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1、电视方言类节目的改进及发展趋势关键词方言类节目；改进；发展趋势目前，各级广播电视台兴起一种以地方语言为特色的方言类节目，从现有状况看，这类节目收视率高，并且还有广阔的发展空间。方言节目指各地媒体以所在地区为目标市场，以区域性观众为主要定位，以地方语言为表达形式推出的一些节目。较有代表性的方言节目有阿六头说新闻（杭州西湖明珠电视台）、拉呱（山东电视台齐鲁频道）、听我韶韶（南京电视台）、越策越开心（湖南经视）、师爷说新闻（绍兴电视台）、英子逗逗逗（吉林卫视）等。但是，此类节目目前还有一定的局限性，个别地方尚需改进。一、方言类节目存在的问题（一）方言类节目与普通话推广相违背方言作为地方语言，虽然在本
2、地有广泛的群众基础，但在跨区域之间容易造成沟通障碍。中华人民共和国国家通用语言文字法规定：“广播电台、电视台以普通话为基本的播音用语”、如确实需要使用方言（如在少数民族地区的广播和对台港澳的广播等），必须经过国务院或省级广播电视部门的批准。可见，方言节目与国家推广普通话的政策有相悖之处。如果大量使用方言播报新闻，对普通话的推广也会起到一定的阻碍作用。所以也就注定了方言不能成为主流的传播语言，方言节目永远都只能是普通话节目的辅助，方言节目只能走“小众”路线。但需要认清的是方言与普通话并非“非此即彼”的矛盾关系，方言消失的可能性并不存在，地方媒体仍然可以根据受众的需求，试水并合理拓展方言类节目。（
3、二）方言类节目应避免庸俗化目前国内各大卫视方言类节目中，除了几档有一定文化品位的方言节目精品外，大部分方言节目仍因其格调不高、题材狭隘饱受质疑。其实，方言的特性注定了方言电视节目难以脱“俗”，因此难免流于庸俗化。“俗”既是方言节目吸引受众的特质也是阻碍其发展的短板。从大多数方言节目的选题上来看，多为邻里纠纷、家庭矛盾等等琐碎的小事。部分方言节目的选题格调庸俗，为迎合受众心理过分追求娱乐效应。有些选题包括婚外恋、谩骂斗殴、坑蒙拐骗等，言语粗俗，令人反感，难以融入主流文化，缺乏正确的舆论引导，也降低了媒体的公信力。二、方言类节目需要改进的地方（一）走品牌化道路，注重内容选择和文化的传承方言节目有其
4、存在的合理性，目前来看，仍然有较大的发展空间。应积极引导其向良性的方向发展。方言节目的发展不在于数量的多与少，而是质量的高与低，方言节目应该走精品战略、品牌战略。方言类节目的立足之本，就是要打造自己的品牌，形成自己的品牌特色。走品牌化道路，应当以培植名牌栏目和传媒英才为龙头，建立栏目的品牌识别体系。方言节目的名称，都应和当地的文化相关。方言节目要想实现其品牌化、精品化，必须在内容上下工夫，精心选择新闻话题，并深入挖掘本土文化的魅力，从而让观众产生亲近感及精神上的归属感。南京电视台十八频道的听我韶韶一直鼎力革新，走出了一条高格调的方言节目品牌化发展道路。节目挖掘出了乡土文化的魅力，被观众接受和喜
5、爱。 主持人老吴以其犀利深刻又真诚亲近的话语风格也成为了听我韶韶节目的品牌代言人。可见，在电视方言节目未来的发展中，坚持正确的价值理念至关重要，要做到“有所为，有所不为”，在内容的选择上不以商业尺度（如收视率、广告额）作为唯一标准。不能一味地为了满足受众的猎奇心理，就选择暴力、色情，搞怪的内容。和百姓生活息息相关的民生新闻应是方言新闻节目报道的重点。如何在节目中挖掘本地文化特色，提高节目的文化内涵则是方言节目应积极探索的重要命题。（二）摆脱狭窄的地域局限，扩大受众群体方言传播的地域性决定了传播的局限性，方言类电视节目传播的主要瓶颈是语言沟通障碍这就在在客观上为其他地域的受众设置了语言障碍，最终
6、导致了文化隔阂。方言电视节目所选择的受众群是本地观众，只有那些了解本土方言和文化的受众，才能对此产生兴趣。否则，接受和理解就会存在障碍，会造成方言节目在非本土观众面前的失语。在一定程度上，方言电视节目就是本地文化的自娱自乐。而且，像方言类电视新闻节目只能固守在特定的地区，不适合在受众广泛的如省级以上的电视台播出，这是阻碍方言电视节目传播的主因。方言电视节目如果要进一步发展，必须扩大受众群体。方言电视节目应该采取“立足本土 兼顾其他”的原则，在满足本土受众需要的基础上，考虑外地观众或非本土居民的信息需求。可以在播放方言类节目时运用滚动字幕，来说明、解释节目内容，更好地传达节目的意图。给方言节目配
7、上同声的普通话字幕既弥补了方言的局限，推广了普通话又可以使外地来观众一边看节目一边学方言，增加了收看兴趣。另外，方言电视节目还需要考虑一些特殊受众如农民、青少年、妇女等。（三）逐步健全对方言节目的规范与监督面对方言节目颇为尴尬的发展境地，相关管理部门对方言节目作出合理的引导和监督就显得十分迫切。首先，应制定相关规则对方言节目加以引导和规范。如浙江省广播电视局曾经出台关于进一步加强方言类节目管理的通知，其中明确提到：申请开办和播出广播电视方言类节目，应以“控制总量、规范管理”为原则，并规定：杭州、宁波、温州市广播电视播出机构开办方言类节目总数应控制在6 档以内，其他市级广播电视播出机构开办方言类节目总数应控制在4档以内；市级广播电视播出机构新闻综合频率、频道原则上不开办方言类节目。其次，必须严格控制方言传播过程中的低俗倾向。应建立系统的方言节目监管机制。从媒体内部到政府部门再到广大观众都要形成对方言节目的层层监督。政府部门要特别注重把握住电视方言节目的大方向，对其进行正确的监督和引导。负责方言节目生产的部门和人员，应该有强烈的责任感，在策划和制作的过程中自觉抑制低俗的语言，低俗的内容，突出文化品位。节目审查要把抵制低俗化作为基本尺度。要通过各种手段来保证方言电视节目能够健康成长。（编辑/穆杨）
