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1、广告培训资料企业CIS系统 企业CIS系统CIS系统论（CORPORATE IMAGE SYSTEM）CIS是与企业体本身产生同一性，成为同市场经营的竞争动力。让企业的经营理念与企业文化，形成明确统一的概念，然后运用整体传达沟通系统，传达给企业体周围的关系者，成为商业竞争上的一种识别体系，并籍着设计体系来统合，表现视觉印象，以凸显企业的个性与精神，进而使受众群体产生一致的、深刻的认同感，为企业带来更好的经营成果。CIS促使企业抽象的价值观通过视觉和行为变得有形可见，有章可循。从根本上来讲，企业的竞争力必须依靠企业力，而企业力是由三个部分组成：服务力、销售力和形象力。企业以提升服务的品质为使命，
2、那么品质好的坏对公司必有很大的影响，也就是说，服务的竞争力可决定企业力的高低，倘若公司不注意服务的品质，则公司的前途如何？企业经营者面对消费受众群体对服务的考验，应以提升服务品质为根本。 一、导入实施CI战略实施CI战略，是一项跨世纪的工程。首先，CI战略的核心是MI（理念识别），它是企业的基本运作的原动力。经营理念的树立与确定，可以促使企业上下统一，步伐一致，有助于企业内在气质的塑造，增加企业的凝聚力，并促使企业得到社会高度的认同，在MI的指导下透过饱含企业理念的各种营销、公关策划等，将企业理念通过差异性行为传达给受众群体，以其特质征服公众及市场，这就是BI（活动识别），在MI的整合下，制定
3、视觉识别管理手册（VI），从一张名片到一个招牌，所有设计项目之间有强烈的关联性，有助于企业开展高效的行销战略。其次，在CI战略的统一指挥下，企业可节约大笔费用，行销计划的开展可以有更强的针对性、时效性及步骤性。第三、INDENTITY含有“同一性”、“识别”、“证明”之意，如果企业能塑造出迎合目标消费群，以切合企业实体之形象，就会发挥极大的经营业员效力，亦是提升业绩的一大助力，使全体员工产生信心及荣誉感，公司内部组织的活性试想出因此提高。第四、CI战略的导入与实施，有助于行销有计划的定位，目标的判定，可以有层次、有方向的制定行销计划，开展行销战略。 二、CI特质1、以市场行销水准、服务水准、设
4、计表现水准，提升为经营哲学水准的具体行为，而非架空的经营理论与策略。2、树立形象的职责划分不单是广告、宣传部门，而是整个公司的所有部门，上下皆兵。3、企业情报传达对象，不单是指向来受众群体，同时针对公司内部员工、社会大众、关系企业。且所使用的传达媒体，并非专注于大众传播媒体，而是动员与公司有关的所有媒体。4、不是短期有即兴作业，而是长期规划，定期督导管理的组织性、系统性作业。 三、CI的作用1、企业主体性与CORPRATE IDENTITY中的IDENTITY相对应，IDENTITY含有同一性、同一物的证明等意思。出就是“有个性”、“从每一个角度来看都相同”、“言行一致”。所以即指把自我和他物
5、区分清楚，并持守一贯的自我主张，确立自我主体性。2、吸引人才、确保服务力。3、激励员工士气，改造组织气候。4、导入CIS是组织完善、制度建全之基础，能增强金融机构、服东之好感与信心。5、CIS组织化、系统化、统一化，可以团结关系企业，如强各分公司的归属感及向心力。6、提升广告效果。广告=（消费）质（广告表现品质），企业情报传达的住处若出现上面频率与度充分，则广告效果必定提升。统一性和系统性的要素计划可以加强传达讯息的频率与强度，产生增值的扩散效果。 7、增进营业额。8、编订的企业标准手册，使运作严格程序化，设计规格化。1抻升企业形象与知名度，受众群体对于有计划的识别系统易产生组织健全、制度完善
6、的信赖感与认同感。2方便内部管理，活用外部人员。通过CIS可缩短新人的训练、教育等时间。 四、CI之导入方向确立识别性等于确立了讯息传达之源，就可以根据企业主体性的确立而塑造企业形象。1、“企业依据何种观念来进行作业”之思想层面由“企业使命”、“经营理念”、“行动基准”组成：“企业使命”是“企业依据何种社会使命而进行活动”之活动基本原理。“经营理念”是“企业依据何种思想来经营”之经营基本政策或价值观。“活动领域”是“企业内部员工应该如何行动”。2、 企业依据何种识别来进行作业”的识别系统。 五、CI导入之程序1、市场调查1企业内部环境调查2企业外部调查3视觉调查2、 析调研及建议3、 企业的理
7、念，确定CI总概念，决定企业的理念及战略，形成MI4、 设计BI及VI5、 印刷制成CI手册6、 反馈调查7、 实施管理 六、VI手册细目及费用预算企业视觉管理系统（VI） 189200元视觉基本要素 27500元1企业标志（LOGO） 29000元11标志色稿及标志释义 10000元12标志墨稿及反白效果子 3000元13标志制作规范 9000元14标志座方格座标制图 6000元15标志最小使用规范 1000元2企业标准字： 33500元21企业中文标准字 8000元22企业英文标准字 8000元23企业中文标准字方格座标图制作法 8000元24企业英文标准字方格座标图制作法 8000元25
8、企业中、英文标准字最小使用规范 1500元3企业标准色 9000元31企业标准主色系 4000元32企业标准辅助色系 4000元33用色标准 1000元4企业全称标准字 8000元41企业全称中文标准字及规范作法 4000元42企业全称英文标准字及规范作法 4000元5象征图形 7000元51象征图形色稿 4000元52象征图形延展效果稿 2000元53象征图形使用规范 1000元6组合规范 35000元61标志与企业中文标准字组合规范 3000元62标志与企业英文标准字组合规范 3000元63标志与企业中、英文标准字组合规范 3000元64标志最小预留空间 1000元65标志与企业全称中文标
9、准字组合规范 3000元66标志与企业全称英文标准字组合规范 3000元67标志与企业全称英文标准字组合规范 3000元68标志与企业英文标准字、企业中英文全称标准字组合规范 3000元69标志与企业英文标准字、企业中英文全称标准字 4000元610公司资料组合规范 4000元611标志与企业英文标准字之多种色彩组合规范 1500元 612标志与企业中文标准字之多种色彩组合规范 1500元613标志及中英文标准字、企业精神口号之组合规范 3000元614标志及中、英文标准字、象征形组合规范 3000元7企业指定书体 3000元71英文指定书体 1500元72中文指定书体 1500元8企业精神口号 3000元 视觉应用要素 56700元1办公系统 22900元1 1名片：11-1高级主管用名片（中、西式） 2000元11-2一般职员用名片（中、西式） 2000元12信笺：12-1高级职员用信笺（中、西式） 2000元12-2一般职员用信笺（中、西式） 2000元13信封（中、西式） 2000元14便笺 800元15传真纸 800元16工作证 800元17胸卡
