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1、Young Nissan 春节互动 创意执行方案 在品牌TVC春节上线期间，通过网络互动活动 传播目标 传递“怒放年青”的品牌主张 吸引对TVC的关注 强化对TVC的记忆点(如手势) “怒放年青”是什么？ 不是交通工具 而是生活的Magic 不是千篇一律 而是挑战常规的创新 是一剂猛药 把白开水变烈酒 充满兴奋和激情 年青就是 冲动 归根结底 年青就是 敢 围绕各种怒放 孩子气丨好胜心丨爷们儿丨快感丨玩酷丨任性丨 年度互动创意主题 怒放年青敢不敢 不同时段，不同场景 发起不同的年青挑战 最终沉淀为“怒放年青”的品牌形象 什么样的互动活动 能让受众 思考 被触动 愿参与 想分享 我不想洗碗 案例
2、 摄影师发碟照 引发网友 纷纷跟进吐槽 西门子 主动赠送 洗碗机 大V接力 网友跟风 参与晒碟照 赢取洗碗机 “我不想洗碗”“妹子别哭”“我也不想洗碗”“我们都不想洗碗” 被触动 成功要素 被触动愿参与想分享 击中潜在而强烈的 情绪点 简单 有趣 有奖励永远比没奖励效果多 黄金法则 奖励不只是利益 对年青人而言 它也代表了 诚意、惊喜、乐趣 是体验的一部分 也是内容的一部分 围绕春节这个时间点 如何挖掘 年青人的情绪点 问题 从春节的心理情感出发 方向一 相册薄里儿时的照片父母眼中永远的孩子回家过年，父母身边 对于年青人而言 过年是什么? “童年最糗照” 那么，挑战来了 你敢不敢秀出自己的 每
3、个人家里都有自己小时候的照片 是挑战！ 更是怒放孩子气！ 挑战 激发好胜心 成功要素 自黑 年青精神 童趣 最易传播 怒放年青敢不敢 秀出童年最糗照 创意 1 通过秀出自己的“童年最糗照”， 并向朋友发起挑战，引发社交连锁效应。 从春节的趣味习俗出发 方向二 案例 求签 新年签 红包 红包大战 微信红包 许愿 清洁工的 新年愿望 鞭炮 ？ 放鞭炮的记忆 刺激、兴奋、快感 新年一起放鞭炮? 约炮! 怒放年青敢不敢 新年约炮 创意 2 成功要素 好玩 童年乐趣 诙谐 网络语言 刺激 爆炸体验 惊喜 还有奖励 应景 春节习俗 围绕各种怒放 孩子气丨好胜心丨爷们儿丨快感丨玩酷丨任性丨 春节丨欧冠丨父亲
4、节丨啪啪节丨万圣节丨双十一丨 年度互动活动展望 怒放年青敢不敢 根据不同的时段，不同场景 发起各种不同的年青挑战 最终树立怒放年青的品牌形象 活动NO.微信号粉丝量（W）ID投放位置 活动1 1最潮物16zuichaowu 多图文第一条 2今日精彩推荐35jrijctj 多图文第一条 3热门资讯54remzixun 多图文第一条 4我Hold不住了168wholdbzle 多图文第一条 5青年特稿20tegao54 多图文第一条 6创意果子12cygz999 多图文第一条 7背包旅行摄影48BackpackTrave 多图文第一条 8据说你也喜欢这调调4jushuoniyexihuan 多图文
5、第一条 9IQ伤不起4iqshangbuqi 多图文第一条 10这个世界不会好了7buhaole007 多图文第一条 11装逼指南10zhuangbzhinan 多图文第一条 12挖图匠4watujiangren 多图文第一条 活动2 1每天一点正能量20positivelife 多图文第一条 2创意社12ichuangyi99 多图文第一条 3清华南都102qinghuanandu 多图文第五条，需看内容 4地球搞笑百科20iiilaoban 多图文第一条 5环球时尚前沿4Global_fashion_365 多图文第一条 6十万个冷笑话16shiwangelengxiaohua1 多图文第一条 7趣味小测试5qwxtest 多图文第一条 8每日爆料 80meiribl 多图文第一条 9全球热门推荐 125globalhotrecommen 多图文第一条 10创意人杂志20chuangyiboss 多图文第一条 11十万个冷知识12coldschool 多图文第一条 在不影响TVC主线传播的情况下 通过低成本Social媒体配合，扩大受众接触面 传播配合 Thanks
