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1、色彩构成,第四章 色彩构成的实际应用,第一节 视觉传达与色彩构成,第二节 产品设计与色彩构成,第三节 环境艺术设计与色彩构成,第四节 服装设计与色彩构成,第五节 网页设计与色彩构成,第一节 视觉传达与色彩构成,一、视觉传达设计的基本概念,二、色彩构成在视觉传达设计中的应用,一、视觉传达设计的基本概念 视觉传达设计是指以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。构成视觉传达设计的主要要素是文字、插图和标 志。,二、色彩构成在视觉传达设计中的应用 色彩作为一种视觉语言，它与图形、文字一起，对宣传的内容进行着诉求传达，是视觉传 达设计中一个非
2、常重要的表现要素。 1.传达对象属性 视觉传达设计中的色彩搭配与对象的属性之间长期自然形成了一种内在的联系，每一类别的商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的形象色、 惯用色，人们凭借视觉传达设计色彩对商品属性进行判断，并形成视觉习惯。如果将产品的固有形象色直接应用在包装上，会使消费者一目了然，能给人以物类同源的联想，从而增加商品的表达能力，使人产生购买欲望。,2.符合品牌特征 在激烈的市场竞争中，许多企业为了突出企业形象，提升产品的附加价值和识别度，会在视觉传达设计中采用企业视觉识别系统的标准用色来进行设计，从而使不同媒介具有统一的画面色彩、统一的识别性。如此一来，使得消费者不用看产品标志，单凭
3、产品的造型和色彩就可以断定是哪家公司的产品。这就是产品的品牌识别效应。另一方面，品牌识别效应也加强了消费者对品牌及产品的认同感，产品的可信度和品质感 及企业的良好形象由此产生。,3.符合受众特征 视觉传达作品中的色彩设计还需要考虑民族、国家、地域、习俗、宗教等因素而导致的人们对色彩的不 同理解。同一色彩会引起人们不同的习惯性联想，产生 不同的、甚至是相反的爱憎感情。因此，视觉传达设计 师必须重视不同消费群体之间色彩审美倾向的差异，不可随心所欲，要避其所忌。例如，中国人喜欢红色，认为它是喜庆的象征， 因此我国传统的节日剪纸大多采用红色纸张，用以表现 人们对美好生活的向往:而西方人则禁忌红色，认为
4、它象征着残暴、流血。,此外，不同性别、年龄、个性的人对色彩的喜好也不相同。例如，男性通常喜欢具有刚毅、庄重、粗矿等特性的色彩，而女性通常会喜欢具有温和、典雅、华美等特性的色彩。又 如，年轻人喜欢明快、活泼的色彩，老年人则喜欢含蓄、稳重的色彩。,第二节 产品设计与色彩构成,一、产品设计的基本概念,二、色彩构成在产品设计中的应用,一、产品设计的基本概念 产品设计是将人的某种目的或需要转换为一个具体的物理形式或工具的过程，它最终的结 果是通过线条、符号、数字和色彩把全新的产品显现在图纸或屏幕上。此外，一项成功的产品设计还应满足制造工艺简单、节省原材料、节能环保、使用方便、外形美观等多方面的要求。,二
5、、色彩构成在产品设计中的应用 1.审美性 由于产品受使用功能的限制，其造型不可能像雕塑那样天马行空，因此在设计方面会受到局限。但是，我们可以利用色相、明度和纯度的差异来美化产品外观。例如，浴缸通常采用白 色的外观，可起到放大形态体积的作用，同时也能给人以干净的心理暗示:丰果的MP3采用各 种明度较高的色彩，可使产品形象更加柔和，同时也给人以舒适、愉悦的心理感受。,2.功能性 产品设计的第一要素是功能，产品的设计者可 利用色彩带给人的生理与心理效应，使产品起到指示、提醒使用者的作用。例如，军用产品多采用低 明度的色彩，以避免在作战环境内引人注意，具有 隐蔽自己、欺骗敌人的效果:消防车则多使用红色
6、 为主色调，这是利用了红色的注目性和远视效果， 以便引起人们的注意，并最大限度地保证消防车畅 行无阻。又如，将产品操作的重点部位(如按钮、推拉杆、按键、轮子、把手等)设计成独立的色彩，以提醒人们该部件的操作方式。,3.差异性 由于产品操作环境和使用功能的不同，其色彩搭配的方式也应有所不同。 首先，产品的色彩搭配应使操作者感到愉悦、放松且不易产生疲劳感，这样才能起到操作准确、提高工作效率的作用。例如，在炎热环境中使用的电焊笔，宜采用纯度低、明度高的冷色为主色调，给人以清凉、沉静的感觉；在寒冷环境中使用的暖风机，直采用纯度高、明度低的暖色为主色调，给人以温暖、热烈的感觉。,其次，产品的色彩搭配应符
7、合产品本身的市场定位。例如，医疗卫生器械宜采用雅致且洁净的弱对比色彩搭配，从而给人以整洁的感觉，符合精细化的工作状态；而休闲设施宜采用热 烈且愉悦的强对比色彩搭配，给人以适度的色彩剌激，消除使用者的疲劳和紧张感。,第三节 环境艺术设计与色彩构成,一、环境艺术设计的基本概念,二、色彩构成在环境艺术设计中的应用,一、环境艺术设计的基本概念 环境艺术设计是20世纪商品经济高度发展过程中，科学、经济与艺术相结合的产物，它是 二战以后在欧美地区逐渐受到重视的。 环境艺术设计是一个很大的范畴，其综合性很强，是指环境艺术工程的空间规划和艺术设 想方案的综合计划，其中包括了环境与设施计划、空间与装饰计划、造型
8、与构造计划、采光与布光计划、使用功能与审美功能计划等。,二、色彩构成在环境艺术设计中的应用 构成环境艺术设计的要素有形体、质感和色彩。环境艺术设计中的色彩设计是指在环境艺术设计中，根据设计的具体要求和艺术规律来选择色彩，使色彩在环境的空间位置和相互关系中，按色彩构成的规律进行合理的配置和组合。 1.审美性 环境空间色彩配置必须符合空间的构图原则，充分发挥环境空间色彩对空间的美化作用，正确处理各色调之间的关系。 在环境艺术设计中，必须首先考虑环境的空间效果，确定色彩的主色调，并在实际运用中根据设计对象的审美需要加以灵活应用。其次，环境艺术设计中的色彩设计要体现出空间的稳定感，同时形成一定的节奏感
9、和韵律。,2. 功能性 采用不同的空间色彩来区分不同的空间功能，是一种既省时省力又效果明显的方式。此时 应首先认真分析各环境空间的使用性质(如居室、商业展示空间与特定功能空间) ，然后据此 确定各环境空间要使用的色彩。例如，书房用淡绿色装饰，使人能够集中精力去学习、工作: 餐厅里，红棕色的餐桌有利于人们增进食欲。,3.空间感 在进行环境艺术设计时，应充分利用色彩的空间感。例如，明度高的暖色有突出、前进的感觉，明度低的冷色有凹进、远离的感觉。因此，过于宽敞的环境直采用暖色为主色调，可在视觉上给人以收缩的感觉:过于狭窄的空间直采用冷色为主色调，可在视觉上给人以宽敞的感 觉。,第四节 服装艺术设计与
10、色彩构成,一、服装设计的基本概念,二、色彩构成在服装艺术设计中的应用,一、服装设计的基本概念 服装设计在设计者的眼中由三大要素构成，即色彩、质料和款式，若转化为造型艺术语言，则是色、质、形。其中，色彩处于服装设计三要素中的首位，是创造服装整体风格和 审美情趣的首要因素。任何一件服装产品，首先映入观者眼帘的便是色彩，它常以不同的形式 在不同程度上影响着人们的情感。当我们尚未对某人的服装造型和质料有明确印象时，色彩己 经在不知不觉中成为第一可视特征，直接影响到我们对某人服装造型的兴趣程度。,二、色彩构成在服装设计中的应用 在服装设计中进行色彩搭配时，要按照一定的计划和秩序，相互搭配的色彩应主次分明
11、， 各色之间所占的位置和面积大小应考虑周全。服装的配色还需要考虑、人们的体型、肤色、性 别、年龄等，无论怎样搭配，最终必须使其效果在人们的视觉和心理上具有和谐的美感。 1.审美性 首先，科学地利用色彩给人的心理效应，使服装起到扬长避短、增强自信的功效。例如，亮色、暖色具有扩张的视觉效果，适合体态偏瘦的人穿着，使其显得均称、干练;冷色、暗色 具有收缩的视觉效果，适合体态偏胖的人穿着，使其显得丰腆、健康。,其次，还要注意服装与肤色之间的色彩关系，运用合理的色彩搭配能调节人的精神面貌和气质。例如，皮肤较黑的人适合穿着白色、米色等浅色系服装，而不适合穿着黑色、咖啡色、蓝色、灰色服装，这些色彩会使肤色显
12、得更加灰暗;肤色较白的人适合的颜色范围较广，着深色服装更显得白暂，着浅色服装则显得娴静素雅，给人以超凡脱俗之感。,2. 功能性 服装色彩要适合穿着者的职业特征及团队文化，所选择的色彩不仅需要具有进行职业识别 的功能，还需能展示企业的文化内涵。例如，我国邮政人员的服装多采用绿色，象征和平、青 春、茂盛和繁荣:医务人员的服装多采用白色，意寓纯洁、善良、富有爱心的白衣天使.,3. 季节性 人类生活的环境是不断变化的，每年都会有春、夏、秋、冬四季的交替，在服装色彩的选择上，应充分考虑人与自然的协调关系。春季万物复苏，通常应选择亮丽的服装色彩，象征生 命与活力;夏季天气炎热，通常应选择白色、蓝色等冷色，
13、从而给人以清爽的感觉;秋季天气 微寒，通常应选择红色、黄色等暖色，从而给人以温暖的感觉;冬季寒冷干燥，通常应选择深 色服装，可起到保暖、吸收光线的作用。,第五节 网页设计与色彩构成,一、网页设计的基本概念,二、色彩构成在网页设计中的应用,一、 网页设计的基本概念 网页设计是设计者依照设计目的和要求自觉地对网页的构成元素进行艺术规划的创造性思维活动，是设计艺术的重要组成部分。它不仅是关于网页版式编排的技能，还是艺术与技术的高度统一。网页设计的任务是指网站表现的主题和实现的功能，由于站点的性质不同，设计的侧重点也会有所区别。 网页设计作为一种新型的设计形式，是在现代科学技术下艺术与信息载体紧密结合
14、的一种 形式，具有交互性与持续性、多维性、综合性等特点，包括图像、文本、图标、背景、表格、 按钮、颜色、导航工具、背景音乐、动态影像等多种内容。现代科技的发展、多媒体技术的运用大大丰富了网页艺术设计的表现力。,二、色彩构成在网页设计中的应用 网页的色彩是树立网站形象的关键之一，每个网站的用色都必须有自己独特的风格，才能使浏览者印象深刻。网站的种类很多，比如政府部门网站、教育网站、商业网站、企业网站、 游戏网站、个人网站等。 1.鲜明性 在网页的色彩选择方面，首先应本着诉求准确的原则，然后追求强烈的视觉效果，使网页的色彩搭配能够准确表达主题。,2. 针对性 不同的色彩针对不同的人群、产品和企业，因此，色彩搭配的方式不能千篇一律。例如， 在设计女性用品网站时，色彩要柔和:在设计男性用品网站时，色彩需刚毅。,3.联想性 色彩的联想性主要是通过色彩对人的生理与心理的影响来体现。如蓝色适用于高科技企业网站，给人以智慧、严谨之觉；红色适用于婚庆类网站，给人以吉祥、热闹之感。,谢谢!,
