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1、2012年度中国电子白板市场发展分析报告编号：CMRC201301302012年度中国电子白板市场发展分析报告目录第一章 中国电子白板市场概述1第一节 2012年度国内电子白板市场综述1第二节 产品市场定义2第三节 产品分类3第四节 市场特性6一、所处生命周期6二、该产品生产技术变革与产品革新8第二章 电子白板市场发展概况9第一节 国内总体市场分析9一、国内市场发展概况9二、我国整体市场规模及增长速度11第二节 国内市场发展存在的问题11第三章 2012年中国电子白板市场供需分析13第一节 需求分析13一、需求量及其增长分析13二、需求地域结构分析141、各个区域市场销售总量数据142、各省分
2、市场销售数据15A、华北地区15B、华东地区17C、华南地区18D、华中地区19E、东北地区20F、西南地区21G、西北地区23第二节 供给分析24一、产量及其增长分析24二、产品区域结构分析26A、华北地区26B、华东地区28C、华南地区29D、华中地区30E、东北地区31F、西南地区33G、西北地区34第四章 2012年中国电子白板市场竞争格局与企业竞争力评价35第一节 电子白板企业与品牌分析35第二节 电子白板竞争格局分析37第三节 电子白板竞争群组分析38第四节 同类产品市场份额分析40第五节 主力企业市场竞争力评价41一、产品竞争力41二、价格竞争力42三、渠道竞争力43四、销售竞争
3、力44五、服务竞争力45六、品牌竞争力46第五章 国内电子白板市场渠道分析48第一节 销售渠道形式48第二节 渠道市场结构50第三节 销售渠道要素对比50第四节 各区域市场主要代理商情况51第六章 影响2010-2013年中国电子白板市场发展因素52第一节 有利因素52第二节 不利因素54第七章 2013-2016年电子白板市场发展前景预测55第一节 国际市场发展前景预测55第二节 我国电子白板市场资源配置的前景56第三节 市场空间分析59第四节 市场中长期预测61一、2013-2016年经济增长与该产品需求预测61二、2013-2016年该产品总产量预测63第五节2013-2016年中国电子
4、白板市场发展趋势分析64一、产品发展趋势64二、价格变化趋势66三、渠道发展趋势66四、用户需求趋势68五、服务发展趋势70第一章 中国电子白板市场概述第一节 2012年度国内电子白板市场综述2012年，国内电子白板市场取得里程碑式的增长，全年销量达到40.77万台，市场规模首次超过美国，成为全球电子白板单一产品的最大独立市场。国内普教领域采用电子白板+投影机模式的配比率接近25%，标志着电子白板所代表的交互式教学模式，已经成为现代多媒体教学不可或缺的重要手段；电子白板应用模式的快速普及，也为行业发展提出了更高的要求，更加深入的契合应用需要，成为产业后续发展的主要推动力。2012年，随着国家全
5、面落实“农村义务教育薄弱学校改造计划”项目，全年“薄改”项目集中招标总量达到12.3万台，成为市场最重要增量。对比2011年度3.1万台的项目规模，增长率高达297%。其中，广西、山西、云南、湖北四省的集中招标总量均超过2万台，青海、河北、安徽、黑龙江、陕西、海南等省集中招标总量均在数千台。“薄改”项目的大力推进，非常强力的促进了电子白板在基层学校的应用普及，也非常鲜明的体现出国家促进教育均衡化发展的决心。2012年，随着各地落实2012年度教育财政性投入占GDP总额4%的目标，教育信息化投入增长也非常明显。各地省、市级财政投入明显增多，“班班通”项目成为市场的另一个重要增量。浙江、辽宁、河南
6、、福建等省都有大型“班班通”项目涌现，中小型项目数量增长非常明显。3月，教育部发布了教育信息化十年发展规划，规划提出，到2020年，需形成与国家教育现代化发展目标相适应的教育信息化体系，基本实现所有地区和各级各类学校宽带网络的全面覆盖。9月，教育部召开了全国教育信息化工作电视电话会议，教育部杜占元副部长会议上指出“三通两平台”是十二五的核心任务。今明两年努力实现50%以上的中小学宽带接入，即新增宽带接入的学校8万到10万所左右，同时在校园内建设基本的网络教学和学习环境，主要包括教室多媒体教学设备，按任课教师人数的比例为教师配备计算机，并接入宽带。10月，微软发布其首款完全基于触控技术优化的操作
7、系统Windows8，标志着三大主流操作系统IOS（Apple），Linux（Andriod）及Windows平台全部支持触控应用，并进行优化，基于触控交互的电子白板产品的重要性空前提升。2012年电子白板应用市场蓬勃发展，正是得益于政府对于教育信息化的政策导向、巨大投入和与此同时发生的产业变革。教育信息化全面推进促使多媒体互动教学模式的兴起，各大中小院校皆把多媒体教室作为教学资源标配，尤其是中小学应用电子白板辅助教学的案例已越来越多，电子白板产品已成为沟通传统教学方式与现代化多媒体教学仪器最佳桥梁。除了在传统的教育市场的快速发展，2012年，交互式电子白板产品在幼教市场、私立教育培训机构、智
8、能会议、信息查询、调度指挥、展览展示、科研等市场领域也得到了极其广泛的应用。国内市场对交互式电子白板产品强大的需求，促使该领域的从业企业迅猛增长。第二节 产品市场定义电子白板是汇集了尖端电子技术、软件技术等多种高科技手段研发的高新技术产品，它通过应用电磁感应技术、红外线技术、压力感应技术等原理，结合计算机和投影机，可以实现无纸化办公及教学。电子白板由普通白板发展而来，最早出现的电子白板为复印型电子白板，随着技术的发展及市场的需要，出现了交互式的电子白板，目前市场上这两种电子白板并存。压力感应式电子白板通过两层导电膜的接触，通过计算导通电流强弱实现定位，也称为电阻式电子白板；电磁式电子白板通过板
9、体内部的电磁线圈，接收电磁专用笔发出的电磁波，实现定位；红外式电子白板通过白板边框的红外线收发对管，感应光线的遮挡实现定位；光学，或称CCD、DViT式电子白板，通过板体角上的光感应组件（CCD镜头），扫描板体图像，实现定位。这些技术类型原理各异，但基本功能都是实现使用者同PC系统之间的交互定位。电子白板常用的工作模式有交互模式、标注模式、白板模式和管理模式四种。交互模式下整块电子白板变成了巨大的触摸屏，电子笔或者手指就有如计算机的鼠标可以随意操作计算机；标注模式则是演讲、授课最实用的工作模式，这种模式下使用者可以在任何画面进行注释、圈圈点点，所有内容都可以同步保存到计算机；白板模式则是提供类
10、似于传统黑板的板面，使用者可以在上面随意书写、板书、画图、擦除，所有内容都可同步保存到计算机；管理模式实现对白板上书写的内容进行编辑管理。第三节 产品分类1、电子白板由普通白板发展而来，最早出现的电子白板为复印型电子白板，随着技术的发展及市场的需要，出现了交互式的电子白板。第一类，复印式电子白板即通过用户的简单操作便可将白板上书写的内容通过一定的方式扫描并打印出来。其功能完成过程与普通的复印过程一样，首先由图像传感器件对白板上的内容进行采集，采集信号经过一定的图像处理后，最后用热敏、喷墨或其他打印方式输出。第二类，交互式电子白板可以与电脑进行信息通讯，将电子白板连接到PC，并利用投影机将PC上
11、的内容投影到电子白板屏幕上，在专门的应用程序的支持下，可以构造一个大屏幕、交互式的协作会议或教学环境。利用特定的定位笔代替鼠标在白板上进行操作，可以运行任何应用程序，可以对文件进行编辑、注释、保存等在计算机上利用键盘及鼠标可以实现的任何操作。交互式电子白板就可以通过网络与其他办公室、会议室进行交流，实现网络会议。2、按技术原理分类主要可分为四大类：第一类，电阻膜(压感式)电阻膜技术原理是：电子白板基本结构是由多层膜组成，包括水平线电阻膜、绝缘网格、导电膜、绝缘网格、垂直电阻膜等，组合膜与使用区域大小相同。在电阻膜上加一个固定的电压，在没有外力作用下，导电膜不接触电阻膜，没有电压被测得，不会有定
12、位的信息反应。当用硬物压在电阻膜的某一点时，电流通过导电膜被测试电路读取，这个电压与触摸点的位置有关，根据从水平和垂直方向读取的电压，可以换算为触摸点的X、Y方向位置。电阻式触摸屏是一种网格扫描实现方式，特点是有物体压住膜的表面时，可以反应出物体压住的位置。优势：定位相对准确；无需专用笔，可做触摸操作。劣势：书写较吃力，力度不够字迹显示不出来；板面相对较软，容易划伤，怕划伤，一旦有划伤，就不能使用；反应速度较慢；无法做超大面积；难以实现多点触控。第二类，电磁感应其工作原理是：电磁波可以通过空气和绝缘物体进行传播，电磁感应式是采用一支可以发射电磁波的笔，水平垂直两个方向排列的接收线圈膜组成，膜的
13、大小与显示区域相同。定位原理是发射电磁波的笔按间歇方式发射电磁波，当笔靠近接收线圈的膜时，线圈上会感应到笔发射的电磁波。离笔最近的线圈组感应到的电动势越高，根据水平方向和垂直方向感应到的电动势，通过计算可以获得笔所在的X、Y坐标位置。电磁感应技术的优劣势分析：优势：定位相对准确；书写过程中有压感，即根据书写的轻重不同，笔迹的粗细会不同；显示区域的均匀度较好。国内个别厂家笔尖设置行程开关，实现触摸操作。国内个别厂家掌握核心技术，反应速度很快。造价很低。劣势：必须使用专用笔才能书写，不能做触摸操作。这是一项早期电子白板常用的技术，目前市场份额相对稳定。第三类，红外感应红外技术的原理是：由密布在显示
14、区四周红外接收和发射对管形成水平和垂直方向的扫描网格，形成一个扫描平面网，当有可以阻挡红外光的物体阻挡住网格中的某对水平和垂直红外扫描线时，就可以通过被阻挡的水平和垂直方向的红外线位置确定X，Y坐标。红外技术的优劣势分析优势：定位准确、精度较高；无需专用笔、可用手指、教鞭等进行书写或触摸操作；不怕划伤，即便板中有任何划伤也不影响操作使用；使用寿命较长；反应速度较快；劣势：无压感反应(可用软件弥补)。第四类，光学感应（CCD、 DViT）光学感应的原理是：在白板角上布置光学感应器，即CCD摄像头，通过采集白板表面被光线遮挡所产生的阴影图像，通过三角定位的方法，确定X，Y坐标。光学感应技术的优劣势
15、分析优势：无需专用笔、可用手指、教鞭等进行书写或触摸操作；不怕划伤，即便板中有任何划伤也不影响操作使用；使用寿命较长；劣势：反应速度较慢；实现多点触控方案成本较高。其他其他还有超声波、电容、图形编码光学识别等技术原理的交互式电子白板产品，在国内市场较为少见。3、按照安装类型可分为，壁挂式、滑道式、移动式、壁橱式。第四节 市场特性一、所处生命周期产品生命周期，是指产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，分为雏形期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。一种产品进入市场后，它的销售量和利润都会随时问推移而改变，呈现一个由少到多再由多到少的过程，就如同人的生命一样，由诞生、成长到成熟，最终走向衰亡，这就是产品的生命周期现象。我国的电子白板行业正处于成长期阶段，市场需大于求，技术逐渐定型，行业竞争及用户特点比较明朗，电子白板生产企业正面临进入壁垒和竞争者增多的局
