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1、低热量零食藕塘职教园区市场推广营销策划案,策划小组：低卡路里创意团队 策划人：蒋敏 孔莹 刘文清 缪慧萍 吴一凡 周梦雅 策划时间：2016 年 4 月至 6 月,1,2,低热量零食藕塘职教园区市场推广营销策划案 前言 随着时代的发展，创新是一个永恒的热门话题，逐渐呈现出“年轻化”的趋势。 当代大学生对饮食也追求多样化，要求健康美味又实惠。 本方案就如何将低热量零食在无锡藕塘职教园区推广开，在重点分析竞争对手、 营销外部环境、内部环境优劣势等因素的基础上，确立了在藕塘职教园区的业务推广 方案，结合职教园的市场机会、威胁、优势、劣势以及本项目的市场现状和优势点， 以服务营销和另辟蹊径式的低热量零
2、食为支撑，合理的确定了营销目标，采用创新的 营销策略为设计来更好的服务消费者。 通过前期调查与统计出的一系列数据显示，无锡藕塘职教园区对零食的需求较大 且处于上升趋势。而藕塘职教园区有较多的零食店，但是规模较小，缺乏专门供顾客 休闲的地方。因此我们低热量零食店提出，在藕塘职教园区内建设以健康、绿色、低 热量、可休闲的，具有一定规模的零食店。通过校园广播、宣传单，人员推广等多种 主题活动以及和学校各大社团合作方式做好前期宣传。利用社交软件让学生知道低热 量零食的最新动态，增加低热量零食的销售渠道。主要推广低卡路里的零食，通过传 单方 你麻痹式，宣传低卡路里零食从原料采集到成品的制作过程。让学生在
3、享受美 味的同时也能够保持健康，不需要再为吃零食容易发胖而担心，让你放心吃个够。同 时，低热量零食通过苏信青年，PU 平台及几大高校校园网在校内广泛宣传，并采取抽 奖、赠送礼品、生日惊喜、满额折价、会员价等促销策略，全方位的占领藕塘职教园 区的零食市场，最大限度的提高低热量零食的效益。,3,目录+ 一、 市场分析 .5 （一） 企业的目标和任务 .5 （二） 市场现状和策略 .5 （三） 主要竞争对手及其优劣势 .6 （四） 外部环境分析 .7 （五） 内部环境分析 .8 二、营销战略.10 （一） 营销目标/预期效果 .10 （二） 市场细分.11 （三） 目标市场分 析.12 （四） 市场
4、定位.13 三、营销策略.14 (一) 产品策略.14 (二) 价格策略.17 (三) 渠道策略.18 (四) 促销策略.20 四、行动计划 .21 （一） 行动计划基本原则 .21,4,（二） 行动计划目标 .21 （三） 活动日程安排 .22 （四） 团队概述及成员职责 .23 （五） 经费预算 .24 （六） 评估程序 .24 附录 .26 附录1：调查问卷. .26 附录2：调查问卷统计表 附录2：商店LOGO 及口号 .28 附录3：分工表.29,5,低热量零食店藕塘职教园区市场推广营销策划案 一、市场分析 (一）企业的目标和任务 通过我们调查研究了解到，随着生活条件的不断提高，现在
5、的人是不会对吃的吝 啬，只要是健康、绿色的，大家都会选择一试。而现如今的市场上更是有各类千奇百 怪的食品来吸引消费者的注意。那么如何能在激烈的市场竞争中脱颖而出，我们选择 了一款零食低热量零食。 调查发现在我们无锡藕塘职教园的附近并没有此类零食的店铺。我们的目标是将低 热量零食打入市场，让更多消费者接触到低热量零食，更加了解低热量零食，通过各 种营销手段来吸引消费者。争取在半年内完全打开市场，在市场规模、市场产量、销 售收入、利润等方面有一定的突破，希望在两年内开启连锁店铺。 （二）市场现状 1、消费群体扩大 随着我国经济水平的提高及人们消费水平、购买力的不断提高，休闲食品市场正 以稳定的速度
6、在增长，低热量零食的发展也完美的诠释了人们对休闲食品质量、健康 各要求的不断提高。这无疑都昭示着我国低热量休闲食品在未来有着巨大的发展潜力 和生存空间。 2、口味形式多样 随着人们生活质量的提高，消费者对零食的口味要求越来越高，已有的各类低脂 食品将继续向多口味化发展，而各类口味且绿色健康的低热量零食会不断出现，逐步 实现营养和健康的均衡是企业创新的基点。 3、提倡健康零食 大多大学生通常都爱吃零食，对于我国食品健康问题，各类不同消费者顾虑也比 较多，而低热量零食健康、 低脂，减去了很多零食里的不好物质，弥补了普通零食的,6,一大缺陷。 4、注重品牌宣传 品牌经营是现代企业在日益加剧的市场竞争
7、中重要的营销策略，以品牌来确保市 场份额，已越来越成为企业家的共识。饮品企业通过体验营销等方式树立良好的品牌 形象，配合产品开发、销售渠道方面的跟进，辅以广告宣传等公关手段，使企业品牌 深入人心。 (三)主要竞争对手及其优劣势 运用制定企业战略常用的几种方法来进行低热量零食项目的竞争态势分析如下： 低热量零食店现在的无锡藕塘职教园区市场竞争对手主要分两大类：一是无锡藕 塘职教园商业街的零食店、超市，二是学校内部的超市。藕塘职教园商业街的 此类店 面有5 家店。 1、优势分析 （1）地理优势：地处藕塘职教园区，周边有近 10 家学校近 10 万学生，而且离城 镇有一定的距离，市场需求很大，有学生
8、这一固定的消费群体。与其他零食店相比较， 低热量零食店更符合多数学生的心理。职教园区附近的居民也可过来消费，多了一定 的消费人群。 （2）产品优势：低热量零食含有最低卡路里，对广泛学生有着一定的吸引力。根据 调查，有38.1%的消费者关注零食的品种，32.8%的消费者关注零食的价格（见图一）。 可见，消费者重点关注的是零食的品种和价格。而低热量零食店相对于其他竞争者产 品价格较低，品种较多。另外低热量零食的包装也相对更加精美，受更多消费者喜爱。 图一 消费者在意的零食因素比例,7,2、劣势分析,竞争对手较多，由于低热量零食店的零食是新产品，产品知名度较低，不能轻易 被消费者接受。并且消费主体是
9、学生，客户资源比较单一，学生的购买时间较少，所 以学生寒暑假对低热量零食店负面影响很大。 3、机会分析 商业街周围人口多而且年龄都在 18 到 25 岁之间，是低热量零食消费的主力 军，所以市场消费的潜力十分的大。 消费商业街尽管零食店较多，但多是膨化食品，不利于爱美的同学的需求。 根据调查分析多数学生在享受口感的同时，又不免为发胖而发愁。而低热量零食中含 有较低的卡路里，给学生们提供了身心上的享受。根据调查，48的大学生很喜欢低 热量零食(见图二)，可见大多数学生对于低热量零食的热爱程度较高。 图二 消费者对低热量零食的喜爱程度比例图,（3）虽然周边已有两家零食店，但是在产品、服务、环境上或
10、多或少存在一些问 题，并没有形成知名的大型零食店。 4、威胁分析 （1）尚未树立良好的品牌形象。 低热量零食店在无锡藕塘职教园区商业街是不同于其它零食店的零食店，消费者 自身也有品牌忠诚度，对该产品不是特别了解。 （2）店面租金不断提高，导致成本投资也在增加。 低热量零食店周围是各大高校聚集地，地理位置较好，所以商家之间在店铺上也 会有许多的竞争，“狼多肉少”的竞争导致店铺租金不断提高。 表一 低热量零食店SWOT 分析表,8,9,（四）项目外部环境分析 1、 政治环境（political) 目前，政府对大学生自主创业提供各方面的保障，如：简化不必要的程序；建立 自主创业教育培训中心免费为大学
11、生提供项目风险评估和指导；尽快落实落实国家相 关针对大学生创业的税收减免的优惠政策；高校毕业生（含大学专科、大学本科、研 究生）从事个体经营的，自批准经营日起，1 年内免交个体户登记注册费、个体户管,10,理费、经济合同示范文本工本费等。此外，如果成立非正规企业，只需到所在区县街 道进行登记，即可免税 3 年。自主创业的大学生，向银行申请开业贷款担保额度最高 可为7 万元，并享受贷款贴息。 2、经济因素（economic） 随着国家经济的不断发展和生活质量的不断提高，消费者的收入不断提高。学生 的个人可任意支配收入增加，构成了一定的消费能力。 3、自然环境（natural） 无锡属北亚热带季风
12、气候区。夏季盛行东南风,冬季盛行东北风。春、秋是冬、 夏季风交替时期,春季天气多变,秋季则秋高气爽。由此，该地区提供了充足的阳光和 水分。为低热量零食项目的建立铺下了好的环境基础。 4、社会需求（social） 以学生为消费主力军的群体，有着先进的思想观念。对于高品质的生活有较高需 求，从而形成了市场。现在零食的消费人群广泛，男女老少皆爱。现在的大学生多数 没有宗教信仰，所以低热量零食店的设计就可以遵循简约开放的风格。 （五）内部环境分析 1、优势分析 （1）地理位置优越 低热量零食店地处无锡市藕塘职教园文良路与钱藕路交界处，该路段是职教园的 商业街，面朝无锡技师学院大门，相邻的有江苏信息职业技术学院和江南影视学院等 学校。客流量大且均衡
