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1、,人文学院 张继消,新媒体,第二讲 新媒体用户特征研究,2019年3月17日,传统受众指的是信息传播的接收者。,第二讲 新媒体用户特征研究,报刊和书籍的读者 广播的听众 电影电视的观众 网民,网络受众和网民,第二讲 新媒体用户特征研究,网络受众：新媒体的信息接收者。 网民：泛指上网者。除了通过浏览的 方式接受信息外，还以BBS、 邮件等发送信息。,新媒体,施拉姆的传播模式媒介组织作为传者各种类型的受众相同的大量的信息推测性的反馈以及大量的信息来源,受众研究,新媒体,新媒体互动性和主动权传统媒体：单向推送式 点对面传统媒体：强制接收 整齐划一的大众诉求新媒体：自主选择权 灵活多样的小众诉求新媒体
2、：双向、多向互动、点对点、点对面,受众研究,新媒体,“媒介接近权”实现的现实困境传统媒介囿于时间和版面的限制，无法反映所有受众的意见和客观事实；传统媒介出于自身立场和利害关系，信息选择会有所偏重和回避。,受众研究,网络对实现“媒介接近权”的意义 打破了传统媒介的信息准入特权； 把关机制的弱化 使个人意见得到有力传播； 观点的自由市场 使传统媒介的权力受到制约和监督； 媒介权力的性质,新媒体对受众接近权的突破,第二讲 新媒体用户特征研究,接近权 The right of access to mass media：传媒接近权，是指“大众即社会的每一个成员皆应有接近、利用媒介发表意见的自由。,提高传
3、播效率； 高效-及时反馈-接近媒介 建立健康积极的媒介环境； 拟态环境的双向构造 妥善地解决信息源和传者之间的关系。 传者与受众的信息源博弈,传播学视域“媒介接近权“的意义,思考,第二讲 新媒体用户特征研究,新媒体有哪些负面因素影响受众的”媒介接近权“,新媒体挑战”沉默的螺旋“理论,第二讲 新媒体用户特征研究,舆论的形成与大众传播媒介营造的意见气候有直接关系,新媒体时代”螺旋“,第二讲 新媒体用户特征研究,从众行为 趋同行为,网民的基本特征分析 由精英走向大众,第二讲 新媒体用户特征研究,互联网初期的精英受众： 年轻 高学历 高收入 男性 发达地区 互联网普及期的大众网民：年轻 低学历 低收入
4、 女性,趋势,第二讲 新媒体用户特征研究,中国网民规模增长空间有限，手机上网依然是网民规模增长的主要动力。 中国互联网发展从“数量”转向“质量”从“普及率提升”转移到“使用程度加深”。,网民的类型与心理,第二讲 新媒体用户特征研究,地域：南抖音北快手 性别：理性和感性 年龄：小屁孩、少男少女、荷尔蒙、大叔、大妈 支付能力：决定了用网络来做什么 教育水平：程度,网民的普遍心理分析,第二讲 新媒体用户特征研究,参与性心理 个性化心理：时间、内容的决定权 虚拟环境下的匿名心理：相对意义上匿名 匿名心理：社会心理学中指的是在一种没有社会 约束力的匿名状态下，人可能失去社会责任感和 自我控制能力。,网民
5、的普遍心理分析,第二讲 新媒体用户特征研究,匿名心理 辩论：网络匿名不利/有利于公众讨论,第二讲 新媒体用户特征研究,第二讲 新媒体用户特征研究,网民上网目的分析,获取信息 娱乐 2005年7月，网民上网的目的首次由第一位降至第二位（37.8%），休闲娱乐首次上升为第一位。（37.9%） 娱乐至死尼尔波兹曼 网络至死弗兰克施尔玛赫,第二讲 新媒体用户特征研究,网民上网动机分析,求知 休闲娱乐 求名 求便 逃避,第二讲 新媒体用户特征研究,网民注意力呈现“马太效应”,1、1968年，美国科学史研究者罗伯特K莫顿 2、任何个体、群体或地区，一旦在某一方面（如金钱、荣誉、地位）获得成功和进步，就会产生一种积累优势，就会有更多的机会取得更大的成功和进步。 3、圣经新约马太福音第25章“凡有的，还要加给他，叫他有余；没有的，连他所有的也要夺过来。” 4、调查显示，网络受众的注意力越来越集中在少数的知名网站、大V、新媒体网红上，呈现出“马太效应”。,第二讲 新媒体用户特征研究,网民注意力呈现“马太效应”,第二讲 新媒体用户特征研究,网民注意力呈现“马太效应”,第二讲 新媒体用户特征研究,网民注意力呈现“马太效应”,
