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1、,专业基础选修课,设计概论,2017级48个学时3个学分,DESIGN SCIENCE,第四章 现代设计的分类,关于设计类型的划分,平面设计,立体设计,空间设计,二次元的设计,建筑设计,工业设计,商业设计,三次元的设计,四次元的设计,第一章 设计学的研究范围及其现状 第二章 艺术设计的历史 第三章 设计的多重特征 第四章 现代设计的分类 第五章 设计师与设计审美 第六章 设计批评 第七章 走向未来的设计,第一节 为了使用的设计产品设计 第二节 为了交流的设计视觉设计 第三节 为了安居的设计 环境设计,关于设计类型的划分,第四章 现代设计的分类,一.什么是产品设计,产品设计是人们满足生产生活中“
2、使用”需求而进行的造物活动。,第一节 为了使用的设计-产品设计,人类生产制造的物质财富,- 人造物,综合性设计,- 造型 - 结构 - 功能,产品,- 实用 - 经济 - 美观,第四章 现代设计的分类,第一节 为了使用的设计-产品设计,什么不是产品设计!,建筑、城市和大坝等巨大的人造物的设计,银行、保险、广告、市场研究等,1,2,它们所提供的服务，也可称为“产品”，并且也需要设计，但不是我们所指的产品设计,我们一般称之为环境设计，而不是产品设计，但是用预制件装配生产而成的建筑物仍属于产品设计的范围。,类似的功能与造型千变万化的椅子,产品设计的基本要素,功能,造型,物质技术条件,造型,决定性因素
3、,根本条件 中介因素,相对的不确定性,不对应 不矛盾,多种多样 不能为了造型而造型,相互依存、相互制约,第四章 现代设计的分类,第一节 为了使用的设计-产品设计,产品设计的基本要求,功能性要求,审美性要求,经济性要求,创造性要求,适应性要求,物理功能、生理功能、心理功能、社会功能,产品必须通过其美观的外在形式使人得到美的享受。 必须具备大众普遍性的审美情调。,尽量做到价廉物美，为用户带来实惠，也为企业创造效益。,产品设计必须是创造出更新更便利的功能，或是唤起新鲜造型感觉的新的设计。,产品必须适应这些由人、物、时间、地点和社会诸因素构成的使用环境的要求.,第四章 现代设计的分类,第一节 为了使用
4、的设计-产品设计,产品设计的分类,手工艺设计（Craft Design）是以手工对原料进行有目的的加工制作的设计，主要依靠手工技艺和工具，也不排斥简单的机械。,宝格丽手工艺表设计,卡地亚珠宝的手工工艺,路易威登手工艺包制作,路易威登手工艺皮鞋制作,每件手工艺品都对应着单独的生产乃至构思过程，因此手工艺设计往往能够表现出更多样的形式与更丰富的变化,再者，手工艺产品往往能够更加鲜明地体现出特定民族、地域、流派和个人的风格与特色，流露出更多的人情味，也具有更高的附加价值。,宝格丽手工艺制作,此外，手工艺的设计与制作在不知不觉中融入了当时当地的社会万象与时代气息，经漫长时间洗礼而历久弥新，因此承载着更
5、多的历史信息与文化意义。 总之，手工艺作为“一种具有文化意义的生产力量”，在各个方面平衡和补充着现代工业。因此，即使在现代社会，手工艺设计仍然有着不可取代的价值与地位，也必然会被继续传承和发扬下去。,宝格丽手工艺墨镜制作,1980年，国际工业设计联合会（ICSID）的第十一次年会上，对工业设计作了如下定义：就批量生产的产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受，而赋予材料、结构、形态、色彩、表面加工以及装饰新的品质和资格，即为工业设计。,意大利抛物线落地钓鱼灯,家具是在人的活动空间中供坐卧、倚靠，或起到收纳、分隔等作用的器具，其与所处建筑的结构共同构成了人们日常生活和工作的空间与环境。,1、
6、家居设计,设计过程包括草图、三视图、效果图的绘制以及小模型与实物模型的制作等。,日用品包括的范围更加广泛，日用品的设计同样是对以上产品的结构、造型、材料、色彩、质感、装饰、工艺乃至交互界面、使用方式等要素的设计，使之具有特定功能和相应性质，满足用户以及制造者、销售者、回收者等相关各方的需求。,2、日用品设计,Alessi经典设计鸟鸣烧水壶,经典的后现代主义艺术品,3、制造装备与工程机械设计,叉车设计,相较于日用品，以往的制造装备与工程机械设计更加重视其功能和质量，大都依靠机械工程师来完成；但现代的制造装备与工程机械设计在此基础上也开始关注人机关系、品牌形象等多方面的因素，已经有越来越多的工业设
7、计师参与到其设计中来。,第四章 现代设计的分类,第一节 为了使用的设计-产品设计,交通工具设计针对以上交通工具的功能、结构、技术、材料、工艺、外观、内饰、风格等进行整合与创新，同时也致力于勾画适应时代和社会发展需要的新的交通方式与交通系统。,4、交通工具设计,IDEO的概念车,飞行汽车,现代载人交通工具的设计，在安全和速度的设计以外，尤其注重舒适性的结构设备设计和个性化、象征性的造型设计，以满足各种各样不同阶层人士的需要。,公共设施是指置于公共场所和公共环境内，向社会公众提供服务的公共物品或装备。相较于其它产品设计，公共设施设计更加注重对用户的包容性、与环境的协调性以及自身的耐用性。,5、公共
8、设施设计,图 原研哉设计的导向牌,第四章 现代设计的分类,第一节 为了使用的设计-产品设计,产品设计的分类,染织设计便是根据纺织材料的性能、工艺特点，对纺织品的色彩、花型、外观形态做出设计，以满足其在功能、经济和审美上的要求。,染织与服装设计,图 梅嘉伊索拉设计的UNIKKO纹样及其制成的家纺用品,让-保罗高缇耶设计的服装,图 Zara服装与配饰,产品服务系统设计的理念将有形的产品和无形的服务联系起来，以系统论的视角和方法，将单独的生产循环转变为集成化的生产和消费循环，使环境、经济和社会都得以向更加可持续的方向发展在产品服务系统模式下，非物质的服务取代了传统经济模式下的物质产品，从而减少了物质
9、流，有利于资源节约和环境保护,产品服务系统设计,哥本哈根轮,菲利普斯塔克,第四章 现代设计的分类,第二节 为了交流的设计-视觉传达设计,什么是视觉传达设计,信息 发送者,信息 接受者,视觉符号,信息,信息,第四章 现代设计的分类,第二节 为了交流的设计-视觉传达设计,什么是视觉传达设计,男|女,第四章 现代设计的分类,第二节 为了交流的设计-视觉传达设计,扁黑（一）-（三） 第三届“方正奖”中文字体设计大赛获奖作品,魑魅 第三届“方正奖”中文字体设计大赛获奖作品,月光体 第四届“方正奖”中文字体设计大赛获奖作品,新新魏 第五届“方正奖”中文字体设计大赛获奖作品,书简体 第五届“方正奖”中文字体
10、设计大赛获奖作品,生命的触丝 第六届“方正奖”中文字体设计大赛获奖作品,第四章 现代设计的分类,第二节 为了交流的设计-视觉传达设计,第二种方法主要是以字体设计的目的来进行分类。单独的字体设计往往服务于标志、海报、包装等设计，以单独的字或词的形态出现，不需要形成字体库。,可口可乐标志设计及饮料瓶的设计是罗维20世纪30年代的成功之作。他采用白色作为字体的基本色，并采用飘逸、流畅的字形来体现软饮料的特色。,中文标志由香港著名广告设计师陈幼坚操刀，设计出全新流线形中文字体。,标志设计为了达到其识别性，设计必须力求简洁，易于理解和记忆，同时要强调信息的集中传达。在理解和记忆的基础上，赏心悦目的艺术性
11、和可欣赏性也是必不可少的。标志按照表现形式分类，可以通过文字标志、图形标志和图文标志等三种形式表达。,2、标志设计,中国汉字听写大会标志,2012伦敦奥运会标志,东风标致标志,（1） 文字标志 文字标志是直接使用文字作为标志来使用，以艺术的手法进行处理和编排。以文字作为设计对象时，要考虑使用对象的需求，并在这个设计需求下展开视觉造型的设计。,雅虎Yahoo新标志 雅虎Yahoo 的新标志，字体更为纤细，整体也更为优雅。感叹号保留了下来，颜色依然为紫色，大写字母保持不变。感叹号新加入了动画效果，当刷新雅虎Yahoo页面时，感叹号会围绕后半个标志logo 跳舞。,2、标志设计,第四章 现代设计的分
12、类,第二节 为了交流的设计-视觉传达设计,苹果历代标志的演变,2、标志设计,图形标志，顾名思义是以图像作为设计对象，通过图像来传达公司和产品的信息，图像标志的设计核心在于如何以图像准确的传达企业的理念和文化，让消费者能形成品牌的认知和熟识。,1976年，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。,1997年，将品牌定位成简单、整洁、明确 。这一次标志变化的原因是新产品都采用透明材质的外壳，为了配合新产品的质感而改变。,1977年，Apple II新产品，这个时候需要一个能够具备简单应用，风格独特的品牌标志，从而帮助消费者记忆，提高辨认度。,苹果历代标志的演变,2001年，苹果标志变为透明的，主要目的是
13、为了配合首次被推出市场的Mac OS X系统而改变的。,2007年，苹果推出iPhone手机时，也正式地将公司名从苹果电脑公司改为苹果公司。苹果标志采用玻璃质感的标志，为了配合iPhone 创新地引入了Multi-touch触摸屏幕技术。,第四章 现代设计的分类,第二节 为了交流的设计-视觉传达设计,2、标志设计,（3）图文标志 以图形和文字相结合的标志设计，这种标志设计方式在标志设计中占多数。既有形象醒目的图形又有起到传达作用的文字，使得识别性和认知性增强。,中国创新设计红星奖标志,装帧设计又称为书籍装帧，是指从书籍文稿到书籍出版的整个设计过程，是书籍出版的重要过程，这个过程犹如为灵魂附上骨
14、骼、血肉和皮肤的全过程。书籍装帧设计包含艺术创意、构思创意并结合技术手段的系统化设计。,2、装帧设计,虫子旁 朱赢椿,肥肉 朱赢椿,第四章 现代设计的分类,第二节 为了交流的设计-视觉传达设计,所谓广告设计是指从创意到制作的过程。广告设计由广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成组成。,3、广告设计,（1）冲击力（Impact） 视觉冲击力是广告设计考虑的首要要素。一则成功的广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力，才能起到在短时间内吸引观者的效果。,PEPSI虐杀场面的创意广告,杜蕾斯广告,（2）信息内容（Information） 一
15、则成功的广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化地融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。因此，在广告设计中，除了要考虑视觉冲击力之外，还要将功能要素考虑进去，就是将信息内容通过视觉形式传达出来。,高露洁牙线广告,（3）品牌形象（Image） 广告设计中要提高品牌的质感，因此，在设计中要通过视觉语言传达品牌的质感和文化，那么设计中的所有元素都将以品牌形象为中心进行设计，形成协调一致的品牌形象。,Levis童装牛仔裤广告,第四章 现代设计的分类,第二节 为了交流的设计-视觉传达设计,从性质上，广告可分为公益广告、商业广告、文化广告、社会公告等；从媒体上，
16、广告可分为报刊广告、招贴广告、路牌广告、灯箱广告、电视广告、网络广告等；从形式上，广告可分为文字广告、图片广告、表演广告、综合性广告等。,戛纳广告大奖2012年获奖作品 法国戛纳广告大奖是世界著名的广告大赛，图中为平面类狮子奖获奖作品Unhate。,第四章 现代设计的分类,第二节 为了交流的设计-视觉传达设计,公益广告,第四章 现代设计的分类,第二节 为了交流的设计-视觉传达设计,包装的出现是随着商品经济的发展而出现的。包装的功能在于保护商品、储存商品、运输商品、美化商品和促进销售，但最终目标还是为促进商品的交换，因此现在的商品包装设计者尤为重视美化商品已达到促进销售的目的。,深泽直人设计的果汁包装,4、包装设计,以蜜蜂的型态与蜂巢结构做为启发，瓶身的外型设计更是让人眼前一亮，不规则的切面折射出丰富的表面光感。,第四章 现代设计的分类,第二节 为了交流的设计-视
