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1、,MASS.V 创整合 为你想,大维互通 整合传播,朴树与那些花儿, 系列音乐现场,树与花,The Tree and Those Flowers,树与花 构成美好和谐的意境,一棵树太沉默，,一株花太柔弱。,找到生命中的那个TA 才完整,朴树与那些花儿,系列音乐现场,北京站 2013.10.26 工人体育馆 朴树+戴佩妮,代表音乐专辑 生如夏花我去2000年 热门歌曲 那些花儿白桦林Colorful days等,朴树,安静坚挺的树,他是个真正的音乐精灵，他的歌曲最能打动人心的地方，在于难得一见的质朴、大气、轻灵。 他从不置身与浮华的娱乐圈中，但鲜有的曝光量让所有人都翘首企盼他的演出，特别是北京站
2、。,通过4张专辑的蜕变，张悬从一个简单的民谣弹唱式的小清新，成为了华语乐坛一流的独立创作歌手。,张悬(上海站),倔强自强的花,她是一朵极具自主生命力的花朵。于是她成为了上海站的花。,树与花在舞台上没有主次之分，也不会以割裂的形式出现，他们在舞台上用音乐的语言，以一个完整的生命体形式亮相。,树与花上海站上海大舞台回荡着一位女歌迷的喊声 “朴树，老子等你很久了，老子都长大了！” 媒体与歌迷演唱会后宣称 “将追随树与花系列演出转遍全中国！” 朴树北京站的“花”也引发热议,树与花全国期待指数,经调查，“树与花”在北京、上海、南京等重点城市获得了极高关注。,系列音乐现场,朴树+戴佩妮,朴树与那些花儿,地
3、点：北京工人体育场 时间：10月26日,朴树与戴佩妮的组合,细腻歌声的互诉 共谱后青春的歌 注定是一场飙泪的演出,戴佩妮,不低头的蔷薇,她是台湾近年来优秀的创作女歌手代表之一。 曾获17届台湾“金曲奖”最佳作曲，并多次入围“金曲奖”。 受多位亚洲音乐人，电台DJ大力推崇。,代表作：街角的祝福你要的爱怎样。,2013年，自创个人专属音乐品牌“妮乐佛”，推出最新个人专辑纯属意外，一手包办词曲创作，制作。,2000年出道至今发行10张个人创作专辑和1张乐团专辑，亚洲累计销量破500万张。,2013“树与花”系列音乐现场 演唱会营销策略,居住在北京及周边地区，18-35岁，女生居多，受过高等教育。 对
4、朴树、戴佩妮有好感但尚不算粉丝的人。 朴树、戴佩妮的忠实粉丝。 在18-35岁的区间中，戴佩妮的粉丝偏低龄，朴树的粉丝偏大龄。,目标受众,8月9月【沸腾期】,10月【演唱会进行时】,8月【造势期】,7月【预热期】,10月27-11月中旬【延续期】,媒体策略 | 周期,宣传周期：2013年8月2013年11月。 宣传目标：“树与花”演唱会朴树联手戴佩妮吟唱 “那些年我们一起有过的故事”通过网络、平面、电视、电台、户外硬广等全面渠道宣传造势，吸引当地粉丝关注并制造持续话题保持热度，使“树与花”演唱会成为媒体和大众关注焦点，进而推动票房及达到对企业品牌营销的最佳效果。 人群定位：70-90后，在校学
5、生、都市白领、部分中年高端人士，其中主打青春回忆、那些年少的爱情故事，其中20-35岁占主力。 宣传手段：利用朴树及戴佩妮号召力及朴树多年后首次复出，以及大家回忆青春的情结、展现粉丝热度和音乐魅力，结合上海当地城市氛围，积极拉拢北京、上海周边人群，结合线上线下活动，综合各类媒体资源，打造电视、平面、网络、广播等多种传播的立体式宣传。 宣传渠道：网络、平面、电视、电台、新媒体、户外硬广。,媒体策略 | 规划,预热期 8月,媒体宣传推广的重点： 演唱会信息陆续发布，时间爆破，新闻媒体热议，引发市民期待。 PR软文/通稿： 以网络、报纸为主要阵地。 内容： 戴佩妮参与“树与花”微博互动，并自己公布将
6、携手朴树“再续树与花” 并发布新专辑主打歌。,软文发布演唱会消息,利用强大的平面和网络宣传，在页首及页尾等醒目位置放置企业LOGO及链接； 主流门户网站均会开设演唱会专区，可设置粉丝及用户互动环节，以抢票、转发等互动环节加强互动及口碑营销； 平面发布演唱会消息，保持持续关注度。,体现赞助企业名称/Logo,约30家重点平面媒体、25家重点网络媒体，三波新闻通稿和专访轰炸。总媒体价值：30万,造势期,时间：2013年9月 媒体宣传推广的重点： 票务营销+免费抢票活动，引发关注 【活动】免费抢票活动。 网络、报纸、电视为主要阵地，追踪演唱会票务销售情况。 以票务营销为主要阵地，借助票务公司资源、户
7、外广告牌，通过网络、售票点、户外媒体等传播活动信息。 1 to 1 直邮/SMS/短信。,票务营销,体现赞助企业名称/Logo,票务公司通过在线网站、手机客户端及会员短信和EDM直邮等渠道对演唱会信息进行传播。 总宣传价值：10万,以合作的票务公司在线票务营销全面启动借助票务公司资源，通过网络、售票点等传播活动信息。, 沸腾期,时间：2013年9-10月 媒体宣传推广的重点： 演唱会倒计时，户外、写字楼、报纸、电台等硬广全面上线，演唱会盛世全城期待。 【活动】2013“树与花”朴树+戴佩妮演唱会北京站新闻发布会。 以网络、报纸、电视为主要阵地进行话题讨论和演唱会筹备报道。 户外、站台、电视、报
8、纸、写字楼框架等硬广全面上线。,新闻发布会将邀请当地几十家重要媒体，媒体费、落地费、艺人费用。 共价值10万,新闻发布会体现企业名称及LOGO 在新闻发布会现场北京广告中植入企业名称以及LOGO； 在新闻发布会现场布置企业形象展架； 邀请独家冠名赞助商出席新闻发布会，为赞助商提供媒体曝光 的机会。,大型户外广告上线,户外硬广包括地铁LED、户外灯箱、写字楼灯箱等，对演唱会信息进行2周1个月的广告投放。 总媒体价值：30万,电台活动,活动期间，与电台音乐栏目、以及车广电台合作，推出2013树与花演唱会专题节目，听众参与电台互动，免费点唱歌曲，并感谢赞助企业等。,硬广媒体价值：5万,演唱会宣传片将
9、会在各主要视频网站进行传播。 总媒体价值：10万,一个九年，一场青春 - 朴树 张悬 范冰冰 ,周迅许巍汪峰发视频祝福朴树张悬树与花演唱会成功,演唱会宣传视频,平面印刷品,总宣传价值：10万,显著位置体现企业名称及LOGO 演唱会宣传册（含节目单）宣传： 宣传册7000份，印制赞助企业名称及LOGO。 广告价值：直接受众7000人以上。 海报宣传： 海报上体现赞助企业名称及LOGO。 赞助商可将海报到自己所在的业务区域范围进行 张贴宣传，以达到品牌宣传效果。, 演唱会进行时,时间：2013年11月 媒体宣传推广的重点： 现场元素的全方位利用，全面传达 信息媒体现场盛况报道 以网络、报纸、电视、
10、电台为主要阵地。 户外、站台、电视、报纸、写字楼框架 1 to 1 直邮/SMS/短信。,门户：,日报、周报、杂志,SNS ：,新媒体：,平面媒体：,视频：,音乐网站：,户外媒体：,全面传播渠道,【平面媒体】 A 报纸 北京：（深度合作）京华时报、新京报、法制晚报、北京晨报、娱乐信报、北京日报、北京晚报、北京青年报、经济观察报、China Daily、Globle Times、精品购物指南 B 全国报纸东方早报、南方都市报、天天新报、广州日报、成都商报、华西都市报、华商报、第一财经日报、都市快报 C 周刊/杂志 北京青年周刊、第一财经周刊、中国新闻周刊、南方人物周刊、周末画报、外滩画报、环球人
11、物杂志,全面传播渠道,【电视媒体】 音乐风云榜、凤凰卫视中文台、CCTV NEWS、CCTV 音乐、东南卫视娱乐乐翻天、东方卫视新娱乐在线、 南方卫视桌桌有娱、湖南卫视娱乐无极限、东方卫视娱乐星天地、上海卫视星尚,全面传播渠道,【电台媒体】 A 中国国际广播电台FM91.5 1998年12月，中国国际广播电台互联网站开始对外发布。2000年，国际台网站被列入国家重点新闻网站。 B 中央人民广播电台 中央人民广播电台是中国唯一覆盖全国的广播电台，在中国拥有听众超过7亿，是世界上拥有国内听众最多的广播电台中央人民广播电台音乐之声TOP榜中央人民广播电台音乐之声华夏原创金曲榜中央人民广播电台经济之声
12、那些年中央人民广播电台都市之声FM中国好声音 C 北京音乐广播电台FM97.4中歌榜 以有社会责任感、以年轻人为主要对象、引导时尚为品牌核心的现代化音乐电台。在北京地区收听率和日到达率均名列前茅,全面传播渠道,【新媒体】 中国移动手机报及手机wap网站（如3G、移动梦网等） 进行新闻、专题发布 当地移动电视及城市大屏等新媒体 进行新闻报道及相关节目播放 【户外媒体】,公交车身、站台广告 北京各大高校校园 音像店、酒吧、咖啡馆海报 商超内海报投放,全面传播渠道,2013“树与花”系列音乐现场 赞助方式及回报,合作模式,赞助金额RMB 100万,赞助金额RMB 50-80万,赞助价值不少于RMB 10万的 现金或同等价值商品,权益回报,权益回报,权益回报,回报明细,回报明细,邀您共享“树与花”系列音乐现场,北京大维互通营销策划有限公司 刘国立 （Mass . V总监） 手机：13331101817 座机：010-51453783 Q Q： 2862884074 公司介绍： PPT下载： 公司网址： 地址：北京丰台区南三环东路刘家窑嘉业大厦B座,
