《大广赛获奖作品”好想你“广告策划案（2020年整理）.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《大广赛获奖作品”好想你“广告策划案（2020年整理）.pptx（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1,1,前言 根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。 本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你” 品牌形象，以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。 我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景， 对好想你市场进行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康亲情想 受”为广告宣传的重点，构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对 其品牌形象进行宣传。 在进行广告的策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告 计划、效果预测。各个部分呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整 体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌
2、详尽的市场分析，作出对 “好想你”品牌规划的策略，然后以围绕“健康亲情想受”为广告重点 的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景，表达出“好想 你”浓浓的温暖，同时祝天下所有家庭健康美满的心愿，主线就是温暖健康。 希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。,1,目录 第一部分:市场分析. 1 一、市场背景. 1 二、SWOT 营销环境分析. 1 三、消费者分析. 3 （一）消费者调查特点. 3 （二）消费者喜爱的促销方式. 3 （三）现有消费者的消费行为分析. 4 （四）现有消费者的态度分析. 4 （五）潜在消费者分析. 4 （六）消费者分析总结. 5 四、产
3、品分析. 5 （一）产品特征分析. 5 （二）品牌生命周期分析. 5 （三）产品分析的总结. 5 五、企业和竞争对手的竞争状况分析. 5 （一）企业的竞争对手. 5 （二）竞争对手的情况. 6 （三）企业与竞争对手的比较. 6 六、企业与竞争对手的广告分析. 6 第二部分 广告策略 . 6 一、广告目标. 6 二、品牌规划策略. 7 （一）广告实施的阶段. 7 （二）以品牌经营为核心的长期营销策略. 7 （三）品牌规划. 8 （四）品牌策略. 8 三、目标市场策略. 10 （一）企业原来市场观点的分析与评价. 10 （二）市场细分. 10 （三）细分市场评估. 11 （四）企业的目标市场策略. 12 四、产品定位策略. 12 （一）对企业以往的定位策略的分析与评价. 12 （二）产品定位策略. 12 五、广告诉求策略. 12 六、行销组合策略. 13 （一）产品策略. 13 （二）价格促销策略. 14 （三）渠道策略. 14 第三部分 广告计划 . 14 一、广告目标. 14,2,二、广告阶段.
