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1、爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案客户方： 北京爱慕内衣有限公司提案方： 赛可赛时尚资讯传播机构涵盖时间：2003年月8日2003年11月30日一、 背景介绍1、 此方案是在了解了爱慕月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。2、 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。3、 方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。4、 普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造
2、”的主题概念深入人心。二、 传播规划提出专家身份公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家 ￥ 218元 网店整体装修(611/10) ￥ 200元 求淘宝网店_商城,推广方(440/22) ￥ 50元 孕妇装淘宝网店推广(319/3) ￥ 100元 童装居家服淘宝网店推广(1405/66) ￥ 70元 淘宝网店发帖软文征集(540/5) ￥ 100元 Ebay家居网店产品描述模(449/4) ￥ 200元 网店店招设计与店招下面(828/13) ￥ 300元 网店推广发贴(854/11) ￥ 50元 淘宝网店发帖推广(707/12)适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖大豆内衣及塑身内衣系列
3、公关手段：公关新闻传播传播关键字：行业状况+内衣专家适度出现产品形象时间： 2003年月8日2003年9月30日传播内容：核心内容l 爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品n 传播核心诉求：新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘新闻：舒暖大豆内衣产品新闻综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出行业专家概念）n 传播支撑点： 适时推出的新品 产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位” 多种款式及颜色产品可提供更多选择 世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地）n 传播形式：新闻+综述n 传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述及专访以女性关注的
4、时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求l 制定行业专家标准n 传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准 中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？n 传播支撑点： 健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现 爱慕采用高科技原材料生产 爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才（张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所）n 传播形式：新闻+综述专访n 传播核心媒体组合：服装+时尚媒体为主+大众+网络+电台l 倡导健康穿衣习惯n 传播核心诉求 时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视适时出现高科技面料打造的爱慕产品n 传播支撑点： 高科技材料关心女性健康
5、，提高人体免疫力 健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品n 传播核心媒体组合：专服装行业媒体及+大众媒体（尤为注重时尚生活类）为主+网络+电台确定专家身份公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份以塑身衣为主，同时坚固“舒暖大豆”系列及“舒暖保暖”系列，引导消费。公关手段：新闻传播+市场活动时间：2003年10月1日2003年10月31日l 爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座n 核心诉求：健康生活习惯成为新趋势+如何现在内衣才更健康时尚男女：爱慕内衣成健康重要元素调查：65%的女性消费者认为内衣穿着与健康有关（由此引出96年开始，年年进行全面多角度的调
6、研工作） 为什么要穿健康内衣（一般内衣与健康内衣的区别） 穿什么样的内衣最健康 怎么样选择健康舒适的内衣选择组合 平面媒体：服装专业媒体时尚杂志大众媒体生活版面 网络媒体：网络论坛及+新闻传播 邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛，同全国消费者直接沟通（有待与爱慕协商）l 爱慕“舒暖大豆”内衣及“舒暖保暖”内衣概念普及，“塑身”系列全新亮相n 核心诉求：爱慕专家健康送到身边（产品新闻）爱慕内衣巧搭配，送到身边的健康看你要不要（产品新闻）京城：白领男女享受送到身边的健康（产品综述）n 传播方式：活动搭台，新闻唱戏n 时间：新闻传播与爱慕市场促销活动结合n 传播核心媒体组合：北京地区
7、大众媒体+网络媒体服装专业媒体+电台l 健康“套餐”n 核心诉求：健康文胸与高科技保暖内衣的健康搭配爱慕内衣专家健康内衣套餐推荐n 传播手段：新闻传播+综述n 传播媒体组合：服装行业（行业新现象，健康套餐）+大众媒体+网络+电台巩固专家身份公关目标：通过感性的活动和新闻传播稿件扩大巩固爱慕内衣专家的理性形象核心诉求：爱慕内衣专家倡导家庭健康，关心女性健康的同时给男性同样的呵护公关手段：活动（爱慕公司促销活动）+新闻传播时间：2003年11月1日2003年11月30日三、 执行细节及费用预算l 活动细节活动策划不包含在本次策划方案之中，暂定与爱慕公司市场促销活动相结合。l 公关传播细节时间文章标
8、题类型传播内容媒体选择备注提出专家概念，适时加入产品宣传月8日至9月30日1、金秋十月，做爱慕新娘2、爱慕内衣专家，教您修身之道（推出塑身内衣）新闻婚庆系列爱慕内衣圆天下新娘一个美丽梦。新的爱慕塑身内衣与同类产品相比具有绝对的市场竞争优势：与生俱来的内衣文化，产品的人性化等。全国范围大众媒体服装专业媒体3、三“高”定位、爱慕内衣再显专家品质4、一流品牌打造一流产品爱慕内衣走专家之路5、爱慕“舒暖内衣”贵的N个理由 贵，贵在坚持评论阐述爱慕内衣专家身份的源头爱慕贵在十年不懈的追求卓越品质，坚持高附加值、高品位的时尚理念，坚持以人为本的产品结构包括从设计到材质的选择全国范围服装专业媒体网络媒体大众
9、媒体“三高”：高科技高品质高品位”6、中国内衣市场趋向成熟，战争转向综合实力竞争专访访问爱慕老总，从企业层面通过市场竞争的角度，表诉阐述爱慕内衣的专家概念对行业的影响以及对爱慕竞争力的意义全国范围服装专业媒体网络媒体大众媒体9月主推产品按时间排序： “婚庆”系列“舒暖大豆”系列9月北方媒体主推产品：“舒暖大豆”系列“恋雪绒花”穿插进行（辅推）全国范围服装专业媒体网络媒体大众媒体新闻传播过程中，主推产品将适时贯穿其中。爱慕制定内衣行业标准10月1日至10月31日1领先内衣品牌锻造行业专家新标准果汁市场、向汇源看齐！2、爱慕，舒适健康亦美丽爱慕人体工学研究所为国人聚攒魅力财富3、参与国家行业标准制
10、定， 爱慕为内衣业导航 2、汇源规范果汁市场新闻爱慕以内衣专家身份提出行业标准、规范爱慕参于国家行业标准制定，巨资发展人体工学研究所，此情此举可圈可点，尽现资深内衣专家典范。全国范围大众媒体服装专业媒体网络媒体4、高科技人性化爱慕推陈出新新闻爱慕大豆纤维系列及舒暖系列保暖衣亮相全国全国范围大众媒体服装专业媒体网络媒体5、大市场呼唤大品牌、爱慕内衣规范行业标准综述内衣市场鱼龙混杂，消费者需要值得信赖的大品牌提供高质量的可靠产品；而内衣行业也需要规范行业标准全国范围大众媒体服装专业媒体网络媒体10月主推产品：“塑身”系列10月辅推产品：“婚庆”系列、“舒暖保暖”系列、 “舒暖大豆”系列南方媒体10
11、月主推产品：“舒暖大豆”系列、“塑身”系列全国范围大众媒体服装专业媒体网络媒体新闻传播过程中，主推产品将适时贯穿其中。爱慕倡导健康生活观念11月1日至11月30日、现代都市男女健康穿衣习惯爱慕健康“套餐”、爱慕内衣专家倡导家庭健康3、爱慕助您健康美丽呵护中心开展内衣健康知识全民教育4、专利产品“故事”爱慕内衣博士访谈 新闻爱慕全面呵护您的健康，不仅关注女性健康，也给男性同样的呵护文胸内衣与保暖内衣完美结合倡导全民内衣健康习惯为己任，普及内衣知识，帮助您真正了解自己的形体，摒弃不良穿衣习惯。选择爱慕，享受舒适与健康，感受贴身的高尚内衣文化。权威专家解说专利产品特性，高科技材料与巧妙设计元素的结晶
12、，演绎您精彩的生活。全国范围大众媒体服装专业媒体网络媒体新闻诉求点可随机选择具体的新闻事件10月中旬至11月底穿插推出产品：塑身系列、“婚庆”系列、“舒暖保暖”系列、 “舒暖大豆”系列全国范围大众媒体服装专业媒体网络媒体新闻传播过程中，主推产品将适时贯穿其中。后续“内衣专家”概念的提升（不计在本次的传播预算中）男士内衣系列的推广方案，将作为此次秋冬推广的分枝进行策划实施。（方案待定）时间周期为9月20日-12月31日根据爱慕公司下半年市场活动，机动灵活的调节新闻传播频次和力度。l 费用预算及新闻全部媒体范围一、媒体范围分类说明：（后附：媒体范围列表） 区域：分别为东北、华北、华东、华南、华中、
13、西北、西南及中央8大区 省份 / 城市：共计27个地区及城市 城市分类：直辖市、重点省会城市为A级；次重点省会城市、重点地级市为B级； 媒体类型：选择大众消费类及大众生活类媒体二、报价体系：n 传播费用：172700元人民币（实际收款已传播简报为准）n 见刊时间范围：2003年9月15日11月30日n 传播轮次：共计3个轮次第一轮次：提出专家概念第二轮次：爱慕制定内衣行业标准第三轮次：爱慕倡导健康生活观念“内衣专家”的概念始终贯彻其中。n 媒体选择：以下媒体作为计划发布媒体之范围，具体见刊视各媒体实际情况而定。n 媒体分布：北京、上海、武汉、成都、杭州、江苏、中央级、专业级媒体各选5家，共计40家媒体；其他城市选择主流媒体3家，共计63家媒体，进行新闻传播。在上海、武汉、重庆、深圳四个地区各选择一家广播电台的相关节目（为期一个月）进行有规律性及针对性的专栏报道（需要爱慕公司提供电台节目有奖问答环节的奖品）。（与北京交通台动感北京栏目合作的具体事宜，另文详述）n 传播量：预计见刊309篇，因工作过程中会遇到不可预知之情况，所以见刊85%即263篇视同完成。n 收费标准：300元/篇n 见刊文章不低于300字，（实际情况以传播简报为准）n 保证一共有40篇大幅专题报道。三、媒体范围区域省份城市城市分类No.媒体名称媒体类型东北黑龙江哈尔滨B级1*黑龙江
