(2020年)产品管理产品规划新产品开发参考讲义

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1、目录第一章 新产品开发的规律和路径第二章 纺织新原料第三 章 纺织品开发第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 一、新产品的概念 (一)概念 按我国有关政策规定，新产品是指采用新技术原理和新设计构思研制并生产的科研型(全新型)产品，或在结构、材质、工艺等某一方面比老产品有明显改进，从而显著提高了使用功能的改进型产品。第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 国外对新产品的定义与我国大体相似，如日本东京大学水野滋教授对新产品作如下定义。 1使用机能上的创新，即其他产品至今尚未具备这样的质量和机能的产品； 2产品构思上有创新的产品， 3研究、技术、生产上有创新的产

2、品： 4开拓新市场或在服务上有创新的产品。 凡符合以上项目中任意一项或几项乃至全部项目的产品均可称为新产品。第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 在我国也有一些专家把新产品概括为具备以下某项或多项特征： 1具有新的原理、构思和设计； 2具有新的材料或元件； 3具有新的性能特点； 4具有新的功能。 此外，在我国还规定，在某个省、市、自治区范围内第一次试制成功的产品，经鉴定确认的也算作新产品。 第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 (二)新产品的分类 1仿制新产品 借鉴国外、省市外已出现的新产品而模仿制作的产品，产品设计、工艺技术均属模仿借鉴来的新产品。目前

3、在我国此类居多。 2改进型新产品 在老产品的基础上，基本原理不变，部分采用新材料、新工艺使产品的结构、功能、品格、性能及经济指标有显著提高的产品，也包括规格、型号、花色款式等变化而派生出的产品。 3换代产品 换代产品是在原有产品的基础上，采用新材料、新技术、新工艺，革新了原产品的原理、功能、性能，并有飞跃发展及有显著改进的新产品。这类产品发生的是局部性的变化，一般企业愿意开发此类风险小、见效快、消费者易于接受的产品。第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 4全新产品 这种产品是应用科学技术上的新成就，包括理论科学和应用科学进行研究、开发而成的产品。这种产品具有新的原理、新的结

4、构、新的技术和新的工艺，并可使用创造发明，因此它有新的结构、新的功能、新的性能，并有突出的经济效益。 5高科技产品 到目前为止，高技术还设有一个统一的定义。美国和法国认为高技术是知识的密集型工业，如微电子、计算机、遗传工程、航空航天等工业。而且只有当这些工业投入的研究和发展经费与产品销售额的比例，科研人员和一般雇员的比例，产品的技术复杂程度，三项指标达到一定标准时，才被称为高技术企业。日本把当代尖端技术和为下一代技术作基础建立起来的技术群称为高技术。第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 我国学者认为，高技术是指基本原理建立在最新科学成就基础上的技术，是位于科学及技术最前沿的

5、综合技术群。高技术具有以下特点： (1)高度技术密集： 高技术产业要有雄厚的科学理论和技术基础，具有知识密集的特征，要有相当的高级人才及现代管理体系。 (2)高投资： 高技术产业投资都十分高，用于研究和开发的经费一般可达产品销售额的10%-30%，而且将研究成果转化为生产投资，往往比研究投资要高出520倍。第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 (3)高渗透性； 高技术可广泛渗透到传统工业，促进技术改造、产业革新、产品革新，可明显提高生产效率，提高产品质量、功能、性能，并可明显减轻劳动强度、节约能源和材料祚传统工业的整体技术水平。 (4)高速度： 高技术产业是发达国家经济中最

6、活跃、增长最快的经济部门。 (5)高附加值： 因为高科技产品质量好，品种新，所以有很高的附加值。一般高科技产品年投资获得20%-80的利润是十分普通的，有的可获得几倍乃至几十倍的利润。 (6)高竞争性 由于高技术有上述特点，因此在高级人才和信息方面存在激烈竞争，只有技术、人才、信息、财政和管理五位一体均形成优势者，才能立于不败之地。 采用当代高新技术及尖端科学所开发的产品便是高科技产品了 第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 二、产品开发的概念 单纯从理论上讨论产品开发这一概念，是指从社会科学和技术发展的需要出发，以基础研究和应用研究成果为基础，研制新产品的创造性劳动。第一

7、章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 三、产品开发的特点 1产品的创新性 指产品材料、材质的创新，产品结构和性能的创新以及生产技术、制造工艺的创新。当然，可以在产品的上述某一个方面有所创新，也可以在多个方面乃至全面创新。 第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 2产品开发的期限性 新产品开发周期过长就会失去机会，丢失市场。如果某一产品的寿命周期是5年，产品开发时间延长6个月，那么利润将损失13。 随着技术进步的迅速加快，产品更新换代的速度也随之加快。尤其是国外新产品的研制周期大大缩短，在国外很多早就已工业化生产并应用的高性能纤维、高功能纤维，如今国内还在进行实

8、验和研究，于是同国外的差距越拉越大.第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 3风险性 就产品开发的成功率而论，据国外有的公司介绍，一般企业只有14的新产品方案能通过筛选，其中的50%经过经营分析认为是有价值的，这些有价值的新产品中仅有13通过研究而进入试验，经试验成功的新产品中有12可进入市场，经试销证明这些上市新产品中只有34是成功的，由此可见其成功率是相当低的。如果按概率计算，约有15%的新产品方案能达到预测的销售量、市场占有率和利润额。也就是说每提出64个产品开发方案，只有一个新产品方案可开发成功。 4高投资性 由于新产品的科技含量越来越高，研究开发经费也越来越多。据日

9、本电子界论证，“如果一个企业的开发研究经费占其销售额的比例小于1%，则这个企业迟早要倒闭。 5高经济效益第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 四产品开发的方向 产品开发的方向，要适应国民经济的发展、综合国力的发展以及人民物质文化生活水干的提高。因此产品开发应朝以下方向发展。第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 1节能型 能源、材料、信息是当今世界三大技术支柱，尤其是能源，越来越成为促进和制约各国技术经济发展的主要因素。可以说节能是新产品开发的一个永恒课题，主要指节省能源和各类燃料、动力消耗的新产品。比如真空镀铝的塑料薄膜和添加有铝粉的塑料薄膜制成的窗帘，

10、因其具有对光和热的反射功能，因此夏季可减少室外热量的侵入，冬季可减少室内热量的散失，这种“调温”窗帘可明显减少室内空调能源的消耗。第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 2多用型 在产品原有结构和用途的基础上不断增加产品的新用途、新功能，是产品开发的一个重要内容，产品的用途多、功能新给用户带来的利益、方便也越多，其市场生命力也就越强。比如防水、透气、防霉、阻燃、防远红外侦察的多功能坦克、大炮等使用的篷盖布，不怕风吹雨打、火烧、霉菌侵蚀与侦察，具有卓越的使用价值与战略意义。第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 3轻微型 轻质微型产品不仅会给用户带来方便，而且

11、因材料消耗降低，往往价格低廉，深受消费者欢迎，所以质轻、灵巧的微型产品成为产品开发的又一趋势。比如以碳纤维复合材料制作的自行车，具有质量轻、速度快、携带方便、坚固耐用等优点，成为20世纪90年代的摩登产品。 。第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 4工艺型 产品的实用性与艺术美相结合，是现代产品开发的一股新潮。随着物质生产的发展和人们审美观念的改变，市场上对工艺型产品的需要日趋强烈。如何按照现代美学的观念搞好产品设计、造型，实现美学向商品的渗透，这将是影响或决定产品开发的一个重要方向。纺织品的后整理加工被认为是对纺织品的功能整理和艺术装璜过程，而绚丽多釆的纺织品是美化人类身

12、心与环境的必需品，其工艺美之重要是不言而喻的。第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 5安全型 随着科技进步和物质生活水平的提高，人们对产品在使用或消费中的安全性要求也越来越高，无毒、无害、无副作用、安全可靠的产品越来越受到人们的重视和信赖。安全型新产品的开发便成了一种普遍的原则和发展方向。比如，不含甲醛和致癌染料的纺织品可避免对人体的危害。 第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 6系列产品 系列产品是指多品种、多型号、多规格产品的组合体系，一方面可满足市场多层次的需要，另一方面可提高企业生产和经营的灵活性。比如，多件套的床上用品，餐厨纺织用品，卫生用纺织

13、品，都是在国内外市场上深受欢迎的系列产品。第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 7自变型 自变型产品是根据环境条件的变化或人们的需求而自行变化的产品。比如，感温变色染料染印的织物制作婴儿内衣，可根据体温变化而改变颜色，当体温异常时，可自动显示一定颜色，以示警告。 8仿真型 科学技术的高速发展，生活环境与条件的变化，当今使人们又产生了一种回归自然的意向，因此仿天然产品的开发也成为产品开发的一大趋势；如，仿真丝、仿毛、仿麻类化纤产品，仿人体功能的人工器官，仿自然美的人造草坪与人造花木等，不胜枚举。第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 9边缘型 多学科、多种技

14、术相结合，综合开发新产品是产品开发的另一重要方式。通过技术融合，不仅可以强化和拓宽产品的功能，而且还可以开发出单一技术难以获得的新功能、新产品。这种边缘型新产品独树一帜，别有风格，比如，不锈钢纤维制作的纺织品、高强纤维复合材料代替金属，这是在金属制品和纺织品这两类产品和技术边缘产生的新产品，在当今的实际应用中发挥了不寻常的作用和功能。 第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 10高精尖型 高新技术和新科学的发展，促进了高精尖技术产品的开发。高精尖新产品凝结着当代最新的科技成果，凭其独创性、新颖性，可以开辟和建立新的产业、新的市场，给企业带来巨大的经济效益。第一章 新产品开发的规律和路径 第一节 新产品开发的规律 五、产品开发的策略 1争先策略 统观世界范围在生物工程、原子核能、空间科技、新材料、信息技术、智能自动化技术、微电子和激光技术等高技术方面的白炽化竞争无一不是希望抢占该领域的顶峰以形成经济、科学技术、军事、政治上的优势。各领域高新技术的应用及产品的开发。自然有同样重要的意义。所以产品开发必须加强领先意识，坚持争先策略。比如，总部设在美国的柯达公司，每天投资200万美元，重金聘用200多名工程师，每三