章有形资本的扩张并购，并购以后如何整和即第四章，以及反并购即第五章4、第六章有形资本的收缩5、第七章无形资本两门课的联系：我们说过：我国传媒企业赢利方式单一，那么有什么解决的好办法？据说
2、资本运营是一个好办法：上市、并购、参股、控股都是具体方式：周星弛食神中的例子。两门课是有联系的。第一章 绪论4第一节 资本与传媒资本运营4一、什么是资本？4二、资本的功能5三、资本运营6四、 传媒资本和传媒资本的运营6第二节 中国传媒资本运营的发展8历史回顾与现状8二、意义8三、中国传媒资本运营可行么？9第二章 传媒融资9第一节 概述10第二节 融资方式10一、使用未分配利润11二、合作经营11三、债务融资12四、上市13五、风险投资14六、传媒融资策略14第三节 传媒上市分析16一、利弊分析16二、上市的方式17第四节 我国传媒类上市公司现状（22家）21一、广电类21二、平面媒体类26三、
3、国内传媒上市公司特点28第五节 传媒与资本如何融合29一、引入社会资本29二、业外资本进入传媒业的风险34第三章 传媒并购36第一节 传媒并购概述38一、传媒并购界定38二、西方历史38第二节：传媒并购的方式40第三节 传媒企业并购效应与风险42一、效应42二、风险42第四节 传媒并购的程序和融资方式43一、程序和中介43二、传媒并购的融资方式43第五节 中国传媒的集团化热潮45一、中外传媒集团化发展途径之比较45二、中外传媒集团化特征之比较45三、中外传媒集团化管理方法比较46第四章 并购以后的整合47第一节 整合是传媒并购成功的关键47第二节 传媒战略整合47一、战略整合的必要性47二、整
4、合战略与环境的变化48三、整合战略的类型48四、如何调整集团与子公司的关系49五、集团对下属企业的管理控制模式49第三节 传媒人力资源整合50一、人力资源整合的重要性50二、人力资源整合的实施50第四节 文化整合51一、重要性（文化冲突）51二、文化整合的模式51三、文化整合的阶段52第五章 传媒反并购策略53第一节 反并购的预防策略54一、建立“合理的”持股结构54二、在章程中设置反收购条款54第二节 反并购的手段55一、提高收购者的收购成本55二、降低收购者的收购收益或增加收购者风险56第六章 传媒收缩战略59第一节 概述59一、传媒选择收缩战略的原因59二、并购与紧缩的关系60第二节 传
5、媒资产剥离和传媒企业分立61一、传媒资产剥离61二、传媒企业分立61第三节 分拆上市62一、概念62二、意义62第四节 股份回购62第七章 传媒无形资本运营63第一节 概述63一、无形资本含义与特征63二、传媒无形资本运营含义与特征64第二节 传媒无形资本评估的方法65第三节 传媒无形资本方式66一、交易式无形资本运营66二、融资式无形资本运营67三、扩张式资本运营67四、投资式无形资本运营69第一章 绪论第一节 资本与传媒资本运营一、什么是资本？提问或讨论：不许看书语言学角度：增殖与增值货币借贷关系角度：能生利的本钱斯密的定义：生息资产PAUL samuelson的定义很关键，把它放在生产要
6、素里来考虑。西方经济学的定义：由经济制度本身生产出来并被用作投入要素以便生产更多的商品和劳务的物品。作为与劳动和土地并列的一种生产要素，资本的独特特点可以概括如下：数量是可变的，可以通过经济活动生产出来；被生产出来的目的是为了更多的商品和劳务；马克思的定义：资本是能够贷来剩余价值的价值。物化的劳动。那么资本是要素么？能够参与分配么？剥削存在么？生产的剩余到底应该给谁呢？PCACDEAVCGB资本或资本主义（为什么叫资本主义）带来了什么？马克思说：资本主义在过去一百年里创造的生产力比全部历史的总和还要多，但是，应该看到，资本主义耗费了同样多的资源。什么是资本主义？资本主义是一种疯狂，将一切都卷入
7、生产，最终留下一片荒芜。农业依靠的是什么？是可以再生的资源，而工业，却依靠那些不可再生的资源，工业是一种加速的自杀。资本主义不仅剥削工人，更重要的是剥削大自然。这个（工业文明）过程越快，人类毁灭的就越快。为什么有人卖野生动物？因为有人吃。这就是需求和供给。 应该把很多很多东西排除在“经济”之外。压缩欲望、要过一种高尚而节制的生活。不吃肉、不穿皮毛、不穿化纤、毛料衣服，不买汽车、不买房子。不看病，死了算了。你可以认为这是一种逃避，事实上我尝试过很多东西，但是都失败了。汤因比（人类与大地母亲）：人类将会杀害大地母亲，抑或将使她得到拯救？如果滥用日益增长的技术力量，人类将置大地母亲于死地；如果克服了
8、那导致自我毁灭的放肆的贪欲，人类则能够使她重返青春，而人类的贪欲正在使伟大母亲的生命之果包括人类在内的一切生命造物付出代价。何去何从，这就是今天人类所面临的斯芬克斯之谜。资本涵义的三个层次（1）资本用价值形式表示（没有用）（2）资本能带来收益（3）生产要素二、资本的功能（1）保全首先要弥补折旧，包括物质磨损和精神磨损（2）增殖功能基本（3）流动功能G（货币）-W（WARE）.P（PRODUCE）.W-G。解释之 G-W-G(G+G)公式，概括了产业资本、商业资本和借贷资本各种资本运动的一般特征。所以，通常把它称作资本总公式，这个公式反映了资本运动的目的在于，在资本流通中，资本家以取得货币增值(
9、G)为目的，为卖而买。另外，产业资本的循环是连续不断的运动过程。从连续不断的运动过程看，每一种职能形式的资本，都要依次经过三个阶段，采取三种职能形式，执行三种资本职能，进行各自的循环，从而形成货币资本循环、生产资本循环和商品资本循环这三种资本循环形式。货币资本的循环公式是：G-WPW-G。简写为：G-W-G。生产资本的循环公式是：PW-G.G-WP。商品资本的循环公式是：W-G.G-WPW。三、资本运营（1）概念：企业遵循资本的运作规律，把可支配的生产要素和资源进行运筹、谋划和优化配置，以实现最大限度增殖目标的一种经营方式。A、以资本导向为中心，而不是仅仅以生产为中心但是，从宏观上看，资本经营
10、是为了更好的生产经营，美国的金融危机就是这样的反面教材。B、开放式经营认钱不认人C、注重流动性。资本正常的流动不等于流失。但是要避免真正的流失。D、结构的优化，资源合理配置。资本总是流向什么地方？提问E、以人为本。运作到最后，人都没有了，还搞什么？人力资源-人力资本。在这里要插一句。编辑出版专业要成为杂家：新闻传播、文学、经济学、管理学、历史、哲学、社会学、法学，外语、计算机，因为工作要用，甚至要懂数学，电工、钳工、水管工、机械修理等，因为结婚后要用。要贪婪地学习！（2）资本运营的目的利润最大化？委托代理问题什么利润：经济利润？正常利润？会计利润？所有者权益最大化股东利益企业价值最大化长寿企业
11、（3）内容运动角度：组织、投入、营运、产出、分配状态：存量增殖，增量投资形式：实业、金融、产权、无形等。四、 传媒资本和传媒资本的运营1、传媒的特点（1） 相对垄断性介于垄断竞争与垄断之间。要形成产品差别。同时可能有政策性垄断因素。（2） 增殖性。规模经济，平均成本下降。（3） 盈利模式独特广告（4） 产业链复杂，风险大。要有长远发展意识。不能过于短视。2、传媒资本传媒经营性资产，如广告、发行、印刷、信息、出版等产业以及相关上游产业。主要包括：人才资本智慧密集性产业，主持人中心制实物形态资本价值形态货币资本和金融资本无形资本体现在出售时的溢价上。实物是100元，但是可以卖1000元。3、传媒资
12、本运营（1）特点：资本导向把一切都看成资本开放经营（2）西方传媒资本运作的过程报业：由党报产业化兼并广播电视：英国与美国不同，但都走向私有20世纪末，兼并浪潮。如美国在线与时代华纳的合并。美国在线与时代华纳的合并不是偶然的，其合并有着深刻的历史必然性。 互联网的设想与使用时间较早，但真正使互联网成为互联网革命的因素却是个人计算机的普及而带来的主页和浏览器的产生。在九四年前后，网络浏览器的诞生使互联网革命一发而不可收。短短的几年间，思科、德尔、雅虎、亚马逊、美国在线等公司依靠互联网革命迅速成为产业界的顶尖企业。在互联网发展的过程中，一些公司为了争夺互联网的地盘而展开了激烈的竞争，如微软与美国在线
13、等公司的竞争，另一个方面，互联网公司的发展对传统产业带来了严重的生存危机。例如，亚马逊公司的发展使其迅速超过经营了一百多年历史的大型书商；微软介入传媒市场使美国传媒界大失所措。 微软的反垄断案就是在这种背景下而产生的，微软在互联网行业的对手与微软在传媒界的对手为了自身的利益，联手对抗微软，迫使微软减缓发展速度。但美国的传统产业也意识到互联网革命的不可抵抗，他们也在采取行动，引进互联网对自身的运作进行根本改造，其中不乏改造效果较好的公司，但大量公司引进互联网改造自身的过程并没有取得理想的效果。实践证明：在强大的互联网企业竞争面前，传统产业的改造仅仅依靠自身的力量来取得理想的改革成果，其难度犹如登
14、天。因此，传统产业为了自身的发展不得不投入互联网企业的怀抱，他们逐渐认识到：越是较早地引入互联网机制，企业越能够取得竞争的优势。而从互联网企业的角度考虑，不战而屈人之兵，通过全盘接收对方的势力而取得一个广阔的市场，自然是上上之策。 美国在线与时代华纳的合并正是在这么一个背景之下而产生的双赢的婚配。美国在线虽然做出了很大的让步，但未来的发展一定会充分证明美国在线的深谋远虑。 但2004年网络神话的破灭让以上的一切都成了笑话。第二节 中国传媒资本运营的发展历史回顾与现状注意1950年的情况社会主义改造毁了一切注意82宪法的规定博瑞传播。四川电器。公司前身曲岷江机床电器厂,始建于1965年11月。1980年,更名为四川电器厂。1988年被列为股份制试点的超前改革企业之一；同年12月26日，四川电器股份有限公司成立。1989年,向社会公开 发行股票。1992年,扩充发行
