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1、市场营销专业目 录微观经济学 1宏观经济学 11管理学原理 20管理信息系统 32市场营销 37统计学原理 42经济法 45会计学 51国际贸易理论与实务 59人力资源管理 70金融学 76投资学 81商品学概论 90企业组织理论与企业战略 95财务管理 98消费行为学 101市场研究 106销售管理 111服务市场营销 116物流管理 120电子商务概论 126国际市场营销 135广告策划与管理 139营销策划与管理 144客户关系管理 149现代营销专题 153创业学 154项目管理 159网络广告 167网络营销管理 170电子商务物流 175电子金融与支付 183商业管理 187推销技
2、术与商务谈判 192营销案例分析 197毕业实习 200毕业论文 203专业社会实践 206网站建设与网页设计 210商务礼仪专题 217企业文化与CI设计 220 微观经济学 开课院系：管理学院营销与电子商务系课程编号：112502101201课程英文名称：Microeconomics课程总学时：51 总学分：3含实验或实践学时： 学分：推荐使用教材：西方经济学（微观部分）编 者：高鸿业出版社：中国人民大学出版社 出版时间及版次：2004年9月第三版课程教学目标与基本要求通过本课程的学习，使学生对西方主流经济理论有一个系统的理解，为其他有关西方经济学科和课程的研究奠定基础和铺设道路；同时使他
3、们在今后工作中借鉴西方经济经验的时候，能够明辨是非，并能结合我国的国情，以决定它适用的程度和范围考试形式：书面闭卷授课内容（细化到章、节、目）教学目标授课模式（指传统讲授、讨论、多媒体教学等）学时分配第一章 引论第一节 什么是经济学第二节 什么是西方经济学一、西方经济学的内涵二、西方经济学研究的内容第三节 现代西方经济学的由来和演变第四节 经济学研究的两大基本问题一、资源配置问题二、资源利用问题三、经济制度与资源的配置和利用四、小结第五节 现代西方经济学的由来和演变一、经济学家谱二、西方经济学说简史三、现代经济学四、西方经济学组成第六节 西方经济学的主要分析方法一、边际分析法二、实证分析和规范
4、分析三、均衡分析第七节 为什么要学习经济学一、经济发展和对外开放的不断扩大二、作为基本理论，是各经济专业学科的基础课程三、有助于我们培养新的思维方式。通过本章的学习，主要是了解西方经济学的含义、研究对象、演变历程以及微观经济学的研究对象、基本假设和理论体系，明确西方经济学是在资本主义制度下研究资源配置这一特点。多媒体3第二章 需求和供给曲线概述及有关的基本概念第一节 微观经济学鸟瞰 一、微观经济学的基本假设二、市场经济应具备的条件三、价格机制第二节 需求曲线一、需求 二、需求表三、需求曲线和需求定理四、影响需求的因素五、需求函数 六、需求量的变动和需求的变动七、需求定理的特例第三节 供给曲线一
5、、供给 二、供给表三、供给曲线与供给定理四、影响供给的因素五、供给函数 六、供给量的变动和供给的变动第四节 供求均衡 一、均衡二、均衡价格 三、供求定理 第五节 经济模型、静态分析、比较静态分析和动态分析一、经济模型二、变量三、静态分析、比较静态分析和动态分析第六节 需求弹性和供给弹性一、弹性二、需求价格弹性 三、影响需求弹性的因素四、需求弹性和销售收入 五、供给的价格弹性 六、需求的交叉弹性 七、需求的收入弹性 第七节 运用供给曲线的事例一、易腐商品的售卖二、价格政策 第八节 蛛网模型*一、蛛网理论的提出二、蛛网理论的含义三、蛛网模型基本假设四、蛛网模型的种类五、期货市场与农产品市场蛛网波动
6、的消除通过本章学习要了解供给和需求的基本概念、表示方法；了解供求变动及价格机制运作过程中，均衡价格和均衡数量是怎样决定的；掌握均衡分析、弹性理论、供求分析方法、技术和简单应用。 多媒体3第三章 效用论第一节 基数效用论边际效用分析法一、效用二、两种效用理论三、总效用TU与边际效用MU四、总效用TU与边际效用MU的关系五、边际效用递减规律六、货币的边际效用七、基数效用论的消费者均衡八、需求曲线向右下方倾斜九、消费者剩余第二节 基数效用论无差异曲线分析法一、消费者偏好二、无差异曲线 三、无差异曲线的特征四、边际替代率 五、无差异曲线的特例第三节 预算线一、预算线二、预算线方程三、预算线的移动第四节
7、 序数效用论消费者均衡的条件一、最优购买行为条件二、解释三、消费者均衡的条件第五节 价格变化和收入变化对消费者均衡的影响一、价格消费曲线二、消费者需求曲线 三、收入消费曲线四、恩格尔曲线第六节 替代效用和收入效用一、替代效应和收入效应二、正常物品的替代效应和收入效应三、一般低档物品的替代效应和收入效应四、吉芬物品的替代效应和收入效应第七节 从单个消费者的需求曲线到市场需求曲线一、一种商品的市场需求二、从单个消费者的需求表到市场需求表第八节 不确定性和风险*一、不确定性二、彩票的不确定性 三、彩票的期望值效用无风险的四、彩票的期望效用函数有风险的五、风险态度六、保险 通过本章学习，了解两种效用理
8、论的基本内容，明确建立两种效用理论的前提条件以及相应的消费者均衡条件，掌握基数效用论和序数效用论推导需求曲线的过程，并利用边际效用递减规律以及收入效应和替代效应分析说明需求规律。 多媒体6第四章 生产论第一节 厂商的含义及组织形式一、厂商的含义二、厂商的组织形式三、交易成本四、厂商（企业）的本质五、市场和企业的比较六、企业内部特有的交易成本七、厂商的目标第二节 生产函数一、生产二、生产函数三、固定比例生产函数四、柯布道格拉斯生产函数五、技术系数第三节 一种可变生产要素的生产函数一、短期和长期的概念二、总产量、平均产量和边际产量三、边际收益、边际报酬递减规律四、边际报酬递减规律存在的条件五、边际
9、收益递减规律原因六、边际报酬递减规律的3阶段七、MP、AP和TP的关系八、单一要素连续投入的三个生产阶段第四节 两种可变生产要素的生产函数一、两种可变投入的生产函数二、等产量线 三、固定比例生产函数等产量线 四、边际技术替代率 五、生产的经济区域第五节 等成本线第六节 最优的生产要素组合一、关于既定成本条件下的产量最大化二、关于既定产量条件下的成本最小化三、利润最大化可以得到最优的生产要素组合 四、生产扩展线 第七节 规模报酬一、规模报酬二、规模报酬问题表现为三个不同类型曲线三、要素密集型四、适度规模通过本章学习，了解厂商生产函数的概念，并说明一种可变要素投入的合理区域、两种生产要素的最优组合
10、，从而在理解厂商利润最大化与要素最优组合之后掌握西方经济学论证的生产规律。 多媒体6第五章 成本论第一节 成本的概念一、生产成本二、企业的生产成本可分为显成本和隐成本三、利润 第二节 短期总产量与短期总成本一、生产和成本分别从实物量和价值量角度研究生产问题二、根据后一种理解三、由TP曲线可以推导出TC曲线四、短期总成本和扩展线的图形第三节 短期成本曲线一、长期与短期的问题，是要素是否全部可变的问题二、短期总成本三、短期平均成本四、短期边际成本 五、推导六、成本函数与产量函数间关系七、综合分析第四节 长期成本曲线一、长期总成本 LTC二、长期平均成本曲线 LAC三、内在经济与规模经济 四、外在经
11、济与外在不经济 五、长期边际成本 LMC通过本章的学习主要掌握短期成本理论和长期成本理论；掌握厂商生产成本的有关概念，理解生产与成本之间的关系；为最终分析厂商利润最大化的行为作准备。多媒体3第六章 完全竞争市场第一节 厂商和市场的类型一、基本概念二、划分市场类型的标准三、市场结构四、完全竞争市场 第二节 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线一、完全竞争市场的表现二、完全竞争市场的需求曲线三、完全竞争厂商的收益四、完全竞争厂商的收益曲线第三节 厂商实现利润最大化的均衡条件一、厂商收益与利润二、利润最大化原则第四节 完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线一、完全竞争厂商的短期均衡 二、完全竞争厂商的短期
12、供给曲线 三、生产者剩余第五节 完全竞争行业的短期供给曲线一、行业供给量所有厂商供给量的总和二、市场短期供给曲线是各厂商短期供给曲线水平加总第六节 完全竞争厂商的长期均衡一、厂商生产规模的调整二、行业内厂商数量的调整第七节 完全竞争行业的长期供给曲线一、成本不变行业的长期均衡二、成本递增行业的长期均衡三、成本递减行业的长期均衡第八节 完全竞争市场的短期均衡和长期均衡一、完全竞争市场的短期均衡和长期均衡二、消费者统治说法的理论基础通过本章学习，主要掌握完全竞争市场的类型、假设条件、短期均衡条件和长期均衡条件, 以及厂商的短期供给曲线和行业的长期供给曲线。多媒体6第七章 不完全竞争市场第一节 垄断
13、一、完全垄断市场二、形成完全垄断的条件三、完全垄断市场特点四、形成垄断的原因五、完全垄断厂商的需求曲线和收益曲线六、垄断厂商的均衡价格和产量的决定七、垄断厂商的供给曲线 八、垄断厂商的定价策略 九、自然垄断和政府管制十、完全垄断市场效率评价第二节 垄断竞争一、垄断竞争市场二、垄断竞争市场的条件三、垄断竞争市场特点四、垄断竞争厂商的需求曲线 五、垄断竞争市场的短期均衡 六、垄断竞争市场的长期均衡 七、垄断竞争厂商的多余生产能力与理想的产量八、垄断竞争厂商的供给曲线九、非价格竞争十、垄断竞争市场的效率评价第三节 寡头一、寡头（垄断）市场二、寡头市场形成的原因三、寡头市场特点四、寡头市场的类型五、寡头市场价格和产量决定的特点六、寡头垄断厂商均衡七、寡头垄断厂商的供给曲线第四节 寡头厂商之间的博弈：博弈论初步一、什么是博弈论二、博弈结构三、有关博弈论的基本概念四、寡头厂商的共谋及其特征五、威胁和承诺的可信性第五节 不同市场的比较一、经济效率（效益）比较二、关于垄断市场与技术进步三、关于关于规模经济四、关于广告支出五、关于产品差别通过本章的学习，掌握垄断市场的价格和产量的决定；垄断竞争市场的价格和产量的决定；寡头垄断市场的两个模型：古诺模型和弯折的需求曲线模型。 多媒体6第八章 生产要素价格决定的需求方面
